8 потрясающих правил бренда + советы для себя!

Создание бренда и управление повествованием в эпоху цифровых технологий может быть сложной задачей. И это касается малого бизнеса, предпринимателей, создателей контента и крупных корпоративных брендов.

Век дезинформации и потерянных упоминаний никого не щадит. Кроме того, пользовательский контент является благом для брендов, стремящихся расширить свое присутствие на платформах социальных сетей.

Но как тогда обеспечить согласованность контента и тона на многих платформах в Интернете?

Что ж, на типичном рекламном языке мы скажем вам: много проблем, одно решение — Руководство по бренду .

Руководство по бренду

Вы бы узнали галочку Nike, где бы вы ее ни увидели, верно? На граффити или подделке галочка кричит о производителе обуви.

Кроме того, когда вы замечаете постер фильма и видите знакомую красную букву «N», вы знаете, что фильм будет доступен на Netflix для вашего удовольствия.

Это довольно примечательно, если учесть тот факт, что галочка и буква достаточно распространены, чтобы их можно было ассоциировать с чем-то другим. Тем не менее, бренды много работали над тем, чтобы стать синонимами этих символов.

Это жизненно важный шаг в установлении узнаваемости бренда. И это стало возможным, потому что бренды думали заранее и разработали Руководство по бренду для своего бизнеса.

Они не стали ждать, пока у них появится контент, который станет вирусным. Или до тех пор, пока в их распоряжении не будет влиятельного маркетинга и пользовательского контента. И этому есть важная причина.

Руководящие принципы бренда играют важную роль в создании основы для любого успешного бренда. С самого начала успех маркетинговых стратегий повышения узнаваемости бренда и продвижения зависит от того, насколько хорошо эти кампании оформлены брендом.

Итак, что же такое рекомендации бренда?

Руководящие принципы бренда или руководства по стилю бренда — это, по сути, справочники по вашему бренду. Они содержат информацию о ваших ресурсах дизайна бренда, голосе бренда, маркетинговых рекомендациях и рекомендациях по контенту, и это лишь некоторые из них.

Все, кто представляет ваш бренд в вашей организации или за ее пределами, должны следовать этим рекомендациям.

Теперь вам может быть интересно, стоит ли об этом беспокоиться, если у вас небольшая команда или работает один человек.

И ответ – твердое да! Каждый бизнес должен убедиться, что он устанавливает правила бренда, какими бы простыми они ни были.

Онлайн и офлайн вы не можете контролировать каждое упоминание вашего бренда. Но вы можете установить правила, чтобы вы и ваша команда последовательно продвигали свой бренд. И не нужно беспокоиться об ошибках или искажениях.

К чему такая суета по поводу руководств по фирменному стилю?

Надеемся, вы помните нашу статью об узнаваемости бренда. Если вы пропустили это, проверьте это здесь.

Для успеха своих маркетинговых усилий каждый бизнес и организация должны инвестировать в деятельность по повышению узнаваемости бренда.

Постоянство — это ключ к созданию имиджа бренда и укреплению его идентичности на рынке.

Большинство компаний приходят в ярость, если статья или изображение, размещенное в Интернете, не соответствует имиджу их бренда. И не зря. Достигнув точки, когда ваша аудитория ассоциирует определенный уровень качества с вашим брендом, последнее, что вы хотите, — это публиковать что-то, что не соответствует.

Чаще всего это происходит из-за того, что бренд не установил четких руководств или не поделился ими со своей командой и дизайнерами. С руководящими принципами бренда все, от сотрудника, работающего удаленно, до пользователя / влиятельного лица, продвигающего бренд, могут быть на одной странице.

Принципы бренда = повышение производительности

Руководства по фирменному стилю — это не просто инструменты, позволяющие сохранить лицо в Интернете и избежать смущения. На самом деле они могут быть одним из лучших способов повышения производительности для бизнеса сегодня.

Давайте рассмотрим бизнес, который использует фирменные бланки, визитные карточки и фирменные канцелярские принадлежности. В дополнение к этому бренд также размещает рекламные объявления и визуальный контент в Интернете для повышения узнаваемости бренда.

Бизнес должен будет ежедневно разрабатывать видео, изображения, инфографику, а также письменный контент. Если бы им приходилось каждый день тратить время на то, какие цвета использовать, какой тон использовать и какой голос адаптировать, бренд делал бы только это и не занимался созданием необходимого им контента.

Наличие руководства по фирменному стилю со всем, что нужно знать об активах, которые следует использовать при создании контента.

Руководство по фирменному стилю экономит время и обеспечивает согласованность. Это избавляет вас от необходимости думать о мельчайших деталях вашего дизайна каждый раз. И освобождает вас, чтобы вместо этого сосредоточиться на творческом тексте и идеях кампании!

Потрясающие примеры бренд-гайдов от гигантов

Известные бренды, такие как McDonald's, Uber, Starbucks и Spotify, могут послужить источником вдохновения для создания собственного руководства по стилю бренда.

Эти бренды обеспечивают постоянный опыт для своих клиентов и постоянно создают новые вехи в узнаваемости бренда.

Как команда дизайнеров, которые работают с брендами всех размеров над их требованиями к дизайну, мы понимаем ценность Руководства по фирменному стилю, вероятно, больше, чем кто-либо другой.

Итак, Кимп предлагает вам несколько примеров наиболее эффективных и инновационных руководств по фирменному стилю, которые вдохновят ваш бренд.

Давайте погрузимся.

1) Руководство по бренду Starbucks

Давайте проведем быструю проверку. А теперь закройте глаза и подумайте о первом изображении, которое вы вспоминаете, когда мы говорим «Старбакс».

Был ли это логотип, Зеленый Фартук или само Слово? Скорее всего, вы не были в магазине Starbucks какое-то время из-за блокировки. Ну как ты так быстро все это вспомнил?

Потому что так работает узнаваемость бренда. Starbucks знает об этом и имеет подробное онлайн-руководство по стилю бренда, на которое может ссылаться любой желающий.

В этом руководстве по фирменному стилю есть все: от логотипов до цветов и голоса бренда. Это помогает компании поддерживать единообразный имидж на всех онлайн- и офлайн-платформах.

Компания очень подробно разобралась в гайде с примерами, чтобы бренд не пострадал любой ценой, где бы и как бы он ни был представлен.

2) Руководство по бренду Uber

Uber, приложение для обмена поездками, — это единорог, рожденный могучей силой цифрового мира.

Компания создала присутствие в Интернете и является одним из самых популярных приложений для заказа такси в мире.

Это означает, что в любой момент времени о компании будет множество материалов, созданных пользователями, и сообщений в прессе. Руководство по фирменному стилю помогает им определить элементы дизайна, которые люди используют, когда говорят о бренде.

Поскольку это глобальный бренд, руководство по фирменному стилю Uber, или «система», как она его называет, также важно для обеспечения одинакового опыта во всем мире.

Находитесь ли вы в Азии или в Америке, вы увидите один и тот же логотип, одни и те же фирменные цвета и одни и те же активы бренда, используемые во всех кабинах.

У Uber есть подробное руководство по бренду на своем веб-сайте, состоящее из логотипа, цвета, композиции, иконографии, типографики, иллюстрации, движения, фотографии и голоса.

Наличие его в Интернете позволяет компании обновлять руководящие принципы и следить за тем, чтобы нигде не использовались устаревшие активы.

3) Руководство по бренду Spotify

Руководство по фирменному стилю Spotify — отличный пример того, насколько больше руководство по фирменному стилю может сделать для бренда, чем просто сопоставление элементов дизайна.

По сути, Spotify — одна из крупнейших потоковых платформ для независимых и признанных исполнителей и даже для будущих музыкальных лейблов.

Имея это в виду, руководство по стилю бренда Spotify предоставляет подробную информацию о:

1. Цветовые палитры
2. Использование логотипа
3. Типография
4. Ограничения на имена

Сделав шаг вперед по сравнению с обычными требованиями, Spotify также включил рекомендации по обложке альбомов и метаданным. Это помогает артистам и музыкальным лейблам понять стиль контента, ожидаемый от самого приложения.

Загружаемая версия логотипа также доступна для плакатов и другого визуального контента без необходимости воссоздавать его или использовать его копию.

Руководство по фирменному стилю Spotify выходит за рамки простого предоставления ресурсов. Компания также включает четкие инструкции по поддержке и обучению пользователей и художников, использующих руководство.

Это показывает приверженность пользовательскому опыту и ценности бренда.

4) Руководство по бренду Apple

Apple — культовый бренд. В этом нет абсолютно никаких сомнений. А дизайн — одна из ключевых отличительных черт идентичности бренда.

Поэтому неудивительно, что у компании есть подробное и исчерпывающее руководство для всех, кто хочет создавать контент для Apple.

Руководство по стилю дизайна бренда для разработчиков тщательно детализировано и полностью соответствует ожиданиям клиентов от предложений Apple.

Это руководство по стилю охватывает все: от требований к интерфейсу до стиля визуального дизайна, значков, представлений, элементов управления и архитектуры приложения. Вы можете легко найти все, что вам нужно о каждом продукте Apple, в нем.

Рекомендации Apple по человеческому интерфейсу служат напоминанием о том, что ваши ожидания всегда должны быть выше, чем у пользователя. Другими словами, создайте руководство по фирменному стилю, основанное на бренде, которым вы стремитесь быть.

5) Руководство по бренду Instagram

Что для вас Инстаграм? Место для прокрутки изображений и видеоконтента, верно? Это бренд. Одна из самых популярных платформ для создания контента во всем мире, Instagram знает, как сложно создать визуально приятную идентичность бренда.

У бренда есть подробное руководство по стилю или руководящий документ, в котором рассказывается о том, как представлять бренд на различных платформах, таких как телевидение, печать и кино.

Начиная с шаблонов трансляций, шаблонов скриншотов и руководств по использованию логотипа, в руководстве все это написано простым и понятным языком.

Если вы хотите использовать ресурсы дизайна Instagram где угодно, все, что вам нужно сделать, это прочитать их руководство. Это экономит время для всех и поддерживает постоянный имидж бренда на всех платформах для Instagram.

6) Руководство по бренду Netflix

Что касается руководств по стилю бренда, подход Netflix очень минималистский.

У Netflix есть сайт бренда, который служит документом с рекомендациями по брендингу для всех, кто хочет использовать свой логотип и имя в контенте.

Руководство по брендингу состоит из логотипа, стиля имени и цветовых палитр с некоторыми подробностями о том, как их размещать в разных документах.

Это хорошо сочетается с открытым и дружелюбным подходом бренда к брендингу и маркетингу, который мы все видели в его многочисленных кампаниях.

7) Руководство по бренду Audi

Мы видели, как руководство по брендингу следует компаниям нового века или компаниям, родившимся в эпоху цифровой революции.

Напротив, Audi является одним из старейших и самых популярных автомобильных брендов в мире. Audi как бренд требует уважения и благоговения от своих клиентов и потребителей в целом. Даже если вы не купили его, вы, вероятно, восхищались им.

Понимая необходимость бесперебойного и последовательного взаимодействия с брендом для клиентов во всех уголках мира, бренд выпустил подробное руководство по брендингу.

Этот руководящий документ, доступный в Интернете, охватывает все, что связано с брендом. Это включает в себя все, от активов визуального дизайна, таких как логотип, изображения, типографика, цвета, символы, изображения и значки, до корпоративного звука, директив для движущихся изображений и стилей общения.

Он довольно подробный и дает четкое представление любому, как должно выглядеть сообщение или контент об Audi.

Глядя на то, сколько Audi вложила в свои принципы бренда, и на результаты, которые они получили, служит источником вдохновения для брендов по всему миру.

8) Руководство по бренду НАСА

У НАСА есть руководство по бренду или «Руководство по графическим стандартам», настолько сложное и инновационное, насколько вы ожидаете от организации, которая проектирует космические корабли.

Это одно из самых подробных руководств по стилю с 220 страницами инструкций по размещению логотипов, цветовых палитр и элементов дизайна. Существуют также дополнительные стандарты, которые следует использовать для контента космических челноков.

Они действительно прикрыли свои базы, не так ли?

И им нужно было. Поскольку это одна из самых знаковых космических программ в мире, ставки на контент, который она создает, очень высоки. И совершенно необходимо поддерживать стандартный тон и визуальную идентичность по всем каналам.

Выводы популярных брендов о рекомендациях по брендингу

Давление создания бренда монументально, и чтение о Брендах, которые преуспели в этой игре, может быть пугающим. Но мы надеемся, что это дало вам много вдохновения и пищи для размышлений.

Если вы сбиты с толку или взволнованы тем, что занимаетесь своим руководством по стилю бренда, у нас есть несколько выводов и советов, которые помогут вам создать собственное руководство по брендингу.

Объявите свою миссию и видение

Заявления о миссии и видении предназначены не только для презентаций и целевых страниц веб-сайтов. Они также важны для вашего руководства по брендингу. Это история и цель, которую вы хотите, чтобы все рассказывали и подражали.

Начните с этого и определите, к чему стремится ваш бренд.

Определите портреты ваших покупателей

Определите, кто ваш идеальный клиент. И предоставьте как можно больше подробностей о них. Возраст, пол, профессия, уровень дохода и все остальное, что может быть полезно и уместно поделиться. Это облегчит разработку стиля и тона вашего контента, которые будут резонировать с вашей целевой аудиторией.

Определите свои стили дизайна

Попытайтесь найти стиль дизайна для вашего бренда в целом. Сюда входят правила использования вашего логотипа, предпочтительные шрифты, цветовые палитры, выравнивание и изображения.

Совет Кимпа: Это может быть часть, где вы чувствуете себя не в своей тарелке. Не волнуйтесь, дизайнеры обычно могут понять ваши потребности с помощью хорошего технического задания и нескольких мудбордов. Итак, поделитесь любым доступным ресурсом и работайте со своими дизайнерами для достижения наилучших результатов.

Опишите свой голос

После того, как вы определили свою миссию и личность покупателя, конкретизируйте, как вы хотите общаться со своими клиентами и потенциальными клиентами. Какой тон вы хотите принять? Будет ли это как-то изменено на разных платформах? Как это будет варьироваться в зависимости от типа контента? В наши дни бренды публикуют обо всем, от обновлений компании до вопросов социальной справедливости. Подумайте о том, как вы хотите представить свой бренд и как вы хотите связаться со своей аудиторией. Принятие решения об этих вещах на раннем этапе может сэкономить много времени, когда вы пытаетесь увеличить производство контента.

Выбирайте профессионала для профессионального результата

Обычно, когда бренды рассматривают возможность брендинга, они доверяют дизайн-активы профессиональному дизайнеру. Но когда дело доходит до их руководящих принципов, они чувствуют, что могут составить их сами.

Хотя может быть и так, что вы можете собрать воедино многие части, нет необходимости делать это в одиночку. Если ваш дизайнер поработает над руководством по стилю вашего бренда, это поможет вам расставить все точки над i. Особенно, когда у вас есть представление о внешнем виде и стиле, к которому вы стремитесь. Но в недоумении, какие шрифты и цвета лучше всего передают это.

В Kimp мы помогаем нашим клиентам составлять простые и понятные руководства по фирменному стилю, которые лучше всего отражают их бренды. С помощью этого инструмента они смогут максимально использовать свои дизайнерские подписки. Получение фирменного дизайна и/или видеороликов, которые помогают им повысить узнаваемость бренда и вовлеченность.

Нужно что-то более всеобъемлющее? С этим мы тоже можем помочь. Просто не забудьте поделиться всеми копиями и ресурсами, которые будут включены в ваше техническое задание, и мы будем работать с вами, чтобы собрать ваше руководство воедино.

Готовы попробовать Кимп? Подпишитесь на бесплатную пробную версию Kimp Graphics, Kimp Video или Kimp Video + Graphics. И начните получать фирменные дизайны, которые принесут вам результаты.