Как создать рекомендации по бренду, чтобы получить правильный дизайн

Ваш бренд — это самый большой актив, который у вас есть. И по мере того, как ваш бизнес расширяется и масштабируется, ваши клиенты и потенциальные клиенты будут все больше взаимодействовать с ним. Так как же последовательно представить свой бренд таким образом, чтобы повысить его ценность? Вы начинаете с набора руководящих принципов бренда.

Чтобы получить нужный вам графический дизайн, вы должны иметь возможность поделиться внешним видом вашего бренда с каждым дизайнером, с которым вы работаете. Требуется немало исследований, проб и ошибок, чтобы создать рекомендации по бренду, которые работают каждый раз. Но отдача того стоит.

Так что же такое рекомендации бренда?

Руководство по бренду также может быть известно как руководство по бренду, руководство по стилю, книга по идентификации бренда или набор инструментов для бренда. Это документ, в котором описывается идентичность вашего бренда, а также излагаются стандарты вашего бренда. Некоторые бренды предпочитают уделять большое внимание графическому дизайну в своих брендбуках. И другие также будут включать рекомендации по обмену сообщениями. Для более комплексного подхода некоторые бренды также включают обзор своей компании.

Когда вы создаете руководство по бренду, обязательно подумайте о том, какие компоненты наиболее важны для вас. Некоторые из вещей, которые могут быть частью брендбука:

• Ваш логотип во всех его вариациях.
• Ваша цветовая палитра и дополнительная палитра, если она у вас есть.
• Рекомендации и предпочтения по типографике.
• Ваши изображения и примеры подходящих и неподходящих изображений для вашего бренда.
• Тон голоса для бренда.

Почему важно создавать руководства по бренду

Последовательный дизайн

Чтобы бренд был брендом, он должен иметь последовательный вид, ощущение или тон. И в каждом дизайне, созданном для бренда, должен быть воплощен этот внешний вид, ощущение или тон. Это единственный способ создать у клиентов особое впечатление от вашего бренда. И произвести впечатление отточенного и профессионального в вашем внимании к деталям.

Независимо от размера дизайна или конкретного места размещения, всегда есть способы добиться этого с помощью рекомендаций бренда. Без них вы рискуете запутать своих клиентов и потерять их внимание. Только представьте, если у вас совершенно разные цветовые схемы и изображения в каждом из ваших креативов. В результате ваши клиенты не узнают ваш бренд, когда увидят его. И они с меньшей вероятностью завяжут с вами отношения.

Рекомендации по поддержанию ваших стандартов

Конечно, вы можете знать все, что нужно знать о вашем бренде. Но вы тот, кто будет разрабатывать каждый из ваших креативов? А как насчет новых членов команды, которые присоединяются к вашей компании и работают над вашими различными кампаниями. Есть ли у них способ узнать все тонкости того, как должен быть представлен ваш бренд?

Когда вы создаете руководство по бренду, вы создаете набор правил о том, как должны использоваться визуальные элементы вашего бренда. И каким должен быть ваш клиентский опыт. Это, в свою очередь, означает, что независимо от того, кто из членов вашей команды запрашивает дизайн или какой дизайнер работает над ним, ваши результаты всегда будут представлять ваш бренд. И это будет способствовать объединению клиентского опыта.

Повышение узнаваемости бренда

Есть ли определенные бренды, которым вы верны? О которых вы думаете в первую очередь, когда вам нужно совершить покупку? Независимо от того, что они продают, скорее всего, вы можете легко представить различные аспекты их брендинга. От их упаковки до цветов, которые они используют, до их логотипа и, возможно, даже слогана. Все эти вещи составляют то, что известно как узнаваемость бренда. Это не просто знание твоего имени. Это обо всем, что его представляет.

Когда вы создаете рекомендации по бренду и поддерживаете последовательность в своих проектах, ваши клиенты начнут видеть взаимосвязь между тем, как вы создаете ценность, и тем, как вы представляете свой бренд. При достаточном повторении и подкреплении по мере повышения осведомленности о вашем бренде это также может привести к снижению осведомленности о ваших конкурентах. Хотя это долгая игра, вы определенно не сможете ускориться, прыгая повсюду с вашим брендом. Когда вы создаете рекомендации по бренду, придерживайтесь их как можно более последовательно. И если вы вносите в него изменения, вносите эти изменения и по всем направлениям.

Повышение ценности бренда

Как мы уже упоминали, последовательный брендинг делает ваш бренд безупречным и профессиональным. Не говоря уже о надежном. Ваша приверженность вашему брендингу поможет вашим клиентам привлечь вас и почувствовать склонность помнить вас и взаимодействовать с вами. И когда они в конце концов приобретут ваш продукт, услугу или обслуживание клиентов и получат от них пользу, они также начнут ассоциировать ценность с самим брендом. И для того, чтобы всего этого добиться, вы должны создать руководство по бренду.

Что включить при создании руководства по бренду

Прежде чем приступить к созданию руководства, вы должны знать о компонентах, которые в него входят. Однако помните, что не все принципы бренда одинаковы. И ваш может измениться в соответствии с вашими требованиями. Тем не менее, они, как правило, имеют одинаковую структуру. Есть три основных области, которые необходимо охватить в вашем брендбуке.

Раздел 01: О вашем бренде

• Обычно это миссия, видение и ценности бренда.
• Он также будет включать описание вашей целевой аудитории.
• В зависимости от ваших целей этот раздел может быть довольно кратким или очень длинным. Люди часто просматривают или даже пропускают этот раздел. Даже если это может предоставить важные детали и предложить ценный контекст. Так что, если вам нужно, чтобы ваша команда и ваши дизайнеры уделяли особое внимание разделу «о нас», убедитесь, что вы делаете его интересным!

Раздел 02: Ваши визуальные ориентиры

• Логотип или логотипы — укажите цвет, различные типы размещения, размер и пропорции, вариации. У вас также должно быть несколько примеров неправильного использования логотипа, чтобы было ясно, как следует использовать ваш логотип.
• Товарный знак (это относится к визуальной части вашего логотипа — например, галочка Nike, как показано выше) — укажите цвет и рекомендации по его использованию.
• Слоган — укажите любые детали типографики, а также рекомендации о том, когда и где ее следует использовать.
• Цвета — вы хотите предоставить как можно больше деталей здесь. Так что выходите за пределы своей основной цветовой палитры и включайте в нее детали вторичных цветов вместе с их кодами. Также следует обратить внимание на пропорции, в которых должны использоваться цвета.
• Типографика — укажите детали конкретных шрифтов и начертаний, которые вы хотели бы использовать в своих проектах. Обязательно укажите, следует ли использовать определенные шрифты, размеры или насыщенность в определенных дизайнах. И то же самое для заголовков, подзаголовков и основного текста.
• Изображения — обязательно дайте рекомендации по типам изображений, которые следует использовать, а также рекомендации по фотографии, если вы будете организовывать фотосессии. Приведите как можно больше примеров, чтобы убедиться, что различные типы изображений и варианты использования понятны.
• Другие предпочтения — если вам нравятся определенные значки, фоны, текстуры, элементы или шаблоны, приведите их примеры и укажите, как их следует использовать.

Раздел 03 – Ваши рекомендации по обмену сообщениями (необязательно)

• Тон голоса — какие эмоции вы пытаетесь передать как бренд. Опишите это, а также приведите примеры.
• Форматирование — следуете ли вы определенным правилам, когда речь идет о грамматике или форматировании? Укажите их в этом разделе. Это может быть что угодно, от аббревиатур до чисел (1 против одного), регистра предложения или заглавных букв, акронимов и так далее.
• Стиль — укажите стиль, который необходимо использовать в ваших сообщениях. Это могут быть как короткие и простые предложения, так и сложные и подробные. И это также может означать детали того, должны ли сообщения быть техническими и формальными или случайными.
• Спецификации канала — предоставьте подробную информацию о структуре и стиле, которым необходимо следовать для каждого из ваших маркетинговых каналов. Например, это может включать электронную почту, блоги, социальные сети и рекламу.
• Языки — если вы представляете глобальный бренд и у вас есть рекламные креативы на разных языках, обязательно укажите эти данные. Вы также можете создать вариант рекомендаций для каждого языка.

Советы, которые помогут вам создать руководство по бренду

Хорошо, теперь посмотрите, как вы можете создавать свои рекомендации, чтобы получить именно тот дизайн, который вам нужен. Все это поможет вам создать столь важный и последовательный клиентский опыт. Обязательно ознакомьтесь с приведенными примерами, чтобы понять, почему они так хорошо работают.

Как должен выглядеть ваш логотип

Требуется тяжелая работа и может потребоваться много итераций, чтобы придумать отличный логотип. Потратив все это время и энергию, вы должны убедиться, что они используются таким образом, чтобы они выглядели великолепно. В разделе руководства по бренду, посвященном вашему логотипу, обязательно отобразите все утвержденные версии вашего логотипа. И включите детали того, как его следует или не следует использовать. Это означает включение рекомендаций по размещению и изменению (если таковые разрешены). В приведенном ниже примере Adobe очень четко обрисовывает это в общих чертах.

Ваши цветовые палитры

Цветовые палитры вашего бренда (как основные, так и дополнительные) играют важную роль в обеспечении согласованности вашего бренда. То, как они используются, будет определять, как ваша аудитория будет рассматривать и ценить ваш бренд.

Большинство брендов выбирают максимум четыре цвета как часть своей основной палитры. Как правило, эти цвета следуют из цветов логотипа.

В приведенном выше примере Love to Ride (онлайн-велосипедное сообщество) четко отображает основные и дополнительные цвета, которые они используют. Это бренд, который очень красочный и не включает много текста. Так что их брендбук представляет собой то же самое.

Heineken — еще один бренд, который определяет свою цветовую палитру с особым вниманием к деталям. Они выбрали светлый цвет для фона и более темный цвет для текста. Затем они также имеют нейтральный оттенок и еще один цвет, который придаст всем компонентам их дизайна поразительный внешний вид, который будет выделяться.

Когда дело доходит до описания цветов вашего бренда, обязательно укажите, как цвета должны использоваться в вашем тексте и различных элементах дизайна. Вы также должны быть очень конкретными в отношении цветов, которые будут использоваться для таких вещей, как узоры и фон. И включите эти детали:

• Часто используемые названия каждого из ваших цветов.
• Ваши значения цвета (CMYK или RGB, для печати и цифрового изображения соответственно, а также названия и числа HEX или PANTONE).

Ваши предпочтения в типографике

В том же духе, что и детали, которые вы предоставляете о своих цветах, вам также необходимо предоставить точные рекомендации для вашей типографики. Укажите шрифты, которые будут использоваться для вашего дизайна печати и для ваших цифровых проектов. И в каждой из этих больших категорий укажите шрифты, которые будут использоваться для определенных типов печати или цифрового дизайна.

Когда вы создаете брендбук, ваш раздел типографики также должен содержать подробную информацию о том, что приемлемо, а что нет для вашего бренда. Вам также следует рассказать о любых дополнительных правилах, которым необходимо следовать в отношении таких вещей, как стиль, использование цвета и размера. Чтобы не усложнять и сделать бренд запоминающимся, большинство будет придерживаться одного или двух основных шрифтов. Затем у них также будет дополнительный шрифт и набор замещающих шрифтов. Взгляните на приведенный ниже пример формы I Love NY. Он дает очень четкое представление о шрифтах, которые будут использоваться для его бренда.

Тон голоса вашего бренда

Тон голоса вашего бренда также должен оставаться неизменным во всех ваших маркетинговых каналах. Даже если он немного различается в разных форматах и ​​местах размещения, должна быть четкая согласованность. Тон голоса вашего бренда должен соответствовать образу вашего бренда и усиливать его. И даже более того, он должен соответствовать вашей миссии, видению и ценностям, которые вы воплощаете. Он также должен быть связан с вашей целевой аудиторией.

В этом разделе руководства по бренду укажите слова, с которыми вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался, и слова, с которыми вы этого не сделаете. Придумайте прилагательные для этого упражнения. Имея в виду эти слова в качестве ориентира, вы затем сможете выбрать сообщения, которые представляют образ вашего бренда и обращаются к вашей целевой аудитории. В приведенном ниже брендбуке от Macaroni Grill они сосредоточились на слове «жажда». Они используют его как аббревиатуру, чтобы придумать ключевые слова для бренда, которые связаны с идеей тяги к еде. На конкретной странице мы видим, что ниже буква «А» от «жаждать» совпадает с заголовком страницы «Amore Famiglia».

Образ вашего бренда

Ранее в этом блоге мы говорили о правилах обмена изображениями и примерами. Здесь мы уточним немного больше. В разделе рекомендаций вашего бренда об изображениях вы должны указать, использует ли ваш бренд фотографию, иллюстрации или предпочитает другие стили графики. И вы также должны упомянуть, как и когда они должны использоваться.

Детали об изменениях также важны. Укажите, сколько изображений можно редактировать и есть ли определенные фильтры, которые следует применять. Вы также захотите включить информацию о том, должны ли ваши изображения поддерживать определенную ориентацию или композицию.

И чтобы дать вашим дизайнерам и команде наилучшие шансы представить свой бренд, делитесь как можно большим количеством вдохновения от брендов, на которые вы стремитесь быть похожими. Чтобы действительно глубоко погрузиться в эту область, вы также можете попробовать доску настроения, чтобы поделиться изображениями, которые вызывают настроение, которое вы хотите, чтобы ваш бренд.

Как вы можете обеспечить все это эффективно?

После того, как вы выработали все эти правила, нужно убедиться, что они соблюдаются. Сделайте свои рекомендации по бренду легко доступными для каждого члена вашей команды, а также для ваших дизайнеров. И сообщайте об изменениях в нем своевременно и четко. Хорошо продуманный набор руководящих принципов бренда поможет вам создать последовательность и сплоченность для вашего бренда. И хотя может показаться, что это накладывает много ограничений на творческий процесс, именно эти ограничения будут вдохновлять на инновации.

Нужна помощь с вашим графическим дизайном или дизайном видео? Поделитесь своими предпочтениями, а об остальном позаботится Kimp.