Как использовать иллюстрации бренда в маркетинге

В руках опытного маркетолога нестандартные иллюстрации брендов становятся мощным и универсальным инструментом. Когда дело доходит до передачи сложных сообщений более простыми способами, ничто не может превзойти их. Вот почему многие бренды используют иллюстрации как часть своего брендинга. И почему вы могли бы хотеть, тоже!

Создание пользовательского стиля иллюстрации для вашего бренда имеет несколько преимуществ:

• Ваши иллюстрации создадут уникальный визуальный язык для бренда.
• Пользовательские иллюстрации помогут вам сохранить согласованность с вашим брендом.
• Они предоставляют вашему бренду способ рассказать свою историю запоминающимся способом.
• Они помогают вам привлечь ваших клиентов.

Чтобы максимально использовать все эти преимущества, есть несколько шагов, которые вы должны предпринять при разработке иллюстраций бренда. Вы не можете просто выбрать стиль волей-неволей и надеяться, что он будет работать хорошо. Как и все типы дизайна, стили иллюстраций включают в себя множество тонкостей. И выбор лучшего для вашего бренда — это что-то вроде науки.

01 — Знай свой бренд

Прежде чем выбрать свой стиль, убедитесь, что вы и ваш дизайнер хорошо знаете свой бренд. Рассмотрим историю вашего бренда. Что вдохновило вас на создание бренда? Как это развивалось? Как вы могли бы воплотить эти идеи в иллюстрации вашего бренда?

Объедините усилия со своим дизайнером и заново откройте для себя свой бренд. Попробуйте подумать о своем бренде глазами покупателя. И если у вас недостаточно знаний для этого, обратитесь к ним и получите некоторые данные и отзывы, с которыми вы можете работать. Делайте это и в процессе проектирования, когда тестируете разные версии. Таким образом, вы сможете выяснить, какой стиль лучше всего расскажет историю вашего бренда, и наладить связь со своей аудиторией.

Одним из брендов, который включил в свой бренд иллюстрации во многих формах, является Redbull.

На протяжении многих лет Redbull поддерживал уникальный мультяшный стиль иллюстраций. И это было довольно популярно. Во всех своих анимационных видеороликах и GIF-файлах он выделяет слоган «Redbull дает вам крылья». А его фирменные иллюстрации идеально передают энергичный и беззаботный характер бренда своей аудитории.

02 – Проведите исследование

Чтобы создать релевантные и эффективные иллюстрации бренда, вам нужно четкое представление о том, что делают другие в вашей отрасли. И что работает, а что нет. Так что тщательно изучите стили иллюстраций, которые в настоящее время используются в вашей нише. И дополните это, исследуя другие стили, которые могут помочь вам добиться того же эффекта уникальным способом. Вот несколько сайтов, которые вы можете посетить для вдохновения:

• Дрибббл
• Иллюстрация Возраст
• есть спать рисовать
• Иллюстрация обслуживается
• Каталог иллюстраций
• Google Дудлы

Вы всегда можете попросить своего дизайнера провести исследование, чтобы предложить вам предложения, если у вас нет конкретного видения. Но это определенно помогает предоставить хотя бы 1 или 2 ссылки. И они даже не должны быть стилями, которые вам нравятся. Также может быть полезно показать примеры того, что вам не нравится, и объяснить, почему. Затем ваш дизайнер сможет использовать эти идеи для создания уникальных иллюстраций бренда, которые хорошо представляют ваш бренд.

03 — Поймите их цель

Важно знать, чего хочет добиться ваш бренд с помощью иллюстраций. Когда вы используете иллюстрации ранда, это не просто вопрос эстетики и того, что хорошо выглядит. Вы должны выяснить форму и функцию иллюстраций. Будут ли это иконки, рамки или иллюстрации персонажей? И где эти иллюстрации будут использованы? Сообщения в социальных сетях, веб-сайты, презентации, информационные бюллетени по электронной почте, листовки или брошюры, путеводители, наклейки или одежда? Может быть, комбинация этих размещений? Вы должны очень точно определить, где будут появляться иллюстрации вашего бренда, чтобы их можно было разработать с учетом конечной цели.

Еще одна вещь, которую вы должны учитывать, это то, будут ли иллюстрации использоваться как в цифровом, так и в печатном формате. В случае цифровых форматов рассмотрите как статические, так и анимированные приложения, такие как GIF и видео. Таким образом, вы можете попросить вашего дизайнера предоставить ваши иллюстрации в том формате файлов, в котором они вам понадобятся. Когда дело доходит до понимания цели иллюстраций и проектирования с намерением, Headspace проделал большую работу.

Headspace — это управляемое приложение для медитации, которое помогает пользователям снять стресс с помощью медитации. Используемые фирменные иллюстрации делают древнюю концепцию медитации более доступной. И они также делают медитацию более доступной для более широкого круга потенциальных пользователей.

Headspace использует стилизованные и упрощенные рисунки людей в прохладной, спокойной цветовой гамме, приятной для глаз. Это облегчает использование всех деталей и идей, которыми вы делитесь. чтобы вникнуть во все детали. И все это они делают с помощью цветовых сочетаний, которые всегда дополняют и усиливают их фирменный оранжевый цвет.

04 – Экспериментируйте с эстетикой вашего бренда

Еще один способ использовать иллюстрации бренда в маркетинге — включить их в существующую эстетику. Это может означать добавление нескольких элементов в верхний или нижний колонтитул вашего сайта для акцента. Или сделайте то же самое для объявлений вашей кампании или рассылок по электронной почте.

Добавляя их время от времени, вы можете внести творческий вклад в свой маркетинг, оставаясь при этом в соответствии со своим брендом. Если вы не уверены в этом и просто хотите намочить ноги, проверьте это. Ориентируйтесь на определенный сегмент аудитории с помощью целевой страницы и креативов, содержащих элементы иллюстрации бренда. И сделайте то же самое с другим набором дизайнов, которые не включают иллюстрации. Другими словами — A/B тест!

Со временем, по мере развития вашего бренда, вы узнаете, на какие типы дизайна лучше всего реагирует ваша аудитория. И вы также сможете развивать свой стиль иллюстрации. Важно установить особый стиль и уникальную эстетику для вашего бренда. Но вы также хотите быть достаточно гибкими, чтобы вносить изменения, когда вашему бренду нужно обновление. В Kimp мы включаем иллюстрации брендов в наши подписки и предоставляем неограниченное количество редакций именно по этой причине.

По мере того, как эстетика вашего бренда развивается, просто не забудьте отразить это в своих рекомендациях по бренду, чтобы ваш дизайнер всегда создавал наилучшие представления о вашем бренде.

Различные стили иллюстраций брендов и как их можно использовать

В прошлом году мы все столкнулись с множеством новых проблем, связанных с созданием и масштабированием нашего бизнеса. И это может заставить вас задуматься о том, как обновить свой маркетинг, чтобы вы могли более эффективно взаимодействовать со своими клиентами. И вот тут-то и могут пригодиться иллюстрации брендов.

Ниже приведены некоторые популярные стили иллюстраций, с которыми вы можете поэкспериментировать.

Трендовые стили иллюстраций

Попробуйте абстракцию

Благодаря тому, что все больше брендов добавляют иллюстрации, уникальная иллюстрация может выделить вашу. С абстрактными иллюстрациями меньше значит больше. Вы хотите использовать их экономно, чтобы убедиться, что каждый из них оказывает влияние. И включите текст, который гарантирует, что ваше предполагаемое сообщение не будет потеряно.

Будьте яркими и смелыми

Еще один способ выделиться, особенно в социальных сетях, — это яркие и смелые иллюстрации бренда. Поскольку цвета и элементы будут привлекать внимание вашей аудитории, используйте эту тенденцию с простыми, незагроможденными иллюстрациями. Меньше деталей и больше форм — отличное практическое правило. Обязательно чередуйте сообщения с яркими, смелыми иллюстрациями с более простыми сообщениями ради вашей сетки Instagram!

Рисованные иллюстрации

Нарисованные от руки иллюстрации могут передавать сообщения так, как это невозможно в цифровом дизайне. И они могут выделяться при использовании, потому что мы гораздо больше привыкли видеть цифровые иллюстрации. Нарисованные от руки иллюстрации включают в себя текстуры и тактильный характер, которые могут сделать дизайн привлекательным. Рассмотрите их для точных иллюстраций, которые включают много деталей.

3D иллюстрации

3D-иллюстрации помогают воплотить в жизнь проекты, которые обычно двухмерны. И в результате они создают более захватывающий опыт. Независимо от того, решите ли вы продемонстрировать продукт таким образом или опыт, связанный с вашим продуктом или услугой, вы произведете впечатление.

Стоковые изображения против иллюстраций брендов

Все это может показаться интригующим, но как насчет соблюдения сроков проекта? Изготовление пользовательских иллюстраций занимает больше времени, и есть так много стоковых изображений, элементов и иллюстраций, которыми вы можете воспользоваться. Это определенно стоит учитывать, но есть и другие плюсы и минусы, которые нужно взвесить. Вы найдете их ниже:

Плюсы использования стоковых изображений, элементов и иллюстраций:

• Доступность — если вы хотите сократить расходы, вам могут помочь стоковые изображения. Их также можно купить оптом у некоторых поставщиков, что еще больше снизит связанные с этим расходы. Однако имейте в виду, что самые дешевые пакеты также будут иметь очень низкое разрешение.
• Быстрый доступ — если вы чувствуете, что у вас мало времени для создания дизайна, вам могут помочь стоковые изображения.
• Разнообразие – есть много изображений, из которых вы можете выбирать.

Минусы использования стоковых изображений, элементов и иллюстраций:

• Неэксклюзивность — поскольку любой может загружать изображения со стоковых сайтов, имейте в виду, что загруженные вами изображения также будут использоваться другими.
• Клише — стоковые изображения, которые вы загружаете, могут быть банальными, преувеличенными. Поскольку создатели пытаются сделать их как можно более привлекательными, они не всегда идут на хитрость.
• Ограничения на настройку — когда вы используете стоковые изображения, вы практически не допускаете столько творчества.

Плюсы использования пользовательских иллюстраций бренда:

• Эксклюзивность — у вас будут полные права на то, что вы используете, и ваши проекты будут уникальными.
• Индивидуальность — благодаря тому, что у вас есть индивидуальный дизайн, вы сможете добавить своему бренду индивидуальности.
• Персонализация — учитывая тот факт, что вы будете работать напрямую с дизайнером, вы получите индивидуальное обслуживание и иллюстрации, адаптированные к вашим потребностям.

Минусы использования пользовательских иллюстраций бренда:

• Стоимость. В зависимости от услуги, которую вы выберете, пользовательские иллюстрации могут стоить довольно дорого для каждого проекта. Конечно, если вы решите работать с таким сервисом, как Kimp, вам не нужно об этом беспокоиться.
• Сроки — поскольку для разработки и повторения пользовательских иллюстраций требуется довольно много времени, вы можете зарезервировать их использование для проектов, которые позволяют достаточно времени на выполнение.

Написание творческого брифа для пользовательских иллюстраций бренда

Чтобы пользовательские иллюстрации действительно стоили вашего внимания, вам нужно будет написать творческий бриф, который донесет ваше видение. Вот несколько вещей, которые вы захотите включить:

• Предыстория бренда и проекта — расскажите иллюстратору о своем бренде и сюжетной линии, которую вы хотите выразить с помощью своих иллюстраций. Приведите им примеры, если это возможно, чтобы они поняли, что вы имеете в виду. Это не обязательно должна быть точная копия, но даже образец, который имеет один или два элемента того, что вы хотите, может иметь большое значение.
• Ясность — четко объясните элементы, которые являются обязательными в вашей иллюстрации (например, определенные цвета, формы, стили), и те, которых вы хотите избежать. Если вы потратите время на объяснение того, чего вы не хотите, это поможет вашему иллюстратору понять границы, в которых он должен играть.
• Активы бренда и проекта — предоставьте иллюстратору набор руководств по бренду, если они у вас есть, а также любые файлы, которые помогут им в качестве ориентиров.
• Ваши цели — объясните цель, которую вы намереваетесь достичь с помощью иллюстрации — это вовлечение? Довести до сведения? Сообщите своему иллюстратору, чтобы он мог выделить наиболее важные особенности иллюстраций вашего бренда.
• Целевая аудитория — обязательно сообщите своему иллюстратору как можно больше о вашей целевой аудитории.

Как вы будете использовать иллюстрации бренда?

От многонациональных организаций до стартапов — индивидуальные иллюстрации брендов помогут вам отличить ваш бренд от конкурентов. Они также могут позволить вам эффективно общаться с вашей целевой аудиторией и рассказывать свою историю более ярко.

Вы можете использовать пользовательские иллюстрации сами по себе или комбинировать их с другими элементами дизайна, чтобы создать что-то действительно уникальное. Итак, начните с анализа целей вашего бренда и того, как вы хотите их выразить. А затем экспериментируйте, пока не получите то, что ищете — индивидуальные иллюстрации, которые привлекут вашу аудиторию, как ничто другое.