Бренд как босс: 9 трендовых стратегий на 2023 год

В мире, который постоянно меняется, идти в ногу с тенденциями в брендинге имеет решающее значение для компаний, чтобы оставаться конкурентоспособными и сохранять свои позиции лидера в своей отрасли, и не менее важно для дизайнеров, рекламных агентств и предпринимателей. имя для себя.

В этой статье мы рассмотрим наиболее многообещающие тенденции брендинга, которые компаниям следует рассмотреть в 2023 году.

Тенденции брендинга 2023 года, которые действительно работают

1. Сделать шаг назад во времени

Одной из тенденций брендинга из прошлого, которая вернулась в последние годы, является ретро-брендинг. Эта тенденция направлена ​​на то, чтобы вызвать чувство ностальгии и вернуть элементы дизайна из прошлого, чтобы обратиться к сентиментальной стороне клиентов.

Ретро-брендинг может опираться на широкий спектр эпох с 1950-х по 1990-е годы и может включать такие элементы дизайна, как смелая типографика, яркие цвета и винтажные иллюстрации. Бренды также могут использовать ретро-упаковку или рекламные материалы, чтобы создать ощущение подлинности и очарования.

Привлекательность ретро-брендинга заключается в его способности создавать сильную эмоциональную связь с покупателями. Используя общую культурную память, бренды могут создать ощущение близости и комфорта, что может помочь укрепить лояльность к бренду.

Ретро-брендинг можно увидеть в самых разных отраслях: от продуктов питания и напитков до моды и косметики. Примеры ретро-брендинга включают винтажные стеклянные бутылки Coca-Cola, джинсовые куртки Levi's и кроссовки Nike Air Max в цветовой гамме, вдохновленной 90-ми годами.

2. Создание сверхстимулирующего визуального опыта

Сверхстимулированный брендинг — это тенденция, которая включает в себя использование ярких цветов, смелых дизайнов и привлекающих внимание изображений, чтобы создать ощущение волнения и энергии вокруг бренда. Эта тенденция часто ассоциируется с цифровым веком, когда потребителей постоянно бомбардируют информацией, а компаниям приходится конкурировать за их внимание.

Тенденцию сверхстимулированного брендинга можно увидеть во многих различных отраслях, от продуктов питания и напитков до моды и красоты. Примеры включают яркую упаковку, неоновые логотипы и жирную типографику. В некоторых случаях эта тенденция даже включает в себя включение сенсорных элементов, таких как упаковка, которую можно понюхать и поцарапать, или текстурированные материалы.

Хотя это может быть эффективным способом для брендов выделиться и привлечь внимание, его следует использовать осторожно и вдумчиво, чтобы избежать риска потери его влияния.

3. Пусть говорят оттенки

Цветовой брендинг — это тенденция, которая, как ожидается, сохранится в 2023 году, поскольку бренды все больше осознают важность цвета в формировании восприятия и эмоций потребителей. Использование цвета в брендинге может помочь бренду выделиться на многолюдном рынке, создать ощущение идентичности и вызвать определенные эмоции или ассоциации.

В 2023 году мы можем ожидать дальнейшего внимания к использованию цвета для создания уникального и запоминающегося образа бренда. Бренды могут экспериментировать с новыми цветовыми сочетаниями или использовать необычные или неожиданные цвета, чтобы выделиться и выделиться среди конкурентов. Кроме того, мы можем увидеть тенденцию к использованию более приглушенных и естественных тонов, поскольку потребители все чаще ищут бренды, которые отражают их стремление к простоте, аутентичности и экологичности.

Еще одна тенденция в цветовом брендинге — использование градиентов и других цветовых эффектов для создания ощущения глубины и движения. Градиенты могут создавать динамичный и привлекательный визуальный эффект и могут использоваться для создания ощущения прогресса или изменений с течением времени.

Тем не менее, бренды должны тщательно учитывать контекст и аудиторию при выборе ярких цветов для своего брендинга и использовать их надлежащим и эффективным образом.

4. Плывите против ветра

Антидизайнерская тенденция в брендинге является ответом на излишества традиционного брендинга и представляет собой переход к более устойчивому, ориентированному на ценности подходу к маркетингу и дизайну. Хотя это может подходить не для каждого бренда, это может быть эффективным способом связи с потребителями, которые ищут что-то другое и более значимое.

Использование графики с низким разрешением или неуместных пикселей может быть преднамеренным эстетическим выбором, но важно учитывать, улучшает ли этот подход общее впечатление или ухудшает его.

Смешанные семейства шрифтов можно использовать эффективно, но важно убедиться, что типографика по-прежнему разборчива и легко читается. Наложенные визуальные эффекты могут добавить глубины и текстуры дизайну, но их следует использовать обдуманно, чтобы не перегружать зрителя.

5. Поддержание чистоты и зелени

Экологический брендинг — это процесс создания и продвижения бренда, который подчеркивает свою приверженность экологической устойчивости и социальной ответственности. Этот подход включает в себя внедрение устойчивых методов и материалов в производство, упаковку и распространение продуктов, а также информирование об этом обязательстве клиентов и других заинтересованных сторон.

Важно отличать экобрендинг от минималистского дизайна, который обычно предполагает нейтральную цветовую гамму и достаточное пустое пространство. В отличие от минимализма, экобрендинг направлен на то, чтобы оказать значительное влияние с минимальными ресурсами. Этот подход подчеркивает использование только основных элементов для передачи сообщения, тона и индивидуальности бренда.

Эта тенденция отражает стремление к простоте в мире излишеств, и компании реагируют на это, внедряя эко-брендинг и открывая инновационные способы достижения большего с меньшими затратами.

6. Картинка может сказать тысячу слов, но видео делает больше!

Анимированные логотипы становятся все более популярными в последние годы благодаря их способности привлекать внимание и передавать индивидуальность и смысл бренда динамичным и увлекательным способом.

С ростом потребления видеоконтента в Интернете объем внимания людей сравнительно сократился, что делает его идеальной возможностью для брендов рассказывать истории своих брендов с помощью анимации.

Анимированные логотипы могут принимать различные формы: от простых анимаций, таких как логотип, который вращается или подпрыгивает, до более сложных и замысловатых анимаций, которые рассказывают историю или вызывают определенные эмоции.

Эффективный анимированный логотип должен быть простым, запоминающимся и легко узнаваемым, а также отражать индивидуальность и ценности бренда.

7. Типографика, которая делает заявление

Типографика всегда была важным элементом брендинга и дизайна, и в последние годы наблюдается тенденция к более выразительному и творческому использованию шрифта.

Поскольку потоковая передача, социальные сети и брендинг продуктов продолжают доминировать в 2023 году, скорее всего, будет уделяться повышенное внимание типографике, чтобы привлечь внимание и выделить бренды. Это может включать в себя использование более игривых, экспериментальных и нетрадиционных шрифтов, а также более драматическую типографику, такую ​​как большие или искаженные формы букв.

Типографика заявлений для брендинга может быть особенно эффективна для брендов, которые хотят передать сильное сообщение или выделиться на переполненном рынке. Используя жирный шрифт для передачи сообщения, бренды могут создать уникальную и узнаваемую идентичность бренда, которую трудно игнорировать. Этот подход особенно хорошо подходит для брендов, которые хотят передать сообщение о смелости, творчестве или инновациях.

8. Людьми, для людей

Очеловечивание бренда — это мощная стратегия для укрепления доверия и аутентичности с клиентами. Люди естественным образом связываются с другими людьми, а не с безликими корпорациями или продуктами. Привнося в свой бренд человеческое прикосновение, вы можете создать более личную и эмоциональную связь со своими клиентами.

Когда бренд гуманизирован, он кажется более доступным и менее корпоративным, что может помочь создать более эмоциональную связь с клиентами. Это делается путем демонстрации людей, стоящих за брендом, и подчеркивая страсть и мастерство, которые вкладываются в создание его продуктов.

Сегодняшние клиенты более информированы и социально осведомлены, чем когда-либо прежде. Они хотят знать, что бренды, которые они поддерживают, этичны, устойчивы и соответствуют их личным ценностям.

Это побудило многие компании принять более социально сознательную практику ведения бизнеса и отдать приоритет прозрачности и подотчетности в своих усилиях по брендингу.

9. Дизайн коллажа

Брендинг с коллажным дизайном может быть мощным инструментом для создания отличительной и запоминающейся индивидуальности бренда. Используя различные визуальные элементы, дизайнеры могут создать динамичную и многоуровневую композицию, которая уникальным и убедительным образом передает суть бренда.

Использование контрастных цветов для создания четкой иерархии информации, сочетание ее с типографикой, соответствующей индивидуальности бренда, и включение ряда текстур и узоров могут создать глубину и визуальный интерес к дизайну.

Хотя дизайн коллажа может быть сложным, важно, чтобы общий дизайн был простым и лаконичным. Убедитесь, что дизайн прост для понимания и четко и эффективно передает идею бренда.

Хотя брендинговые агентства и компании начали широко внедрять эти тенденции, их необходимо вдумчиво и тщательно внедрять, чтобы добиться желаемого эффекта. Они должны убедиться, что любой тренд, который они используют, формирует эмоциональную связь с клиентами и демонстрирует приверженность ценностям, которые резонируют с потребительскими предпочтениями.