Почему вы должны создать бренд-талисман для своего бизнеса

Лица полковника Сандерса с логотипа KFC, клоуна Рональда Макдональда из McDonald's или даже человека-квакера из Quaker Oats незабываемы, как и сами бренды.

Таково влияние хорошо продуманного талисмана на бренд. Правильно спроектированный талисман может помочь вашему бизнесу достичь новых высот. Это также делает ваш бренд мгновенно узнаваемым.

«Маскот» — это французское слово, обозначающее талисман на удачу, и это объясняет важность, придаваемую талисману, особенно в спорте. Использование талисманов в бренд-маркетинге также не является новой концепцией. Человеку-квакеру более 140 лет! Итак, если вы планируете использовать талисман для своего бренда, есть так много мест, где можно искать вдохновение или даже анализировать влияние талисманов, чтобы действительно понять, нужен ли он вам.

The Moving Picture Company (MPC) провела исследование «эффективности рекламы с персонажами». Согласно их исследованию, бренды, которые используют талисманы или специальные символы в своих кампаниях, отмечают увеличение своей прибыли почти на 41%. Улучшение эмоциональной связи, которую они устанавливают со своей аудиторией, является одной из основных причин этого улучшения.

Ведь все любят тонкое человеческое прикосновение, без которого бренд был бы просто

еще одно имя, которое легко забывается.

В этом блоге мы расскажем, почему это так и как вы можете начать. На протяжении всего блога мы также будем давать вам примеры хорошо известных талисманов, чтобы вы могли вдохновиться.

Начнем с того, что такое талисман бренда?

По сути, талисман бренда — это гуманизированный персонаж, который представляет и усиливает индивидуальность бренда в его маркетинге.

Некоторые из наиболее распространенных талисманов происходят от предметов, животных, людей и даже вымышленных персонажей или существ. Эти талисманы могут иметь широкий спектр применений, таких как использование в логотипах, значках, веб-сайтах, сувенирах и даже в мобильных приложениях. Они могут усилить вашу рекламу и предложить вам новые возможности для вовлечения и узнаваемости бренда.

Как решить, нужен ли вам бренд-талисман

Прежде чем перейти к выбору талисмана, давайте сначала подумаем, нужен ли он вам. Ниже приведены несколько распространенных причин, по которым бренд может выбрать создание талисмана бренда.

Вот некоторые преимущества использования талисмана в маркетинге вашего бренда:

• Талисманы помогают передать тип предлагаемых вами услуг без использования слов. И когда вам удается наладить взаимопонимание со своей аудиторией, это проявляется в росте вашего бизнеса. Если талисман набирает обороты, у вас остается ценный актив бренда, который вы можете использовать в своих маркетинговых кампаниях.
• Это также подводит нас к следующему преимуществу использования талисманов — конкурентному преимуществу в постоянно растущей отрасли. Представьте, что в вашем городе пять разных клининговых компаний. Есть один, рядом с названием которого есть милый маленький талисман, на брошюрах, которые он предлагает для рекламы своих услуг и в других местах. Скорее всего, вы запомните эту услугу, даже если это не очень известный бренд. Итак, каким бы ни был размер вашей целевой аудитории, вы в конечном итоге продемонстрируете, насколько уникален ваш бизнес, интегрировав талисман бренда.
• Талисманы делают ваш бренд вечным. Талисманы производят впечатление на людей всех возрастных групп. Фактически, некоторые бренды, которые больше не существуют, до сих пор помнят отчасти из-за их культовых талисманов.

Почти 25 лет назад дворецкий Дживс был первым человеком, о котором подумало большинство интернет-пользователей, когда им нужно было найти ответ. Сегодня Ask.com изменился во многих отношениях, но многие до сих пор помнят популярный талисман, который у них когда-то был.

Учитывая все вышесказанное, помните, что талисманы могут создать или разрушить имидж вашего бренда. Вот почему вы должны быть очень осторожны с тем, как вы выбираете свой талисман и какой смысл он передает.

Какие типы талисманов брендов вы можете выбрать?

Талисманы — это все очеловеченные версии разных типов вещей или существ. Хотя они различаются для разных брендов, в основном вы столкнетесь с вымышленными человеческими персонажами, животными или объектами, имеющими отношение к услугам или продуктам, предлагаемым брендом.

1) Человеческие персонажи

Вся концепция использования талисмана заключается в том, чтобы добавить человеческое прикосновение, чтобы сделать дизайн более интерактивным и привлекательным. Поэтому некоторые бренды считают использование человеческих персонажей простым выбором для дизайна талисмана.

Rich Uncle Pennybags в значительной степени подводит итог тому, что такое «Монополия». KFC, McDonald's и Uncle Ben's — несколько брендов, которые использовали или до сих пор используют человеческие персонажи в качестве своих талисманов. Они могут иметь или не иметь никакого сходства с людьми в реальной жизни. Некоторые добавляют немного драмы, придавая своим талисманам вымышленный вид или даже превращая их в супергероев, чтобы подчеркнуть сильные стороны своего бизнеса. Талисманы Mr. Muscle и B&G Foods — прекрасные тому примеры.

2) Гуманизированные животные

Если вы посмотрите на потребительские бренды, ориентированные на семью, или даже бренды, ориентированные на детей, вы можете заметить, что в качестве талисманов используются гуманизированные версии животных. Это персонажи, которых легко анимировать, и бренды также могут беспрепятственно использовать их в своей телевизионной рекламе или видеомаркетинге.

Обезьянка Коко из Coco Pops и Chester Cheetah — персонажи, которых детям нелегко забыть.

3) Гуманизированные продукты

Наконец, если вы хотите донести свое сообщение, то проще всего будет просто очеловечить предлагаемый вами продукт. Среди множества конфет и сладостей для детей как сказать, что ваш бренд продает цветные конфеты в форме пуговиц? Просто очеловечьте их! Талисман M&M’s — отличный пример очеловечивания объектов для передачи предложений вашего бренда.

Совет Кимпа: обсудите различные концепции со своим дизайнером. После того, как концепты будут включены в короткий список, начните работать с вашим дизайнером, чтобы набросать некоторые идеи. Это позволит и вам, и вашему дизайнеру вместе подумать над тем, что требует точной настройки. Тем более, если учесть, будет ли ваш талисман работать или нет в разных местах.

Беспокоитесь, что создание талисмана бренда будет дорогостоящим делом? Подписавшись на Kimp Graphics, вы получаете неограниченное количество услуг графического дизайна (включая иллюстрации!) + исправления за фиксированную плату! Это означает, что с услугами графического дизайна Kimp вы можете реализовать все свои идеи без больших затрат!

Что следует учитывать при разработке талисмана бренда?

Теперь вы знаете, что такое талисман и какие типы талисманов вы можете выбрать. Но как разработать талисман своего бренда? На какие факторы следует обратить внимание? Вот несколько идей, которые следует иметь в виду.

Учитывайте тип аудитории

Человеческий персонаж, такой как Дживс из Ask.com, может ничего не значить для ребенка, но Честер, гепард из Cheetos, определенно будет привлекательным. Хотя талисманы хорошо работают со всеми типами аудитории, тип талисмана, который вы выбираете, а также цветовые схемы и другие элементы зависят от аудитории, на которую вы ориентируетесь.

Персонализация

Даже если у вас лучший дизайн талисмана, он не будет иметь никакой ценности, если люди не смогут как-то связать его без бренда. Вы должны установить связь либо с помощью слогана, который связывает ваш бренд и талисман, либо совместив его с вашими продуктами и услугами.

Кроме того, не делайте его статическим символом. Пусть у вашего персонажа будут разные костюмы, выражения лица или аксессуары в зависимости от того, где вы его используете, или в зависимости от времени года, когда вы его используете.

Вы должны относиться к этому так, будто вы создаете персонажа в книге или в фильме. Погрузитесь глубоко в мир своего талисмана, чтобы конечный результат был правдоподобным.

Задайте себе эти вопросы, когда будете работать со своим дизайнером над созданием талисмана:

• Каков характер вашего талисмана?
• Есть ли у них особые симпатии и антипатии?
• Как они связаны с вашим брендом?
• Чем занимается талисман в свободное время?
• Расскажете ли вы им полную предысторию с подробностями, например, где они живут?

Это всего лишь несколько вопросов, чтобы вы начали. Вы можете придумать столько вопросов, сколько захотите, в зависимости от того, насколько интересной будет ваша история.

Согласование вашего талисмана с вашей визуальной идентификацией

Возможно, у вас уже есть активы вашего бренда, такие как логотипы, шрифты по умолчанию и цветовые схемы. Прежде чем завершить дизайн талисмана, убедитесь, что он хорошо сочетается со всеми этими активами бренда. Если ваш шрифт выглядит утонченно, а талисман содержит яркие цвета и комическую тематику, возможно, он посылает запутанные сигналы о вашем бренде и может нанести ущерб развитию вашего бизнеса.

Совет Кимпа: создайте несколько мокапов. После того, как приблизительные концепции вашего талисмана будут завершены и рассмотрены, наконец, пришло время воплотить ваш талисман в цифровом виде. Тщательно подбирайте цвета и работайте с дизайнером, чтобы точно настроить и завершить цифровую версию вашего талисмана. Это будет версия, которую вы будете использовать в своем маркетинге.

Как вы можете включить свой талисман в свой маркетинг?

После тщательного проектирования вашего талисмана, если вы не используете его правильно, все время и усилия, потраченные на него, будут бесполезны. Ключ в том, чтобы знать, как и где использовать ваши талисманы для улучшения ваших маркетинговых стратегий. И, возможно, самый эффективный подход — построить имидж своего бренда вокруг этого талисмана.

Придумайте уникальное имя

Превратите свой талисман в представителя своего бренда и дайте ему имя и индивидуальность. Имейте в виду, что имя должно быть достаточно легко читаемым, соответствовать предыстории, которую вы создали для них, и достаточно уникальным для более высокого рейтинга SEO. Это будет похоже на использование влиятельного лица или знаменитости для продвижения вашего бренда, но только более интерактивным способом.

Обновите свой логотип

Используйте свой талисман, чтобы добавить силы вашему логотипу. Но помните, что ваш логотип по-прежнему является независимой сущностью с большой собственной ценностью. Вы можете разместить свой талисман рядом со своим логотипом на вывесках, на своем веб-сайте или даже на визитной карточке.

Добавьте их в промо-кампании

Легко интегрируйте свой талисман в свои рекламные кампании. Если вы устраиваете праздничную скидку на Рождество, у вашего талисмана может быть крошечная шапка Санта-Клауса или какое-нибудь зимнее настроение. Подобные подробные персонализации улучшают взаимодействие ваших талисманов с вашей аудиторией. Вы можете применить эту идею как к печатным кампаниям, так и к цифровой рекламе.

Обновите свой веб-сайт

Используйте свои талисманы, чтобы сделать ваши веб-сайты более привлекательными с эстетической точки зрения или даже улучшить функциональность вашего сайта. Талисманы на веб-сайтах создают сильное визуальное присутствие, чтобы аудитория запомнила ваш бренд, и эти талисманы также можно творчески использовать, чтобы привлечь внимание к определенным разделам или сделать важные объявления.

Общайтесь со своим талисманом

Постоянно используя свои талисманы в своих сообщениях в социальных сетях, вы можете вывести брендинг на совершенно новый уровень. Скорее всего, из-за этих талисманов ваша реклама может привлечь внимание, даже если перед вашими клиентами будут брошены сотни рекламных объявлений. Если вы не знаете, где и как разместить талисман вашего бренда, попробуйте сначала провести аудит в социальных сетях, чтобы оценить присутствие в социальных сетях.

Добавьте их в товары

Еще одним распространенным применением талисманов в маркетинге, а также, возможно, наиболее эффективным, является мерчандайзинг бренда. Ваши талисманы, изображенные на футболках и кофейных кружках, которые вы дарите своим сотрудникам или клиентам, были бы отличным способом повысить эффективность вашего маркетинга.

По сути, вы можете сделать свой талисман частью всего вашего маркетинга, от информационных бюллетеней и кампаний по электронной почте до вашего веб-сайта и социальных сетей. Единственные ограничения - это те, которые вы хотите установить

Неудачники талисмана и несколько уроков от них

Итак, с таким количеством вариантов выбора и множеством преимуществ, которые бренды могут получить от них, являются ли талисманы брендов надежным дополнением к маркетингу? Правда в том, что иногда талисманы терпят неудачу. Некоторые из них воспринимаются плохо, другие рассматриваются как спорные, а некоторые могут просто не оказать влияния и, таким образом, быть заменены.

Мистер Шесть из Six Flags

У популярной сети тематических парков Six Flags когда-то был талисман по имени Mr.Six, танцующий старик. Кому-то талисман не понравился, а кто-то просто проигнорировал его. Поскольку это не произвело ожидаемого эффекта, от этой идеи отказались.

Клиппит, он же Клиппи

Возможно, один из самых известных примеров талисмана на пенсии — это Клиппи. Clippy был Microsoft Office Assistant, запущенным в Windows 97. Clippy должен был помогать, когда люди писали. И давал бы вам полезные советы, пока вы работали. К сожалению, так чувствовали не все. Многие пользователи считали, что Clippy бесполезен, и просто смотрели на них из угла экрана. Поэтому Microsoft приняла во внимание резкий негативный отклик пользователей и удалила Clippy.

Мистер Слизь от Mucinex

Очеловечивание объектов, на которые нацелен ваш бренд, было бы отличной идеей. Но очеловечивание чего-то гротескного может навредить вашему маркетингу. Слизистый на вид талисман Mucinex, бренда, предлагающего противоотечные лекарства, является прекрасным примером дизайна талисмана, который не нравился покупателям. Более того, это очень не понравилось покупателям.

Талисманы Олимпийских игр 2012 года в Лондоне

Эти талисманы не являются людьми, животными, предметами и уж точно не имеют ярко выраженной индивидуальности. Их назвали Венлок и Мандевиль, и они были созданы по образцу стальных капель, упавших со стадиона. Люди не находили их запоминающимися, и многие говорили, что талисманы больше походили на отвергнутых телешоу. В сухом остатке — ясность и умение обращаться с талисманами не вариант. Это обязательно.

Готовы создать свой фирменный талисман?

Стремитесь рассказать хорошую историю, и ваш талисман, скорее всего, добьется успеха. Получайте удовольствие от процесса и попробуйте связаться со своими клиентами и целевой аудиторией, чтобы узнать, что они думают, прежде чем вы слишком вложитесь.

Вы можете попросить своего дизайнера смоделировать некоторые идеи и использовать социальные сети, чтобы следить за пульсом ваших подписчиков. Вы также можете попробовать включить талисман бренда в некоторые из ваших креативов или постов в социальных сетях, чтобы посмотреть, как они работают. Дело в том, что вы можете двигаться медленно и неуклонно, собирая все данные, необходимые для выяснения того, какой талисман бренда вам подходит. И как только вы выберете правильный вариант, вы сможете усилить свой бренд очень эффективными способами.

Нужна помощь в разработке талисмана вашего бренда? С подпиской Kimp Graphics вы получаете неограниченное количество пользовательских иллюстраций и услуги графического дизайна за фиксированную ежемесячную плату!