Вдохновение для дизайна: 11 лучших и худших талисманов брендов

Что вы представляете, когда мы говорим «Макдональдс»? Бургеры, картофель фри или доступные цены? Может быть, но мы определенно можем поспорить, что вы думаете о золотых арках и улыбающемся лице Рональда Макдональда.

Любите их или ненавидьте, нельзя сбрасывать со счетов ценность талисманов брендов.

Честно говоря, это лучшее, что может сделать бренд, чтобы повысить узнаваемость бренда и сделать его именем нарицательным.

Люди помнят лица больше, чем имена, и талисманы брендов — лучшая возможность обойти эту проблему. Не каждый бренд носит лицо своего основателя или генерального директора. Но они могут легко включать талисман бренда.

Но разработка талисмана бренда — непростая работа. Может потребоваться много времени и множество итераций, прежде чем вы достигнете желаемого результата.

Если вам интересно, стоит ли хлопот по разработке талисмана бренда, вот небольшой лакомый кусочек для вас. Исследования говорят нам, что наличие талисмана бренда может увеличить прибыль и сформировать эмоциональную связь с клиентами. Добавьте к этому, что долгосрочные кампании более успешны с талисманами брендов.

Итак, в сегодняшнем блоге мы собираемся разобрать некоторые из лучших и худших талисманов, чтобы вы могли получить представление о том, как создать тот, который работает для вашего бренда.

Создание талисманов великих брендов

Талисман бренда играет очень специфическую роль для бренда. И когда талисман может выполнять эти роли и находить признание среди целевой аудитории, можно с уверенностью сказать, что это хороший талисман бренда. Каким бы креативным и хорошо продуманным ни был ваш талисман, если он не находит отклика у аудитории, он не может быть хорошим талисманом бренда.

Итак, как вы гарантируете, что талисман бренда будет принят аудиторией с помощью дизайна? У нас есть несколько советов, которые могут облегчить вам эту задачу.

1. Будьте дружелюбны к аудитории

Как мы уже говорили, роль талисмана бренда № 1 заключается в том, чтобы ваш бренд связался с аудиторией. Привлекательность — сложная вещь для дизайна, но большинство графических дизайнеров и маркетологов в наши дни приближаются к ней. Каждой группе аудитории нравятся некоторые отсылки к поп-культуре, стили дизайна, цвета и так далее. Используя эти элементы дизайна, вы можете значительно повысить шансы на то, что талисман вашего бренда будет нравиться вам.

2. Воплотите индивидуальность бренда

Сегодня клиенты ожидают прозрачности прежде всего от брендов. Ожидания, которые вы устанавливаете в своих маркетинговых коммуникациях, — это то же, что они ожидают от вас через продукты и обслуживание клиентов. И талисманы бренда задают большинство этих ожиданий с точки зрения индивидуальности бренда, характера продукта и гарантий обслуживания. Так что устраните пробелы и убедитесь, что талисман бренда, который вы создаете, идеально олицетворяет ваш бренд.

3. Используйте правильные цвета

Помимо использования цветов, которые нравятся вашей целевой аудитории, цвет может многое сделать для вас. Согласно правилам цветовой психологии, клиенты испытывают определенные эмоции, когда взаимодействуют с определенными цветами. Например, красный может создать ощущение приключения, гнева или веселья, а желтый может быть признаком счастья и радости. Так что включайте цвета, которые в долгосрочной перспективе будут иметь значение для вашего бренда.

4. Выберите правильный тип талисмана

Да, это может показаться субъективным, но персонаж, которого вы выберете в качестве талисмана своего бренда, тоже имеет большое значение. Если он уже существует в природе, то люди уже связывают его с определенными характеристиками. Проверьте, работают ли эти характеристики в вашу пользу, и действительно ли вы чувствуете, что персонаж будет хорошо ладить с вашей аудиторией.

Иногда лучшие примеры и уроки приходят из визуальных сигналов. Итак, без лишних слов, давайте перейдем к анализу Кимпом лучших и худших талисманов брендов.

11 лучших и худших талисманов брендов

Мы знаем, что проектирование — это тяжелая работа, и что удачи и промахи — это часть игры. Поэтому мы ни к кому не относимся неуважительно, оценивая одни из самых популярных талисманов брендов по всему миру.

Как бренд-менеджеры и маркетологи, стремящиеся расширить свой рынок с помощью талисмана бренда, мы надеемся, что этот блог послужит руководством по тому, что можно и чего нельзя делать.

И с этим пришло время погрузиться прямо в.

1. Киндер Пингви

Kinder Pingui — вкусная шоколадная закуска, популярная в большинстве стран мира. Шоколадные талисманы сложны, как это неоднократно обнаруживали M&M. Они должны нравиться представителям разных поколений, что делает дизайн талисмана бренда сложной задачей.

Но Kinder Pingui удалось сделать это совершенно правильно. Что вы думаете, когда мы говорим о шоколаде? Счастье и радость? А как насчет беспечного милого пингвина?

Этот дизайн талисмана способствовал выбору персонажа, а также связи с продуктом/брендом. Все любят пингвинов, а теперь еще и Kinder Pingui.

2. Кролик Duracell

Этот талисман бренда бессмертен, не так ли? Печально известная реклама, на которой выросло большинство из нас, до сих пор мелькает в наших головах, когда мы думаем об аккумуляторах. Скорее всего, когда вы видите или слышите «Duracell», вы видите розового кролика, мчащегося с помощью батареек Duracell. Розовый цвет может показаться странным выбором, но это делает его еще более эффективным, поскольку он выделяется и не слишком сливается с остальными. И вопрос узнаваемости бренда решается тем, что кролик надевает костюм Duracell (золотой и черный) в каждой рекламе.

Снова отличный выбор с выбором персонажа. Кролики известны своей скоростью, и этот факт внушают каждому с юных лет.

3. Пилсберийский пончик

И снова кто-то, кого мы все видели, украшает наши телеэкраны. Су-шеф OG и мастер по тесту. Да, мы говорим о мальчике-пончике из Пиллсбери. Вы бы поверили нам, если бы мы сказали вам, что кампания пончиков действует с 1965 года, а персонаж более или менее остался прежним?!

Вот что происходит, когда вы делаете это правильно с первого раза. Первоначально предназначенный для охлажденных изделий из теста Pillsbury, теперь он де-факто является талисманом всех их продуктов. Интересно, что у Пончика даже есть коллекция игрушек, стилизованная под него и его семью. Посмотрите, как глубока любовь к талисману этого бренда?!

Doughboy имеет очень простой дизайн. Шляпа повара, шарф и румяные щеки, чтобы сделать его симпатичным для всех. Хотя он в основном белый, из-за того, что он сделан из теста, синий цвет бренда выделяется при его использовании на его шляпе и в его глазах.

Эти простые цвета также могут быть причиной того, что Pillsbury придерживается одного и того же талисмана уже более 50 лет.

4. Собака-мишень

Это может быть один из самых странных вариантов талисмана бренда, но нам нравится дизайн и сообщения, так что давайте поговорим об этом. Собака-мишень или талисман Bullseye является официальным талисманом бренда магазина. Это бультерьер с нарисованным яблочком на одном глазу.

Мы думаем, что тот факт, что талисман — собака, очень популярен. Обращение бренда и игра на бренде Target очевидны. Но помимо этого умного выбора, бренд действительно попал в яблочко, когда решил выбрать такой милый и всеми любимый талисман.

Вы можете увидеть эту собаку на каждом маркетинговом материале от Target — TVC, плакатах, флаерах и официальных документах.

5. Крутой помощник

Бренды напитков обычно имеют очень интересные и крутые талисманы. Но что происходит, когда в самом названии бренда есть слово круто (Kool)? В результате, конечно же, получился очень крутой талисман бренда, такой как Kool Aid Man. Действительно, нет другого слова, чтобы описать этот популярный талисман бренда.

Этот талисман бренда является идеальным олицетворением напитка с кувшином и удачными цветами. Это действительно джекпот для визуальной идентификации бренда и кампаний по повышению осведомленности. В то время как бренд обновлял внешний вид на протяжении десятилетий, обновления были незначительными изменениями, которые только повысили привлекательность талисмана для его целевой аудитории.

Красный, синий и желтый цвета оригинального дизайна были идеальным выбором, чтобы показать, что напиток символизирует веселье, счастье и массовую привлекательность.

6. Мистер Возможность от Honda

Иногда талисманы брендов, которые мы создаем из лучших побуждений, не нравятся аудитории. Это не чья-то ошибка, но бренды должны быть готовы выдернуть вилку из розетки, если химии не было с самого начала. Мистер Оппортьюнити от Honda — классический тому пример. У бренда был джентльмен по имени Мистер Возможность в качестве талисмана бренда на их ежегодной распродаже.

Хотя они хотели, чтобы это была игра на тему «Возможность стучится», проповеднический характер этого персонажа не понравился аудитории. Он был основным персонажем на радио и телевидении, и бренд постепенно отказался от него, поскольку потребители стали проводить больше времени в Интернете.

Создание общих персонажей только для того, чтобы быть лицом бренда, может иметь неприятные последствия. Клиенты ожидают связи с брендом и значимого взаимодействия. Предоставление им только коммерческого предложения — не лучшее использование талисмана бренда.

7. Человек-монополист

Мистер Монополия, он же Богатый дядя Пеннибэгс. Идеальный персонаж, олицетворяющий игру, с его смокингом и фирменными усами. Он легко является одним из самых узнаваемых талисманов брендов всех времен. Талисману бренда почти 80 лет, но он актуален для поколений. Вот это уже настоящий успех.

В поп-культуре было много вариаций этого дизайна, и сегодня талисман бренда является синонимом богатого человека.

Дизайн талисмана бренда должен быть нацелен на то, чтобы выполнить работу, которую выполнил дизайнер человека-монополиста. Быть бессмертным и нравиться людям годами.

8. Девушка Амуль

Смотрим, наверное, на один из немногих женских талисманов бренда. Интересно, что в Индии есть много талисманов брендов в секторе FMCG, но этот является фаворитом во всем мире. Персонаж, который является нарицательным и комментирует все, что происходит в мире. Девушка Амуль изображена на упаковке бренда уже почти полвека.

С тех пор бренд провел множество тематических кампаний с участием этой девушки, распространяя информацию о бренде по всему миру. Дизайн Amul Girl является общим, за исключением волос и платья. Напоминая о 60-х, девушка надевает белую юбку, а волосы ярко-синего цвета торчат.

Этот талисман бренда безоговорочно является самым популярным персонажем в стране и среди диаспоры по всему миру.

9. Зоозоос (Vodafone)

Есть что-то в простых мультяшных иллюстрациях, не так ли? Мы видели это с Pillsbury, M&M, и теперь мы видим это со знаменитыми талисманами Vodafone в Южной Азии – ZooZoos. Эти инопланетные существа какое-то время продвигали услуги Vodafone.

Их популярность была настолько высока, что мягкие игрушки ZooZoo продавались на каждом углу. Все с нетерпением ждали их выходок, таких как пение, танцы и игры, когда они продвигали дополнительные услуги Vodafone.

Несмотря на то, что в телешоу были актеры в костюмах, в большинстве цифровых кампаний была очень хорошо выполненная анимация, что повышало привлекательность талисманов этих брендов.

Было время, когда Vodafone испытывал трудности в регионе Южной Азии, но период, в течение которого они использовали ZooZoos в качестве талисмана своего бренда, возможно, был лучшим с точки зрения узнаваемости бренда.

10. Калифорнийский изюм

Изюм довольно привлекателен, поэтому для бренда изюма требуется действительно неудачная цепочка событий, чтобы иметь широко нелюбимый талисман бренда. А талисманы бренда California Raisins крайне непопулярны в США.

В то время как бренд испробовал метод, который работает для многих, который заключается в том, чтобы оживить продукт и представить себя, изюм может не быть лучшим продуктом для этой идеи.

Морщинистые, коричневые и странной формы персонажи, выбранные брендом в качестве талисманов бренда, также имели музыкальную группу, через которую они продвигали себя. И это тоже не сработало.

Мы задаемся вопросом, если бы калифорнийский изюм пошел по пути M&M's с красочными фирменными талисманами, результат был бы другим. Но поскольку мы не можем этого знать, мы оставим вам один совет: всегда оценивайте эстетическую привлекательность ваших талисманов, прежде чем запускать их в эфир.

Создайте идеальный талисман бренда с Kimp

Эта работа вдохновила вас на создание талисмана бренда? Вы задаетесь вопросом, что будет работать лучше всего для вашего бренда? Что ж, можно пойти методом проб и ошибок или нанять специалиста.

Как одна из ведущих неограниченных услуг графического дизайна, Kimp рада сообщить вам, что создание пользовательских иллюстраций и талисманов — это уловка, с которой мы знакомы.

Наша команда экспертов не только создаст для вас талисман, но и поможет использовать его во всех ваших брендинговых и маркетинговых кампаниях!

Kimp Graphics предлагает неограниченные запросы на услуги графического дизайна, редакции, профили пользователей и многое другое. Хотите добавить персонажа в видео? Ознакомьтесь с нашей подпиской Kimp Video с анимацией, созданием GIF и услугами по созданию видео за фиксированную ежемесячную плату.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас и начните!