Как найти нишу вашего бренда на TikTok и создатели, чтобы поделиться ею

Создание ниши вашего бренда — это социальные сети 101. Наличие уникального голоса и подключение к определенной аудитории на всех платформах изменит то, как ваша аудитория воспринимает вас и взаимодействует с вами.

Подумайте о такой нише: если вы оказались в шумной комнате, зачем пытаться перекричать всех остальных, если вы можете просто найти комнату поменьше?

ТикТок не исключение. На самом деле, для брендов чуть ли не важнее использовать определенную нишу с помощью своего маркетинга в TikTok. Благодаря мощному алгоритму и огромной пользовательской базе за последние несколько лет платформа создала бесчисленное количество нишевых сообществ.

Если вы, как бренд, сможете реализовать свою стратегию TikTok и задействовать свою конкретную нишу, преимущества огромны. Итак, давайте углубимся в то, как вы можете найти свою нишу, определить правильных влиятельных лиц для работы и добиться успеха в своей учетной записи TikTok.

Почему бренды должны использовать TikTok?

TikTok — уникальная платформа для социальных сетей. Оно превзошло свою репутацию приложения для подростков, занимающихся танцами, и стало безжалостной силой; почти половина всех взрослых американцев в возрасте от 18 до 29 лет используют это приложение.

А для брендов это открывает невероятные возможности для экспериментов и роста .

Его алгоритм вознаграждает эксперименты, и бренды могут органично продвигать свои видео для широкой аудитории, даже если у них всего несколько подписчиков.

В то время как другие платформы социальных сетей, как правило, имеют аналогичный контент, на TikTok есть много того, чем больше нигде не делятся.

Например:
• Журналисты и средства массовой информации делятся разбивками или пояснениями к новостям.
• Влиятельные бьюти-блогеры делятся быстрыми и простыми советами по макияжу с популярными аудиозаписями.
• Необработанный нефильтрованный контент
• Контент Storytime и Point-Of-View (POV)
• Нестандартный контент, которым пользователи могут безопасно делиться благодаря анонимности приложения.

Когда новый пользователь загружает приложение, в течение 30 минут TikTok будет предоставлять ему нишевый контент, который будет находить отклик, становясь все более и более конкретным по мере прокрутки пользователем. В результате TikTok предоставляет брендам прекрасную возможность охватить совершенно новую аудиторию.

Поиск ниши вашего бренда в TikTok

Теперь мы знаем, как важно найти свою нишу, так как же вам ее занять? Вот некоторые вещи, которые помогут вам.

Используйте TikTok по-другому

Подходить к TikTok так же легко, как и к другим платформам социальных сетей, и делиться одним и тем же контентом со всеми пользователями. Но самые успешные бренды на платформе знают, что им нужно реализовать другую стратегию и создавать контент, специфичный для TikTok.

Это не просто новая аудитория TikTok; люди используют приложение не так, как другие платформы социальных сетей. Контент в приложениях для обмена фотографиями отполирован, отредактирован и вдохновляет; TikTok, однако, менее отполирован, более реалистичен и приземлен. Самые успешные бренды на TikTok — это те, которые быстро это поняли и соответствующим образом адаптировали свою стратегию.

The Washington Post — один из таких брендов; их Instagram такой же простой, информативный и серьезный, как и следовало ожидать, но их TikTok — это совсем другая игра. Контент по-прежнему посвящен заголовкам дня, но он веселый, увлекательный и ориентирован на тенденции.

Экспериментируйте со своим контентом

Многие бренды, добившиеся успеха на TikTok, сделали это, приняв экспериментальный подход . Алгоритм быстро вознаграждает видео, которые ваша аудитория смотрит и с которыми взаимодействует, продвигая их к более широкой аудитории.

Чем больше вы экспериментируете, тем лучше понимаете свою нишу и то, на что реагирует ее аудитория. Как только ваши эксперименты покажут, что работает для вашего бренда, удвойте ставку!

Разберитесь в нишах TikTok

Говоря о нишах в TikTok, мы не имеем в виду широкие категории, такие как мода, красота, фитнес или еда. Вместо этого алгоритм TikTok поддерживает гораздо более узкие подкатегории, такие как этичное лечение акне, темная академическая мода, домашние тренировки в квартире и веганская кухня без глютена.

Пользователи, как правило, оказываются в этих нишах, не предпринимая никаких усилий, чтобы попасть туда. Их привычки прокрутки помогают алгоритму определить контент, который им нравится, и решить, что они хотят видеть больше. Как бренд, вы можете начать работать в более широкой подкатегории (например, мода), создавать контент для нескольких более мелких ниш (например, устойчивая мода, праздничные наряды, основы капсульного гардероба), а затем позволить своим видео говорить самим за себя.

Если вы разработаете свою стратегию TikTok, вы сможете увидеть, какие из ваших видео лучше всего резонируют с аудиторией вашей ниши, и построить свои будущие планы контента вокруг этого.

Сделать TikTok не рекламой

Да, у TikTok есть платная рекламная программа, где вы можете размещать спонсируемые видео на странице пользователей «Для вас». Но вы также можете извлечь большую пользу, позволив алгоритму творить чудеса с вашими видео. Более органичный характер этих сообщений может также найти отклик у пользователя, который использует платформу для развлечения, а не по коммерческим причинам.

Продемонстрируйте, как ваш продукт/услуга может улучшить чью-то жизнь

Есть много примеров видео о продуктах, которые органично становятся вирусными в нише TikTok из-за того, что подписчики создателей взаимодействуют с контентом. Хэштег #tiktokmademebuyit охватывает все категории и ниши, от моды и ухода за кожей до кухонных гаджетов.

Cerave стал массовым фаворитом средств по уходу за кожей, леггинсы Aerie были распроданы после того, как пользователи TikTok поделились своей любовью к ним, а видео с обязательными предметами Zara всегда гуляют по платформе.

Найдите крупных мелких игроков в своей нише

Несмотря на то, что на TikTok есть крупные влиятельные лица с миллионами подписчиков, часто именно более мелкие, более специализированные создатели имеют наилучшее взаимодействие и отношения со своей аудиторией.

Посмотрите, как они создают контент, соответствующий их нише, предоставляя своим зрителям ценные и приятные видео.

@bauerbeauty — косметолог, который делает отличные обзоры и руководства по уходу за кожей, а также регулярно публикует серию статей о доступных аптечных продуктах.

@madebyblitz готовит дешевую, простую и быструю веганскую еду с яркой индивидуальностью и быстрым редактированием, которое привлекает людей.

@jnacryn увлечен устойчивой модой, делится покупками эконом-класса, лайфхаками для одежды своими руками и обзорами продуктов.

@danaimak_ превращает фитнес в удовольствие с помощью своих энергичных видеороликов, которые предлагают модификации для всех уровней, а также знакомятся с тенденциями и делятся рецептами.

Поиск авторов, которые помогут добиться успеха в TikTok

Сотрудничество с создателями является ключевым моментом в TikTok; инвестирование в эти партнерства имеет решающее значение для успеха на платформе. Но вы не можете просто выбрать случайных создателей и привлечь их; очень важно найти правильных людей, которые соответствуют вашему бренду.

Как и в случае с другими платформами, релевантность влиятельного лица гораздо важнее, чем его охват. Большое количество подписчиков зависит от того, как автор взаимодействует со своей аудиторией. Создатели TikTok потратили время и усилия на построение отношений со своими подписчиками, и эти отношения построены на подлинности.

Когда вы будете готовы начать работать с инфлюенсерами TikTok, прочитайте наш подробный обзор о маркетинге инфлюенсеров и о том, как реализовать стратегию для вашего бренда.

Если вы готовы окунуться в мир TikTok, вы можете найти отдельных авторов через TikTok Marketplace и работать с ними один на один. Но если вы хотите произвести фурор в TikTok, мы рекомендуем работать с несколькими создателями в вашей нише и масштабировать свою кампанию вместе. При этом вы действительно можете владеть долей голоса, запускать популярные хэштеги и находить совершенно новую аудиторию для своего бренда.

Именно здесь TRIBE может помочь вам вывести вашу стратегию TikTok на новый уровень. TRIBE помогает брендам мгновенно открывать фирменный контент от талантливых и влиятельных создателей, которые уже используют и любят свои продукты, и скоро мы интегрируем TikTok в нашу платформу!

А пока свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о платформе TRIBE.