3 способа получить больше трафика и повысить поисковую выдачу бренда

Хотите увеличить свой поисковый трафик в геометрической прогрессии?

Поисковая оптимизация (SEO) — это игра в долгую игру. Получение результатов может занять некоторое время (и для этого потребуются инструменты для исследования ключевых слов ). Но помимо этого, часто упускается из виду несколько основных элементов, которые вы можете использовать в своих интересах.

В этой статье я сосредоточусь на своей любимой теме, поисковой выдаче бренда и, кроме того, на трех основных областях SEO, которые могут помочь вам привлечь больше органического трафика и узнаваемости бренда.

1. Фирменные ключевые слова: не упускайте из виду очевидное

Вы оптимизируете брендированные ключевые слова? Знаете ли вы, что появляется, когда люди ищут ваши фирменные термины? Это звучит как очевидные вопросы, но слишком часто бренды забывают об этой важной работе.

Когда названия брендов включаются в поисковый запрос, искатель думает о бизнесе или уже может быть клиентом.

Они — самая ценная аудитория, которая у вас есть, поскольку они уже знакомы с вами.

Ранжирование по брендовым ключевым словам для вашей компании легче поднять, чем по небрендовым запросам, которые могут быть очень конкурентоспособными.

Google хочет предоставить поисковикам то, что они ищут, от высшего авторитета. Вы авторитет собственного бренда . Но это не значит, что здесь нет конкурентов.

На изображении ниже вы можете видеть, что Zara доминирует в доле трафика по брендированному термину «zara» во всем мире за последние три месяца.

Тем не менее, другие веб-сайты, такие как us.shein.com и buyma.com, появляются в списке обычного поиска. Небольшие сайты и конкуренты могут стратегически ориентироваться на фирменные ключевые слова, чтобы завоевать большую аудиторию, поэтому крайне важно отслеживать долю рынка ваших фирменных ключевых слов.

Лучшие конкурирующие веб-сайты для «zara»

С другой стороны, для фирменного термина «помимо мяса» на долю компании приходится всего около 51,58% трафика.

Конкурентами органического поиска являются en.wikipedia.org, Fool.com, Finance.yahoo.com и msn.com. Конкуренты — это, прежде всего, новостные и инвестиционные сайты, где посетители, скорее всего, узнают о компании и ее акциях.

Лучшие конкурирующие веб-сайты по теме «помимо мяса»

Это всего лишь два сценария из других, которые показывают, что не факт, что вы будете занимать первое место по ключевым словам с вашим собственным брендом. Если другие авторитетные сайты освещают ваш бренд, они могут иметь более высокий рейтинг. Вам необходимо отслеживать ключевые слова бренда и постоянно оптимизировать их, используя передовой опыт.

Чтобы ранжироваться по этим критериям, ваш контент должен:

1. Создавайте лучший контент для поисковика.
2. Убедитесь, что это актуально, полезно и ценно.
3. Представьте его в соответствующем формате, т. е. в виде текста, видео или изображения.
4. Убедитесь, что он оптимизирован для мобильных и настольных компьютеров.

Помните: имя вашего бренда с точным соответствием – это самый важный термин бренда и лучшее место для начала работы над вашими терминами бренда. Я повторю это еще раз для тех, кто занимается беглым просмотром: всегда начинайте с названия вашего бренда, точно совпадающего с ним.

Почему?

Аудитория, которая ищет название вашего бренда с точным соответствием, обычно является наиболее важными людьми для вашего бизнеса: эта аудитория часто заинтересована в том, чтобы узнать о вашем бизнесе или стать клиентом, или они уже заинтересованы.

SERP вашего бренда или страница результатов, которая появляется, когда кто-то ищет точное соответствие термину бренда, многое говорит вам о том, на каком уровне находится ваша SEO-стратегия . Бренд SERP важно внимательно отслеживать, потому что он показывает:

1. Как ваш бренд воспринимается в Интернете. Бренд SERP показывает, как пользователи видят ваш бренд, когда они ищут точное название бренда. Это также может сказать вам, что Google понимает о вашем бренде.
2. Результаты вашей стратегии цифрового контента. Если ваши текущие сообщения бренда, голос бренда и лучший контент не отображаются в поисковой выдаче бренда, пришло время обновить контент.

Суть в том, что поисковая выдача бренда является важным представлением вашего бренда для вашей аудитории. Это ваша «визитная карточка Google».

2. Помимо синих ссылок, важны расширенные элементы

Синие ссылки — это «традиционные результаты, которые показывает Google — заголовок и описание синего цвета. Как это:

Традиционно SEO фокусируется на синих ссылках. Это понятно, потому что еще несколько лет назад простой список из 10 синих ссылок в поисковой выдаче Google был тем, что обычно появлялось в поисковой выдаче.

Сегодня традиционные 10 синих ссылок являются исключением. Данные Similarweb показывают, что только 40% поисковых запросов, не связанных с брендами, в США возвращают результат, содержащий только синие ссылки . Для поисковых запросов, содержащих название бренда, этот показатель составляет 27,5% .

По данным Kalicube, для точного соответствия выдачи брендов в США этот показатель составляет 15%.

Что мы подразумеваем под богатым элементом?

Все, что не является синей ссылкой: окна видео, окна Twitter, окна изображений, панели знаний, Google My Business панели, люди также спрашивают, избранные фрагменты , см. результаты о, и этот список растет.

Помните, что поисковая выдача брендов — это особый случай. Google показывает контент, который он считает наиболее тесно связанным с поисковым запросом, с намерением взаимодействовать с конкретным брендом. Согласно данным Kalicube, в 85 % случаев это включает хотя бы один богатый элемент: фрагмент контента, который представляет собой нечто большее, чем просто заголовок, описание и синюю ссылку.

В поисковой выдаче брендов в среднем восемь синих ссылок, что может показаться много, пока вы не учтете, что есть 3 богатых элемента.

Подумайте о том, как ваш взгляд привлекает контент в поисковой выдаче, который разбавляет монотонность синих ссылок и выглядит более привлекательно: изображения, видеобоксы, блоки Twitter, панели знаний.

Это не какая-то дополнительная забава, которую Google добавляет по прихоти: три богатых элемента в поисковой выдаче будут иметь тенденцию доминировать над вниманием пользователя. Богатые элементы становятся все более распространенными в поисковой выдаче, привлекая все больше и больше внимания и привлекая все больше и больше кликов.

Создание контента с учетом этих богатых элементов — отличная возможность занять место в поисковой выдаче Google как по брендовым, так и по небрендовым запросам.

Вот почему:

1. Google активно продвигает этот контент
2. Многие бренды, маркетологи и SEO-специалисты уделяют столько внимания синим ссылкам, что конкуренция за функции SERP становится менее жесткой, и гонку легче выиграть.

Но пока не переключайте все свое внимание на видео, изображения и Twitter! Контент, который вы создаете для синих ссылок, также содержит много полезных элементов, таких как избранные фрагменты, панели знаний и, особенно, люди также спрашивают. Фактически, запрос людей также появляется более чем в 40% случаев в результатах поиска как для брендовых, так и для небрендовых запросов.

Имейте в виду, что формат вашего письменного контента должен быть оптимизирован с учетом этого, поскольку эти аспекты поисковой выдачи управляются разными алгоритмами, и Google использует разные критерии для оценки релевантности вашего письменного контента.

Фирменный поиск — ваш испытательный полигон

Фирменный поиск и поисковая выдача вашего бренда — отличные места для тестирования ваших новых стратегий «за пределами синих ссылок» и оценки их эффективности. Это относительно контролируемая среда, а это означает, что вам не нужны ссылки, сверхбыстрая веб-страница или даже лучший UX для ранжирования.

Вы являетесь авторитетом, и вы должны занимать высокие позиции в синих ссылках, если ваш контент качественный. Вам просто нужен качественный контент, который активирует эти богатые элементы, так что это отличный контролируемый полигон для тестирования.

Например, если вы создаете серию видео с целью ранжироваться в поиске по бренду, и эти видео не вызывают видеобоксы (или, что еще хуже, страницы, на которых они появляются, не ранжируются даже по синим ссылкам), то ваш видео не попали в цель и не дойдут до вашей аудитории. Это отличная возможность протестировать свою видеостратегию, прежде чем расширять ее для охвата небрендовых терминов.

3. Сила сторонних веб-сайтов

В SEO многие маркетологи и бренды, как правило, сосредотачиваются исключительно на ранжировании контента на своем веб-сайте. Такой подход упускает из виду более широкую картину эффективности вашего контента на сторонних сайтах, таких как YouTube, Twitter, торговых точках, медиа-сайтах и ​​партнерских сайтах.

Публикация на сторонних веб-сайтах является необходимой частью вашей стратегии цифрового маркетинга и даже вашей стратегии SEO. Ваш сайт не может жить изолированно, если вы хотите расширить свою аудиторию и произвести впечатление на Google, оба хотят видеть вас в нескольких местах, чтобы понять, что вы делаете и что вы предлагаете.

Имеет смысл выйти за рамки собственного веб-сайта и подумать о своем контенте в контексте глобальной цифровой экосистемы вашего бренда. Это единственный способ построить устойчивую долгосрочную цифровую стратегию.

Даже в краткосрочной и среднесрочной перспективе преимущества заключаются в следующем:

1. Предлагает возможности для взаимодействия с аудиторией в большем количестве мест . Размещение на сторонних сайтах может облегчить вам построение отношений с лучшими потенциальными клиентами.
2. Естественным образом перемещает вашу аудиторию вниз по воронке — этот контент обеспечивает несколько точек соприкосновения и естественным образом перемещает вашу аудиторию.
3. Добавляет видимость в Google . Этот арендованный контент может помочь вам занять более высокое место в рейтинге по брендированным и небрендовым терминам, синим ссылкам и расширенным элементам. Например, моя гостевая статья в журнале Search Engine Journal ранжируется по нескольким поисковым запросам и делает ее заметной и авторитетной в сознании моей аудитории. Ваше видео на YouTube, вероятно, находится в поисковой выдаче Google, но вы можете этого не знать, если не отслеживаете его.

Объединение этих стратегий

Если вы думаете о том, чего Google пытается достичь с помощью SERP вашего бренда, то становится ясно, что это отличное окно во всю вашу цифровую экосистему. То, что Google стремится показать в поисковой выдаче вашего бренда, — это обзор вашего бренда, полезный и ценный для вашей аудитории.

Это дает вам отличный способ оценить успех или области для улучшения вашей SEO, контента и общих маркетинговых стратегий. Это также отличное место для начала, когда вы хотите улучшить их все с глобальной точки зрения.

Откройте окно в режиме инкогнито (для нейтральных результатов) и посмотрите на SERP вашего бренда прямо сейчас.

1. Что ты видишь?
2. Что вы ожидали увидеть?
3. Что вы хотите увидеть?

Теперь просмотрите страницы со второй по пятую и задайте себе те же вопросы.

SERP вашего бренда (включая страницы со второй по пятую) должен сбалансированно отражать вашу стратегию цифрового маркетинга. Если нет (и почти наверняка не будет), то вы можете начать работать над улучшением тех аспектов вашей стратегии, которые неоптимальны, недостаточно представлены или отсутствуют.

Примеры:

1. Если вы инвестируете в видео, а видео не видите (или видите не то), то вам нужно пересмотреть свою стратегию.
2. Если ваша учетная запись в Твиттере активна , но у вас нет ящиков Твиттера (или, что еще хуже, Твиттер даже не ранжируется среди синих ссылок), то вы не привлекаете свою аудиторию, и ваш подход нуждается в переосмыслении.
3. Если вы активно ищете обзоры на определенных платформах, но они уступают другим платформам, то вы, вероятно, фокусируетесь не на тех местах.
4. Если вы читаете текст на первой странице поисковой выдачи вашего бренда сверху вниз, и он не отображает послание бренда, которое вы создали на своем сайте и на других платформах, спросите себя, соответствует ли ваше сообщение, и посмотрите, как и где вы продвигают это сообщение.

У этого списка нет конца. На первый взгляд поисковая выдача бренда кажется простой для понимания и простой в управлении. В конечном счете, Brand SERP дает вам представление о влиянии вашей общей цифровой стратегии.

Последние мысли

При точном выполнении стратегии, описанные выше, естественным образом приведут вашу целевую аудиторию вниз по воронке к самому низу, где они будут искать название вашего бренда с точным соответствием и начнут регулярно взаимодействовать с поисковой выдачей вашего бренда.