Стратегия бренда: 5 обязательных элементов

Стратегия бренда может показаться очень широким и расплывчатым термином. Но на самом деле это один из самых важных элементов брендинга. Если вы еще недостаточно обдумали это, это знак, которого вы ждали.

Потому что без сильной стратегии бренда ваш бизнес будет «просто еще одним бизнесом», а не именем, которое люди идентифицируют и связывают с ним. Без стратегии бренда ваши продукты будут случайным продуктом на полке, который большинство людей подсознательно игнорирует, а не тем, что попадает в корзину.

Давайте изменим это, не так ли? Сегодня поговорим о стратегии бренда. Нюансы этого. Элементы, которые делают стратегию бренда ценным активом для бизнеса.

Что такое стратегия бренда и почему она так важна?

Стратегия, в общем, представляет собой план, который говорит вам о цели и плане, который поможет вам достичь этой цели. Стратегия бренда — это то, что говорит о том, куда вы хотите, чтобы ваш бренд шел, и как вы планируете этого добиться.

Другими словами, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, какие продукты вы будете продавать, какую прибыль вы получите и насколько вырастет ваш бизнес, стратегия бренда говорит о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бренд.

Стратегия бренда выходит за рамки создания логотипа и других элементов фирменного стиля для определения вашего бренда. В то время как они находятся на поверхностном уровне, стратегия бренда уходит глубже. В нем рассказывается о претензиях вашей компании на известность — чертах, которые делают ваш бизнес незаменимым. Поэтому, когда вы четко формулируете стратегию своего бренда, вы инвестируете в долгосрочное развитие своего бренда.

И вот преимущества четкой стратегии бренда:

• Помимо привлечения клиентов, ваша стратегия бренда также способствует удержанию клиентов.
• Это помогает формировать имидж вашего бренда
• Имея четкую стратегию бренда, вы будете знать, какое место занимает ваш бренд в отрасли и как оставаться впереди конкурентов.

Короче говоря, стратегия вашего бренда гораздо важнее, чем вы думаете. И в зависимости от вашей бизнес-модели, отрасли, к которой принадлежит ваш бизнес, и других факторов существуют различные типы стратегий брендинга.

Узнайте о них из нашего блога о типах стратегий брендинга .

Теперь, какую бы стратегию брендинга вы ни выбрали для своего бизнеса, есть несколько ключевых элементов, которые должны быть частью этой стратегии. Давайте посмотрим, какие они.

5 основных элементов стратегии бренда

1. Заявление о видении и миссии

Обрамление вашего видения и отсутствующих утверждений — это не только добавление ценности вашему веб-сайту. Это также должно прояснить путь вашего бизнеса.

Видение — это конечная цель того, куда вы хотите, чтобы ваш бизнес шел. Это может быть что-то вроде желания, чтобы ваш бизнес однажды стал глобальным, или открытия более 100 магазинов в вашей стране. А миссией будут краткосрочные цели, которые приведут вас к видению.

Когда вы не уверены в том, где будет ваш бизнес через 5 и 10 лет, вы не можете четко определить, как вы хотите, чтобы люди смотрели на ваш бизнес. Имидж, который вы создаете для своего бизнеса, должен, в конце концов, согласовываться с целями, которые вы ставите перед своим бизнесом.

Например, у Nike есть миссия «приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире».

Это выходит за рамки того, что бренд хочет производить качественные спортивные товары. Он говорит об инновациях – о вдохновении. И это сигнализирует о направлении, в котором бренд намерен развиваться сейчас и в будущем.

Если вы следили за Nike на ее многочисленных цифровых каналах, вы могли бы сразу же связать эту миссию с кампаниями, которые проводит бренд. И эти кампании помогли сформировать сильный положительный имидж бренда, который есть у Nike сегодня.

Таким образом, видение и миссия вашей компании незаменимы в стратегии бренда. И вся ваша рекламная графика и брендинг должны соответствовать видению и миссии вашего бренда.

2. Четко сформулированные ценности и цель бренда

Итак, вы знаете, куда движется ваш бизнес. Но говорят, что «путь так же важен, как и пункт назначения». А в случае с брендингом путешествие немного важнее, чем сам пункт назначения. Вот почему изложение ценностей и целей вашего бренда имеет важное значение для хорошей стратегии бренда.

Цель бренда говорит о том, почему вы делаете то, чем занимается ваш бизнес. Например, вот как Walmart определяет свою цель.

Итак, Walmart — это не супермаркет, продающий продукты. Речь идет о внедрении устойчивых методов, о том, чтобы делать покупки более удобными, создавать лучшие сообщества и помогать людям экономить больше денег. Когда вы доберетесь до деталей, вы почувствуете разницу!

В то время как цель бренда говорит клиентам, почему был создан ваш бизнес, ценности вашего бренда говорят о том, как вы реализуете свою идею. Этика, которой придерживается ваш бизнес. От вашей корпоративной культуры до корпоративной социальной ответственности — многое говорит о ценностях вашего бренда. Поскольку все эти меры повлияют на брендинг, вы не сможете начать разработку стратегии своего бренда без четкого понимания целей и ценностей вашего бренда.

Вот как Starbucks определяет ценности своего бренда.

Уделение внимания мелочам, которые определяют общее впечатление от посещения каждой точки Starbucks, — это один из способов, с помощью которого бренду удается оставаться верным своим ценностям.

Ценности и цели вашего бренда помогают привлечь нужных клиентов. И они дают клиентам причину выбрать ваш бренд среди конкурентов. Это подводит нас к следующему элементу стратегии бренда — вашей аудитории.

3. Профиль идеального клиента

Как вы определите своего идеального клиента? Например, если вы владелец кофейни, как бы вы описали, как выглядит ваш целевой клиент? Будут ли они работать профессионалами, ищущими тихий уголок, чтобы спокойно поработать? Или веселая толпа молодежи, которая ищет эклектичную атмосферу, чтобы пообщаться с друзьями?

От дизайна вашего бренда до создания атмосферы в вашей кофейне каждое маленькое решение будет строиться вокруг этой персоны аудитории. Потому что вы хотите, чтобы ваши клиенты любили вашу кофейню, ваш бренд.

Итак, когда вы составляете стратегию брендинга, вам нужно иметь четкое описание вашего идеального профиля клиента. Чем она детальнее, тем лучше.

Когда вы хорошо знаете своих клиентов, вы знаете о проблемах, с которыми они сталкиваются, и о том, какие решения они ожидают. Благодаря этому вы сможете правильно упаковать и продвигать свой бренд. Потому что вы знаете, как убедить их в том, что они делают правильный выбор, выбрав ваш бренд.

Например, приведенный ниже счастливый дизайн сразу же понравится владельцам домашних животных.

Совет Кимпа: ваш фирменный дизайн, такой как логотип, визитные карточки и упаковка, а также рекламный дизайн, такой как реклама и контент в социальных сетях, должны создаваться на основе вашей целевой аудитории. Например, цветовые эмоции меняются с возрастом. Некоторые исследования показывают, что молодые люди чаще выбирают ахроматические цвета, чем пожилые. Таким образом, даже такие базовые шаги, как выбор цветовой палитры вашего бренда, должны привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Если вы считаете, что поддержание визуального стиля в ваших проектах и ​​постоянное улавливание вкусов вашей целевой аудитории кажется сложной задачей, оставьте требования к дизайну вашего бренда команде Kimp .

4. Фирменный тон сообщения

Когда мы говорим о сообщениях бренда, мы имеем в виду все, от цифрового и печатного дизайна до копии каждого из этих дизайнов и вашего общения в социальных сетях. Тон голоса вашего бренда должен быть одинаковым на всех этих каналах. Если ваша реклама «звучит» не так, как ваш веб-сайт или социальные сети, вы не сможете установить прочную связь со своей аудиторией.

Люди сталкиваются со многими брендами. Но они не следуют и последовательно взаимодействуют со всеми из них. Они взаимодействуют только с теми брендами, которые имеют резонирующий с ними тон.

Итак, как вы хотите, чтобы ваш бренд звучал? Профессиональный, остроумный, с чувством юмора, дружелюбный, чуткий? Например, Dove использует смелый и воодушевляющий тон сообщений в своих каналах. Итак, когда вы сравниваете разные кампании бренда, основная цель может быть разной для каждой из них, но тон остается прежним — позитивным и вдохновляющим.

Как видите, тон вашего бренда — это то, что добавляет индивидуальности и помогает клиентам связывать одну кампанию с другой и, таким образом, формировать мнение о вашем бренде. Вот почему ваша стратегия бренда должна также говорить о вашем тоне обмена сообщениями.

Совет Кимпа: дизайн вашего бренда — это то, как ваши клиенты видят вас большую часть времени. Чтобы произвести правильное впечатление, вам нужен четкий тон сообщений, соответствующий ценностям вашего бренда.

Все, от шрифтов до цветов и общего визуального стиля, может влиять на тон вашего дизайна. А поскольку ваши дизайны являются ценными точками соприкосновения, работайте с профессиональной командой дизайнеров, такой как Kimp, для создания дизайнов, которые передают ваше сообщение в предполагаемом тоне.

5. Слоган вашего бренда

Если есть один актив бренда, в котором все вышеперечисленные элементы стратегии бренда, такие как ваши бизнес-цели, ценности, описание целевого клиента и тон, сходятся в одной точке, это слоган вашего бренда.

Хороший брендинг — это рассказ истории вашего бренда. Потому что давние отношения строятся на общих историях. И когда вы рассказываете историю, люди сопереживают вашей истории, или они чувствуют, что она тронута, или находит ее вдохновляющей, или чувствует, что она похожа на их истории. Когда что-либо из этого происходит, ваш брендинг становится хитом. Ваш слоган может быть одним из способов кратко представить историю вашего бренда. Вот почему, когда вы описываете стратегию своего бренда, вы также должны включить в нее слоган своего бренда.

В большинстве случаев стратегия вашего бренда будет упоминаться, когда вам нужно спланировать кампании или определить хорошую стратегию в социальных сетях, или даже принять важные маркетинговые решения. Наличие вашего слогана гарантирует, что ваше решение всегда соответствует истории вашего бренда и делает ее видимой.

Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с нашим блогом о лучших и худших слоганах известных брендов.

Поднимите свой брендинг на новый уровень с помощью фирменного дизайна от Kimp

Когда у вас есть стратегия бренда, вам нужна хорошая команда дизайнеров, которая поможет вам воплотить эти идеи в легко воспринимаемой форме. И здесь на помощь приходит Кимп. Вам не нужно искать отдельного дизайнера для логотипов и брендинга, дизайнера для вашей рекламы и дизайнера для ваших социальных сетей, вы можете работать со специальной командой дизайнеров, которая позаботится обо всем. дизайны, необходимые для брендинга и маркетинга. Чтобы увидеть, как это работает, подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию.

Похожие сообщения