Что такое руководство по фирменному стилю и зачем оно вам нужно?

У вас есть бизнес-план. У вас есть продуктовая стратегия. У вашей компании есть имя. Но есть ли у вас руководство по фирменному стилю? Руководство по стилю бренда, которое иногда называют руководством по бренду, исследует и определяет важнейшие элементы вашего бренда, то, как они взаимодействуют друг с другом, и как их реализовать для роста бизнеса.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это Розеттский камень для развития бренда , который поддерживает единообразие ваших творческих ресурсов и обмена сообщениями во всех средствах массовой информации и каналах. Он создает вашу визуальную идентичность и личность с помощью информации о целевой аудитории и рекомендаций по обмену сообщениями, основанных на глубоких исследованиях и конкурентном анализе.

Руководство по стилю вашего бренда подробно описывает маркетинговые основы вашей компании, включая вашу цель, индивидуальность, позиционирование, восприятие и продвижение.

Хотя ваш бренд ориентирован на клиента, руководство по стилю вашего бренда — нет. Это внутренний набор правил, которым вы, ваши сотрудники и любые сторонние фрилансеры или агентства, участвующие в создании вашего бренда, должны руководствоваться.

Руководство по фирменному стилю и редакционное руководство по стилю: в чем разница?

Также важно отметить, что ваше руководство по фирменному стилю отличается от ваших редакционных руководств по стилю. Руководство по фирменному стилю исследует общую картину вашего бренда. Он включает в себя все, что необходимо для создания единообразного внешнего вида вашего бренда. Например, ваше руководство по фирменному стилю может включать информацию о конкурентах, характеристиках клиентов, проблемах клиентов, а также об уникальных особенностях и преимуществах предложений вашей компании.

С другой стороны, ваше редакционное руководство по стилю показывает только то, как передать эти элементы с помощью выбора слов. Материал в вашем руководстве по редакционному стилю будет зависеть от того, что находится в вашем руководстве по стилю бренда, но не будет таким же образом погружаться в ваш мыслительный процесс.

Думайте о руководстве по фирменному стилю как о том , кто и почему ваш бренд, а о редакционном руководстве по стилю — как о том, как вашей творческой команде.

Руководство по стилю редакционного контента

В вашем руководстве по редакционному стилю отражен голос вашего бренда, а также конкретные рекомендации для писателей. В нем должно быть указано, какое руководство по стилю использует ваша компания (AP или Chicago). Это может включать грамматические и стилистические нюансы, характерные для вашей компании, например, пишете ли вы заглавные буквы или используете ли вы серийную запятую. В нем также должны быть указаны голосовые предпочтения — например, использование коротких абзацев, которые можно отсканировать, — и могут быть советы по обмену сообщениями или слова, которые вы предпочитаете, которые авторы не используют для описания ваших предложений или вашего бренда.

Зачем вашей компании руководство по фирменному стилю?

Ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию. Неточный или непоследовательный брендинг повредит восприятию вашей компании потребителями, препятствуя вашему росту, даже с самыми лучшими продуктами или услугами.

Что делает хороший брендинг? Консистенция, для начала. Исследования показывают, что последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход на целых 23% . Руководство по фирменному стилю показывает вашей творческой команде, как единообразно представить ваш бренд.

Подумайте об этом так. Если бы ваш бренд был рестораном, вы бы каждый раз доставляли однородную еду. Клиенты хотят знать, что если они закажут одно и то же блюдо один, два или 10 раз, оно каждый раз будет иметь одинаковый вкус.

Ваше руководство по фирменному стилю похоже на книгу рецептов, которая помогает каждому члену вашей творческой команды донести до потребителей единообразный опыт. Что касается брендинга, такой тип единообразия имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда среди вашей целевой аудитории. Это признание является основой доверия потребителей.

Что содержится в руководстве по фирменному стилю?

Каждый бренд уникален, поэтому каждое руководство по стилю бренда должно быть таким же. Ваша будет зависеть от того, что важнее всего для вашей компании, ее миссии и ее видения. Тем не менее, некоторые общие элементы должны присутствовать в большинстве руководств по фирменному стилю, чтобы помочь вашей маркетинговой команде выбрать правильный путь при разработке маркетинговой стратегии или создании контента.

Конкурентный анализ

Проведите углубленное исследование прямых и желаемых конкурентов, чтобы определить возможности для дифференциации вашего бренда от других. Результаты этого анализа не нужно включать в окончательный отчет, но их следует где-то хранить для справки и вдохновения.

История бренда

Расскажите историю о том, как был основан бренд, объяснив, что ваш бренд стремится делать, для кого и почему. При написании этой истории вы должны помнить о столпах своего бренда , чтобы обеспечить последовательность. Формулирование миссии даст вам цель развития вашего бренда, что приведет к более сильному общему бренду, который будет больше резонировать с вашей целевой аудиторией, если ваша миссия соответствует их ценностям.

Целевые аудитории

Определите иерархию целевых аудиторий вашего бренда на основе демографии, поведения и интересов. У большинства брендов должна быть как минимум основная и вторичная целевая аудитория.

Создавайте подробные портреты клиентов — профили основных типов клиентов на ваших целевых рынках — чтобы очеловечить ваших целевых клиентов. Эти персонажи помогают вам помнить, с кем вы разговариваете, поэтому вы можете сделать свои сообщения персональными.

Перечислите соответствующие проблемы клиентов — немедленные, будущие и жизненные — для ваших персонажей и то, как ваши продукты или услуги решают их.

Рекомендации по обмену сообщениями

Ваше сообщение должно быть сосредоточено на преимуществах вашего бренда и четко передавать ценностное предложение — определите, что отличает ваш бренд от конкурентов и делает его привлекательным для потребителей.

Зафиксировав ценностное предложение, постройте пирамиду бренда. Ваша пирамида бренда должна включать:

• Суть бренда — мысль, состоящая из одного или двух предложений, отражающая суть или душу бренда.
• Личность/голос — как бренд воспринимается потребителями; Опишите, какие тона использовать, а каких следует избегать.
• Ценности — убеждения или атрибуты бренда, которые находят отклик у целевой аудитории.
• Эмоциональные преимущества — как продукт заставляет клиента чувствовать себя
• Функциональные преимущества — что продукт практически дает покупателю.
• Характеристики — материальные аспекты и факты о бренде/продуктах.

На этом этапе вам не нужно вдаваться в особенности фразировки и выбора слов, достаточно общего сообщения, которое вы хотите передать своими маркетинговыми материалами. Специфика войдет в ваше редакционное руководство по стилю позже.

Визуальные элементы

Визуальные элементы руководства по стилю вашего бренда отражают то, как ваш бренд отображается в СМИ. Подобно тому, как ваши сообщения будут отражены в вашем руководстве по стилю, следующие аспекты должны быть представлены простыми и четкими способами в вашем руководстве по визуальному стилю, вдохновленному вашим руководством по стилю бренда.

Логотип: ваш логотип — это простое, узнаваемое визуальное представление вашего бренда. Руководство по фирменному стилю может включать дополнительные логотипы и варианты логотипа в различных конфигурациях, включая горизонтальные, вертикальные стили и небольшие значки. Процесс разработки логотипа включает в себя исследования, наброски идей и векторизацию полных концепций логотипа. Но как только это будет сделано, вы можете поделиться им в своем руководстве по визуальному стилю, чтобы помочь художникам по контракту или вашей собственной творческой команде понять, как именно они могут — и не могут — использовать ваш логотип.

Типографика: шрифты создают единообразный, четкий и узнаваемый опыт чтения во всех письменных сообщениях, от рекламных текстов до заголовков в Интернете, электронных писем и так далее. Позаботьтесь о выборе основного и дополнительного шрифта; выберите шрифты, которые соответствуют вашему бренду и дополняют ваш логотип. После того, как вы выбрали основной и дополнительный шрифты, предоставьте инструкции о том, как реализовать их во всем брендинге, с примерами.

Цветовая палитра. Цветовая палитра — это набор предопределенных цветов, которые будут использоваться во всех элементах брендинга. Цвета связаны с настроением, помогая вызвать эмоциональный отклик у вашей целевой аудитории. Они также способствуют знакомству. Выбирайте цвета, которые хорошо отражают индивидуальность вашего бренда, гармонируют друг с другом и являются уникальными, но универсальными.

Элементы бренда. Элементы бренда — это любые второстепенные элементы, которые можно использовать для улучшения вашего бренда, например узоры, градиенты или фотообработки. Вы также можете включить иллюстрации и пользовательские значки.

Визуальные стандарты: используйте доску настроения для вдохновения и наметьте характеристики, которые должны быть найдены в любой фотографии бренда. Это может включать цвета, макеты и другие элементы.

Рекомендации для СМИ: предоставьте инструкции о том, как использовать визуальные элементы в СМИ, такие как образцы рекламы, сообщения в социальных сетях и т. д., с предложениями по сопровождению сообщений, например слова для использования в заголовках, хэштеги и т. д. Хотя большинство аспектов вашего руководства по фирменному стилю не будут доступны широкой публике, ваши рекомендации для СМИ должны быть опубликованы в любом издании или на веб-сайте, посвященном вашему бренду.

Заявление

Одно дело создать руководство по фирменному стилю с конкретными инструкциями по реализации креатива в различных каналах. Но раздел «Применение» вашего руководства по стилю бренда показывает, как именно ваш брендинг может выглядеть в реальном мире.

Этот раздел может включать в себя визитные карточки, футболки, рекламные щиты и упаковку продуктов, например. Эти примеры также будут способствовать созданию будущего визуального контента.

Нужна помощь с вашим руководством по стилю бренда?

Ваш бренд — это тщательный баланс ингредиентов. По мере того, как он расширяется и развивается, вы не можете оставить изменения на волю судьбы или открыть их для интерпретации. Укрепление четких руководящих принципов бренда имеет решающее значение для определения правильного курса развития бренда.

Помимо времени и терпения, создание руководства по стилю бренда требует вдохновения, четкого видения, понимания вашей целевой аудитории на основе исследований и данных, навыков графического дизайна, знания теории построения бренда и сильных коммуникативных навыков.

Многие компании получают выгоду от сотрудничества с опытными профессионалами, например, с консультантами по маркетингу, которые помогают разработать руководство по стилю бренда. Hawke Media здесь для вас и вашего бренда. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации .