9 лучших и худших слоганов брендов и уроки из них

Слова «Просто сделай это» заставляют вас думать о бренде? Вы думали о Найк? Никаких призов за угадывание! Видите, как всего три слова привели к мгновенному запоминанию бренда? В этом сила слогана бренда. И это именно то, что мы собираемся обсудить сегодня!

Мы рассмотрим некоторые знаковые слоганы брендов со всего мира. Давайте посмотрим на идею этих слоганов и на то, как эти бренды заставляют их работать. Это будет хороший способ найти вдохновение для слогана вашего бренда, не так ли? Итак, без дальнейших церемоний, давайте погрузимся прямо в.

Слоганы бренда — секретный соус в брендинге

Вы когда-нибудь чувствовали, что в вашей стратегии брендинга чего-то не хватает? Вы когда-нибудь искали ту маленькую вещь, которую вы могли бы добавить, чтобы сделать ее лучше? Возможно, ваш ответ будет в слоганах. Слоганы бренда — это давняя концепция, но она нам никогда не надоедает. То, что никогда не надоедает покупателям. Вот несколько причин, почему они работают даже для малого бизнеса, который только начинается.

• Слоганы бренда отражают ваше видение. Тот факт, что у вас есть четкое видение вашего бизнеса, может повысить уважение клиентов к вашему бренду.
• Почти 89% клиентов склонны оставаться верными брендам, разделяющим их ценности. И слоганы помогут вам сделать это эффективно.
• Слоганы — отличный способ определить индивидуальность вашего бренда и показать его подлинность. 90% потребителей считают подлинность отличительным фактором, когда им приходится выбирать между брендами.

Итак, да, слоганы могут добавить больше силы вашей стратегии брендинга. Ищете вдохновение? Вот слоганы известных брендов.

7 запоминающихся слоганов брендов, которые вдохновляют

1. Nike – «Просто сделай это»

Начнем список с одного из самых популярных слоганов — «Просто сделай это» для Nike. Это может показаться простым, но это правильно, и с годами это идеально соответствует тому, что символизирует бренд. У Nike даже есть товарный знак.

Слоган был представлен в 1988 году и в значительной степени способствовал росту бренда.

Индивидуальность бренда всегда изображалась захватывающей, энергичной и полной жизни. Таким образом, слоган «Просто сделай это» идеально подходит к личности. А аудитория, на которую нацелен бренд, — это молодые и пожилые люди, особенно любители спорта и фитнеса. Для них слоган кажется мотивирующим и полным позитива. Слоган, который резонирует с вашей аудиторией и представляет то, за что выступает ваш бренд, — отличный слоган.

2. Apple – «Думай иначе»

«Думай иначе» — удачное воплощение бренда, ставшего законодателем моды в мире технологий.

Хотя Apple в последнее время не использовала этот слоган, он остался с нами. Большинство пользователей Apple и даже люди, которые следят за технологиями, сразу связывают слоган с брендом. Вот насколько запоминающимся может стать слоган, если вы постоянно его используете.

От телерекламы до печатной рекламы в газетах — Apple начала последовательно разрабатывать свою кампанию «Думай иначе». И поэтому мы до сих пор его помним.

Совет Кимпа: один из лучших способов сделать ваш слоган запоминающимся — создать мощную рекламу, которая сделает слоган более глубоким. Будь то печатная реклама, цифровая реклама или видеокампания, ваша реклама должна рассказывать историю. И эта история должна придать совершенно новый смысл вашему слогану. Так люди лучше поймут, почему вы выбрали этот слоган и как он связан с вашим брендом.

Чтобы создавать одинаково выглядящие объявления для всех ваших маркетинговых каналов, выберите подписку Kimp сегодня.

3. Adidas – «Нет ничего невозможного»

Adidas и Nike — самые громкие имена в мире спорта. Поскольку Adidas также стремится вдохновлять, волновать и мотивировать свою аудиторию, у него очень позитивный слоган. Ну, грамматически слоган поначалу может не иметь никакого смысла. Но если вы следили за брендом или взаимодействовали с брендом в социальных сетях, вы увидите, как бренд добавляет смысл словам.

Вы увидите этот слоган на многих изображениях и видео Adidas в социальных сетях. Бренд также использует хэштег #ImpossibleIsNothing в нескольких своих кампаниях. Это отличный способ использовать ваш слоган и заставить людей его запомнить.

Хотите узнать больше о разработке стратегии хэштегов для своего бренда, загляните в наш блог здесь.

4. Макдональдс – «Мне это нравится»

Помимо обычного слогана, бренд также использует слоганы для различных продуктовых линеек, например, слоган «Немного веселья, немного еды» для Happy Meal. Это хороший пример разницы между слоганами и лозунгами. А также пример того, как бренд может использовать их обоих.

Слоган относится к кампании, линейке продуктов или коллекции. Но слоган является общим для бренда. Однако оба они соответствуют образу бренда. Слоган немного глубже раскрывает суть конкретной линейки продуктов или коллекции. Но слоган отражает то, что символизирует бренд. Итак, если у вас есть более одной идеи, которую вы хотите попробовать, вы можете придумать соответствующие слоганы для своих коллекций. Но да, людям может быть трудно запомнить их все. Даже в случае с McDonald's не каждый, кто ассоциирует бренд со слоганом «Мне это нравится», сможет связать с брендом слоган «Немного веселья, немного еды».

5. De Beers — «Бриллиант — это навсегда»

Маркетинг в премиум-сегменте — это всегда ходьба по тонкому льду. Вам нужно продемонстрировать, насколько вы искушены, и при этом выглядеть доступным, чтобы клиенты не боялись вашего бренда. Но такие бренды, как De Beers, прекрасно справляются с этой задачей благодаря своим продуманным лозунгам.

Бренд связывает слоган с историей бриллиантов. Говорят, что слово «бриллиант» произошло от греческого слова «адамас», которое означает «непобедимый» или нечто вечное . Когда слоган бренда напрямую связывает бренд с продуктом, на котором он специализируется, бренд трудно забыть.

6. Walmart — «Экономьте деньги, живите лучше»

Слоган Walmart — хороший пример того, как вы можете использовать свое УТП (уникальное преимущество) для создания лучшего слогана. Ваш слоган должен соответствовать конечной цели вашего бренда. И Walmart постоянно позиционирует себя как розничный продавец, который помогает покупателям экономить деньги при совершении покупок.

Walmart продолжает помогать людям ассоциировать название бренда со словом «сбережения», создавая рекламу, связанную с лозунгом. Как тот, который вы видите на рекламном щите ниже.

Совет Кимпа: когда вы создаете свой слоган, определите ключевое слово в нем. Неоднократное использование этого ключевого слова в вашем маркетинговом тексте в различных кампаниях напоминает людям о самом вашем бренде, а также о его слогане. Это еще один способ сделать ваш слоган более запоминающимся. Например, Walmart использует слова «сэкономить» и «сбережения» в большинстве своих объявлений.

7. KitKat – «Отдохни, выпей Kit Kat»

Мы видели, как бренды связывают свои слоганы с продуктами, которые они предлагают, с идеологией, которую отстаивают бренды, или даже с историей, с которой связан бренд. Но еще одним примером того, где искать вдохновение для слогана, является слоган Kitkat. «Отдохни, выпей KitKat» — это что-то цепляющее и очень запоминающееся.

Слоган заставляет вас ассоциировать перерывы с KitKat. Даже людям, которые не пробовали лакомства от бренда, будет любопытно попробовать, о чем идет речь. Он устанавливает контекстуальную релевантность для такого простого продукта, как шоколад. Когда вы используете свой слоган, чтобы заставить людей думать о вас в разных случаях, это становится нормой. Это создает совершенно новую тенденцию. И это именно то, что KitKat сделал со своим слоганом. И его реклама постоянно говорила о необходимости перерыва. Эти релевантные объявления сделали слоган таким популярным.

Глядя на приведенный выше рекламный дизайн, вы быстро поняли, что Kitkat между звонками Zoom на самом деле указывает на перерыв? Это показывает, что слоган работает!

Хотите создать такую ​​простую рекламу, которая заставит людей говорить о вашем бренде? Команда Кимп здесь, чтобы помочь.

Худшие слоганы, которые также приносят свои уроки

В конце концов, когда вы учитесь на чужих ошибках, вы снижаете риск и экономите время. Итак, вот несколько слоганов, которые не сработали для брендов.

1. Крендели с крендельками – «Ты никогда не будешь слишком худой»

Когда вы ищете идеи, лучше держаться подальше от всего, что даже слегка затрагивает чувствительные границы образа тела. Реакция, которую Pretzel Crisps получила за свой слоган, является прекрасным примером.

Копия предназначалась для описания продукта, но она не понравилась анорексикам и широкой публике, которые сочли этот слоган бесчувственным. Бренд удалил кампанию после получения отрицательного ответа.

Этот слоган показывает необходимость осторожного формулирования вашего слогана. Прежде чем завершить работу над текстом, убедитесь, что вы узнали мнение людей из разных возрастных групп и демографических групп. Таким образом, у вас будут разные точки зрения, чтобы сравнить и понять, вводит ли слоган в заблуждение или не учитывает какие-либо демографические данные.

2. Uzbekistan Airways – «Удачи»

«Удачи» — это не совсем то сообщение, которое вы хотели бы видеть перед посадкой на рейс! Но намерения здесь были другими. «Удачи» здесь относится к национальному символу Узбекистана. Это перевод фразы «Ок йул» на узбекский язык, что переводится как «удачи».

В этом примере цель слогана или истории, стоящей за ним, довольно хороша. Но тот факт, что слоган на самом деле не имеет отношения к бренду, ставит его под пристальным вниманием. Всегда учитывайте контекстуальное значение выбранного вами слогана, чтобы увидеть, будет ли он работать на ваш бренд.

Создайте свой маркетинговый дизайн с вашими лозунгами на картинке

Придумать слоган — это одно. Но что действительно важно, так это то, как вы знакомите своих клиентов со своим слоганом. И как вы постоянно используете его в своих маркетинговых проектах, чтобы люди начали запоминать ваш слоган.

Некоторые бренды начинают с включения слогана в дизайн логотипа. Но когда вы добавляете свой слоган к своему логотипу, убедитесь, что вы не нарушаете гармонию общего дизайна или эстетику логотипа. Сообщается, что 60% потребителей избегают брендов со странным непривлекательным логотипом.

Даже если вы не хотите добавлять свой слоган к своему логотипу, вы все равно можете использовать его в другой маркетинговой графике, такой как цифровая и печатная реклама. И даже на своей странице в социальных сетях. Например, ваш логотип может быть изображением профиля на странице вашего бренда, а соответствующий бренду дизайн со слоганом может использоваться в качестве обложки. Адидас делает это. Вот как выглядит страница Adidas в Twitter. Посмотрите, как бренд размещает слоган на обложке на видном месте, чтобы все клиенты и лиды заметили и запомнили его.

Используйте свои слоганы в брендинге с Kimp

У вашего бренда есть слоган? Если нет, то сейчас самое время его придумать. И когда вы это сделаете, используйте свой маркетинговый дизайн, чтобы представить свой слоган своим клиентам. Нужна помощь с этим? Без проблем. Команда Kimp здесь, чтобы создать для вас фирменный дизайн, чтобы продвигать ваш слоган и в конечном итоге заставить ваших клиентов влюбиться в него.

Хотите попробовать? У нас есть безрисковая 7-дневная бесплатная пробная версия. Зарегистрируйтесь сейчас!

Похожие сообщения