Развивайте свой бизнес с помощью фирменного канала YouTube

Тенденции цифрового маркетинга меняются каждый день. То, что работает сегодня, может не работать завтра. Алгоритмы, предпочтения клиентов и отраслевые требования постоянно развиваются. В таком динамичном мире может быть довольно сложно построить свой бизнес в Интернете.

И если вы управляете бизнесом в одиночку или с небольшой командой, вы чувствуете это давление еще сильнее. Но если есть одна платформа и формат, которые выдержали испытание временем и выросли за эти годы, то это YouTube и видеоролики для маркетинга.

Видео сами по себе являются одной из самых потребляемых форм контента в социальных сетях. YouTube, крупнейшая в мире социальная сеть на основе видео, быстро растет и по состоянию на июль 2021 года насчитывает 2,291 миллиарда активных пользователей.

Это только второе место после Facebook в списке крупнейших социальных сетей, и это ваш самый большой шанс получить доступ к разнообразной аудитории. YouTube имеет разнообразную базу пользователей и подходит для нескольких бизнес-ниш.

Запуск канала на YouTube может навсегда изменить лицо вашего бизнеса. Брендированный канал на YouTube — это совсем другая игра. Это увеличивает все преимущества, которые предлагает платформа, в десять раз.

Хотите знать, что такого особенного в фирменном канале YouTube и как его создать? Давай выясним.

Фирменный канал на YouTube — что это такое и зачем он нужен?

YouTube предлагает два основных варианта каналов для людей, которые хотят развивать свой личный или профессиональный бренд с помощью платформы.

С бизнес-аккаунтом вы можете создать официальный профиль для своего бренда, связанный с вашим веб-сайтом, и использовать его, чтобы делиться своим маркетинговым и рекламным контентом.

Преимущество наличия фирменного канала YouTube через бизнес-аккаунт заключается в том, что вы можете добавлять менеджеров на канал, что упрощает ваш рабочий процесс. И успех вашего канала зависит от контента, который вы создаете, ваших показателей вовлеченности и методов распространения. Мы узнаем больше об этом в следующих разделах.

Благодаря наличию менеджеров вы можете легко разделить работу между своей командой и убедиться, что все идет гладко.

Помимо этого, брендированный канал на YouTube также поможет вам:

• Делитесь новостями своего бренда через официальный носитель с более широкой и разнообразной аудиторией.
• Создавайте и делитесь своими видео на крупнейшей платформе видеоконтента
• Повышайте узнаваемость бренда и создавайте контент для потенциальных клиентов
• Используйте свой канал для лидогенерации
• Улучшите SEO

Теперь, когда вы знаете ценность фирменного канала YouTube, пришло время погрузиться в особенности его создания.

Создание фирменного канала на YouTube — пошаговое руководство

Стратегии маркетинга в социальных сетях трудно приручить, но можно, если у вас есть четко определенный план. Применив эту логику к вашему фирменному каналу YouTube, давайте рассмотрим шаги по его созданию для вашего бизнеса.

Это руководство Kimp по фирменным каналам YouTube даст вам целостное представление обо всем процессе с рекомендациями на каждом этапе.

Давайте углубимся в это.

1) Настройка и брендинг вашего канала

Поскольку вы принимаете решение создать фирменный канал YouTube, важно, чтобы вы связали свой канал со своим бизнес-аккаунтом Google. Это позволит вам иметь профессиональный аккаунт, добавлять менеджеров и беспрепятственно управлять контент-маркетингом и рекламными кампаниями.

Ознакомьтесь с руководством Google по настройке фирменного канала YouTube здесь.

Как только ваш канал будет готов с основными разрешениями и настройками, пришло время превратить его в брендированный канал. Что вам нужно для этого? Что ж, поскольку цель этого канала — повысить осведомленность о вашем бизнесе и сделать бренд узнаваемым, давайте начнем с основ брендинга.

Ваш канал YouTube должен отражать ваш бренд даже в мельчайших деталях, таких как изображение профиля или дизайн эскиза.

Начните с изменения дизайна вашего бренда, чтобы он соответствовал требованиям к размеру и качеству изображений профиля YouTube и изображений баннеров. Все изображения, которые вы используете, должны соответствовать тону канала и контенту, который вы собираетесь представить своей аудитории.

Рекомендации по изображению профиля и изображениям баннеров:

Изображение профиля:

Квадратное изображение, которое появляется всякий раз, когда вы публикуете, взаимодействуете и продвигаете свой контент.

Это должен быть стандартный статический файл JPG, GIF, BMP или PNG без анимации. Рекомендуемый размер изображения – 800 x 800 пикселей, а размер – 98 × 98 пикселей.

Изображение баннера:

Вы можете видеть, что традиционные изображения баннеров имеют прямоугольную форму, но выглядят по-разному на ноутбуках, телефонах и телевизионных дисплеях. Когда вы создаете изображение для баннера, вы должны помнить, что платформа может обрезать часть изображения для разных экранов.

YouTube рекомендует размер 2048×1152 пикселей с соотношением сторон 16:9. При этом вы должны разместить текст в пространстве размером 1235 × 338 пикселей, чтобы избежать обрезания информации.

Изображения баннеров — это места для передачи важной информации, такой как веб-сайт, дескрипторы социальных сетей, график загрузки и любые новые обновления бренда.

Вы можете обновлять это по мере необходимости.

Совет Кимпа : Когда вы запускаете новый канал, а конвейер контента скуден, именно дизайн и брендинг заставят пользователя нажать кнопку подписки. Изображение вашего баннера должно приглашать людей изучить ваш канал и стать участником вашей страницы для достижения наилучших результатов.

Вы также можете убедиться, что миниатюры, которые вы выбираете для видео, соответствуют требованиям к брендингу.

Канал Apple на YouTube — яркий пример того, как изображение профиля и изображение баннера могут помочь повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса. Компания разместила текст и изображение в центре баннера, что позволяет избежать отображения обрезанных изображений на любом устройстве.

2) Исследование клиентов и рынка

Следующий шаг к успеху вашего фирменного канала на YouTube — как всегда начать с основ. Кто-то может сказать, что маркетинг, который не принимает во внимание мнения клиентов, терпит неудачу еще до того, как его начали. И они будут правы. Контент имеет множество форм, и не у всех одинаковые вкусы или ожидания от стратегии контент-маркетинга бренда.

Итак, если вы действительно хотите, чтобы ваши видео на YouTube находили отклик у вашей аудитории, чтобы они увидели ценность вашего бизнеса, вам необходимо провести тщательное исследование рынка. Это включает в себя клиентскую базу и конкуренцию. Для этого вы можете использовать множество инструментов, таких как

• Маркетинговые кампании по электронной почте
• Аналитические результаты эффективности вашего контента в других социальных сетях
• Демографический анализ клиентов и исследования рынка, доступные известными учреждениями

Это поможет вам создавать контент, адаптированный к чувствам вашей аудитории и значительно превосходящий конкурентов.

Совет Кимпа: независимо от того, какую стратегию контент-маркетинга вы выберете, убедитесь, что ваш бренд постоянно присутствует во всех ваших видео. Так вы найдете свой уникальный голос в толпе.

Нужна помощь в создании дизайна вашего бренда? Получите Kimp Graphics для своего профиля, баннеров и эскизов изображений. И Kimp Video для высокоэффективных маркетинговых видеороликов.

3) Маркетинговая контент-стратегия YouTube

Как только вы определитесь с типом контента, который хотите создавать для своего фирменного канала YouTube, вы можете приступить к планированию стратегии контент-маркетинга. Теперь заманчиво сделать то, что уже делают большие шишки в отрасли, видя, что это вызывает такой огромный отклик. Но также важно экспериментировать, чтобы найти то, что работает для вашего бренда и вашей аудитории.

Как мы описываем в нашем руководстве по стратегии в социальных сетях, вы можете разделить контент на четыре основных типа:

• Образовательные: сюда входят руководства по продуктам, обучающие видео, учебные пособия и т. д.
• Развлечения: это создает более забавную атмосферу с такими видеороликами, как видеоролики с реакциями, закулисный контент, ролики с ляпами и так далее.
• Вдохновляющие: Истории, которые вдохновляют людей, такие как пути клиентов, истории основателей или любые соответствующие события, которые ваша аудитория может найти вдохновляющими.
• Обновления компании: поскольку это место вашего бренда на платформе, будет правильно, если вы опубликуете весь эксклюзивный контент, связанный с фирмой, а также запуск продукта, раздачу подарков, любую новую веху, освещение в прессе и так далее.

Каждый из этих типов видео требует своего подхода и процесса создания. Начиная с обработки и заканчивая редактированием, стили разнообразны. Но также важно, чтобы у вас был постоянный голос бренда и дизайн, чтобы клиенты могли идентифицировать его где угодно.

Вам нужна профессиональная команда, которая может обрабатывать видео любого типа, поскольку ваша стратегия контент-маркетинга не будет включать только одну категорию контента в любой момент.

Совет Кимпа: создайте трейлер канала, чтобы любой, кто впервые зайдет на ваш канал, точно знал, чего ожидать. Это как промо-ролик для вашего канала и бизнеса.

С таким профессиональным сервисом, как Kimp Video, вы можете произвести отличное первое впечатление на свою аудиторию с помощью трейлера канала.

На канале Samsung на YouTube собраны образовательные, развлекательные и брендовые истории, аккуратно разделенные для привлечения аудитории.

На канале Samsung на YouTube собраны образовательные, развлекательные и брендовые истории, аккуратно разделенные для привлечения аудитории.

Вы можете видеть, что каждая категория видео имеет свой стиль и подход, что делает редактирование и обработку жизненно важной частью контент-маркетинга на YouTube.

4) Оптимизация видео

На любой другой платформе следующим шагом после создания контента будет распространение, а затем продвижение. Но YouTube отличается. Платформа является частью растущей сети социальных сетей Google, и здесь у вас есть промежуточный шаг между этими двумя процессами. И это оптимизация.

YouTube предоставляет потрясающую возможность улучшить ваш SEO-рейтинг на страницах поисковых систем. Даже внутри платформы вы можете убедиться, что ваше видео находится в первых нескольких результатах поискового запроса:

• Включая правильные и релевантные ключевые слова для вашего видео и бизнес-целей. Это обязательный компонент описания вашего видео.
• Обратите внимание на ваши показатели вовлеченности, такие как общее время просмотра, комментарии, лайки, репост и количество подписчиков. Если они упадут, вы должны активно искать их с помощью дизайна и других методов в своем видео.
• Улучшите показатели времени просмотра, адаптировав все свои видео к идеальной продолжительности, которую предпочитает ваша аудитория. Это улучшит ваши показатели вовлеченности, а также поможет вам со временем создавать более качественный контент.

Совет Кимпа: добавление водяного знака придает вашему контенту подлинность и право собственности, а также защищает его от плагиата. Водяные знаки обычно представляют собой квадратные логотипы, которые вы можете стратегически интегрировать в свои видео, не затрагивая исходный контент.

Обычно бренды используют для этого свои логотипы. Тем не менее, вы должны переназначить и немного настроить свой логотип, прежде чем импортировать его в свое видео. Вы не хотите, чтобы он слишком выделялся и мешал работе пользователя.

5) План распространения и продвижения

Как только контент будет готов, пора приступить к реализации плана распространения. Из-за большого количества видео на YouTube на главной странице любого человека может появиться не так много видео. Именно то, как вы планируете свои усилия по распространению и продвижению, определяет успех вашего контента.

Итак, как вам удается распространять и продвигать свой фирменный канал на YouTube?

Последовательность

YouTube — чрезвычайно требовательная платформа. Поскольку это крупнейшая видеоплатформа, вы можете понять огромный объем контента, доступного аудитории. Появляясь постоянно с новыми и улучшенными идеями, вы формируете ожидания у своей аудитории. Вы появляетесь; они появляются, ваша вовлеченность становится выше, а затем бац! Вы находитесь на странице исследования.

Планирование

Это часть вашего режима последовательности. Трудно управлять созданием и распространением контента. Но помните, что у вас есть фирменный канал YouTube, что означает, что вы можете добавить свою команду в качестве менеджеров и использовать инструменты планирования, чтобы контент всегда поступал вовремя.

Способы распространения и продвижения вне YouTube

Хотя YouTube — отличная платформа, всегда лучше перепродвигать, чем недооценивать. Вы можете пролить свет на свой контент YouTube за пределами платформы, включив его на свои страницы продаж, веб-сайты и каналы социальных сетей.

Вы можете перепрофилировать свои видео в соответствии с требованиями каждой сети и в конечном итоге связать их все обратно с исходным контентом. Таким образом, ваша аудитория на всех платформах узнает о вашем канале YouTube.

6) Видеореклама на YouTube

Любой, кто знаком с Youtube, знает, насколько печально известна эта платформа агрессивным продвижением видеорекламы. Хотя это может быть не для всех, это отличная возможность для вас продвинуть свой канал на Youtube.

Включив видеообъявления в свою стратегию контент-маркетинга, вы получаете возможность делиться своим контентом со зрителями за пределами вашей аудитории.

Рекомендуется выбирать видео, которые:

• Существуйте на своем канале и покажите более высокий уровень вовлеченности.
• Адекватно объясняет ваш бренд и бизнес-модель аудитории, вызывая у них любопытство к вашему каналу YouTube.
• Может работать как в длинной, так и в короткой форме, чтобы учитывать пропуск рекламы.

Совет Кимпа: Хотя YouTube агрессивно продвигает рекламу, сложно привлечь чье-то внимание с ее помощью. Таким образом, чтобы привлечь внимание аудитории к вам, вы должны разработать видеообъявление с отличной вступительной строкой, интригующим сценарием и наилучшего качества, чтобы пользовательский опыт оставался на высшем уровне.

Видеообъявления YouTube позволяют вам продвигать свой канал, веб-сайт и любую услугу во время показа.

7) Аналитика

Лучшая часть любой социальной сети — это реакция в реальном времени и доступ к аналитике, которая может помочь вам понять, как у вас дела. Аналитика YouTube, если честно, стоит особняком. Вы можете понять все правильно: как продвигается контент, как долго люди смотрят видео, каково соотношение зрителей к подписчикам и так далее.

Обладая этими знаниями, благоразумно, после каждого цикла производства контента, чтобы вы и команда дизайнеров снова собирались за чертежной доской, чтобы посмотреть, как лучше настроить следующий цикл.

От проблем с дизайном до производственных проблем или любой конкретной части контента вы можете сгладить все перегибы, прежде чем снова начнете создавать.

Развивайте свой фирменный канал YouTube с помощью Kimp Video

Ведение канала на YouTube — непростая задача. Особенно, когда спрос на постоянное создание отличного контента так высок. А производство, монтаж и оптимизация видео занимают много времени, что не каждый бизнес может себе позволить.

Аутсорсинг также может сильно ударить по вашему карману, если только вы не работаете с Kimp Video. Наши планы подписки позволяют вам делать неограниченное количество запросов и изменений без ущерба для банка.

Ежемесячная фиксированная ставка дает вам свободу генерировать идеи и внедрять инновации для развития своего бизнеса с помощью YouTube.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и скоро запустите свой фирменный канал YouTube.