BrandGraph 500: розничная торговля растет благодаря покупкам в предпраздничные дни

Крупные ритейлеры призывают покупателей начать праздничные покупки как можно раньше в этом году. Хотя кажется, что ритейлеры с каждым годом готовятся к праздникам все раньше и раньше, на этот раз это не просто маркетинговый ход. Все, от CDC до производителей, продвигают идею «покупать раньше», чтобы предотвратить влияние COVID-19 на рождественский сезон.

BrandGraph 500 , ранжирующий ведущие бренды страны по объему социального контента, показывает, что Walmart, Target и Amazon резко увеличили количество социального контента.

На приведенной ниже диаграмме показаны 10 ведущих брендов с наибольшим количеством контента в сентябре 2021 года. Target поднялась на 73 позиции, Walmart поднялась на 63 позиции, а Amazon поднялась на 23 позиции — вероятно, именно поэтому эти бренды поднимаются в рейтинге благодаря праздничным покупкам.

Ритейлеры хотят, чтобы потребители делали покупки сейчас

Как вы можете подозревать, COVID-19 стоит за мотивацией, побуждающей покупателей к действию. Потребители, которые делают покупки в переполненных магазинах, особенно в Черную пятницу или в канун Рождества, подвергаются более высокому риску заражения COVID. Центры по контролю и профилактике заболеваний только что добавили «покупки в переполненном магазине» в свой список действий с высоким риском .

Пандемия также повредила мировую цепочку поставок. Во многих магазинах запасы невелики, а сроки доставки медленные.

Эти факторы создают праздничную бурю COVID, и, если потребители не хотят чувствовать ее гнев, ответом является ранний шопинг.

Walmart публикует предложения и новости о найме

Розничные продавцы обычно ждут, чтобы опубликовать свои желанные праздничные предложения до конца октября, но не в этом году. В сентябре Walmart выпустил полное цифровое руководство по праздничным подаркам, одобренным детьми , с указанием наличия в магазине и времени доставки для каждого товара.

В дополнение к списку игрушек розничного продавца компания также активно набирает 150 000 сотрудников , чтобы помочь с праздничной суматохой в этом году. Это не считая примерно 20 000 сотрудников, которые необходимы компании для управления своими службами доставки и доставки, которые стали чрезвычайно популярными во время пандемии.

Объявление взбудоражило всех, от новостных изданий до фондовых инвесторов.

Посты, подобные этому от @Forbes, не только вызвали обсуждение в социальных сетях, но и сделали долю голоса Walmart рекордно высокой за год.

Amazon выпускает сделки раньше

Между тем, Amazon также выпустила предложения, подобные Черной пятнице . Горячие товары, такие как Apple Airpods и формы для выпечки Le Creuset, поступили в продажу сейчас, примерно на месяц раньше, чем обычно.

И твиттерсфера заговорила об этом. Например, @vougemagazine составил список косметических товаров, которые входят в праздничные предложения Amazon.

А блогер @iamwellandgood составила собственный список подарков от праздничных предложений Amazon и поделилась им со своими более чем 100 000 подписчиков в Твиттере.

Интересно, что BrandGraph предоставляет подробную информацию о людях, которые делятся такого рода контентом, включая средний возраст лучших создателей контента Amazon. Исследования показывают, что около 40% авторов находятся в возрасте от 25 до 34 лет, а еще 20% — в возрасте от 35 до 44 лет.

Target объявляет о повышении зарплаты в праздничные дни

В то время как Target держит свои праздничные сделки в секрете, ритейлер попал в заголовки газет, объявив о повышении праздничных выплат . Сотрудники, работающие в магазинах, в сервисных центрах или помогающие управлять цепочкой поставок, будут получать надбавку к зарплате в размере 2 долларов в час в определенные дни, когда все напряжено, например, в выходные перед Рождеством.

Бренд надеется, что повышение заработной платы поможет удержать сотрудников и, возможно, даже побудит нынешних сотрудников работать сверхурочно из-за нехватки рабочей силы.

Создатели контента, такие как @AlbertFong, поделились этой историей со своими подписчиками в Твиттере :

Как и Walmart, доля голоса Target увеличилась в сентябре на фоне новостей о подготовке к праздникам. BrandGraph показывает, что доля голосов Target в сентябре превысила средний уровень, и ожидается, что к октябрю она достигнет 40%.

1. Инстаграм
2. YouTube
3. ТИК Так
4. Дисней
5. Амазонка
6. Цель
7. Фейсбук
8. Волмарт
9. Твиттер
10. Google
11. Яблоко
12. Амазонка Мода
13. Шикарный
14. айфон
15. Диснейленд
16. Крикут
17. Нетфликс
18. Старбакс
19. Пинтерест
20. Этси
21. Спотифай
22. Мир Уолта Диснея
23. Найк
24. Дрейк
25. Долларовое дерево
26. Костко оптом
27. Звездные войны
28. Шахтерское ремесло
29. WhatsApp
30. Все продукты
31. Орео
32. Сефора
33. Патреон
34. Биткойн
35. мир
36. Airbnb
37. дергаться
38. Косметика Морфе
39. ИКЕА
40. Реддит
41. Samsung
42. Гончарный сарай
43. Польза Косметика
44. Микки Маус
45. ASOS
46. Мерседес Бенц
47. Фортнайт
48. Раздор
49. Xbox
50. PayPal

Получите больше информации

BrandGraph помогает вам измерять эффективность вашего бренда в социальных сетях, сравнивать его с конкурентами, выявлять влиятельных лиц и анализировать настроения. Ознакомьтесь с полной версией BrandGraph 500 и начните работу уже сегодня.