Брендинг некоммерческой организации: как создать свой бренд

Вам не обязательно владеть Tesla, чтобы знать, что это один из самых дорогих автомобилей. В этом сила брендинга. И это касается не только коммерческих организаций. Брендинг некоммерческой организации играет важную роль в достижении ее миссии и целей.

Прежде чем мы более подробно рассмотрим, что включает в себя брендинг некоммерческой организации, давайте рассмотрим, что означает брендинг. Брендинг включает в себя создание имени, символа и/или дизайна, которые легко распознаются как принадлежащие конкретной организации. Почему это необходимо? Что ж, это помогает людям идентифицировать продукт или услугу и отличить их от других. Для некоммерческих организаций разработка стратегии брендинга важна по многим причинам.

Каковы преимущества брендинга некоммерческой организации?

Существует несколько способов, с помощью которых брендинг некоммерческой организации может помочь организациям достичь желаемых результатов.

Дифференциация

Сегодня существует множество некоммерческих организаций, которые могут работать над тем же делом, что и вы. Это может сильно запутать вашу общую аудиторию, чтобы определить и понять, над чем конкретно работает каждая организация. Если у вас нет хорошего брендинга, ваши сообщения могут легко потеряться или спутаться с сообщениями других. Если вы хотите выделиться и убедиться, что ваша некоммерческая организация доходит до нужных людей, отличный брендинг просто необходим.

Доверие и лояльность

Для некоммерческой организации жизненно важно завоевать доверие и лояльность партнеров и широкой общественности, которые поддерживают ваше дело. Без этих столпов вы не сможете получить финансирование и поддержку, необходимые для реализации вашей миссии и видения. Когда ваш бренд создан с определенной целью и правильно позиционирован, это помогает вам ориентироваться на вашу целевую аудиторию. Это также поможет вам завоевать доверие и лояльность вашей целевой аудитории. Для некоммерческой организации важно отметить, что это также укрепит чувство единства внутри самой организации с точки зрения персонала, заинтересованных сторон и волонтеров. И все эти факторы могут объединиться, чтобы помочь организации расти.

Потенциал взаимодействия и сбора средств

В некоммерческом секторе всегда существует большая конкуренция за сбор средств. Имея это в виду, когда у вас есть сильный бренд, который делает вас более заметным, потенциал для сбора средств автоматически увеличивается. Вы также с большей вероятностью найдете и привлечете страстных сторонников ваших целей.

В дополнение ко всем этим преимуществам правильный брендинг также может помочь некоммерческим организациям достичь своих долгосрочных стратегических целей. Это может означать повышение общественного доверия при одновременном повышении сплоченности внутри вашей организации. Или это может означать создание сильного личного бренда при создании дополнительных возможностей для повышения осведомленности о делах и инициативах, которые вы поддерживаете.

Как построить сильную стратегию брендинга некоммерческой организации

Стратегия брендинга включает в себя все, что входит в формирование, создание и распространение вашего бренда. Это, в свою очередь, формирует общественное мнение о вашей организации. Излишне говорить, что это важная часть роста вашей организации и увеличения влияния, которое вы можете оказать. Давайте рассмотрим шаги, которые вам необходимо включить в свою стратегию брендинга, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций.

Сосредоточьтесь на том, что делает вас уникальным

При создании своего бренда может показаться заманчивым адаптировать его исключительно к предпочтениям ваших потенциальных спонсоров. Но хотя адаптация ваших сообщений к вашей целевой аудитории важна, она должна быть привязана к чему-то еще. Что бы ни делало вашу некоммерческую организацию уникальной. Если есть десять других организаций, лоббирующих ту же цель, что и вы, покажите донорам, чем вы отличаетесь от них и чем.

Определите свою историю

Прежде чем разрабатывать стратегию брендинга некоммерческой организации, найдите время, чтобы определить историю вашего бренда. Когда вы подходите к этому шагу с намерением, вы можете создать четкую и убедительную историю, которая поможет как внутренним, так и внешним заинтересованным сторонам идентифицировать себя с вашим брендом. И как только вы определились с историей, будет намного проще убедиться, что каждый аспект вашего бренда подкрепляет всеобъемлющую историю. Это также поможет вам выделиться среди других некоммерческих организаций.

В рамках этого процесса вам нужно будет подумать о том, чем вы хотите поделиться и как вы хотите поделиться этим. Это включает в себя тон и тип языка. Например, вы можете быть некоммерческой организацией, в основе которой лежит много тепла, сострадания и сочувствия, и заботиться о семьях, нуждающихся в помощи. Или вы можете быть организацией, которая является прогрессивной, серьезной и сосредоточена на защите интересов семей и проблем, с которыми они сталкиваются. Хотя группы, на которых делается акцент, могут быть одинаковыми или похожими, каждая из них требует своего голоса и подхода.

Учитывайте общую картину и вашу целевую аудиторию

Прежде чем приступить к процессу разработки активов вашего бренда, важно сделать шаг назад и взглянуть на картину в целом. Теперь, когда вы потратили некоторое время на размышления о том, что делает вашу некоммерческую организацию уникальной и какова история вашего бренда, пришло время вернуться к нескольким вещам, чтобы увидеть, совпадают ли они:

• Заявления о вашей миссии и видении. Улавливают ли они все, чего вы надеетесь достичь?
• Как насчет ваших целей и организационной стратегии?
• Что насчет вашей целевой аудитории? Принимая во внимание историю и ценности вашего бренда, определили ли вы правильную аудиторию? Есть ли новые сегменты для рассмотрения? Будьте как можно более подробными, записывая детали того, из кого состоит ваша целевая аудитория.

Когда вы создаете бренд, вы должны без всяких сомнений знать, к кому вы хотите обратиться. Это поможет вам адаптировать свои сообщения и общение так, чтобы они привлекали их внимание и находили отклик.

Вот несколько вопросов, которые нужно задать конкретно вашей целевой аудитории:

• Кто ваши волонтеры и кто ваши доноры?
• Каковы их цели и задачи?
• Какие препятствия могут помешать им принять участие и поддержать вашу миссию?
• Какие маркетинговые каналы они используют больше всего?
• Как они склонны взаимодействовать с вами или организациями, подобными вашей?

Определите свое имя

Когда вы думаете о названии, которое хотите дать своей некоммерческой организации, обязательно рассмотрите варианты, которые напрямую связаны с вашей миссией. И помните названия организаций, работающих в схожих областях. Вы хотите быть достаточно уникальным, чтобы показать, что у вас есть отдельная организация. И в то же время вы хотите продемонстрировать свою приверженность своей основной миссии. Легкое для понимания название играет важную роль в брендинге некоммерческой организации. Это помогает донорам, волонтерам и другим заинтересованным сторонам найти и поддержать вас. Если вы решите выбрать имя в честь кого-то или в память о ком-то, вы можете использовать цвета своего логотипа и рекламный текст, чтобы уточнить и укрепить свои ценности и миссию.

Подберите правильные цвета и шрифты

Когда у вас появится представление о том, как вы хотите, чтобы бренд вашей некоммерческой организации воспринимался, пришло время подумать о вашей визуальной идентичности. Прежде всего — цвета и шрифты. Ваш выбор в этих областях должен отражать то, кто вы есть, и ваши ценности как организации. Помните, что цвета имеют разные коннотации и вызывают разные энергии и эмоции. Здесь в игру вступает цветовая психология, потому что вам нужно выбрать цвета, которые будут вызывать правильные эмоции.

Выбранные вами цвета также должны быть продолжением копии, которую вы публикуете. Например, если вы занимаетесь лечением, здоровьем или проблемами окружающей среды, использование красного цвета будет большой ошибкой. Вместо этого вы можете подумать об использовании зеленого и синего цветов, которые обладают успокаивающим эффектом. Однако красный и оранжевый цвета можно использовать для усиления дружественного, живого и энергичного сообщения.

Когда дело доходит до шрифтов, применяются те же правила. Шрифты с резкими линиями и заостренными краями обычно не воспринимаются как открытые или дружелюбные. Вместо этого лучше подойдут гладкие и закругленные углы вместе с плавными линиями. Возьмите ЮНИСЕФ. Широкий спектр гуманитарной деятельности, которую они выполняют, требует шрифтов, к которым будут относиться серьезно. Если вы посмотрите на их логотип, вы увидите, что он простой и чистый, но в то же время авторитетный. Синий цвет, который они использовали, успокаивает и успокаивает. Выбранные шрифты просты, но четки и подчеркивают важность работы, которую они выполняют. Это логотип, который сразу вызывает уважение и оказывает влияние в профессиональных сферах, а также на глобальных форумах благодаря выбранному шрифту.

Создайте впечатляющий логотип

Ваш логотип — это еще не все, когда речь идет о брендинге некоммерческой организации. Но это определенно играет большую роль. Обычно это тот компонент вашего брендинга, о котором люди думают легче всего. Итак, это определенно то, что вы хотите не торопиться создавать.

Эта задача может быть сложной, потому что она должна поставить галочки во многих полях. Хороший логотип — это тот, который довольно прост, но в то же время убедителен и эффектен. Ваш логотип должен быть в состоянии сообщить, кто вы и чем занимаетесь. Поэтому, прежде чем вы начнете процесс проектирования, вернитесь к истории вашего бренда, вашему видению и миссии. Попробуйте обобщить некоторые основные цели, темы и идеи всего в нескольких словах.

Это поможет вам выбрать правильную концепцию. Когда вы разрабатываете логотип, обязательно пройдите несколько раундов и получите отзывы от разных заинтересованных сторон. Хороший логотип должен резонировать с теми, для кого он предназначен. И с этой целью, когда вы разрабатываете свой логотип, самое время придумать свой слоган. Особенно, если вам нужны версии вашего логотипа, которые включают его.

Создайте аутентичный голос бренда

Наряду с вашими компонентами дизайна, ваши сообщения будут играть большую роль в том, насколько хорошо вы вовлечете свою аудиторию. И насколько хорошо вы доносите свою миссию. Подобно развитию различных активов вашего бренда, создание аутентичного голоса происходит путем глубокого изучения истории вашего бренда. А затем выделить темы и ассоциации, которые лучше всего представляют это. На этом этапе вы можете делать заметки о ключевых фразах, заметках о тоне и собирать ссылки от других брендов, которым вы хотите подражать. Они даже не обязательно должны быть из одного сектора. Когда вы будете создавать свой текст, вы сможете понять, как включить этот тон в свои основные сообщения. И снова, тестирование этого с вашими заинтересованными сторонами и получение отзывов помогут вам повторять ваши сообщения, пока вы не получите правильный голос бренда.

Создайте руководство по бренду

Последовательность является наиболее важным аспектом брендинга некоммерческой организации. Чтобы создать сильный бренд, ваш голос, визуальные эффекты и текст должны работать вместе, а не конкурировать и конфликтовать. Упражнение по созданию руководств по бренду — отличный способ выяснить, как вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен в различных контекстах. И это не только поможет вашей внутренней команде быть на одной волне, но также поможет дизайнерам, с которыми вы работаете.

Несколько вещей, которые вы захотите указать, включают:

• Утвержденные варианты логотипа, размещение и обработка
• Если есть определенные макеты, которым нужно следовать для определенных типов дизайна (например, печатный или цифровой, изображения в социальных сетях или веб-сайте)
• Изображения, элементы и формы, соответствующие бренду
• Примечания по типографике (например, шрифты, размеры шрифтов для заголовков, описаний, основного текста и т. д.)
• Что можно, а что нельзя

Настройте свои маркетинговые каналы

После того, как вы отсортировали свои брендинговые активы, пришло время приступить к созданию цифрового следа. Обязательно настройте профили в социальных сетях на разных платформах. Хотя для начала вы можете планировать активную публикацию только для одного или двух, всегда лучше защитить эти имена пользователей. После того, как вы настроили свои профили, используйте свой логотип в качестве изображения профиля, а для платформ, требующих обложки, придумайте что-то, что включает в себя фирменные цвета и/или изображения. Дизайн должен быть простым и просто усиливать ваш брендинг.

Помимо социальных сетей, электронный маркетинг — это еще один способ начать повышать узнаваемость бренда и вовлечение. Убедитесь, что у вас есть возможность подписаться на обновления на своем веб-сайте, а также продвигать его в социальных сетях. Создайте несколько шаблонов дизайна электронной почты для различных типов электронных писем, которые вы планируете отправлять. Это упростит их быстрое редактирование и отправку, чтобы вы могли делать это на постоянной основе.

И, конечно же, мы не можем говорить о маркетинговых каналах, не говоря о вашем блоге и гостевом блоггинге! Не забывайте регулярно публиковать обновления о деятельности вашей организации. Ищите возможности поделиться этими историями и во внешних блогах. И при этом не забудьте включить фирменные изображения.

Чем больше вы рассказываете о реальных историях успеха, которые вы создаете на разных платформах, тем больше вы вдохновляете других на участие. Сторителлинг — важная часть брендинга некоммерческой организации.

Брендинг некоммерческой организации — это рассказ о вашей миссии

Для многих некоммерческих организаций брендинг может показаться второстепенным приоритетом. Что-то, что было бы неплохо сделать, но на самом деле не так уж важно. И кто может обвинить их? Некоммерческие организации часто испытывают нехватку ресурсов, пытаясь решить некоторые довольно серьезные проблемы с помощью бережливых команд. Но когда вы сосредотачиваетесь на создании сильного бренда, вы увеличиваете охват миссии, видения и истории вашей некоммерческой организации. И это стоит каждого вашего времени. Чтобы помочь вам начать работу, обратитесь в Kimp, где мы предлагаем скидки на наши неограниченные подписки на дизайн для некоммерческих организаций. Просто отправьте нам сообщение в чате или отправьте электронное письмо на адрес info@kimp.io. Мы обеспечим вам аутентичное и убедительное брендирование вашей некоммерческой организации в кратчайшие сроки.