5 типов стратегий брендинга, которые вы должны знать

Запустить бизнес легко. Но создать бренд? Не так много! Сила брендинга показывает разницу между кофейней за углом и Starbucks . Оба могут заниматься продажей кофе. Оба могут предоставлять очень похожие услуги. Но оба могут быть не на одном уровне, когда дело доходит до брендинга. И это имеет значение.

Короче говоря, брендинг — это секретный соус, который отличает компании, которые затерялись в толпе, и те, которые появляются как имя, которое люди помнят. И когда вы начинаете говорить о брендинге, вы также должны хорошо знать стратегию бренда. Он охватывает запланированное направление для вашего бренда. В этом блоге мы расскажем вам, что такое стратегии брендинга и какие типы вы можете использовать для своего бренда.

Стратегия брендинга — обзор

Согласно Марти Ноймайеру, известному американскому автору нескольких книг по брендингу, таких как «Словарь брендов», стратегия бренда — это:

«долгосрочный план перехитрить конкурентов за счет радикальной дифференциации»

Стратегия бренда заключается в том, чтобы разработать план действий, чтобы выделить свой бизнес среди конкурентов. Речь идет об определении индивидуальности вашего бренда. Не путать с бизнес-стратегией. Бизнес-стратегия говорит о том, что вы планируете для своего бизнеса с точки зрения продуктов, рынков и многого другого. Но стратегия бренда говорит о том, как вы хотите, чтобы люди узнавали ваш бренд.

Другими словами, речь идет о понимании того, что вы хотите, чтобы люди запомнили ваш бизнес. Хочешь, чтобы все внимание было на тебе? Или вы хотите сосредоточиться на торговой марке? Возможно, вы хотите, чтобы клиенты считали вашу торговую марку синонимом определенного продукта!

Этот план для вашего бренда — это то, что убеждает вашу целевую аудиторию серьезно относиться к вашему бизнесу. И стратегия бренда — это то, что говорит им, что ваш бренд уникален, не похож на любой другой бизнес в этом сегменте.

Чтобы придумать стратегию бренда, вам необходимо глубокое понимание следующих аспектов:

• Ваш целевой рынок
• Целевая аудитория
• Конкуренты и их стратегии брендинга

Наряду с этим, вы также должны знать, что означает ваш бренд. И именно так вы можете определить правильный тип стратегии бренда для вашего бизнеса.

Но тогда действительно ли важны стратегии брендинга?

Да! Стратегия вашего бренда четко определяет ваш долгосрочный план по формированию имиджа вашего бренда. Не зная, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бренд, как вы можете эффективно продвигать себя? И если вы не определите это четко, ваше общение может быть непоследовательным. Вот почему стратегии брендинга имеют большое значение. Вот некоторые преимущества определения стратегии вашего бренда:

• Послания бренда ясны и последовательны, когда у вас есть стратегия бренда. И вы можете построить все свои маркетинговые проекты вокруг этого сообщения бренда. В конце концов, вы же не хотите посылать запутанные сигналы с каждым из ваших маркетинговых материалов.
• Имея четкую стратегию бренда, все ваши маркетинговые команды имеют общий референс для работы. Они знают общие цели. Таким образом, копирайтеры и дизайнеры предоставляют контент, соответствующий индивидуальности вашего бренда.
• Благодаря этому каждый разговор с вашими клиентами становится более содержательным, и, следовательно, вы можете строить качественные отношения с клиентами. Это, в свою очередь, помогает в создании лояльной клиентской базы.
• Когда у вас есть четкая стратегия бренда, вы сможете создать свой бренд, не раздувая свой бюджет. Поскольку есть четкое направление, ваши цели для ваших кампаний и виды дизайна, которые работают для вашего бренда, более ясны.

Итак, да, вам нужно серьезно относиться к стратегиям брендинга. Давайте теперь поговорим о различных типах стратегий брендинга и о том, как их используют крупные бренды.

5 типов стратегий брендинга и примеры

1. Личный брендинг

Если вы считаете себя экспертом в своей области и хотите продвигать себя на конкурентном рынке, вам поможет личный брендинг.

Сталкивались ли вы с брендами или услугами, где вас знакомят с создателем бренда еще до того, как вы узнаете, чем он занимается? Или, может быть, вы видите, что имя этого человека довольно часто упоминается как надежный авторитет в определенной нише? Все это происходит, когда есть сильный личный брендинг.

Нил Патель, соучредитель Crazy Egg, и Вера Вонг, известный модельер, — прекрасные примеры людей с сильными личными брендами.

Персональный брендинг часто помогает влиятельным лицам в социальных сетях получить больший охват. И по мере того, как они продолжают укреплять доверие своей аудитории в социальных сетях, у этих влиятельных лиц больше шансов получить более продуктивное партнерство с брендом.

Другие, кто может извлечь выгоду из личного брендинга, — это индивидуальные консультанты, такие как агенты по недвижимости, юристы, дизайнеры одежды и другие, которые предоставляют специализированные услуги в различных отраслях.

Кимп Советы:

Даже когда вы создаете личный бренд, вы все равно можете использовать дизайны брендинга, которые используют традиционные бренды, например, логотип и визитную карточку. Все это только показывает людям, насколько серьезно вы относитесь к своему личному бренду. И это делает ваш бренд более профессиональным и заслуживающим доверия.

В дизайне брендинга для личного бренда добавление вашего полного имени или даже подробностей об услугах, которые вы предлагаете, может иметь огромное значение. Вот логотип для личного бренда, который моментально расскажет вам обо всех этих деталях, но не усложнит дизайн.

Нужна помощь в создании фирменного стиля для вашего личного бренда? Закажите звонок с командой Kimp сегодня.

2. Брендинг продукта

Большинство людей называют одноразовую салфетку Kleenex или термос, более известный как термос. Видите, как название бренда почти заменило фактическое название продукта? Пользователи Apple не называют свой телефон смартфоном — это iPhone! Вот что делает сильный брендинг продукта.

Стратегия брендинга продукта заключается в том, что вы выбираете основной продукт для своего бизнеса и строите вокруг него свой бренд. Есть много примеров, которые помогут вам лучше понять этот тип стратегии брендинга. Coca-Cola и Pepsi — другие громкие имена, о которых стоит поговорить.

Ваш маркетинговый дизайн продвигает ваш продукт эффективно и последовательно. Делайте это годами и используйте эффективные маркетинговые стратегии, чтобы заставить людей думать о вашем бренде в тот момент, когда они думают об этом конкретном продукте. Вот что такое брендинг продукта.

Как видите, эта стратегия работает для брендов, которые обслуживают в основном один тип продукта. Может быть несколько вариаций, но основная линейка продуктов одна и та же. Например, есть диетическая кока-кола, Coca-Cola No Sugar Vanilla и другие варианты, но все они шипучие напитки. Тот факт, что стоимость бренда Coca-Cola составляет 83,8 миллиарда долларов США, является доказательством того, что сильный брендинг продукта окупается!

Кимп Советы:

Когда дело доходит до маркетингового дизайна для брендов продуктов, вы должны четко понимать, какой эмоциональный отклик вызывает ваш продукт. Например, Coca-Cola позволяет «открыть счастье» или KitKat позволяет «отдохнуть».

Броские слоганы, яркая цветовая палитра и великолепный фирменный дизайн — вот ключ к успеху продуктового бренда.

3. Сервисный брендинг

Идея очень похожа на брендинг продукта, но эта стратегия предназначена для компаний, которые предлагают услуги, а не продукты. Когда вы заказываете Uber или находите Airbnb для своего следующего путешествия, вы должны осознавать силу брендинга услуг.

В брендинге услуг вы должны убедиться, что вы представляете своей аудитории четкую картину того опыта, который вы предоставляете. Давайте снова возьмем наш пример с Airbnb. Есть много способов найти жилье, когда вы путешествуете в новое место. Но как одному бренду удалось так сильно изменить индустрию гостеприимства?

Airbnb — это бренд, ориентированный на сообщество. Он всегда был ориентирован на людей, для которых создан бренд, и это один из самых сильных подходов к брендингу. Сам логотип бренда создан как символ «принадлежности».

Кимп Советы:

Для брендинга услуг у вас нет продукта для демонстрации. Все дело в опыте. В случае материального продукта люди могут прочитать об особенностях и посмотреть на изображения продукта, чтобы узнать, нравится им продукт или нет. Но это невозможно с услугами. Таким образом, вам придется проявить творческий подход к своим визуальным эффектам, рекламному тексту и даже дизайну вашего бренда.

Ваши визуальные эффекты должны быть направлены на захват опыта. Он должен иллюстрировать эмоции. Видеоролики могут быть очень полезны для сервисных брендов, чтобы показать, чем они отличаются от других.

Как вы можете видеть в приведенном выше видео, Airbnb продолжает предоставлять контент, который резонирует с ценностью его бренда, помогая каждому «быть где угодно».

4. Корпоративный брендинг

Иногда вы запоминаете названия брендов, даже если не слишком уверены во всех продуктах и ​​услугах, которые они предлагают. И это потому, что эти бренды использовали стратегии корпоративного брендинга.

Google — это пример, к которому вы легко можете обратиться. Существуют материальные продукты, такие как смартфоны Pixel и интеллектуальные устройства Nest, а также такие услуги, как почтовые службы, такие как Gmail, и инструменты навигации, такие как Google Maps.

Стратегия корпоративного брендинга полезна для компаний, которые предлагают широкий спектр продуктов и услуг. Здесь имя бренда и индивидуальность привлекают все внимание. Иногда даже больше внимания, чем фактические продукты или услуги, которые предлагает бизнес.

Nike также является очень популярным корпоративным брендом. Если вы посмотрите на рекламу Nike, а также на ее дизайн в социальных сетях, вы увидите больше о людях, стоящих за брендом, о людях, на которых нацелен бренд, и о ценностях бренда, а не о продуктах бренда.

235 миллионов подписчиков, но тем не менее на странице Nike в Instagram практически нет постов о продуктах бренда.

Это классический пример корпоративного брендинга.

Кимп Советы:

В рекламе корпоративных брендов вы не всегда можете увидеть реальный продукт или услышать об услуге, которую они предлагают. Но это возможно только после того, как бренд начнет бизнес, основанный на продуктах или услугах, и постепенно завоюет доверие, а затем расширится. А для корпоративных брендов вам нужно придумывать рекламные идеи, которые продолжают доносить до ваших клиентов идеалы, которые отстаивает ваш бренд.

5. Брендирование зонта

Когда есть один родительский бренд, под которым существует множество других брендов, полезно использовать зонтичный брендинг. Unilever является воплощением зонтичного брендинга.

Unilever включает пять семейств брендов и несколько брендов в каждом из них.

Все эти бренды, входящие в состав Unilever, с годами стали нарицательными.

Для бренда, который разветвляется на множество продуктовых линеек, каждая из которых имеет собственный бренд или огромные конгломераты, образованные путем слияния нескольких брендов, зонтичный брендинг — отличный выбор.

Кимп Советы:

Родительский бренд может иметь собственные стратегии брендинга. Но тогда каждый из суббрендов также имеет свои уникальные принципы брендинга и индивидуальность бренда. Иногда это может быть не что иное, как подход к брендингу родительского бренда или подход к брендингу других брендов под тем же родительским брендом.

Когда вы управляете несколькими брендами, ваши потребности в дизайне значительно возрастают. Вот почему с Kimp вы можете выбирать неограниченное количество подписок и добавлять неограниченное количество брендов в свою учетную запись. Но, тем не менее, вы можете удобно отслеживать все свои бренды с одной и той же панели инструментов.

Упростите брендинг, позволив Kimp позаботиться обо всех ваших проектах брендинга

У каждой стратегии брендинга есть свой набор взлетов и падений. Вы не можете просто назвать один на основе отрасли, к которой принадлежит бизнес, или даже продуктов или услуг, которые он предлагает. Выбор стратегии брендинга полностью зависит от того, как бизнес хочет, чтобы его клиенты воспринимали бизнес. Итак, основываясь на том, что вы запланировали для своего бизнеса, и на основе имиджа бренда, который вы хотите создать, выберите правильную стратегию брендинга. Независимо от вашего выбора, команда Kimp готова помочь вам во всех ваших проектах брендинга и маркетинга. Поскольку вы будете работать с выделенной командой, ваши дизайны останутся визуально согласованными, что упростит узнаваемость вашего бренда среди ваших клиентов.

Итак, вы готовы изменить то, как вы брендируете свой бизнес? Подпишитесь на бесплатную пробную версию Kimp прямо сейчас.

Похожие сообщения