Стратегии брендинга для крипто-стартапа

«Любое прямое или косвенное взаимодействие потребителей с брендом может повлиять на индивидуальность бренда и, в свою очередь, способствовать укреплению основы отношений между брендом и потребителем» Journal of Customer Behaviour.

Как и в любом другом бизнесе, усилия по брендингу криптовалют будут успешными только в том случае, если атрибуты и уникальность предприятия воспринимаются как осязаемые, реальные и представительные в глазах потенциального клиента.

С точки зрения бизнеса, бренды с индивидуальностью, как правило, получают более высокое потребительское предпочтение, чем бренды с более высокой эффективностью бренда. В большинстве случаев потребитель отдает еще большее предпочтение бренду, который создает личность, соответствующую его собственной.

Исторически сложилось так, что при классификации брендов эксперты различали несколько личностных качеств. Например, возбуждение может иметь такие черты, как энергичность, изобретательность или смелость, искренность для честности, прозрачность и практичность, компетентность для надежности и интеллект, утонченность для высшего класса, гламурность и обаяние или суровость , которая характеризует крутой, уличный отдых или мужественность.

Это всего лишь примеры, но целью каждого бренда должно быть идентифицирование себя с личностью, которая полностью резонирует с его идеальными клиентами. Во все времена брендинг должен быть запоминающимся и уникальным. Bitmedia разрабатывает маркетинговые и рекламные стратегии для продуктов блокчейна с 2014 года, и за этот период самой большой проблемой, с которой сталкивается криптовалютный бизнес, является достижение безупречного имиджа бренда. Цель этой статьи — помочь вам правильно разработать брендинг.

Вот ключевые моменты:

1. Влияние индивидуальности бренда . Прямое или косвенное взаимодействие с брендом формирует его индивидуальность, что, в свою очередь, укрепляет отношения между брендом и потребителем. Индивидуальность бренда делает его осязаемым, реальным и привлекательным для потенциальных клиентов.
2. Потребительские предпочтения в отношении индивидуальности бренда . Бренды, демонстрирующие сильную индивидуальность, часто получают более высокое потребительское предпочтение по сравнению с теми, которые ориентированы исключительно на производительность. Потребители склонны отдавать предпочтение брендам, характер которых совпадает с их собственным.
3. Измерения индивидуальности бренда . Бренды можно разделить на такие личностные измерения, как азарт (энергичный, творческий), искренность (честный, прозрачный), компетентность (надежный, умный), изысканность (гламурный, обаятельный) и прочность (крутой, открытый).
4. Важность брендинга . Эффективный брендинг повышает узнаваемость, создает эмоциональные связи, укрепляет доверие и отличает бренд от конкурентов. Эмоциональные связи значительно повышают вероятность рекомендаций и покупательских действий.
5. Понимание целевой аудитории . Знание аудитории имеет решающее значение для позиционирования бренда, улучшения маркетинга и обмена сообщениями. Такие атрибуты, как раса, пол, возраст, местоположение и род занятий, помогают определить целевую аудиторию.
6. Определение идентичности бренда . Идентичность бренда включает в себя голос, визуальные эффекты и типографику, представляющие бизнес. Он должен быть уникальным, запоминающимся и отражать индивидуальность и ценности бренда.
7. Маркетинг в социальных сетях и влиятельных лицах . Использование социальных сетей и влиятельных лиц может стимулировать рост бренда. Сотрудничество с влиятельными лицами, чья аудитория соответствует ценностям бренда, имеет важное значение.
8. Прозрачность и надежность . В секторах криптографии и Web3 доверие и прозрачность имеют первостепенное значение. Провал в этих областях может существенно навредить бизнесу.
9. Долгосрочные стратегии построения бренда . Создание прочного бренда требует четкой идентичности, способности адаптироваться к рыночным тенденциям, реагирования на обратную связь и последовательности во многих точках взаимодействия. Эти элементы способствуют авторитету, признанию и доверию.

Важность брендинга

Узнаваемость является одним из основных преимуществ брендинга. Клиенты смогут легко отличить вас среди множества конкурентов, если ваш бренд узнаваем и узнаваем.

Другая важность брендинга — создание эмоциональной связи между бизнесом и его клиентами. Согласно статистике Embryo.COM, уровень рекомендаций брендов среди клиентов составляет 71% среди клиентов, у которых есть эмоциональная связь. Та же статистика по-прежнему говорит о том, что 70% зрителей рекламы, совершающих действие покупки, часто эмоционально реагируют на рекламу.

Надежность — следующее преимущество брендинга. Яркий, хорошо продуманный и уникальный фирменный стиль всегда повысит узнаваемость и легитимность. Когда потенциальные клиенты больше знают о криптовалютном бренде и больше ему доверяют, они с большей вероятностью предпримут действия.

Дифференциация — еще одно преимущество и атрибут брендинга криптостартапов. Хорошо спроектированный бренд всегда будет уникальным и отличающимся от конкурентов. Это позволяет бизнесу полностью продемонстрировать свои истинные качества и найти отклик у целевой аудитории.

Читайте также: Эффективные стратегии связей с общественностью в 2024 году

Понимание целевой аудитории

Невозможно создать гениальный бренд без предварительного понимания целевой аудитории. Знание аудитории облегчает соответствующее позиционирование бренда, что в конечном итоге приводит к улучшению маркетинга и обмена сообщениями в целом. Когда вы понимаете аудиторию, вам легче завоевать доверие и добиться конверсии.

Некоторые из атрибутов, определяющих вашу целевую аудиторию, включают расу, пол, возраст, местоположение или род занятий. Есть много других, и иногда жизненно важно задействовать опыт специалистов по маркетингу, чтобы создать лучший образ покупателя. Bitmedia предоставляет технологию таргетинга блокчейн-стартапам, которые хотят охватить нужную аудиторию при проведении маркетинговых кампаний.

Определение идентичности бренда

Идентичность бренда — это голос, визуальные эффекты и типографика, которые представляют бизнес. Это также комбинация различных элементов, включая цвета, формы и логотипы. Многие эксперты утверждают, что идентичность бренда — это ДНК бренда, она делает его уникальным, запоминающимся и узнаваемым. Но мы не создаем индивидуальность только ради внешнего вида. Как упоминалось ранее, брендинг также должен воплощать индивидуальность и ценности.

Одним из криптовалютных брендов, который хорошо сформировал ценности своего бренда, является Dogecoin, как вы можете видеть на скриншоте ниже его официального манифеста:

Внедрение социальных сетей и маркетинга влияния

Бренды могут стать свидетелями экспоненциального роста, когда они используют социальные сети и популярность влиятельных лиц. Однако предприятия должны сотрудничать с влиятельными лицами, которые соответствуют их ценностям. Чтобы избежать несовпадений, у влиятельных лиц также должна быть аудитория, которая резонирует с вашим брендом. Использование влиятельного маркетинга в криптовалюте позволяет вашему бренду извлечь выгоду из доверия и лояльности, которые влиятельный человек уже завоевал среди своих последователей.

Прозрачность и надежность

Crypto и Web3 — это доверие и прозрачность. Если ваш бренд потерпит неудачу в любом из этих пунктов, поверьте нам, ваш бизнес тоже потерпит неудачу. Поэтому бренд должен придерживаться своей идентичности и ценностей, чтобы покупателям было легко ему доверять. Если клиенты рассердятся, исследования показывают, что они дадут антирекомендации примерно 15 людям. Поэтому для предприятий стало крайне важно последовательно выполнять свои обещания, не нарушая доверия своих клиентов.

Стратегии брендинга для долгосрочного построения бренда

Долгосрочное построение бренда должно обеспечить имидж, прозрачность, доверие и миссию, которые перекликаются с тем, что он может предложить потенциальным клиентам. Когда эти потенциальные клиенты превращаются в клиентов, им необходимо ощутить чувство принадлежности, чтобы они вернулись или стали более эффективными защитниками. Следующие шаги помогут вам создать долгосрочную идентичность бренда, которая будет выигрывать на рынке криптовалют.

Адаптация к тенденциям рынка

Невозможно в спешке построить долгосрочный бренд, особенно в нестабильном секторе криптовалют, где все движется первыми. Однако бренды также должны научиться балансировать фокус и гибкость при развитии адаптивного криптовалютного бизнеса. Лучший способ оставаться адаптивным — это тщательно изучать рынок. Эксперты рекомендуют использовать инструменты SWOT-анализа, чтобы выявить пробелы, которые ваш бизнес может заполнить, не отступая от своей дорожной карты.

Ответ на отзывы

Пока мы говорим, 60% клиентов считают, что компании не решают их проблемы должным образом. Следовательно, бренды, которые прислушиваются к жалобам своих клиентов и реагируют на их болевые точки, имеют – одну на миллион – возможность выделиться. Прислушиваясь к ним и реагируя на отзывы, клиенты почувствуют, что их жалобы не остаются без внимания и что ваш бизнес стремится улучшить свои услуги к лучшему.

Поддержание согласованности во многих точках взаимодействия

Создание бренда – это не только стремление запомниться и привлечь потенциальных клиентов. Это также способ привести ваш бизнес к успеху и сделать его лидером в отрасли. Чтобы это работало, бренды должны стремиться сохранять единое лицо в различных точках взаимодействия. Последовательность предполагает поддержание единой и сплоченной идентичности на протяжении всего существования бизнеса. Если все хорошо продумано, последовательность способствует авторитету, признанию и доверию.

Заключение

На протяжении всего существования вашего криптовалютного бренда убедитесь, что ваши клиенты могут легко узнать вашу деловую индивидуальность и ценности, которые вы отстаиваете. Будьте не просто бизнесом, а брендом, который люди всегда будут помнить и с которым будут связаны. Поговорите с Bitmedia.IO в любой день, и вы получите помощь в совершенствовании вашего бренда.