Пять брендов, продвигающих IGTV-маркетинг

Не секрет, что в последние годы видеоконтент стал более приоритетным для маркетологов социальных сетей, особенно в Instagram. Сначала с Stories, затем с Lives, а теперь и с Reels. Но если вы еще не опробовали длинный видео-компонент Instagram, IGTV, сейчас самое время.

Фактически, глава Instagram Адам Моссери недавно поделился, что Instagram планирует уделять приоритетное внимание видео , поскольку оно выходит за рамки исключительно приложения для обмена фотографиями, чтобы не отставать от своих конкурентов, TikTok и YouTube.

Что это означает для опытных маркетологов в социальных сетях? Ну, во-первых, если глава Instagram сигнализирует о переходе на видео, это веская причина полагать, что переход определенно произойдет раньше, чем позже. Но это также означает, что сейчас самое подходящее время, чтобы опередить конкурентов, создав и усовершенствовав свою маркетинговую стратегию IGTV раньше, чем они.

Хотя IGTV не имеет такого высокого уровня вовлеченности, как другие типы сообщений в Instagram, это не значит, что его не стоит изучать. Кроме того, поскольку видео становится приоритетом на платформе, это может скоро измениться.

Если вы новичок в маркетинге IGTV или ищете новые способы включить длинное видео в свою социальную стратегию, вот пять брендов, использующих IGTV, чтобы дать вам столь необходимое вдохновение.

Фенти Бьюти

Если вы продвигаете продукт или бизнес DTC, практические советы, мастер-классы и учебные пособия — идеальный тип контента для IGTV. Визуальный характер постов такого типа позволяет легко превратить их в привлекательные видео без тонны производства.

Возьмем , к примеру, Фенти Бьюти . Бренд занимает четвертое место среди лучших косметических брендов в социальных сетях , и нетрудно понять, почему. Fenty Beauty постоянно выпускает брендированный контент для своих преданных (и массовых) подписчиков, которые стекаются в их аккаунты за советами по макияжу и вдохновляющими образами. Канал бренда IGTV ориентирован в первую очередь на привлечение подписчиков с помощью образовательного контента, такого как уроки макияжа с использованием продуктов Fenty.

Пост выше — одно из самых популярных видео Fenty Beauty на IGTV и одно из многих учебных пособий по макияжу, которые бренд создал в своем Instagram. В видео визажист Майлс Секстон рассказывает о простых шагах по созданию повседневного макияжа с использованием тинта Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint. Видео было стратегически размещено за день до того, как Fenty запустила новый продукт, поэтому оно было не только полезным учебным пособием, но и дало подписчикам тизер того, чего они могут ожидать, и придало импульс запуску последнего продукта.

Самые популярные бьюти-посты IGTV в Rival IQ

Хотя Fenty Beauty не является косметическим брендом номер один в социальных сетях (эта награда достается ColourPop), доказано, что постоянство является ключом к тому, чтобы выделиться среди конкурентов, особенно с IGTV. В конце концов, показать себя — это полдела. Если вы появляетесь * и * даете своей аудитории то, что они пришли увидеть (например, краткий обзор), вы ставите свой бренд в выгодное положение для вовлечения.

Технологический институт Вирджинии

Демография среднего студента колледжа идеально соответствует целевой аудитории Instagram от 18 до 24 лет, поэтому имеет смысл только то, что колледжи и университеты убивают его в Instagram. Из тех высших учебных заведений, которые показывают самые высокие результаты в Instagram , Virginia Tech выделяется среди остальных одним видео IGTV.

Пост ниже представляет собой подборку видеороликов, в которых учащиеся читают письма о приеме в школу. Разговор о приятном содержании! И судя по цифрам, это явно нашло отклик у их аудитории. Уровень вовлеченности видео IGTV составил 6,32%, что почти в 12 раз выше, чем средний показатель вовлеченности для IGTV, согласно нашему недавнему сравнительному отчету по индустрии социальных сетей .

Что это значит для маркетологов? Технологический институт Вирджинии, наряду с другими ведущими университетами в социальных сетях, доказал, что маркетинг IGTV может иметь большое значение, если вы знаете свою аудиторию и понимаете, как использовать их эмоции и интересы.

Но более того, высокоэффективный пост IGTV от Virginia Tech — это урок пользовательского контента. Видео не было высокопроизводительным и вместо этого опиралось на контент, который их будущие студенты — их целевая аудитория — создали сами. Это также показывает, что, пока контент соответствует вашим сообщениям и аудитории, вам не нужны причудливые навыки работы с видео для создания запоминающихся постов IGTV.

Скимм

theSkimm — цифровая медиа-компания, которая начинала как ежедневный информационный бюллетень, рассылающий своим подписчикам сводку новостей, которые им нужно знать каждое утро. Контент предоставляется в небольшом формате, поэтому вы можете легко просматривать новости в начале дня. В то время как медиа-бренд уже некоторое время раскачивает игру с информационными бюллетенями, они также показали нам, что они разбираются в Instagram, особенно в IGTV.

На канале IGTV theSkimm есть ряд сериалов, которые следуют той же идее его фирменного информационного бюллетеня, который должен предоставлять легко усваиваемый контент размером с укус.

В частности, одна серия IGTV под названием «Texting With» представляет собой серию вопросов и ответов, в которой обычно участвуют знаменитости или высокопоставленные лица, отвечающие на быстрые вопросы. В то время как контент знаменитостей сам по себе привлекает внимание, подход theSkimm привлекателен, потому что он согласуется с тем, что представляет собой их бренд — предоставление информации быстро и без усилий — и с тем, что их аудитория узнала и полюбила. Не говоря уже о том, что сами видеоролики визуально привлекательны благодаря фирменной графике.

Сериалы IGTV от theSkimm хорошо зарекомендовали себя и используют контент знаменитостей.

У вас может не быть связей с известными знаменитостями, как у theSkimm (или, может быть, у вас есть — в таком случае используйте это в своих интересах!), но это не значит, что у вас нет доступа к людям, которых хочет видеть ваша аудитория. услышать от. Подключитесь к своей сети влиятельных лиц, обратитесь к основателям бренда или представьте сотрудников, которые, в конечном счете, являются реальными людьми, стоящими за брендом. Ключ к успеху в маркетинге IGTV — убедиться, что контент соответствует миссии вашего бренда и усиливает ее, чтобы увеличить ваши шансы на то, что он найдет отклик у вашей аудитории.

Продовольственная сеть

Food Network использует в своих интересах свой кладезь контента (быть телевизионной сетью с множеством шоу имеет свои преимущества) и часто перепрофилирует его для своего канала IGTV. Благодаря тому, что недавние видеоролики набрали миллионы просмотров, становится ясно, что подписчики интересуются тем, что предлагают эксперты в области продуктов питания. У видео ниже уровень вовлеченности в два раза выше, чем средний уровень вовлеченности для IGTV.

Бренды продуктов питания и напитков могут взять пример с маркетинговой стратегии IGTV Food Network, включив в свой социальный контент наглядные уроки кулинарии или учебные пособия по напиткам. Это естественный способ продвигать то, что вы делаете, и в то же время предлагать полезный и образовательный контент, из которого ваша аудитория может извлечь уроки.

Не ресторан или ресторанный бизнес с вкусными блюдами, вокруг которых должен быть сосредоточен ваш контент? Маркетологи из разных отраслей могут извлечь уроки из сильной стратегии перепрофилирования Food Network.

Чтобы следовать этому подходу, подумайте, какие фрагменты контента в последнее время хорошо зарекомендовали себя. Возможно, вы разместили ролик, который получил массу откликов. Не могли бы вы расширить тему с помощью более длинного видео? Или, возможно, вы написали статью в блоге с практическими рекомендациями, которая получила много трафика. Превратите эти советы в обучающее видео или видео с вопросами и ответами для вашего IGTV.

Лулулемон

Один из простых способов сохранить активным ваш канал IGTV — это дать вашим Instagram Lives постоянное место в вашей ленте, превратив их в пост IGTV. Прямые эфиры — отличный способ зафиксировать активность подписчиков в режиме реального времени, но не у всех есть время присоединиться, когда это происходит. Посты IGTV дают тем, кто не смог подключиться к прямой трансляции, возможность участвовать в свободное время. Один бренд, который делает это хорошо, — это Lululemon .

Бренд спортивной одежды уделяет первостепенное внимание сообществу, а также здоровью и движению, поэтому вполне логично, что они часто проводят панели или обсуждения на своей странице. Если вы зайдете на канал IGTV Lululemon, вы заметите, что большинство их постов за этот год на самом деле являются Lives, которые были перепрофилированы в постоянный контент.

Lululemon превратил панель Instagram Live в пост IGTV.

Это не только отличный способ продлить жизнь вашего контента — вам нужно только скоординировать одно событие или разговор, но вы можете публиковать его несколько раз по-разному — но вы также даете своей аудитории выбор, когда дело доходит до того, как они хотят. потреблять ваш контент.

Если вы уже экспериментировали с Lives раньше, но не были в восторге от результата, попробуйте превратить его в видео IGTV, чтобы привлечь больше внимания к контенту.

Если вас устраивает живое видео как есть, Instagram дает вам возможность «поделиться в IGTV» сразу после окончания вашего прямого эфира. Но если вы не настолько смелы (эй, мы вас не виним), вы также можете просто сохранить живое видео, отредактировать его, а затем опубликовать в IGTV позже.

Быстрые советы по маркетингу IGTV

Чувствуете, что готовы создать серию IGTV, увидев, как эти бренды раскачивают свои каналы? Вот несколько советов, о которых следует помнить.

Возможность обнаружения

Видео IGTV можно найти на специальной вкладке IGTV вашей страницы, и они будут отображаться в виде одноминутного предварительного просмотра в каналах ваших подписчиков после того, как вы его опубликуете. Это означает, что вам нужно использовать первую минуту, чтобы привлечь внимание зрителя и побудить его перейти на ваш IGTV, чтобы посмотреть остальные. Имейте в виду, что API Instagram разрешает доступ к данным IGTV только для видео, которые публикуются в ленте. Поэтому, если вы хотите точно проанализировать свою аналитику IGTV , обязательно поделитесь ею в своей общедоступной ленте.

Видео IGTV также отображаются на вкладке «Обзор», что является еще одним способом обнаружения вашего контента. На самом деле видео IGTV кажутся в 4 раза больше, чем фотографии на странице исследования. Чтобы дать вашему IGTV возможность получить максимальную видимость, важно убедиться, что они правильно оптимизированы.

Длина

Видео IGTV должно длиться не менее одной минуты . Но, учитывая, что цель IGTV — показывать длинный контент, ваши видео, скорее всего, будут длиннее.

Максимальная длина, которую они могут иметь, составляет:

• 15 минут при загрузке с мобильного устройства
• 60 минут при загрузке с рабочего стола

Размер

Что касается размера видео, IGTV был разработан для вертикального видео и должен иметь соотношение сторон 9:16. Но приложение также позволяет загружать горизонтальные видео, если они имеют соотношение сторон 16:9.

Завершение

IGTV может показаться пугающим типом постов, если вы мало экспериментировали с видео. Но, как показали эти бренды, есть способы создавать звездный контент, не будучи профессионалом в области видео или не имея обширных производственных ресурсов.

Как и в случае с остальными вашими каналами, важно экспериментировать, прислушиваться к своей аудитории и измерять результаты. Следуя примеру этих брендов, которые явно правильно используют свой IGTV-маркетинг, вы можете вскоре найти бренд, который намного опережает конкурентов.