Логотипы в нижнем регистре: известные бренды используют логотипы в нижнем регистре.
Опубликовано: 2022-03-15Вы когда-нибудь замечали, сколько сегодня логотипов в нижнем регистре? Несмотря на то, что все еще существует бесчисленное множество брендов, использующих стандартные логотипы для предложений или даже словесные знаки, написанные заглавными буквами, многие из них эволюционировали.
За последнее десятилетие или около того несколько компаний начали использовать более мягкую и дружелюбную привлекательность логотипа в нижнем регистре.
От adidas до amazon.com логотипы в нижнем регистре повсюду, часто сочетаются с мягким шрифтом без засечек или современным шрифтом. Компании со строчными логотипами выбирают имидж своего бренда по многим причинам.
Эти организации не просто пытаются быть причудливыми, опуская столицу перед «существительным собственным». Скорее, они играют с визуальным балансом своего дизайна.
Сегодня мы рассмотрим некоторые из наиболее известных примеров строчных логотипов на текущем рынке и расскажем, почему каждая компания выбрала свой новый дизайн.
Вот ваш путеводитель по брендам с логотипами в нижнем регистре.
Зачем использовать все строчные буквы в логотипе?
Технически, если вы используете название своей компании в качестве основы дизайна логотипа, вы действительно должны использовать заглавную букву. В конце концов, названия компаний — это «собственные» существительные.
Однако, как известно любому, кто имеет опыт визуального брендинга, следовать правилам с прописными и строчными буквами — не всегда лучшая идея.
В то время как некоторые логотипы, такие как логотип Ferrari, выглядят феноменально с заглавной буквой спереди, другие не будут иметь нужной визуальной привлекательности. Представьте, например, логотип Ford без жирных, привлекающих внимание заглавных букв.
Когда компании переходят на логотипы со строчными буквами, они обычно пытаются достичь двух целей:
Визуальный баланс
Хороший логотип должен выглядеть потрясающе в любом контексте. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на грамматике, дизайнеры логотипов должны думать о буквах в логотипе как о наборе форм, пытающихся гармонично сочетаться друг с другом.
Некоторые буквы, такие как «Т» и «А», трудно «кернить», если они написаны заглавными.
Некоторые буквы выглядят неправильно, если их разместить вместе с соответствующим балансом прописных и строчных букв. Когда это происходит, дизайнер должен решить, использовать ли все заглавные или все строчные буквы.
Это подводит нас к следующему соображению при выборе символов верхнего или нижнего регистра.
Личность бренда
Если баланс слова выглядит необычно в его типичном балансе верхнего и нижнего регистра, дизайнеры логотипов могут переключиться на новый дизайн, включающий только один вариант (верхний или нижний регистр). Логотип, полностью написанный заглавными буквами, выглядит смелым, мощным и авторитетным.
Вспомните, например, логотип Michelin.
В качестве альтернативы, логотип со строчными буквами будет выглядеть более дружелюбным, непринужденным и доступным. Строчные буквы в любом шрифте обычно кажутся более неформальными. Это отличный способ придать вашей организации больше эмоциональной глубины.
Поскольку в последние годы клиенты стали меньше доверять крупным корпорациям, мы видели, как многие компании перешли на использование логотипов в нижнем регистре. Например, посмотрите на разницу между старыми торговыми марками Fisher-Price и новыми торговыми марками Fisher-Price:
Идеальный логотип бренда должен не только давать клиентам название вашей компании, но и давать представление о вашем бизнесе и о том, что он означает.
Использование строчных букв там, где большинство клиентов ожидали бы увидеть прописные буквы, может предоставить некоторую полезную информацию о вашем бренде.
Компании со строчными логотипами: примеры строчных логотипов
В конечном счете, выбор всех строчных букв для вашего логотипа означает обдумывание имиджа, который вы хотите создать для своей организации, и того, как вы хотите, чтобы ваша компания «чувствовала». Такая мелочь, как удаление заглавных букв из вашего логотипа, может полностью изменить индивидуальность вашего бренда.
Давайте посмотрим на некоторые бренды со строчными логотипами.
Адидас
Являясь феноменальным примером бренда со строчными буквами, adidas использует все строчные буквы для создания фантастической визуальной привлекательности в дизайне компании.
Использование строчной буквы «а» в начале слова помогает сбалансировать общий вид словесного знака благодаря многочисленным круглым формам и изгибам в названии бренда.
Adidas просто не будет смотреться с большой буквы.
Узнайте больше о логотипе Adidas здесь.
Амазонка
Amazon — одна из многих компаний в этом списке, использующих логотип в нижнем регистре как инструмент для того, чтобы их дизайн выглядел более дружелюбным. Использование строчной буквы здесь отлично подходит для компании, которая уже сильно сосредоточена на неформальном имидже.
Это также помогает создать ощущение баланса при использовании стрелки, указывающей от «А» до «Я», при изображении разнообразия товаров, которые может предложить магазин.
Андроид
Технологические компании часто могут извлечь выгоду из использования всех логотипов в нижнем регистре. Большинство потребителей до сих пор считают технологии сложной и недоступной вещью.
Использование логотипа в нижнем регистре делает такие организации, как Android, менее опасными. Решение использовать забавный персонаж в стиле талисмана рядом со строчным логотипом делает Android еще более привлекательным.
Airbnb
Еще один отличный пример компании, использующей свой логотип в нижнем регистре, чтобы сделать свою концепцию более доступной. Дизайн Airbnb, естественно, намного дружелюбнее, чем если бы он был написан заглавными буквами.
Мысль о том, чтобы сдать свой дом в аренду компании или одолжить чью-то собственность на время отпуска, может вызвать у большинства людей нервотрепку. Использование строчных букв делает бренд более доступным, непринужденным и дружелюбным.
АД
BP — одна из многих компаний, которые на протяжении многих лет использовали для своего логотипа полностью заглавные буквы. Однако, поскольку потребность в том, чтобы выглядеть «дружелюбно», заменила требование утонченного имиджа, BP решила внести изменения.
В 2000 году появление нового логотипа ознаменовало масштабную эволюцию личности компании.
Дайсон
Dyson хочет, чтобы покупатели рассматривали ее продукцию как повседневный аксессуар для дома. Использование всех строчных букв в логотипе помогает передать ощущение утешительной надежности.
Логотип Dyson в нижнем регистре также отлично подходит для придания компании более современного вида. Изображение хорошо сочетается с аналогичными брендами техники.
Узнайте больше о бренде Dyson здесь.
Ebay
В течение многих лет Ebay экспериментировала со своим логотипом, используя различные прописные и строчные буквы, размещенные в разных местах по всему дизайну. На протяжении большей части своей истории Ebay был более известен как «eBay» с большой заглавной «B», что помогало имиджу бренда выделяться.
В конце концов, компания перешла на логотип со строчными буквами, чтобы передать идею простоты.
Узнайте больше о логотипе eBay здесь.
Ситибанк
Логотипы с заглавными буквами в стиле засечек чрезвычайно популярны среди компаний, пытающихся передать ощущение наследия и надежности, что делает их идеальными для банков. Однако Ситибанк хотел создать другой образ с помощью своего логотипа.
Словесный знак Citibank прост, современен и дружелюбен — отличный выбор для банка, пытающегося быть более доступным для широких масс.
Хулу
Этот пример логотипа, полностью состоящего из строчных букв, дает отличное представление о том, как использование строчных букв может создать более современный образ бренда. Аккуратное использование смелого дружественного шрифта в сочетании с ярко-зеленой окраской помогает создать образ современности, дальновидных инноваций и роста.
Это отличный общий имидж для инновационного потокового бренда.
Интел
Как и в случае с Android, Intel хотела отойти от недоступного имиджа, который часто ассоциируется с крупными технологическими брендами. Современный логотип Intel со строчными буквами отлично подходит для того, чтобы сделать его более удобным и доступным.
Это также позволяет Intel привлечь внимание к маленькой точке над i. Этот простой элемент, изображенный в виде синего квадрата, представляет собой культовые чипы в продуктах Intel.
Мастеркард
Mastercard обновила свой логотип, сосредоточив внимание на тенденции дизайна всех строчных букв, чтобы отразить путь к более «цифровому» будущему. По словам команды Mastercard, решение перейти на этот упрощенный логотип было продиктовано желанием создать более цельный современный образ.
Бренд хотел создать визуальное представление, которое клиенты могли бы ассоциировать с наличием дружественного источника поддержки в кармане в любое время.
Мэйси
Macy's, одна из самых запоминающихся компаний со строчными логотипами, выбрала логотип со строчными буквами, чтобы создать более дружелюбный и гостеприимный образ своего бренда. Бренд супермаркета хочет привлечь покупателей из самых разных сред, поэтому выбор гениальной и современной торговой марки имеет важное значение.
Хотя не все согласны с выбором шрифта Мэйси, справедливо будет сказать, что строчные буквы — хороший выбор.
Логитек
Logitech использовала свой переход к логотипу в нижнем регистре как возможность продемонстрировать свою современную, инновационную сторону. Здесь мы не только получаем привлекательную надпись без засечек, но и немного творческого чутья в использовании разрыва между верхней и нижней частями буквы «G».
Общий визуальный ряд представляет собой чудесно сбалансированное изображение с уходящей и современной гранью.
Удары доктора Дре
По большей части компания Beats использует в качестве своего фирменного знака просто строчную букву «b» в красном круге, которая выглядит как банка от пары наушников.
Однако бывают случаи, когда вы можете увидеть слоган «beats by Dr. Dre». Примечательно, что в этом слогане все буквы строчные, как в названии компании, так и в названии дизайнера.
Это предназначено для создания атмосферы современной простоты для зрителя и придания логотипу «крутого» оттенка.
АТ&Т
Большинство компаний, использующих в своем логотипе только буквы, например AT&T, автоматически выбирают заглавные буквы, чтобы представить каждую букву, обозначающую отдельное обозначенное слово.
Однако бренд AT&T решил, что пришло время поэкспериментировать с более молодежным имиджем, и вместо этого решил использовать логотип со строчными буквами.
Этот дизайн просуществовал с 2005 по 2015 год и, безусловно, делает компанию более дружелюбной.
Биткойн
Как упоминалось выше, логотипы в нижнем регистре часто ассоциируются не только с дружелюбием, но и с современностью. Мы часто видим эти логотипы в мире технологий, чтобы сделать сложные концепции более доступными.
Кажется вполне справедливым, чтобы ведущая мировая криптовалюта захотела использовать логотип в нижнем регистре. В то время как значок биткойна имеет заглавную букву «B», само имя обычно изображается строчными буквами.
Пепси
В последние годы Pepsi перешла с логотипа, состоящего только из прописных букв, на логотип со строчными буквами. Изменение дизайна направлено на то, чтобы компания выглядела более сочувствующей и гостеприимной, что важно для такой огромной, покоряющей мир компании.
Строчные буквы на логотипе Pepsi также позволяют дизайнеру экспериментировать с формой буквы «Е», чтобы воспроизвести поток жидкости.
Баскин Роббинс
Баскин Роббинс использует в своем логотипе сочетание прописных и строчных букв. Эмблема «BR» написана заглавными буквами, чтобы выделить цифру «31», обозначающую начальное количество вкусов, предлагаемых компанией Baskin Robbins.
Однако сам словесный знак написан строчными буквами, причудливым игривым шрифтом, призванным создать у аудитории ощущение знакомства. Общий образ веселый и доступный, как и сам бренд.
Новый баланс
Подобно Baskin Robbins, New Balance использует в своем логотипе набор заглавных букв, за которыми следует полное название компании в нижнем регистре. Изображение красиво простое и неотразимое, с прекрасным чувством визуального баланса.
Использование как заглавных, так и строчных букв в словесном товарном знаке помогает определить компанию как сильную и уверенную, но также дружелюбную и гостеприимную личность.
Нутелла
Nutella — один из самых известных брендов со строчными логотипами. Торговая марка Nutella уже довольно давно использует изображение, состоящее только из строчных букв, что помогает создать дружелюбный и современный имидж бренда.
Вместо того, чтобы полагаться на сложные шрифты или рисунки, компания Nutella использует просто другую окраску буквы «n», чтобы привлечь внимание к символу, который должен быть написан с большой буквы.
ксерокс
Со слуховой точки зрения слово «ксерокс» довольно резкое, с большим количеством резких звуков. Использование всех заглавных букв в логотипе создает ощущение силы и мощи, но для некоторых это может сделать образ компании слишком ошеломляющим.
Чтобы создать более дружелюбный и комфортный образ, Xerox решила заменить свой логотип, набранный полностью прописными буквами, строчными буквами. Этот значок делает технологический бренд более доступным.
Ваком
Если вы знакомы с графическими планшетами для рисования, вы, вероятно, также хорошо знакомы с брендом Wacom.
Эта компания выбрала логотип со строчными буквами, чтобы создать более творческий и художественный образ компании. Гладкие, современные символы словесного знака идеально сочетаются друг с другом, чтобы бренд выглядел весело и креативно.
Вы почти можете представить, как сами рисуете буквы одной из ручек компании на сенсорном дисплее.
Никелодеон
Как и многие компании, Nickelodeon когда-то использовала версию своего логотипа, полностью состоящую из прописных букв, чтобы подчеркнуть свой смелый и уверенный характер. Однако по мере развития организации было решено, что лучше всего будет выглядеть более дружелюбный и молодой образ.
В новом логотипе Nickelodeon все буквы нижнего регистра с забавными элементами, такими как точка «I», соединенная с нижним сегментом. Та же классическая оранжевая окраска Nickelodeon была сохранена во время ребрендинга.
Тамблер
Tumblr — одна из немногих компаний в нашем списке компаний со строчными логотипами, которые используют шрифт с засечками и строчными буквами. Это помогает создать изображение, похожее на то, что вы ожидаете увидеть при печати на пишущей машинке.
Это может быть попыткой Tumblr создать визуальный образ бренда, который привлекает внимание к таким вещам, как новости или СМИ. Логотип Tumblr также является одним из немногих, в котором используется собственная пунктуация — точка в конце слова.
Цель
Логотип Target часто изображается только жирным красным кругом с красной точкой посередине. Это уникальное изображение стало одним из самых запоминающихся за всю историю логотипа. Тем не менее, вы также можете иногда видеть словесный знак в нижнем регистре под логотипом Target.
Это попытка компании создать знакомый и дружественный образ для клиентов.
Узнайте больше о логотипе Target здесь.
Дезер
Еще один отличный пример логотипа, состоящего только из строчных букв, — логотип Deezer, который очень прост и привлекателен. В прошлом компания экспериментировала со всеми заглавными буквами.
Тем не менее, новый логотип делает бренд более дружелюбным и доступным, что идеально подходит для бизнеса, пытающегося привлечь внимание любителей музыки по всему миру.
Сочетание строчного логотипа с использованием градиента цветов создает удивительно творческий образ.
Xfinity
Еще одним прекрасным примером логотипа в нижнем регистре, использующего дружественную и современную привлекательность, которую может предложить эта тенденция, является логотип Xfinity. Логотип Xfinity, созданный для того, чтобы бренд, основанный на технологиях, казался более доступным и менее пугающим, отлично подходит для привлечения внимания клиентов.
Использование строчных букв также создает ощущение красивой симметрии в логотипе, особенно благодаря тому, что одна часть буквы «X» была удлинена, чтобы имитировать «Y».
Празднование логотипов в нижнем регистре
Конечно, существует множество логотипов со строчными буквами от многих ведущих брендов по всему миру. Некоторые компании экспериментировали со своим логотипом в нижнем регистре только в течение короткого периода времени, например, бренд Dyson или логотип Google.
В конце концов, иногда требуется внедрение логотипов в нижнем регистре в ваш брендинг, прежде чем вы сможете увидеть, действительно ли дизайн работает для вас.
Логотип в нижнем регистре мог показаться странным выбором для многих компаний около 20 лет назад. Однако в последние годы такие дизайны становятся все более распространенными, поскольку дизайнеры узнают больше о том, как привлечь клиентов с помощью правильного использования тщательно подобранных букв и интервалов.
Сегодня логотипы в нижнем регистре могут быть мощным инструментом для бизнес-лидеров, стремящихся создать более привлекательный, дружелюбный и привлекательный имидж бренда.
Вы можете выбрать логотип в нижнем регистре, потому что хотите, чтобы ваша компания выглядела более современной и передовой. Некоторые бренды переходят на логотип со строчными буквами, потому что это делает их компанию более молодой, дружелюбной и доступной.
Если вы планируете использовать словесный знак для своего логотипа, возможно, стоит поэкспериментировать с использованием разных заглавных и строчных букв, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего изображения.
Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.