6 советов по маркетингу, которым вы можете научиться у британской королевской семьи

Независимо от того, из какой части мира вы приехали, вы знаете о британской королевской семье. И мы готовы дать хорошие шансы на то, что вы, вероятно, знаете о них гораздо больше, чем думаете.

Например, вы можете знать странные мелочи о покойной королеве Елизавете II, возможно, читали о королевских свадьбах или даже об их роли в нынешнем экономическом состоянии британского мира.

И все это произошло бы, даже если бы вы не жили в Британии или любой другой европейской стране. Вы когда-нибудь задумывались, почему это так?

Почему то, что не связано с вами, является такой неотъемлемой частью ваших знаний о мире? Что ж, это сила маркетинга и брендинга, которой успешно воспользовалась британская королевская семья.

Являетесь ли вы малым бизнесом, растущим брендом или даже предпринимателем, у Британской королевской семьи есть чему поучиться в области маркетинга.

В этом блоге Кимп мы прослеживаем успехи британской королевской семьи в их усилиях по брендингу и маркетингу, чтобы понять уроки, которые мы можем извлечь.

Давайте начнем.

Бренд британской королевской семьи

Ваш маркетинг станет успешным и превратится во что-то ценное только в том случае, если вы правильно разработаете свой брендинг. И это одна из главных причин, почему все усилия британской королевской семьи за последние несколько десятилетий принесли плоды. У них правильный подход к брендингу.

Так как же брендировать семью? Что ж, большая семья, то есть королевская семья, очень похожа на бизнес, если подумать. В частности, это похоже на крупный бизнес. Тот, который имеет корыстные интересы в экономике, политике и обществе с несколькими флагманскими продуктами. В то время как каждая из этих областей должна иметь четкую идентичность, они хорошо объединяются под более широким знаменем.

Имея это в виду, давайте проанализируем бренд Британской королевской семьи.

Каковы черты бренда британской королевской семьи?

У хорошего бренда сильная индивидуальность, поэтому аудитория может легко найти все, что с ними связано, в море контента. Британская королевская семья имеет очень прямолинейный и четко определенный характер. Бренд перекликается со следующими характеристиками бренда: уникальный, консервативный, ориентированный на ценность и лояльный.

Вы можете видеть это в каждом сообщении, внешнем виде или продукте, связанном с королевской семьей. Учитывая, что королева Елизавета II была вторым монархом по продолжительности правления, мы можем понять, почему появились эти характеристики бренда.

Какой визуальный образ британской королевской семьи?

Визуальное представление бренда настолько важно, что для значительной части широкой публики логотип или талисман являются синонимом брендинга. Это все, что они знают, и это то, что они ищут, чтобы идентифицировать, взаимодействовать или даже заключать сделки с брендом.

Учитывая, что правильное представление не только важно, но и является одной из самых значимых вещей для бренда королевской семьи, неудивительно, что у них также есть четко определенная визуальная идентичность. Потому что, если их имя будет ассоциироваться с неправильными материалами, это может привести к катастрофе.

Их сложная визуальная идентичность включает в себя такие фирменные символы, как Букингемский дворец, Корона, лицо правящего монарха, держава, скипетр, флаги и так далее.

6 советов по маркетингу, которые мы можем почерпнуть из британской королевской семьи

Быть монархом в демократоцентричном мире нелегко. Но британской королевской семье удалось оставаться актуальной, симпатичной и достаточно значимой, чтобы ни один день не проходил без их упоминания в открытом доступе. Тем временем в других частях мира многие аристократы и члены королевской семьи исчезли из поля зрения.

Так что же делает британскую королевскую семью такой особенной? Как это наследие все еще остается достаточно прочным, чтобы заставить весь мир остановиться и оплакивать кончину 96-летней королевы?

Давайте посмотрим на мастер-класс по маркетингу, чтобы понять, как вы тоже можете воспроизвести эффект.

1. Поймите свою целевую аудиторию и идентичность вашего бренда

Лучший маркетинговый совет, который кто-либо может вам дать, заключается в том, что перед запуском любой кампании следует понять свою аудиторию и идентичность своего бренда. Когда вы знаете, как проецировать себя, а также понимаете, с кем разговариваете, все становится намного проще. И это именно то, что вы должны взять у британской королевской семьи.

Королевская семья прекрасно понимает свое позиционирование и то, как их воспринимает аудитория. Они также знают, что их целевая аудитория в основном из Великобритании и/или принадлежит к Содружеству. Это помогает им создавать и соответствующим образом настраивать свои сообщения и контент.

Например, Британская королевская семья понимала, что для публики они представляют собой учреждение, не похожее ни на один другой бренд. Поэтому они больше всего поддерживают свои традиции, ценности и имидж, когда выходят из дома. Они дают именно то, что от них ожидают — ничего больше, ничего больше.

У них также есть строгие правила брендинга для всех, кто хочет создать что-то связанное с британской королевской семьей.

Даже на цифровом фронте они тщательно подходят к использованию правильных инструментов. Королевская семья имеет специальный веб-сайт для своей аудитории и недавно перешла на домен .uk вместо домена .org.uk несколько лет назад. Они поняли, что должны идти в ногу со временем, и более короткий домен — это путь.

Совет Кимпа: потратьте время на изучение основ, прежде чем запускать любую кампанию, которая может сэкономить вам много времени и ресурсов в долгосрочной перспективе. Кроме того, начните с руководства по стилю бренда, чтобы упростить все решения, связанные с дизайном.

2. Укрепляйте партнерские отношения

Кто лучше, чем одна из самых успешных монархий, покажет нам, что «вместе мы выстоим, а порознь падем». Правящие монархи этой семьи не только удерживали публику своей грацией и силой, но и привлекали множество брендов в партнерстве с королевской семьей.

Эти партнерские отношения сыграли важную роль в распространении информации о королевской семье и их различных усилиях за последние несколько десятилетий. Но дело не в том, что Британская королевская семья сотрудничает с любым брендом — они делают это только тогда, когда уверены, что бренд соответствует их восприятию и может повысить ценность их усилий по распространению информации.

Некоторые популярные примеры этого включают:

• Экспонаты музея восковых фигур мадам Тюссо позволяют туристам почувствовать себя королевской семьей и увидеть королевские фигуры в их восковой форме. На самом деле, «Мадам Тюссо поддерживает тесные отношения с британской королевской семьей, начиная с Вильгельма IV, короля Англии, когда аттракцион впервые открылся в Лондоне в 1835 году».
• Британская королевская семья выдает свою королевскую печать «предприятиям, которые снабжают королевский двор не менее пяти лет». Это может быть просто самая мощная кампания влияния, которую когда-либо видел мир.
• Королева Елизавета II появилась в короткой пародии, сыграв себя с Дэниелом Крейгом, исполнившим роль популярного британского шпиона Джеймса Бонда на Олимпийских играх в Лондоне.

Совет Кимпа: тщательно выбирайте партнерские отношения с брендами и оцените долгосрочное влияние ваших ассоциаций, прежде чем погрузиться в них.

3. Создайте ощущение исключительности

Чаще всего в деловом мире меньше значит больше. Когда вы делитесь высококачественным контентом, вы можете публиковать реже и при этом быть уверенными, что ваша аудитория будет взаимодействовать с вами. Создание ажиотажа для вашего бренда становится легким и органичным, когда в мире царит атмосфера эксклюзивности, создающая FOMO.

Британская королевская семья прекрасно воплощает это в жизнь и довольно придирчиво выбирает свои публичные выступления и даже упоминает.

Все, что их окружает, становится вирусным, потому что:

• Покровители семьи редко дают интервью и очень тщательно подбирают слова.
• Их публичные выступления ограничены, расписаны по расписанию и способны вызвать волнение, любопытство и внимание аудитории. Хотя культуре папарацци удается запечатлеть некоторые откровенные моменты, даже они управляются с точки зрения публикации и распространения.
• Они взаимодействуют и взаимодействуют только с лучшими публикациями и средствами массовой информации, чтобы повысить ценность своего взаимодействия.

Совет Кимпа: В современном мире «роскошь и премиальность» часто ассоциируются с дефицитом. Вы можете применить это к своим продуктам, созданию контента и маркетинговым усилиям. Делайте меньше, но приложите много усилий и доставьте это хорошо.

4. Ассоциируйтесь с хорошими причинами для повышения ценности

Миллениалы, поколение Z и поколение X — у всех есть одна общая черта: они все заботятся о ценностях, которые поддерживает бренд. Ваши ценности и ваша способность ассоциироваться с позитивными вещами напрямую влияют на их решения о покупке. В мире, где восприятие — это все, бренды не могут оставить камня на камне, чтобы создать положительный имидж бренда.

Британская королевская семья имеет давнюю традицию помогать обществу и вносить положительный вклад во многие дела. Каждый член не только принимает участие в этих усилиях, но и сумел возглавить их из поколения в поколение.

Например, принц Чарльз основал 18 благотворительных организаций. А принц Гарри основал Invictus Games, которые помогают раненым воинам, а также стал соучредителем «Sentebale, благотворительной организации, созданной для того, чтобы наиболее уязвимые дети в Лесото получали поддержку, необходимую им для здоровой и продуктивной жизни».

Все эти усилия рассматриваются в очень положительном свете, и, в свою очередь, королевская семья тоже.

Совет Кимпа: хотя они занимаются благотворительностью, британская королевская семья также гарантирует, что они говорят об этом публично, чтобы повысить осведомленность о делах, которые они поддерживают. Поэтому, когда ваш бизнес занимается аналогичной деятельностью, не отступайте от ее продвижения и привлечения к ней внимания. Это не только укрепит то, что отстаивает ваш бизнес. Это также поможет пролить свет на важную инициативу.

5. Не стоит недооценивать силу ребрендинга

Вот вам забавный факт: знаете ли вы, что британскую королевскую семью не всегда называли Домом Виндзоров? Нет, изначально они назывались немецким именем Саксен-Кобург и Гота.

Но в 1917 году, на фоне роста антинемецких настроений во время Первой мировой войны, Дом Саксен-Кобург-Гота стал Домом Виндзоров. Новое имя звучало очень по-британски. И это также показало публике, что они счастливы быть известными по этому происхождению, а не по их более раннему немецкому происхождению.

Этот уникальный пример ребрендинга подтверждает важный урок; ваш бренд должен соответствовать вашей целевой аудитории, иначе пришло время для нового взгляда.

Совет Кимпа: когда придет время, не бойтесь ребрендинга. Это может быть лучшее, что когда-либо случалось с вашим бизнесом. Конечно, вы должны делать это правильно, чтобы иметь возможность развивать свое наследие.

6. Оставайтесь на связи через социальные сети

Меняться в ногу со временем — признак мудрого человека. И британская королевская семья действительно воплотила это высказывание. Они понимают, что хотя пресс-релизы и запланированные выступления важны, нынешнее поколение любит мгновенные обновления прямо на свои мобильные телефоны.

Именно поэтому у королевской семьи есть индивидуальные и официальные аккаунты на таких платформах, как Twitter, YouTube, Instagram и Facebook. Конечно, в Snapchat или TikTok нет присутствия из-за несовместимости платформ социальных сетей с имиджем их бренда.

На этих платформах вы можете найти:

• Личные ежедневные обновления членов семьи
• Официальные объявления
• пресс-релизы
• Брендированные коллаборации и т. д.

Хотя они и есть в социальных сетях, контент по-прежнему в значительной степени соответствует принципам бренда.

Создайте королевский бренд вместе с Kimp

Даже для малого бизнеса маркетинг и брендинг так же важны, как и для королевской семьи. Тщательно созданный образ вашего бренда и запланированные маркетинговые мероприятия могут повысить узнаваемость бренда, улучшить продажи и способствовать росту больше, чем вы можете себе представить.

Как мы видим из «Королевской семьи», последовательность и планирование важны для достижения любого успеха в мире маркетинга. Хотя в их распоряжении есть все инструменты и ресурсы, начинающий бизнес может не решиться сделать решающий шаг.

Но им это не нужно, когда они работают с неограниченными подписками Kimp на графический дизайн и видеодизайн. Неограниченное количество дизайнов, версий, доступа пользователей и групп брендов за фиксированную ежемесячную плату.

Начать бесплатную пробную версию!

Похожие сообщения