8 правил дизайна брошюр, которые нужно знать брендам + идеи дизайна

Яркие цвета, красивые макеты и так много информации в таком маленьком пространстве! Брошюры — такие интересные маркетинговые материалы в мире печатной рекламы.

Добавьте к этому, что для покупателя, который еще не знаком с вашим брендом, брошюра будет вводным пособием. А для постоянного клиента, которому интересно узнать о последних продуктах вашего бренда, брошюра упростит принятие решения о покупке.

Есть так много способов, которыми вы можете заставить брошюру работать на ваш бренд. При правильной стратегии дизайна и распространения ваша брошюра даст вашим маркетинговым усилиям мягкий толчок к достижению ваших целей.

Брошюры существуют уже несколько десятилетий. Просто взгляните на пример ниже — это брошюра 1940-х годов!

В этот момент вы можете подумать : «У моего бренда интерактивный веб-сайт и лучшая цифровая реклама. Мне все еще нужна брошюра?» Мы слышим вас. И ответ: да. Печатные маркетинговые материалы, такие как брошюры, по-прежнему актуальны. Фактически, сочетание печатного и цифрового маркетинга повышает эффективность ваших кампаний на 400%.

Как и любой другой визуальный актив в маркетинге, многое зависит от фактического дизайна. Итак, в этом блоге мы поговорим о некоторых советах по дизайну, которые помогут вам разработать экономичный дизайн брошюры для вашего бренда. Но перед этим давайте также посмотрим, почему брошюры по-прежнему актуальны в эпоху твитов и роликов.

Почему брошюры все еще актуальны в эпоху цифровых технологий?

Если говорить простыми словами:

• Брошюры являются экономически эффективным маркетинговым инструментом
• Их легко проектировать
• С ними становится проще локализовать таргетинг
• Распространение легко
• Это отличные инструменты, помогающие завоевать доверие

У вас могут быть самые причудливые объявления, которые заставят клиентов прекратить работу и обратить внимание. Но, тем не менее, на самом деле держать что-то в руке — это опыт, который трудно воспроизвести в цифровом мире. Это одна из причин, по которой бренды сейчас широко используют дополненную реальность. Дать клиентам представление о том, каким продукт будет в реальном мире, в реальных условиях, в которых они будут его использовать.

Таким образом, брошюры, которые дают покупателям возможность физического взаимодействия с брендом, всегда имеют свое очарование. Мода, автомобилестроение, гостиничный бизнес — почти каждая отрасль может извлечь выгоду из использования брошюр в маркетинге.

Некоторые утверждают, что поколение Z более склонно к гаджетам, и поэтому цифровой маркетинг — это путь вперед. Хотя это до некоторой степени верно, вы также должны знать, что почти 95% людей в возрасте до 25 лет читают журналы. Так что печатная реклама по-прежнему работает.

Вы также можете получить цифровую версию своей брошюры. Возможно, будет упущена осязаемость физической брошюры, но информация все равно будет там. И этой цифровой версией можно поделиться с клиентами, которые связываются с вами по цифровым каналам.

Вы также можете использовать это в качестве инструмента для захвата потенциальных клиентов, позволяя клиентам указывать свои адреса электронной почты, а затем отправлять цифровую брошюру по почте. Один дизайн, много преимуществ!

Услышав о многих достоинствах дизайна брошюр, готовы ли вы создать его? Давайте рассмотрим несколько полезных советов по дизайну, чтобы создать дизайн, который конвертируется.

Советы по дизайну брошюры, которая приведет к результатам

Посмотрим правде в глаза, иногда в дизайне то, что вы задумали, не выходит на экран. А то, что у вас на экране, не выходит на печать. Это когда-нибудь случалось с вами? Когда дело доходит до чего-то вроде дизайна брошюры, требующего времени и усилий, справедливо ожидать, что процесс будет гладким и продуктивным. И для этого вот несколько конкретных советов, которые помогут вам отточить свой подход к разработке брошюры.

1. Выберите цель на основе модели AIDA

Ваши маркетинговые усилия могут привлечь внимание многих и заинтересовать некоторых. Они могут привести к тому, что некоторые клиенты захотят ваш продукт, и, наконец, некоторые из них действительно предпримут какие-либо действия или оформят заказ. Вот что такое модель AIDA в маркетинге. В нем говорится о клиентах, проходящих через разные этапы, а именно:

• Внимание
• Интерес
• Желание
• Действие

Мечта каждого маркетолога — довести все лиды до последней стадии маркетинговой воронки, стадии действия. Но это случается редко. И это не должно мешать вам разрабатывать правильные маркетинговые материалы для каждого из этих этапов.

А с таким вневременным маркетинговым материалом, как брошюра, вы можете создавать дизайны, актуальные для каждого этапа. У вас может быть отдельный дизайн брошюры для каждого этапа или только один, который отвечает всем этим аспектам.

Когда вы пытаетесь понять цели дизайна вашей брошюры, ваш первый шаг — понять, какой из этих этапов вы хотите решить.

Брошюры, которые должны привлечь внимание, распространяются за пределами фактической витрины или офиса. Они должны быть броскими, четкими и с сообщением, которое каким-то образом привлекает клиентов.

Чтобы заинтересовать клиентов, брошюра должна рассказывать о том, чем отличается этот конкретный продукт или ваш бренд в целом. И почему это заслуживает их времени.

Чтобы клиент захотел ваш продукт или бренд, брошюра должна включать множество визуальных подсказок, которые служат доказательством того, что вы рекламируете. Увидев его в действии, они захотят его еще больше.

Наконец, стратегически размещенный призыв к действию, убедительный текст и общий макет заставят клиентов действительно сделать тот шаг, который вы от них хотите.

2. Выберите правильный макет

Складывать втрое, в два сложения, в два сложения — существует множество вариантов компоновки брошюры. И завершение этого может показаться самым трудным решением. Стоимость печати и даже стоимость материалов зависят от размера брошюры, который, в свою очередь, зависит от выбранного вами макета. Но вы не можете втиснуть слишком много текста в слишком маленькое пространство, чтобы снизить стоимость.

Одним из способов решения этой проблемы будет набросок содержания, которое вы хотите включить в брошюру. Проведите мозговой штурм с заинтересованными сторонами и командой. На основе выбранной цели брошюры создайте черновик содержания. Это должно фиксировать такие детали, как количество изображений, которые вам нужно передать, предполагаемую информацию и сопроводительный текст.

Меньше значит больше в дизайне. Вместо того, чтобы иметь слишком много деталей, которые смущают аудиторию, сосредоточьтесь на краткой передаче сообщения. Когда у вас есть коллекция элементов, необходимых для вашего дизайна, становится легче понять, какой макет будет работать лучше всего.

Совет Кимпа: даже если у вас есть мощная копия и изображения, выравнивание этих разделов влияет на общее впечатление. Все эти элементы дизайна связаны между собой. Таким образом, то, как они появляются на брошюре как в сложенном, так и в развернутом виде, определяет, какую реакцию они вызывают. Сообщение в блоге Кимпа о макете брошюры может помочь вам лучше понять ваши варианты.

3. Дизайн с учетом вашей аудитории

Ваш текст и тон должны быть оправданы, чтобы удовлетворить вашу аудиторию. Разные образы клиентов реагируют на разные тона в кампаниях бренда. И каждая группа клиентов может искать другой набор деталей из брошюры.

Возьмем, к примеру, автомобильную промышленность. Ниже представлены снимки из рекламных проспектов автомобилей Chevrolet Suburban и Hummer H1. Обратите внимание на разницу в представленном содержании и тоне сообщений в обеих брошюрах.

Chevy Suburban (на первом изображении) рекламируется как безопасный и комфортный семейный автомобиль. С другой стороны, Hummer H1 (второе изображение) позиционируется как достаточно прочный, чтобы справляться с непредсказуемой местностью. В первом случае целевой аудиторией будут семьи. В последнем целевой аудиторией будут любители острых ощущений.

В то время как обе машины имеют функции безопасности и прочную конструкцию, как вы можете видеть, функция, на которой делается акцент в брошюре, отличается. Тон в брошюре Chevy более дружелюбный, в то время как в брошюре Hummer используется более грубый тон.

Даже если у вас есть правильное сообщение для передачи, вы окажете влияние только тогда, когда тон будет правильным.

4. Выберите правильный главный текст

Когда вы смотрите на брошюру на изображении выше, что в первую очередь привлекает ваше внимание? «Автоматизированный раствор для дезинфекции». Возможно, вы заметите этот текстовый раздел еще до того, как заметите название бренда. Это главный текст любой брошюры. Это тот, который сделан, чтобы выскочить из остального контента.

Среди множества брошюр, расставленных на стойке, этот текст будет визуальным крючком, определяющим, возьмет ли покупатель брошюру в руки. И этот должен рассказать клиентам, какое решение или ценность вы им предлагаете.

Интеграция брендинга в вашу брошюру важна, но это не означает, что ваша брошюра должна быть построена вокруг вашего бренда. Визуальные эффекты, текст и все, что касается брошюры, должно быть сосредоточено на продукте или событии, которое вы хотите рекламировать с помощью своей брошюры. Это должно быть связано с повышением узнаваемости бренда и убеждением клиентов, почему они должны выбирать ваши услуги или продукты.

Издалека, когда кто-то увидит, что ваша брошюра посвящена распродаже, он, вероятно, подхватит ее. Или, если название конкретного продукта привлечет их внимание, они захотят прочитать о нем больше. Но просто увидеть название вашего бренда жирным шрифтом не вызовет особой реакции. Почему покупатель подберет какой-то случайный материал о бренде? Они должны знать заранее о том, что в этом для них.

5. Обратите внимание на типографику

В приведенной выше брошюре обратите внимание на использование шрифтов с засечками в тексте заголовка. Это смело, привлекательно и легко привлекает внимание к брошюре. Но в следующем текстовом разделе используется шрифт без засечек. Он не только визуально уравновешивает вес шрифтов с засечками, но и решает еще одну основную задачу — сохранение удобочитаемости.

На первый взгляд креативная типографика и декоративные стили шрифтов могут выглядеть великолепно. Но всегда помните, что в дизайне форма следует за функцией. Если выбранный шрифт мешает вашей аудитории читать то, что представлено, вся цель брошюры теряется.

Как и в приведенном выше примере, вы можете комбинировать стили шрифтов с засечками и без засечек для сбалансированного дизайна, который также имеет фокус. Типографика сильно влияет на пользовательский опыт. Чтобы клиенты действительно обратили внимание на вашу брошюру и отреагировали на представленную информацию, вам следует стратегически выбирать шрифты.

Совет Кимпа: комбинирование слишком большого количества стилей шрифта приводит к большому количеству визуального шума. Придерживайтесь комбинации двух или максимум трех стилей шрифта. Шрифты, которые хорошо смотрятся вместе, те, которые резонируют с индивидуальностью вашего бренда, — лучший выбор для вашей брошюры.

Сочетание шрифтов кажется вам запутанным? Команда Кимп здесь, чтобы помочь. Попробуйте наши неограниченные услуги графического дизайна или услуги графики движения.

6. Используйте четкую цветовую палитру

Как и в случае с вариациями шрифтов, даже слишком большое количество цветов может отвлекать. Вы не хотите, чтобы элементы вашей брошюры требовали внимания. Дизайн вашей брошюры должен мягко привлекать к ней ваших клиентов. Приведенный ниже дизайн брошюры является прекрасным примером того, как можно создать потрясающую брошюру даже с ограниченной цветовой палитрой.

А когда у вас есть изображение, которое вы хотите использовать в качестве фона или основного изображения, выберите цвет из изображения в качестве акцентного цвета для использования в вашей брошюре. Это делает весь дизайн более однородным.

Самый простой способ сделать это — использовать фирменные цвета. Другой способ выбрать правильную палитру для вашего дизайна — черпать вдохновение из продукта, который вы хотите выделить в брошюре.

7. Используйте свою рекламу

В маркетинге у вас не может быть разрозненных визуальных эффектов. Каждая графика, разработанная для вашего бренда, должна быть каким-то образом связана с другой.

Брошюры должны быть информативными. Если взять цифровую рекламу, то она в основном краткая. У них есть целевые страницы, на которых можно основываться на представленной информации. Точно так же для печатной рекламы брошюры подобны целевым страницам для ваших рекламных щитов и листовок. Они должны подробно рассказать о деталях, которые вы использовали в качестве крючка, чтобы привлечь аудиторию к вашему бренду.

Если вы не знаете, как соединить точки, спроектируйте брошюру и одновременно работайте над рекламным дизайном, который направляет клиентов к вашей брошюре. Сопоставление текста заголовка вашей брошюры с визуальным крючком в вашей рекламе будет одним из способов установить связь.

Совет Кимпа. Недостаточно создать контент, который будет гармонично смотреться в вашей рекламе и брошюрах. Вы также должны стремиться к последовательности в дизайне. Это включает в себя цвета, шрифты и общую эстетику. Неограниченные услуги графического дизайна, такие как Kimp Graphics, покрывают большую часть ваших потребностей в печатной и цифровой рекламе. Итак, одна команда возьмется за все эти дизайны за вас! Это упрощает достижение согласованности между вашими маркетинговыми материалами.

Пытаетесь создать последовательный дизайн для своих кампаний? Закажите звонок с командой Kimp, чтобы узнать больше о преимуществах неограниченных услуг графического дизайна.

8. Определите и включите соответствующий призыв к действию

У вас есть эффектная брошюра с большим количеством информации. Замечательно! Но что на самом деле должен сделать клиент с этим? Вы рекламировали товар или услугу. Вы хотите, чтобы клиенты переходили на ваш сайт для бронирования? Или вы хотите, чтобы они звонили и узнавали подробности?

Определение призыва к действию и выделение его в дизайне — это последний штрих, в котором нуждается ваша брошюра. Информационная брошюра, которая выглядит сногсшибательно, будет бесполезна, если клиенты не предпримут ни одного шага после ее прочтения.

Вышеупомянутая брошюра разъясняет это. Речь идет о том, чтобы заставить клиентов сделать заказ. Дизайн включает в себя QR-код, а также ссылку на сайт. Добавление более одного способа выполнения действия, которое вы хотите, чтобы ваши клиенты предприняли, — это хороший способ повысить шансы на получение положительного отклика от брошюры.

Дизайн брошюры упрощается с Kimp Graphics

Дизайн брошюр может помочь вам добиться многого. Они не только помогают в выращивании лидов, но и в конвертации лидов в клиентов. Когда вы проектируете их хорошо, это так. Так чего же ты ждешь? Попробуйте подписку Kimp Graphics и поработайте с командой опытных дизайнеров, чтобы сделать ваш бренд сияющим. Сообщите вашей специальной команде о ваших планах относительно вашей брошюры. И мы возьмем его оттуда.

Начните бесплатную пробную версию сегодня.