Брутализм в дизайне: тренд, о котором все говорят

Брутализм стал последним повальным увлечением как в мире дизайна интерьеров, так и в мире графического дизайна. Но что такое брутализм в дизайне? Как вы можете включить этот уникальный визуальный стиль в маркетинговый дизайн вашего бренда? Давай выясним.

Во-первых, брутализм — это не обычный стиль дизайна, к которому мы привыкли. Фактически, во времена, когда стиль был введен, мир прогрессировал в сторону модернизма и эстетики. Но брутализм заключался в том, чтобы сделать шаг назад. Речь шла об урезанной простоте, которая делает дизайн удивительно привлекательным.

Брутализм широко обсуждался, потому что он противоречит общепринятым правилам дизайна. Брутализм в дизайне — это приоритет функциональности над формой. Итак, если вы думаете, что этот стиль — это просто голые бетонные конструкции, подумайте еще раз.

Если копнуть глубже, в дизайне есть нечто большее, чем брутализм. Чем больше вы понимаете стиль, тем больше вы понимаете, что это стиль для всех, кто любит раскрашивать вне границ и использовать аутентичный образ для своего бренда.

Тем не менее, мы не можем игнорировать тот факт, что некоторые нетрадиционные направления, такие как брутализм, хорошо выглядят на бумаге. Они хорошо смотрятся в открытых проектах художественного дизайна. Но когда дело доходит до их использования в более целенаправленном приложении, таком как маркетинговый дизайн бренда, возникает вопрос актуальности.

Если это звучит близко к вам, и если вы рассматривали возможность изучения брутализма в дизайне для вашего бренда, но не знаете, с чего начать, вы находитесь в правильном месте.

Что такое брутализм — краткая предыстория

Чтобы иметь возможность эффективно использовать определенный стиль дизайна, полезно знать его предысторию. Потому что тогда вы знаете контекст введения стиля и его влияние на зрителей. Итак, давайте быстро заглянем в предысторию брутализма в дизайне.

Брутализм не был представлен как художественное движение, как большинство других стилей дизайна. В мире архитектуры брутализм стал предметом обсуждения в 1950-х годах. Тогда это относилось к стилю открытого бетона. Это примерно означало грубый и суровый стиль.

Стиль был представлен в эпоху после Второй мировой войны в Соединенном Королевстве. Этот стиль явился новым изменением зарождающегося модернизма, который напоминал о машинах. Минималистичный подход и аутентичность брутализма сделали его более человечным, чего так жаждали люди в послевоенные времена.

Хотя термин «брутализм» может показаться немного сложным, по сути, этот визуальный стиль призван вызывать сильные чувства и создавать визуальную запоминаемость. Потому что, когда вы смотрите на бруталистические дизайны, структура очень четкая, и вы знаете, из чего сделан дизайн и как каждый элемент используется в дизайне. Эта прямолинейная реализация идеи и есть особенность брутализма.

Что ж, есть часть критиков, которые считают брутализм «уродливым» или даже «чудовищным». Настолько, что были петиции и планы снести некоторые бруталистские здания, такие как, например, культовый автобусный вокзал Престона.

Теперь, если вам нужно распространить эти идеи на графический дизайн, брутализм заключается в использовании четких и более функциональных дизайнов, которые минималистичны и прямолинейны. Эти смелые дизайны четко определяют роль каждого элемента дизайна и их легче понять.

Брутализм в дизайне против антидизайна

Есть много граней брутализма. Поэтому его часто путают и сравнивают с множеством других визуальных стилей, одним из которых является антидизайн.

Из-за нетрадиционного подхода брутализм часто путают с антидизайном. Но они основаны на очень разных философиях. Нельзя отрицать, что брутализм и антидизайн трудно различить. Поместите два плаката, выполненных в этих двух стилях, рядом друг с другом, и на первый взгляд они оба могут показаться чем-то похожими с точки зрения их подхода.

Однако правда в том, что они оба очень разные стили. Антидизайн — дизайнерское движение, зародившееся в 1960-х годах в Италии. Антидизайн не только нарушает правила дизайна, но и разрушает их. Вы видите противоречащие друг другу цветовые палитры, явно смещенные элементы, иногда неразборчивую типографику и полное отсутствие порядка или макета.

Брутализм, с другой стороны, направлен на то, чтобы все было просто. Вы не найдете причудливых цветовых палитр или богато украшенных шрифтов. Вместо этого основное внимание уделяется жирной типографике, которая не обязательно несет эстетическую привлекательность. В то время как брутализм — это простота, антидизайн больше склоняется к «сложности».

Еще одно заметное различие между брутализмом и антидизайном заключается в том, что последний часто используется для обозначения контркультурных идей. Есть ощущение оппозиции. Другими словами, антидизайн ощущается бунтарем, а брутализм во многих отношениях кажется старомодным и грубым.

Минимализм против брутализма в дизайне

Еще одна путаница, которая возникает, — это сходство мыслительного процесса, лежащего в основе минимализма и брутализма.

Минимализм направлен на создание элегантной эстетики. Но отсутствие внимания к эстетике — это то, что отличает брутализм. Минималистичный дизайн может использовать красочные палитры, а также богато украшенные и сложные шрифты, чтобы добавить в дизайн нотку роскоши или модернизма. С другой стороны, брутализм отдает предпочтение большему количеству элементов дизайна, которые выглядят сырыми.

Дело не в том, что брутализм вообще пропускает декоративные элементы. Просто они используют их более утилитарно. Если вы внимательно посмотрите на любой бруталистический дизайн, то заметите, что даже используемые акценты играют важную роль.

Например, приведенный ниже веб-сайт включает в себя некоторые аспекты брутализма. Эстетические аспекты, такие как цвета, используются в основном для выделения определенных разделов. Другими словами, у них есть четко определенная роль, и они не добавляются просто для красоты. Обратите внимание на использование сплошного белого фона, что также довольно часто встречается в брутализме. Минимализм, однако, может использовать различные фоновые узоры, если они не вызывают беспорядка.

На приведенном выше веб-сайте минимум элементов, но можно ли сказать, что он визуально связан с веб-сайтом Apple? Возможно нет. Потому что сайт Apple — образец минимализма, элегантности и модернизма, а вышеприведенный сайт больше подходит под описание брутализма.

Грубый неотшлифованный вид брутализма в дизайне, пожалуй, одна из вещей, которая делает этот стиль трудным для работы. Не все бренды могут реализовать бруталистическую эстетику в своем брендинге или рекламе. Тем не менее, минимализм не является сложным стилем для использования. В минимализме есть элегантность, которая делает его универсальным и подходящим для большинства брендов и отраслей.

Достижение брутализма в дизайне — 5 простых советов

Итак, разобравшись с основами брутализма в дизайне, поговорим о способах достижения брутализма в графическом дизайне.

Актуальность бренда

Первым и главным аспектом принятия тенденций и художественных стилей, таких как брутализм, является проверка их соответствия вашему бренду. Маркетинговый и брендинговый дизайн бренда помогает создать его индивидуальность.

Обратите внимание на беззастенчиво грубый стиль брутализма. Определяет ли это стиль вашего бренда? Или у вашего бренда более традиционный подход? Если последнее, то брутализм в дизайне не для вашего бренда.

Если вы считаете, что брутализм работает для вашего бренда или для конкретных кампаний вашего бренда, вы можете добиться этого эффекта, изменив несколько аспектов дизайна.

Будь проще

Когда дело доходит до брутализма в дизайне, простота — это черта, которую вы просто не можете игнорировать. Это восходит к изначальной идее брутализма в архитектуре.

На самом деле сам термин происходит от французского слова «брют», что переводится как «сырой». Это использовалось, чтобы указать на идею о том, что необработанный бетон был одним из самых отличительных элементов в бруталистских зданиях. Таким образом, сохранить его сырым или простым — это один из способов добиться брутализма в дизайне для маркетинга.

Одним из главных отличительных элементов дизайна является фон. Сплошные фоны имеют более брутальный подход, чем узорчатые. Еще одна вещь, которую следует избегать, — современные градиентные фоны. Это снова идет вразрез с философией брутализма.

Веб-сайт Drudge Report использует несколько элементов брутализма в дизайне. Наиболее примечательные — простая цветовая палитра и сплошной белый фон.

Понимание цвета в брутализме

Цвета — это та область, где брутализм в дизайне может доходить до обеих крайностей. Вы увидите бруталистические однотонные дизайны, а также те, в которых используются смелые и яркие цвета.

Монохроматические цветовые палитры (особенно оттенки серого) используются для проведения параллелей со стилем необработанного бетона, который пропускает более распространенную норму окрашенных стен. Но в маркетинговом дизайне вам часто может понадобиться больше, чем просто оттенки серого, и в дело вступает аспект фирменных цветов. Чтобы приспособиться к этому, бруталистская маркетинговая графика, а также бруталистский дизайн веб-сайтов часто могут включать один или два дополнительных цвета. И эти цвета часто используются для привлечения внимания к определенным разделам.

В случае с веб-дизайном, поскольку на первый план выходит аспект функциональности, эти цвета выбираются в зависимости от цели. Например, несколько бруталистских веб-сайтов используют синий цвет для текста гиперссылок.

Совет Кимпа: один из способов создать что-то похожее для рекламного дизайна — использовать белый фон и черный текст с вкраплениями цвета, чтобы различать призыв к действию или главный текст. Таким образом, все взгляды будут прикованы к областям, которые заслуживают максимального внимания.

Работают более чистые и функциональные шрифты

Оставив в стороне вопрос о цветах, давайте поговорим о следующем наиболее важном аспекте дизайна — шрифтах. В тот момент, когда вы смотрите на шрифт, если вы думаете, что он выглядит декоративно и может добавить витиеватости вашему дизайну, то пропустите этот шрифт, если хотите принять брутализм в дизайне.

Брутализм — это про цель и про упрощение дизайна. Поэтому, как правило, придерживайтесь более чистых и моноширинных шрифтов. Геометрические формы, которые легче читать независимо от масштаба, являются лучшими шрифтами для брутального дизайна.

Например, на приведенном ниже веб-сайте используется шрифт Space Mono. В нем царит атмосфера беззаботности, которая в данном случае хорошо сочетается с бруталистским подходом к дизайну веб-сайта.

Совет Кимпа: если вы хотите создать брутальный дизайн рекламы, замените нефункциональные декоративные шрифты на более практичные, которые легче читать и к тому же они жирнее.

Если это кажется трудным решением, оставьте его профессионалам.

Функциональное использование изображений и других элементов

Помните, что хотя брутализм и направлен на то, чтобы вещи оставались грубыми и простыми, он не лишен значков, изображений и других элементов, которые вы найдете в типичном маркетинговом дизайне. Эти элементы присутствуют, но опять же, они играют очень специфическую роль. И они часто используются в сыром и необработанном виде.

Например, если дизайн требует включения звезд или цветов в качестве декоративных элементов или значков, они часто представлены в виде грубых значков, нарисованных линиями, или 2D-иллюстраций. Возможно, вы не найдете скевоморфных версий этих элементов. Вы всегда можете поэкспериментировать с изменением цветов и масштаба этих элементов, чтобы создать достопримечательность без добавления трехмерных деталей.

При использовании изображений они размещаются в соответствующем месте без нежелательных теней, контуров и акцентов. Это помогает изображению плавно и функционально вписаться в дизайн.

Совет Кимпа: Чтобы еще больше упростить эту идею, избегайте любых эффектов, которые привносят идею «искусственности». Сравните эти элементы со строительными материалами в бруталистической архитектуре. Скорее всего, вы увидите прочные деревянные рамы, а не витиеватые арки и замысловатые детали. Точно так же бруталистский графический дизайн использует изображения и значки в том виде, в каком они есть, без эстетических улучшений.

Определение индивидуальности вашего бренда с помощью брутализма в дизайне

Брутализм, антидизайн — какое бы художественное течение вы ни выбрали, главное — тонко настроить стиль в соответствии с вашим брендом. Большинство этих художественных стилей определили свои собственные личности. Есть жесткое объяснение, набор черт, часто используемый для их описания. Но бренды уникальны, как и личности брендов.

Попытка подогнать свой бренд под одну из этих личностей не имеет никакого смысла. Таким образом, несмотря на то, что использование брутализма и других стилей дизайна в маркетинговой графике является хорошей идеей, важно знать, где установить границы.

Проще говоря, вы можете использовать брутализм в дизайне, не теряя уникального стиля вашего бренда, выбирая определенные элементы брутализма. Например, бруталистский постер, который включает в себя цвета вашего бренда. Или бруталистский пост в социальных сетях, в котором используются шрифты вашего бренда.

Экспериментировать с такими, казалось бы, сложными визуальными стилями, как брутализм, может быть проще, если у вас есть команда дизайнеров, которая поможет вам во всех ваших маркетинговых проектах. Итак, выберите подписку Kimp сегодня.

Зарегистрируйтесь сейчас для бесплатной 7-дневной пробной версии.