Как повысить узнаваемость бренда для вашего нового бизнеса

Вы владелец малого бизнеса или создатель? Вы каждый день тратите время на запуск кампаний, создание контента и отслеживание показателей своего бизнеса?

Если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов, то вы, вероятно, задавались вопросом, что заставляет некоторые бренды становиться вирусными. И анализировать их, чтобы выяснить, в чем их секретный соус.

Хотя их индивидуальные стратегии могут различаться, есть определенный термин для обозначения того, чего они достигли в мире маркетинга, — узнаваемость бренда.

Осведомленность о бренде — это абстрактный, но ценный показатель, которым можно руководствоваться при маркетинговых усилиях. Это потому, что в конечном итоге именно клиенты поддерживают бизнес на плаву. А на постоянно растущем конкурентном рынке вам нужно, чтобы клиент выбирал вас снова и снова.

Узнаваемость бренда позволяет вам легко интегрировать свои продукты и бренд в образ жизни клиента. Настолько, что вы становитесь вариантом по умолчанию, а не вариантом.

Осведомленность о бренде против узнаваемости бренда

Итак, означает ли узнаваемость бренда, что вам нужно насытить рынок информацией о вашем бренде? Достигнет ли этого вездесущая и постоянная бомбардировка потребителя?

Ну да и нет.

Быть последовательным и вездесущим в социальных сетях дает бизнесу преимущество. Но на самом деле это мало что дает для связи с аудиторией.

Вместо этого вы хотите намеренно информировать свою аудиторию о следующих вещах:

• Что означает ваш бренд
• Ваши предложения продуктов
• Визуальная идентификация и логотип бренда
• Ваши сообщения
• И все мелкие, но важные детали истории вашего бренда

Это требует детальных сообщений, создания контента и маркетинга.

Звучит как много усилий? Особенно, когда есть другие методы привлечения и удержания клиентов, которые кажутся более простыми?

Не позволяйте этому обескуражить вас. Разработка и проведение кампании по повышению узнаваемости бренда имеет непревзойденные преимущества.

Инвестиции в узнаваемость бренда для вашего бизнеса

Зачем повышать узнаваемость бренда?

Вместо этого вы можете просто принять одну из множества доступных вам маркетинговых тактик. В конце концов, у вас есть бесконечный выбор для развития вашего бизнеса, в том числе:

• Поисковая оптимизация
• Маркетинг в области СМИ
• Маркетинг влияния
• Платная реклама
• Офлайн-маркетинг
• Рекламный маркетинг
• И более!

Справедливое замечание, но мы откроем вам секрет.

Когда вы комбинируете эти тактики с помощью стратегии повышения узнаваемости бренда и кампаний по повышению узнаваемости бренда, вы увеличиваете рентабельность инвестиций в геометрической прогрессии.

Рассмотрим этот простой факт. Когда мы идем за покупками, мы с большей вероятностью выберем знакомый бренд, чем новый бренд, который просто агрессивно рекламируется.

Когда вы конкурируете со многими другими компаниями, агрессивной рекламы недостаточно. Вам нужно, чтобы клиенты знали о вас, чтобы ваш бренд выделялся из толпы.

Потребительское доверие

Исследование 2018 года говорит нам, что более 96% процентов потребителей не доверяют рекламе и предпочитают взаимодействовать с известными им брендами.

Это исследование ясно показывает, что повышение узнаваемости бренда и знакомство пользователей с вашим брендом и продуктами — это первый шаг к превращению их в клиентов.

И как вы это делаете? Путем создания бренда в общественном достоянии. И постоянно присутствовать в сознании клиентов. Эти шаги позволяют компаниям постепенно завоевывать доверие клиентов и становиться именем нарицательным.

Продажи и конверсии

Давайте смотреть правде в глаза. Клиенты по своей природе довольно консервативны, когда дело доходит до расставания со своими деньгами. Каким бы хорошим ни был продукт. Покупателю проще продолжать покупать у знакомого бренда, чем переключиться на новый бренд.

Так как же заставить их сделать этот сдвиг? Ну, как это сделали большинство крупных брендов. Вы повышаете узнаваемость бренда и убеждаете клиента в том, что вы того стоите, предлагая постоянство и ценные предложения.

Подумайте об этом: у таких брендов, как Netflix, Spotify и Prime Video, была жесткая конкуренция в борьбе за аудиторию обычных кинотеатров.

Результат: сегодня мы видим с трудом заработанные результаты их последовательных кампаний по повышению узнаваемости бренда. Теперь просмотр фильма заключается в выборе одной из этих платформ, а не в походе в кинотеатр.

Создать ассоциацию продуктов и рынков

Это одно из самых больших преимуществ узнаваемости бренда. Исследования показывают, что клиенты спрашивают о брендах, а не о реальных продуктах, если вы правильно проводите маркетинг. Доказательство этому можно увидеть в том, что Band-Aid больше не является просто брендом. Когда кому-то нужна пластиковая повязка, они просят лейкопластырь.

Точно так же Google теперь является глаголом, а не просто названием популярной поисковой системы.

Осведомленность о бренде создает капитал бренда и подразумевает, что вы являетесь основным и ведущим игроком в своей отрасли, а не просто одним из игроков на рынке.

Расширение рынка

Когда у вас есть широко известный бренд, расширение становится легкой прогулкой. Например, рассмотрим Макдональдс. Это лучший франчайзинговый бренд в мире. Компания имеет торговые точки практически во всех уголках мира.

Сильные усилия компании по созданию бренда позволили легко выйти на любой рынок, независимо от того, насколько он отличается от родного. Бренд обладает мгновенной запоминаемостью, чему способствует его деятельность по повышению узнаваемости бренда, включая цифровой маркетинг.

Куда бы McDonald's ни пошел, клиентская база готова еще до открытия магазина.

Повышение узнаваемости бренда для вашего бизнеса

Мы думаем, что дали вам достаточно причин, чтобы погрузиться в создание стратегии повышения узнаваемости вашего бренда.

Итак, мы уверены, что вам интересно, есть ли какие-то конкретные шаги, которые вы можете предпринять для достижения этой абстрактной цели?

Ну да.

Кимп работает со многими компаниями по всему миру, разрабатывая как онлайн, так и офлайн-контент, чтобы создавать бренды, которые производят впечатление на своих клиентов. Мы создаем уникальные, но узнаваемые образы для этих предприятий и делаем их ценность ярче.

Ниже мы делимся некоторыми выводами и инсайдерскими хитростями из этого опыта. Читайте дальше, чтобы узнать, как ваш бренд может повысить узнаваемость бренда.

Создайте уникальную личность

Более 70% маркетологов признают, что используют маркетинг в социальных сетях. Эти маркетинговые усилия в основном направлены на создание бренда. Так как же сделать так, чтобы ваш бренд выделялся из толпы?

Сегодня страницы исследования на каждом сайте социальных сетей заполнены рекламными сообщениями и рекламными объявлениями,

Таким образом, создание уникальной идентичности вашего бренда во всех формах, таких как название бренда, логотип, слоган и УТП, не подлежит обсуждению.

Если в вашей отрасли есть установленный цветовой тон или изображение, используйте их в качестве отправной точки. Но затем попробуйте A/B-тестирование, чтобы создать свой собственный уникальный внешний вид. Тот, который играет на потребительских предпочтениях, но также добавляет что-то новое. Это может означать пробовать разные шрифты, вариации цветовой палитры вашего бренда или даже экспериментировать с изображениями. В свою очередь, эта уникальность вполне может быть причиной того, что ваши клиенты помнят вас и возвращаются к вам снова и снова.

Иметь единообразный голос на всех платформах

У клиентов недолгая память, и они постоянно бомбардируются информацией во всех социальных сетях. Даже за пределами Интернета обычная газета или журнал размещают рекламу практически на каждой странице.

Поэтому важно, чтобы вы оставались последовательными в частоте, сообщениях и изображениях, чтобы оказать влияние на клиента. Требуется около 5-7 встреч с брендом, чтобы сформировать неизгладимое впечатление.

Последовательность в дизайне и сообщениях также жизненно важна, если вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали ваш бренд с вашими продуктами или услугами.

Совет Кимпа: Когда вы запускаете новый бренд или линейку продуктов, выберите профессионального дизайнера для создания дизайнерских материалов и маркетинговых материалов. Благодаря этим высококачественным средствам дизайна брендинг в социальных сетях станет легкой задачей.

Свяжитесь со своей аудиторией

Люди очень эмоциональные существа. Мы думаем сердцем больше, чем мозгом. Покупки, в частности, для многих довольно импульсивный и эмоциональный процесс.

Зная это, для бизнеса становится важным установить связь со своей аудиторией на эмоциональном уровне. Бренды, которые выглядят представительно и общаются в социальных сетях, производят неизгладимое впечатление на своих клиентов.

Чтобы установить более глубокую и значимую связь со своей аудиторией, крупные бренды часто используют графику и методы, такие как психология цвета. Психология цвета говорит вам, что разные цвета обычно ассоциируются у людей с разными эмоциями. Вы можете использовать это, чтобы использовать свои проекты, чтобы вызвать желаемые эмоции среди ваших потенциальных и существующих клиентов.

Совет Кимпа: если цвет не входит в цветовую палитру вашего бренда, вы все равно можете использовать его в качестве акцента. Или может быть другой цвет, который дополняет цвета вашего бренда, вызывая эмоции, которые вы хотите вызвать. Поговорите со своим дизайнером о ваших целях дизайна и о том, как вы хотите, чтобы люди чувствовали себя. Это поможет им разработать соответствующий дизайн.

Инвестируйте в рассказывание историй

Истории, продавать. Стремясь наладить контакт со своей аудиторией, инвестируйте в повествование, которое подробно описывает вашу роль в жизни ваших клиентов.

Можно начать с разговора о рынке. Добавьте что-нибудь о пробеле в спросе, который вы хотите заполнить. А затем подчеркните, что вы являетесь их абсолютным выбором для решения.

Повествования, которые имеют эмоциональные связи и демонстрируют ценностное предложение для конечного пользователя, способны отвлечь его от любимых брендов. Все, что вам нужно сделать, это показать им, почему.

Совет Кимпа : Ваш текст важен. Но это настолько эффективно, насколько эффективен ваш дизайн. Мощный текст может стать намного сильнее, если он сопровождается привлекательным графическим дизайном. Или профессиональные маркетинговые видеоролики, которые предоставляют потребителю неопровержимые доказательства вашего ценностного предложения.

Видео — одна из самых мощных и популярных форм контента в Интернете. Точно так же инфографика также обладает мощным эффектом благодаря быстрому и эффективному изложению вашей истории.

Создайте сообщество

Говорят, чтобы вырастить ребенка, нужна деревня. Что ж, для создания бренда требуется больше, чем деревня. Когда вы делаете все возможное для маркетинга и рекламы в социальных сетях, вам нужно, чтобы ваше племя последователей или сообщество поддерживало вас.

Вы видели, как страстно люди спорят между Apple и Android? В этом сила построения сообщества. Сегодня новости о последних обновлениях этих операционных систем распространяются из этих сообществ, а не с официальных платформ.

Таким образом вы также можете использовать силу сообществ для повышения узнаваемости бренда.

Запускайте эксклюзивные продукты для своих подписчиков, первыми делитесь с ними обновлениями и создавайте для них ценность, чтобы они привлекали больше людей. Подумайте о том, чтобы делать это с постами в социальных сетях, обновлениями блога и маркетингом по электронной почте. Следуйте этим шагам, и вскоре у вас будет собственное сообщество.

Использование цифрового маркетинга и дизайна для повышения узнаваемости бренда

Благодаря силе цифрового маркетинга и Интернета узнаваемость бренда больше не является неизмеримой. Или просто приблизительно. Хотя узнаваемость бренда может быть достигнута и с помощью офлайн-мер, ваша онлайн-тактика даст вам более точные данные и обратную связь.

Когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда в Интернете, важно помнить, что онлайн-мир очень нагляден. На самом деле, визуальный контент-маркетинг — одна из самых больших тенденций в контент-маркетинге прямо сейчас. Таким образом, для бизнеса разумно использовать возможности графики и цифрового маркетинга для повышения узнаваемости бренда.

Возьмем, к примеру, Пепси. Недавно, в Национальный день бургеров, была запущена очень интересная кампания под названием #betterwithpepsi. Бренд поделился фотографиями упаковки бургеров и указал, где на них появился их логотип. Через несколько минут это стало трендом, и клиенты поделились им со всего мира.

Креативность в раскрытии чего-то, что большинство из нас никогда не замечало, в дизайне, который мы видим все время, сделала этот пост обязательным для публикации.

И кампания увеличила шансы на то, что кто-то купит Pepsi в следующий раз, когда он пойдет в Wendy's, Burger King или McDonald's и заметит логотип Pepsi на упаковке.

Pepsi использовала визуальный контент в нужное время и сделала Национальный день бургеров посвященным им. В этом сила дизайна.

Визуальный контент, такой как изображения, GIF-файлы, инфографика и видео, гораздо более распространен в Интернете, чем текст. Они обладают кроссплатформенной совместимостью, которую вы можете легко использовать для повышения узнаваемости бренда.

И чем больше вы создаете и постоянно делитесь, тем больше вы сможете понять, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории.

Kimp — партнер по дизайну для повышения узнаваемости бренда

Хотите сделать свой бренд следующей большой сенсацией?

Выбирайте только лучшее для своего бизнеса: команда увлеченных дизайнеров работает над созданием лучшего дизайна, который сделает ваш бренд сияющим.

Выбирайте Кимп.

Кимп работал в разных отраслях и запустил несколько звездных кампаний для наших клиентов.

Посмотрите, что наши клиенты говорят о нас, и подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.