Как создать целевые страницы, которые конвертируют

Создание целевой страницы, которая конвертирует, является неотъемлемой частью любой стратегии онлайн-маркетинга. Независимо от того, продвигаете ли вы продукт, услугу или мероприятие, хорошо продуманная целевая страница может повысить конверсию, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Однако создание визуально привлекательных целевых страниц, которые конвертируются, может быть сложной задачей. Эта статья поможет вам создать целевую страницу, которая поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

От понимания основных элементов целевых страниц с высокой конверсией до типов целевых страниц и всего, что между ними, мы рассмотрим все, что вам нужно знать для создания целевых страниц, которые конвертируют.

Читай дальше!

Что делает целевую страницу с высокой конверсией?

Вы спросите, почему не конвертируются целевые страницы? Что ж, им может не хватать некоторых из следующих ключевых элементов целевой страницы с высокой конверсией.

Заголовок

Заголовок — самый важный элемент любой целевой страницы, который конвертирует.

Это первое, что увидят посетители, поэтому оно должно быть четким, кратким и убедительным.

Ваш заголовок должен резюмировать основное преимущество вашего продукта или услуги и побуждать посетителей продолжать чтение.

Он должен состоять не более чем из 10 слов и должен быть размещен на видном месте в верхней части страницы.

Ценностное предложение

Ценностное предложение для ваших клиентов сообщает об уникальной выгоде, которую ваш продукт или услуга предлагает вашей целевой аудитории.

Это заявление должно быть размещено на видном месте на странице, обычно под заголовком.

Более того, ваше ценностное предложение должно быть ясным и конкретным, подчеркивая преимущества вашего продукта или услуги и кратко затрагивая болевые точки вашей целевой аудитории.

Читайте также: Как повысить ценность вашего бизнеса

Копировать

Копия на вашей целевой странице — еще один важный элемент.

Оно должно быть коротким, милым и по существу. Посетители должны иметь возможность быстро понять, что представляет собой ваш продукт или услуга и какую пользу они могут им принести.

Обязательно используйте простой язык и избегайте жаргона. Помните, что большинство посетителей просматривают вашу страницу, поэтому используйте заголовки и маркеры, чтобы ее было легко читать.

Читайте также: Как создать лид-магнит

призыв к действию

Призыв к действию (CTA) — это кнопка или ссылка, которую посетители нажимают, чтобы совершить желаемое действие, например купить ваш продукт или подписаться на вашу рассылку.

Учитывая важность CTA, вы должны разместить его на видном месте на странице и сделать его максимально ясным и конкретным.

Рекомендуется использовать термины, ориентированные на действия, такие как « Начать бесплатную пробную версию », «Зарегистрироваться сейчас» или «Купить сейчас». Кроме того, убедитесь, что CTA выделяется визуально и его легко найти.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является важным фактором, влияющим на удобство использования вашей целевой страницы. Посетители, скорее всего, уйдут, не увидев содержание, если ваша страница загружается слишком долго.

Для хорошей скорости загрузки страницы всегда выбирайте надежный веб-хостинг и убедитесь, что ваш сайт имеет высококачественный код.

Более того, не забудьте оптимизировать изображения и код, чтобы уменьшить размер страницы, и рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN) для ускорения доставки контента.

Подтвердите свои концепции

Вы можете использовать искусственный интеллект (ИИ) для анализа визуального дизайна вашей целевой страницы и выявления областей, которые могут сбивать с толку или непонятны посетителям.

Поступая таким образом, вы можете выявить и устранить проблемы до того, как ваша страница будет запущена, что приведет к более эффективной целевой странице с высокой конверсией.

Стимул

Поощрение — это то, что вы предлагаете посетителям в обмен на желаемое действие, например предоставление контактной информации.

Это хорошая идея предложить стимул для вашей аудитории на вашей целевой странице. Это может быть скидка, бесплатная пробная версия или доступ к ценному ресурсу.

Поощрение может увеличить конверсию и привлечь потенциальных клиентов.

Ведущая форма

Форма для потенциальных клиентов — это форма, которую посетители заполняют, чтобы предоставить вам свою контактную информацию, такую ​​как имя и адрес электронной почты.

Оно должно быть четким, кратким и по существу. Кроме того, вы должны использовать его только для сбора необходимой информации и не запрашивать ничего лишнего, что может оттолкнуть посетителей.

Убедитесь, что он размещен на видном месте на странице и его легко найти.

Социальное доказательство

Социальное доказательство — это тип подтверждения, основанный на действиях других.

Это могут быть отзывы довольных клиентов, упоминания в социальных сетях или количество людей, которые уже предприняли желаемое действие.

Социальное доказательство может повысить доверие и авторитет, увеличивая коэффициент конверсии вашей целевой страницы.

Визуальный дизайн и изображения

Визуальные элементы, такие как изображения и видео, могут сделать вашу целевую страницу более привлекательной и помочь посетителям понять ваш продукт или услугу.

Визуальный дизайн должен соответствовать вашему бренду, быть эстетичным и понятным. Кроме того, рассмотрите возможность использования изображений и видео, которые имеют отношение к вашему продукту или услуге и помогают передать их преимущества.

Правильный визуальный дизайн может существенно повлиять на пользовательский опыт и в конечном итоге привести к более высокой конверсии.

Дизайн страницы

Разработка целевой страницы — это процесс, требующий баланса творчества и стратегии.

Дизайн должен быть визуально привлекательным, простым в навигации и соответствовать вашему бренду. Кроме того, он должен быть оптимизирован для конверсий, чтобы посетителям было легко совершить желаемое действие.

Хорошо спроектированная целевая страница должна эффективно использовать пробелы, иметь четкую информационную иерархию и использовать контрастные цвета, чтобы направлять взгляд посетителя.

Кроме того, он должен быть оптимизирован для настольных компьютеров и мобильных устройств, поскольку сейчас большая часть интернет-трафика поступает с мобильных устройств.

Также важно протестировать дизайн вашей целевой страницы на разных аудиториях, а также постоянно анализировать и оптимизировать его для повышения эффективности.

Типы целевых страниц

Понимание различных типов целевых страниц и их использования может помочь вам создать целевую страницу, адаптированную к вашим конкретным бизнес-целям.

Понимание намерений пользователя и создание целевой страницы, соответствующей этим намерениям, жизненно важно. А при правильном дизайне и сообщении целевые страницы могут стать эффективным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и стимулирования продаж.

Существует несколько разных целевых страниц, каждая из которых имеет уникальную цель и дизайн.

Давайте посмотрим на различные типы целевых страниц и их использование:

1. Целевые страницы перехода по клику. Эти типы целевых страниц предназначены для того, чтобы убедить посетителей перейти на другую страницу.

Обычно они рекламируют продукт или услугу и содержат кнопку или ссылку с призывом к действию (CTA). Цель целевой страницы с переходом по клику — генерировать потенциальных клиентов или продажи, побуждая посетителей сделать следующий шаг.

2. Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов: эти типы целевых страниц предназначены для сбора контактной информации от посетителей, такой как их имена и адреса электронной почты.

Обычно они включают форму для потенциальных клиентов и кнопку или ссылку CTA. Целевая страница генерации лидов предназначена для привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

3. Страницы сжатия. Страницы сжатия похожи на целевые страницы привлечения потенциальных клиентов, но они используются для продвижения конкретного предложения, такого как бесплатная пробная версия или скидка.

И, как и страница генерации лидов, они часто включают лид-форму, поощрение и кнопку или ссылку CTA. Цель страницы сжатия — генерировать потенциальных клиентов и продажи, заставляя посетителей воспользоваться предложением.

4. Целевые страницы продаж: как следует из названия, целевые страницы продаж создаются, чтобы убедить посетителей совершить покупку.

Обычно они включают информацию о продукте, отзывы клиентов и кнопку или ссылку CTA. Целевая страница продаж направлена ​​​​на стимулирование продаж путем убеждения посетителей совершить покупку.

5. Целевые страницы вебинара. Целевые страницы вебинара предназначены для продвижения вебинара или другого мероприятия.

Обычно они включают информацию о мероприятии, регистрационную форму и кнопку или ссылку CTA. Целевая страница вебинара предназначена для привлечения потенциальных клиентов и регистрации на мероприятие.

6. Страницы благодарности: эти типы целевых страниц обычно отображаются после того, как посетитель выполнил желаемое действие, например заполнил форму или совершил покупку.

Страницы с благодарностью обычно содержат сообщение с благодарностью, следующие шаги и другую соответствующую информацию. Цель страницы благодарности — предоставить посетителям положительный опыт и побудить их к дальнейшим действиям.

Примеры целевых страниц с высокой конверсией

Ниже приведены несколько примеров целевых страниц с высокой конверсией, которые используют эффективный дизайн, текст и призывы к действию.

Изучая элементы этих страниц, вы можете узнать, как создать целевую страницу, адаптированную к вашим конкретным бизнес-целям.

Целевая страница Dripify

Dripify — это передовая платформа автоматизации продаж. Их целевая страница отличается чистым дизайном, хорошим и четким заголовком, солидным ценностным предложением, видео и заметными кнопками CTA.

Более того, на странице содержится информация о функциях и преимуществах платформы, таких как инструменты автоматизации и поисковые инструменты.

Он также включает в себя функции, отзывы клиентов, раздел часто задаваемых вопросов и бесплатную пробную или демонстрационную версию.

Целевая страница Unbounce

Unbounce — это конструктор целевых страниц и платформа для оптимизации. Их собственная целевая страница — отличный пример того, как создать страницу с высокой конверсией.

На странице используется четкий заголовок, сильное ценностное предложение и кнопка призыва к действию на видном месте.

Страница также визуально привлекательна, с чистым дизайном и высококачественными изображениями.

Целевая страница Dropbox

Dropbox — это облачное хранилище и служба обмена файлами. Их целевая страница имеет визуально привлекательный, простой и чистый дизайн. Кроме того, у него четкий заголовок и разумное ценностное предложение.

На странице также есть краткий текст о преимуществах использования Dropbox, предложение бесплатной пробной версии и кнопка CTA, которая находится на видном месте.

Целевая страница AirBnB для хозяев

Целевая страница Airbnb предназначена для продвижения платформы компании среди владельцев недвижимости и арендодателей, которые хотят сдать свою недвижимость в аренду на краткосрочной основе.

На странице содержится информация о том, как размещать недвижимость на платформе, о преимуществах хостинга Airbnb и возможностях заработка хозяев. Он также включает отзывы успешных хозяев, информацию о том, как работает страхование защиты хозяев Airbnb, и ссылку для создания объявления.

Страница разработана так, чтобы быть удобной для пользователя и визуально привлекательной, с целью побудить владельцев собственности размещать свою собственность на платформе.

Целевая страница Crazy Egg

Целевая страница Crazy Egg продвигает инструменты оптимизации и аналитики веб-сайта компании. Он включает информацию о функциях и преимуществах платформы, таких как тепловые карты, карты прокрутки, A/B-тестирование и записи посетителей.

Кроме того, он содержит отзывы клиентов, информацию о ценах и бесплатную пробную или демонстрационную версию. Страница визуально привлекательна, с чистым и простым дизайном и предназначена для поощрения посетителей к подписке на услугу.

Советы по созданию целевых страниц с высокой конверсией

Вот несколько советов по созданию целевых страниц с высокой конверсией:

Выберите лучший конструктор целевых страниц

Выбор правильного конструктора целевых страниц — важный шаг в создании целевой страницы с высокой конверсией.

Доступно множество различных конструкторов целевых страниц, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества. Некоторые популярные варианты включают Unbounce, Leadpages и Instapage.

При выборе конструктора целевых страниц обязательно учитывайте свой бюджет, технические навыки и функции, которые вам нужны.

Держите вещи очень простыми

Дизайн вашей целевой страницы должен быть простым и удобным для навигации. Избегайте беспорядка и эффективно используйте пробелы.

Сведите к минимуму количество элементов на странице и обеспечьте быструю загрузку страницы.

Помните, что посетители будут пролистывать вашу страницу, поэтому используйте подзаголовки и маркеры, чтобы сделать ее более читабельной.

Напишите убийственный заголовок

Заголовок — это первое, что видит посетитель, попадая на веб-страницу.

Убойный заголовок привлекает внимание, актуален и четко передает основное сообщение страницы.

Заголовок, который эффективно передает ценностное предложение кампании и побуждает посетителей к действию, может значительно увеличить коэффициент конверсии целевой страницы.

Важно протестировать разные заголовки, чтобы увидеть, какой из них находит отклик у вашей целевой аудитории и обеспечивает наибольшее количество конверсий.

Используйте один призыв к действию и сделайте его заметным

Убедитесь, что на вашей целевой странице есть единственная, но заметная кнопка призыва к действию.

Хороший призыв к действию побуждает посетителя совершить действие, например подписаться на вашу услугу, заполнить форму или загрузить руководство.

Наличие единого четкого CTA помогает упростить процесс принятия решения посетителем и увеличить шансы на то, что он предпримет желаемое действие.

Кроме того, выделение CTA с помощью элементов дизайна, таких как цвет, размер и размещение, гарантирует, что посетитель не упустит его из виду.

Подчеркните ключевые моменты маркерами

Маркеры — это эффективный способ донести ключевые моменты вашей целевой страницы.

Они позволяют вашей аудитории легко просмотреть страницу и быстро понять основные преимущества вашего продукта или услуги.

Используйте маркеры, чтобы выделить важные функции и преимущества вашего продукта, услуги или решения. Кроме того, убедитесь, что их легко найти.

Включите свою контактную информацию

Это хорошая идея, чтобы посетители могли легко связаться с вами через вашу целевую страницу.

Включите свою контактную информацию на видном месте на странице, например, номер телефона и адрес электронной почты.

Кроме того, рассмотрите возможность включения функции чата или контактной формы, чтобы посетители могли связаться с вами прямо с целевой страницы.

Сохраняйте формы лаконичными

Держите свои формы короткими и по делу.

Запрашивайте только ту информацию, которая вам нужна, и убедитесь, что форму легко заполнить.

Не используйте слишком много полей и убедитесь, что форма видна и ее легко найти.

Включить значки безопасности данных

Всегда полезно размещать на целевой странице значки безопасности данных, такие как значки SSL и PCI.

Это поможет установить доверие и авторитет у ваших посетителей, что повысит вероятность того, что они предпримут желаемое действие.

Сообщите о ценности

Посетители страницы должны понимать ценность вашего продукта или услуги. Итак, убедитесь, что контент вашей целевой страницы передает ценность вашим клиентам или потенциальным клиентам.

При этом используйте короткое, ясное и конкретное ценностное предложение.

Вы также можете добавить отзывы клиентов, тематические исследования и другие социальные доказательства, чтобы рассказать о ценности вашего продукта или услуги.

A/B-тестирование

A/B-тестирование позволяет протестировать разные версии вашей целевой страницы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Это поможет вам определить, какие элементы вашей страницы работают, а какие нуждаются в улучшении.

Рассмотрите возможность тестирования различных заголовков, CTA, изображений и других элементов, чтобы увидеть, какие из них обеспечивают наибольшую конверсию.

Используйте эмоциональные триггеры

Эмоциональные триггеры — это элементы, которые вызывают у посетителей определенную эмоциональную реакцию.

Это могут быть изображения, видео или тексты, которые вызывают чувство волнения, срочности или дефицита.

Используя эмоциональные триггеры, вы можете повысить эффективность своей целевой страницы и повысить вероятность того, что посетители предпримут желаемое действие.

Создайте дополнительную страницу

Следующая страница — это страница, на которую перенаправляются посетители после выполнения желаемого действия, например заполнения формы или совершения покупки.

Эту страницу можно использовать для предоставления дополнительной информации, предложения специального предложения или указания следующего шага. Создав дополнительную страницу, вы сможете продолжить взаимодействие с посетителями и повысить их шансы стать клиентами.

Заключение

Создание конвертируемых целевых страниц требует сочетания навыков дизайна, копирайтинга и тестирования. Понимание элементов целевой страницы с высокой конверсией может помочь вам создать страницу, которая поможет вашему бизнесу достичь своих целей.

Кроме того, тестируя различные версии вашей целевой страницы, вы можете оптимизировать ее производительность и еще больше повысить конверсию. В целом, следуя рекомендациям, изложенным в этой статье, и вдохновляясь примерами, вы можете создавать эффективные целевые страницы, повышающие конверсию.