Медийная реклама с HTML5 — как создавать адаптивные объявления

В этой статье мы объясним, почему адаптивные баннеры HTML5 являются обязательными для всех цифровых рекламодателей. От дизайнеров до специалистов по цифровым технологиям, от агентств до внутренних команд, медийная реклама HTML5 теперь является форматом баннера по умолчанию.

В частности, с постоянно растущим числом устройств и платформ, которые нужно обслуживать, способность адаптироваться к поведению зрителей имеет решающее значение. Если ваш рекламный баннер несовместим, не может реагировать на изменения размера экрана или работать на мобильных устройствах, у вас проблемы. Адаптивная медийная реклама HTML5 предлагает гибкость и технологии, необходимые для процветания вашего бренда в Интернете.

В частности, HTML5 предлагает цифровым маркетологам возможность:

• Быстрое масштабирование до многих форматов и размеров
• Получите полный контроль над дизайном
• Легко создавайте варианты объявлений и переводы
• Массовое производство мультимедийных баннеров
• Используйте рост видео и мобильных дисплеев
• Динамически обновлять баннеры с потоками данных
• Эффективно сотрудничайте между командами внутри компании

Да, создание адаптивной медийной рекламы никогда не было так важно, тем более что сегодня ваша красивая медийная реклама с большей вероятностью, чем когда-либо, будет просмотрена на мобильных устройствах. Согласно исследованию Bannerflow от 2020 года, мобильная медийная реклама с некоторым отрывом опережает настольную. Сегодня в Европе почти две трети просмотров медийной рекламы приходится на мобильные устройства. Кроме того, мобильные пользователи проводят более четырех часов за своими смартфонами каждый день — это взаимодействие, которое цифровой рекламодатель не может позволить себе игнорировать. Старый мир статичных картинок, гифок и флэш-баннеров давно закончился — или, по крайней мере, должен быть.

Зачем мне создавать медийную рекламу HTML5?

Нужны дополнительные причины для создания медийной рекламы HTML5? Начнем с того, что наша игра основана на конверсии и конкурентоспособности. Все отчаянно нуждаются во внимании — не сумеете очаровать, и игра окончена. HTML5 предлагает беспрецедентные возможности дизайна с помощью мультимедиа и целого ряда рекламных форматов. Если вы не следуете передовой практике дизайна баннеров, вы можете поспорить, что это сделает конкурент. Кроме того, медийная реклама становится все более доступной, особенно в программатик.

Возьмем, к примеру, то, что происходит в Великобритании. Согласно отчету eMarketer, в 2020 году британские рекламодатели потратили 6,79 млрд фунтов стерлингов на программную рекламу. Расходы на программную медийную рекламу в настоящее время составляют 92% всех расходов на цифровую медийную рекламу в Великобритании, несмотря на влияние пандемии Covid-19. Ожидается, что к 2022 году эта доля достигнет 94,5% и составит 9,01 млрд фунтов стерлингов! Создание более качественной рекламы с помощью HTML5, чтобы максимально использовать этот рост, должно быть приоритетом.

Кроме того, поскольку компании в настоящее время внедряют принцип «сначала мобильные» во всем своем цифровом маркетинге, обеспечение адаптивности вашего веб-сайта, целевых страниц и баннеров является минимальным требованием. HTML5 позволяет создавать баннеры, адаптированные для мобильных устройств, адаптивные и обладающие широким набором функций. Вместо того, чтобы разрабатывать статическую кампанию для настольных компьютеров, а затем масштабировать каждый баннер по отдельности, вы можете увеличить масштаб с помощью HTML5!

Реклама уже давно стала мобильной, и HTML5 — это способ сделать баннеры, которые вам нужны.

Что не так с HTML5?

До того, как HTML5 стал общепринятым, проведение рекламной кампании на разных устройствах было сложной задачей. Создание вручную баннеров для всех экранов, на которых может отображаться баннерная реклама, было утомительным занятием. HTML5 — это оптимальный способ создания баннеров, как и для адаптивных веб-сайтов.

HTML5 является последним обновлением языка гипертекстовой разметки. Это стандартный язык, используемый для описания содержимого и дизайна веб-страниц, в том числе адаптивных. HTML5 играет важную роль в онлайн-рекламе, поскольку он обеспечивает гибкость показа баннерной рекламы на разных устройствах.

Он предоставляет издателям и рекламодателям средства для создания адаптируемых рекламных кампаний с помощью баннеров, подходящих для всех платформ. В отличие от, скажем, использования flash (о, как это странно), это означает, что вам не нужно создавать сотни версий одного и того же объявления. Сокращение количества версий объявлений также уменьшит вероятность ошибок и увеличит производство ваших баннеров.

В баннере HTML5 текст, изображения, видео и JavaScript настраиваются так же, как и любая веб-страница — их можно редактировать. Баннерная реклама HTML5 также будет динамически оптимизироваться, поэтому реклама везде будет выглядеть безупречно. Более того, рекламные баннеры HTML5 прекрасно работают на мобильных устройствах! Без потери функциональности, что означает простоту охвата более широкой аудитории.

Существует два способа создания баннеров HTML5.

По сути, сегодня есть два разных способа создания онлайн-баннеров.

Во-первых, вы можете вручную кодировать рекламные баннеры, чтобы сделать их адаптивными. И да, в Интернете есть множество руководств и шаблонов, показывающих, как это сделать. Однако этот процесс медленный и означает, что вам необходимо обладать приличными знаниями HTML5 и CSS. Плюс, конечно же, нужно иметь дизайнерское чутье! Редкое сочетание.

В качестве альтернативы вы можете использовать платформу управления креативами, такую ​​как Bannerflow, в которой есть средство для создания рекламы, предназначенное для автоматизации креативного производства. Они помогают позаботиться о кодировании за вас — сделать все ваши баннеры отзывчивыми одним нажатием кнопки. Кроме того, как мы обнаружим, они предлагают множество встроенных способов использования преимуществ HTML5. Они могут варьироваться от разработки потрясающих видеобаннеров до динамических баннеров, включающих потоки данных.

Реальность такова, что платформы креативного управления сокращают время, необходимое для создания и масштабирования кампании, в то же время уделяя особое внимание дизайну баннеров HTML5.

Создание адаптивной медийной рекламы HTML5

Создание адаптивных баннеров HTML5 относительно просто. Тем не менее, как и для всех цифровых баннеров, существуют правила и рекомендации, которым необходимо следовать. При создании медийной рекламы HTML5 стоит учитывать:

Проверьте размеры баннеров HTML5

При создании адаптивного макета HTML5 требуется, чтобы элементы имели переменную ширину, аналогичную той, которой должны следовать условные баннеры. Вы также можете использовать любую высоту, которая вам нравится, но это не означает, что ваше объявление останется на этой высоте. Лучшей практикой при создании адаптивных баннеров является использование той же высоты, что и традиционные размеры баннеров. Это сделано для обеспечения совместимости с издателями и рекламными сетями.

Всегда проектируйте (или модифицируйте) баннеры HTML5 для определенных размеров, предлагаемых рекламными сетями и издателями. Например, вот список размеров, предлагаемых Google Ad Manager. Если вы основываете свои баннеры на этих размерах, вы можете быть уверены, что большинство устройств будут корректно отображать ваше рекламное объявление при публикации.

Изображения, дизайн баннеров и HTML5

При создании адаптивных баннеров HTML5 вы получаете беспрецедентный контроль над дизайном и изображениями. Рамки для сообщений и анимации легко контролировать. Но не жадничай! Ваш баннер, скорее всего, будет виден зрителю только от 5 до 15 секунд, поэтому максимально используйте это время и сосредоточьтесь на выборе дизайна.

И вот тут все становится интереснее! При использовании некоторых платформ управления креативами, таких как Bannerflow, изображения, используемые в вашем баннере HTML5, автоматически настраиваются и сжимаются. Это означает, что размер и вес изображения для вашего баннера точно настроены в соответствии с рекламными сетями.

Однако — даже со всеми этими удивительными технологиями — стоит попытаться сохранить любое изображение до максимального размера 4000×4000 (ширина и высота) в пикселях. Кроме того, всегда лучше отредактировать сверхбольшие необработанные файлы, если они превышают 4000×4000, чтобы добиться лучших результатов. На самом деле, лучше всегда стараться использовать изображения самого маленького размера. Это поможет еще больше уменьшить вес баннера. Чем меньше изображение, тем лучше (но без снижения качества конечно!).

Также стоит выбрать лучший формат изображения для типа изображения, которое вы используете в своем баннере. Например, для фона всегда следует использовать JPEG. А если он прозрачный или объект, используйте PNG. Для типов логотипов и нарисованных объектов (за исключением фотографий) файлы SVG — небольшие по размеру, но хорошо сохраняют четкость при расширении. Комбинация типов файлов изображений часто дает лучшие результаты.

Но помните, есть определенные вещи, которые само собой разумеется! Например, убедитесь, что ваше основное изображение находится в полном фокусе. В то время как чистый, упрощенный дизайн всегда работает лучше всего.

Масштабирование, управление версиями и перевод

Даже при создании адаптивных баннеров HTML5, которые автоматически оптимизируются, вам нужно создать как можно больше версий, чтобы охватить как можно больше людей. Чем больше размеров баннера, тем лучше. В зависимости от типа медиа, чем больше у вас баннеров, тем выше вероятность того, что вы выиграете любые алгоритмические торги.

Очевидно, что лучше всего использовать платформу управления креативами и средство создания рекламы, которое эффективно и быстро, когда дело доходит до масштабирования и создания нескольких версий баннеров HTML5. Более того, гораздо проще работать на нескольких рынках, если вы можете дублировать, переводить и создавать варианты своей медийной рекламы.

Также легко переключать контент в баннерах HTML5. Кроме того, возможность дублировать и масштабировать кампании за считанные секунды означает, что гораздо проще планировать разные варианты на разные дни. Проще говоря, отзывчивые баннеры HTML5 отлично подходят для использования в сервисах автоматизации, таких как программатик.

Мультимедийные баннеры

Без HTML5 не было бы мультимедийных баннеров. Было бы невозможно сделать баннеры, взаимодействующие со зрителями, адаптивные и работающие на нескольких устройствах. Мультимедийная реклама повышает уровень вовлеченности и полезна для вашего бренда. От регистрационных форм, строк поиска до игр в баннере HTML5 позволяет цифровым маркетологам привлекать зрителей различными способами.

Но будьте осторожны с тем, как вы используете мультимедийные баннеры. Их эффективность во многом зависит от формата баннера, который вы решите использовать. Не пытайтесь добавить слишком много информации или сделать ее слишком сложной. Взаимодействие должно быть не более одного-двух шагов; постарайтесь сосредоточиться на чем-то одном и сделать это быстро и легко для зрителя.

Например, онлайн-форма должна содержать минимум необходимых взаимодействий — больше, тогда она начинается в баннере и заканчивается на целевой странице. Ключ к хорошей мультимедийной баннерной кампании HTML5 заключается в том, что она должна быть серьезной в исполнении и интуитивно понятной в дизайне.

Сегодня вы можете использовать такие функции, как возможность платить напрямую за продукт, показанный на баннере. Или, как показано в медийной рекламе над чат-ботами, с мультимедиа-баннерами будущие приложения бесконечны!

Видеореклама и медийная реклама HTML5

Использование видео в медийной рекламе постоянно растет. Только в Европе онлайн-видеопоказы множатся в три с половиной раза быстрее, чем показы без видео. Использование видео в медийной рекламе HTML5 помогает вам выглядеть более аутентично и общаться со зрителями, что, в свою очередь, способствует конверсии. HTML5 также упрощает массовое производство баннеров с использованием видео.

Благодаря использованию баннеров HTML5 у вас есть множество вариантов использования видео. На базовом уровне видео можно использовать в качестве фона для баннера. Или, более творчески, это может быть часть анимации баннера. Например, трейлер, который заканчивается кадром призыва к действию (CTA).

Создавать медийные видеообъявления легко

Несколько главных советов при использовании видео: всегда следите за тем, чтобы ваш логотип был виден в видеобаннере HTML5. Начните с основного сообщения и убедитесь, что видео повторяется. Также постарайтесь, чтобы в видео было максимум 1-3 этапа: привлекайте внимание зрителей, углубляйте взаимодействие и всегда заканчивайте призывом к действию. Всегда устанавливайте для своих видео режим «без звука» и включайте субтитры (при необходимости).

HTML5 в сочетании с хорошей платформой управления креативами также означает, что кодирование не требуется. Это означает, что многие идеи могут стать реальностью без необходимости что-либо делать в бэкэнде баннера.

Кроме того, люди во все большем количестве просматривают видеобаннеры на своих мобильных телефонах. Поэтому убедиться, что у вас есть адаптивное видеообъявление в формате HTML5, готовое для мобильных устройств, не составляет труда.

Кроме того, если у вас есть возможность экспортировать видеобаннеры HTML5 в формат mp4, вы можете загружать эти видеообъявления в социальные сети. Простой способ для внутренних команд создавать видеообъявления, повторно использовать ресурсы HTML5 и расширять охват своих цифровых кампаний. Вот как создатель рекламы в Bannerflow, Creative Studio, делает все так просто:

Создание адаптивных баннеров HTML5 для мобильных устройств.

При создании адаптивных медийных объявлений HTML5 для мобильных устройств необходимо с самого начала использовать правильный формат. Вместо того, чтобы уменьшать баннер на рабочем столе до размера мобильного устройства, разработайте свое объявление специально для мобильных устройств. В некоторых кругах, учитывая популярность и вовлеченность мобильных устройств, разработка всех кампаний, ориентированных на мобильные устройства, рассматривается как путь вперед.

Стоит помнить, что пропорции баннеров HTML5 будут масштабироваться под любой экран. Тем не менее, рекомендуется разрабатывать баннеры с учетом выбранных мобильных форматов.

Один из аспектов дизайна мобильных баннеров, который следует учитывать, — убедиться, что все тексты читабельны. Да, это включает в себя размер шрифта, но рассмотрели ли вы и свое сообщение? Возможно, вам потребуется добавить больше фреймов в баннер HTML5 для мобильных устройств, чтобы передать то же сообщение, что и баннер для настольных компьютеров. Опять же, это зависит от формата, который вы используете, но старайтесь не помещать в один кадр больше, чем нужно.

Кроме того, отбросьте большие объемы текста и сосредоточьтесь на влиянии ваших изображений. Кроме того, учитывая размер экрана, ваша реклама должна быть привлекательной и не навязчивой. Цифровая реклама давно стала мобильной — идите туда, где находятся ваши потребители, и создавайте для них потрясающие адаптивные баннеры HTML5.

Динамические креативы

Без HTML5 вы не сможете создавать и поддерживать привлекательную динамическую баннерную рекламу на основе данных. Ограничьте себя созданием только самых простых баннеров, и вы обнаружите, что ограничиваетесь одним сообщением. В то время как конкурент потенциально может поставить 2000. Да, действительно: за счет постоянного обновления потока данных и автоматизации. Один отзывчивый баннер HTML5 может доставить 2000 сообщений за время, необходимое для статического создания одного.

Как уже упоминалось, красота HTML5 заключается в том, что он предоставляет вам полный контроль. То же самое относится и к баннеру, подключенному к потоку данных, но в большей степени: у вас есть возможность обновлять баннер в режиме реального времени.

Персонализируйте адаптивные медийные объявления

Например, возьмем баннерную кампанию HTML5, показывающую самые популярные товары в магазине электронной коммерции. Когда товар распродан, это автоматически отражается в списке продуктов, отображаемом в динамическом баннере. Это отлично подходит как для зрителей, так и для бизнеса электронной коммерции!

Эту же идею могут использовать компании iGaming. Например, коэффициенты могут динамически изменяться — внутри баннера — во время матча. Существует множество различных типов персонализированных кампаний, которые вы можете использовать с динамическими объявлениями на основе HTML5.

Кроме того, рекомендуется обновлять ленту продуктов в режиме реального времени. В конце концов, вам нужно критически подумать о формате, в котором отображаются данные. Ключевым моментом является обеспечение того, чтобы любые данные, которые вы используете в своем баннере, были понятны зрителям; это может варьироваться от дат и цен до шансов. Это также может варьироваться в зависимости от рынка и языка. Например, то, как пишут даты американцы, отличается от того, как пишут даты шведы. Или то, как британцы и шведы по-разному понимают коэффициенты ставок.

И последний совет: хороший создатель рекламы, такой как Creative Studio, или платформа управления креативами позволит легко настроить фильтры и параметры сортировки при манипулировании потоком данных.

Следующие шаги: создание лучших адаптивных рекламных баннеров!

Надеюсь, вы уже поняли, что создание адаптивных баннеров HTML5 — лучший вариант для ваших потребностей в цифровой медийной рекламе. С такой большой гибкостью, возможностью просмотра на нескольких экранах и платформах просто не существует лучшей технологии для баннеров. Лучшая реклама, лучший дизайн, лучшие показатели — все возможно.

Наконец, с платформами креативного управления, предлагающими вам возможность создавать кампании для всех основных рекламных сетей, а также для социальных сетей, использование одной из них — это простой способ повысить производительность вашей внутренней команды. Больше нельзя тратить дни (или даже недели!) на ручное дублирование и масштабирование кампаний.

В эпоху множества рынков, оптимизации в реальном времени и прозрачности внедрение HTML5 помогает маркетологам достичь желаемой эффективности рекламы.

Если вам интересно узнать, как такая платформа, как Bannerflow, может помочь в создании отличной рекламы, свяжитесь с нами.