Здесь, в Demandsphere, мы придерживаемся подхода всей команды к созданию хорошего SEO. Но как распределить обязанности по SEO между несколькими отделами? С чем должна справиться ваша команда, а когда — с другой командой или третьей стороной?

Яс Джозеф, старший юрист и менеджер по работе с клиентами в SyncShow, остановилась на Found Conference, чтобы рассказать о том, что она называет тремя столпами SEO: техническим, внутренним и внешним. С точки зрения Яса, каждая часть представляет собой часть более крупной структуры: вы можете думать об этой структуре как о своем «доме SEO». Если вы занимаетесь цифровым маркетингом или SEO, большая часть этого материала ложится вам на колени. Но, как известно любому домовладельцу, некоторые виды ремонта просто слишком велики или слишком важны, чтобы справиться с ними без профессиональной помощи. Давайте посмотрим, как крупные организации могут сделать SEO делом каждого, и как небольшие команды могут работать с этими тремя столпами.

Техническое SEO: невидимая архитектура

Яс говорит, что техническое SEO служит водопроводом и электричеством в вашем доме: теми вещами, которые вы не видите, потому что они работают за стенами. Как известно любому риелтору, вы можете войти в дом с плохой сантехникой и электричеством, не заметив проблем сразу, но вы можете гарантировать, что проблемы с проводкой или отсутствие смыва в унитазе рано или поздно заметят. Когда вы заходите на чей-то веб-сайт, вы можете не увидеть технических проблем, но их наличие в конечном итоге повлияет на работу пользователей.

Кто эксперт вашей команды?

В техническом SEO могут участвовать ИТ-специалисты или ваша команда разработчиков: в этом случае команда разработчиков должна быть обучена передовому опыту и ориентирована на поисковый и удобный подход. SEO-специалисты или разработчики должны проводить частые проверки.

Как минимум, вы захотите проверить:

• Битые ссылки и 401 ошибка. Страницы 401 и редиректы не так уж плохи сами по себе — они сообщают пользователям и поисковым системам, что страница, которую они ищут, недоступна. Но вы не хотите направлять трафик к кирпичной стене. Google Search Console может предоставить список внутренних ссылок, которые ведут к ошибке 4xx. Периодически проверяйте его и обязательно исправьте неработающие ссылки.
• Читабельность Javascript и CSS . Убедитесь, что вы не скрываете текст, который должен быть удобочитаемым. Скрытие текста за тегами «читать дальше» может быть необходимо, но Google будет придавать скрытому тексту меньший вес.
• Низкая скорость сайта. Медленная, медленная скорость сайта просто просит пользователей отказаться от него. Инструмент Google PageSpeed ​​Insights позволяет вам проверить скорость вашего сайта и предлагает список исправлений разработки для медленной загрузки.
• Возможности для расширенных сниппетов и структурированных данных. Схема — неотъемлемая часть любого веб-сайта, поэтому не пропустите возможность отображения результатов в полях для ответов и панелях знаний.
• Общие вопросы, выявляемые в ходе аудита. Как вы, вероятно, знаете, ваш сайт должен проходить стратегический аудит не реже одного или двух раз в год, а мини-аудит проводится чаще. Аудиты должны рассматривать технические элементы, но также должны обеспечивать глубокое погружение в содержание и сообщения вашего сайта.

Вам нужно делать покупки для посторонней помощи? Если вы работаете в небольшой компании или выполняете собственный дизайн, вам обязательно нужно ознакомиться с оптимизацией серверной части и сервера, которая позволяет Google эффективно сканировать и индексировать ваш сайт. Конечно, если вы являетесь магазином из одного человека, который занимается собственной разработкой (или управляете сайтом на WordPress), все техническое SEO ложится на вас. Если вы обнаружите, что плагины и бесплатные инструменты не работают, рассмотрите возможность найма агентства для периодического аудита: убедитесь, что вы знаете, какие результаты аудита вам нужны и как вы будете их использовать.

SEO на сайте: контент, контент и еще раз контент

Внутреннее SEO — это, проще говоря, контент вашего сайта. Думайте об этом как о мебели, произведениях искусства и домашнем декоре нашего Casa de SEO. Это то, что вы видите, как только заходите на сайт: статьи в блогах, описания продуктов, изображения и все, что составляет видимую часть вашего сайта. Когда вы сравниваете внутреннее и техническое SEO, внутреннее гораздо больше связано с соответствием намерениям пользователя , а техническое SEO обеспечивает хороший пользовательский опыт.

Кто ведет ваше контент-шоу?

Если у вас большая маркетинговая команда, копирайтеры или креативщики могут обрабатывать изображения и текст на месте. Убедитесь, что ваши копирайтеры согласованы с вашим процессом SEO и сосредоточены на намерениях пользователя и языке пользователя. Короче говоря, ваш контент должен говорить так, как говорят ваши потенциальные клиенты и клиенты. Отраслевой жаргон может не входить в терминологию, которую ваши клиенты вводят в поисковые системы! Google может ранжировать вас за жаргонизированный контент, но это не приведет потенциальных клиентов на ваш сайт.

Яс говорит, что слишком много команд «устанавливают и забывают» свои ключевые слова. По этой причине убедитесь, что вы никогда не прекращаете исследования — даже если вы отдаете копирайтинг другой команде. Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент, предназначенный для помощи маркетологам в поиске ключевых слов для платных кампаний, но он также хорошо работает и для органических. Answer the Public — еще один отличный инструмент для исследования ключевых слов, позволяющий находить часто задаваемые вопросы, условия сравнения (поисковые запросы, содержащие «по сравнению с» или похожие) и другие поисковые запросы в длинных формах. И, конечно же, Google Trends по-прежнему является полезным инструментом для изучения популярных поисковых запросов.

Думаете об аутсорсинге контента на сайте? Это может иметь смысл, особенно если вы повторно заполняете тысячи описаний продуктов для сайта электронной коммерции или у вас нет времени, чтобы посвятить серию блогов или набор статей с большим количеством текста. Убедитесь, что ваши сотрудники участвуют в процессе исследования ключевых слов. И не возлагайте обязанности по копирайтингу на фрилансера (или сотрудника!) с нулевым знанием контента. Поскольку контент-маркетинг зависит от авторитетности, ваш контент должен быть полезным, точным и конкретным.

Создание внешнего SEO: упоминания и ссылки

Вы можете думать о внешнем SEO как о ландшафтном дизайне вашего дома и общей привлекательности. Этот элемент поисковой стратегии касается информации, которую пользователи видят перед входом на сайт: ссылки в поисковой выдаче и на других сайтах, маркетинг в социальных сетях и упоминания брендов. Внешнее SEO включает в себя все действия и элементы, которые существуют за пределами вашего сайта, но влияют на его поисковую эффективность. Внешнее SEO в первую очередь измеряется количеством высококачественных веб-сайтов, ссылающихся на ваш сайт.

Эти ссылки показывают, что заслуживающие доверия сайты ссылаются на вас, повышая авторитет вашего сайта (именно это делает сайты СМИ и отраслевые публикации такими прекрасными местами для входящих ссылок). Ссылки с похожих по тематике веб-сайтов увеличивают ассоциацию вашего сайта с этой темой в поисковых системах. Даже анкорный текст имеет значение, так как он признан важным и релевантным для поисковых систем. Входящие ссылки также ведут на ваш сайт квалифицированный трафик — эти пользователи, скорее всего, ищут то, что вы предлагаете.

Вот уже почти полвека эксперты по SEO указывают на создание ссылок без ссылок как на будущее оптимизации. Google и Bing заявили о важности «подразумеваемых ссылок». Эта концепция относится к упоминаниям конкретных брендов, которые указывают на важность вашего бренда как для пользователей, так и для поисковых систем. В одном документе Google говорится, что «неявная ссылка — это ссылка на целевой ресурс, например ссылка на целевой ресурс, которая включена в исходный ресурс, но не является явной ссылкой на целевой ресурс». говорит, что эти подразумеваемые ссылки действительно влияют на ранжирование.

Итак, кто «делает» внешнее SEO для вашей компании?

Лучший способ получить обратные ссылки? Естественно. Вы создаете потрясающий, простой в использовании сайт, который привлекает тонны трафика и генерирует входящие ссылки от каждого эксперта, увидевшего его. Это не обязательно то, что вы можете передать на аутсорсинг — поддержка внешнего SEO — это работа всей команды. Для обеспечения качественных ссылок вам может потребоваться:

• Поручите своей команде по связям с общественностью или маркетингу обеспечить заслуженное упоминание в СМИ. Даже если сайт не ведет на ваш сайт, качественные упоминания бренда могут повлиять на SEO.
• Убедитесь, что ваше присутствие в социальных сетях хорошо поддерживается и приносит трафик.
• Убедитесь, что у вашей команды копирайтеров есть необходимые инструменты, уникальные ресурсы, заслуживающие ссылок — из других блогов, статей и сайтов.
• Работайте с разработчиками , чтобы убедиться, что сайт визуально привлекателен, чист и удобен в использовании. И сделайте обратную ссылку на свои собственные страницы, используя анкорный текст, чтобы создать авторитет для контента на сайте.
• Если уместно, работайте с отраслевыми партнерами , местными организациями и дополняющими компаниями, чтобы создать полезную сеть обратных ссылок.

Хотя обратные ссылки могут звучать как SEO начала 2000-х годов, они по-прежнему важны и сегодня. И сила соединения больше не ограничивается явными ссылками — помогает каждое положительное упоминание.

Может ли моя команда создать хорошее SEO своими силами?

Как и любому хорошему домовладельцу, вам нужно решить, делегировать ли определенные действия подрядчикам. Все дело в масштабе работы и размере вашей команды. Если у вас есть небольшая команда, ориентированная в основном на контент, может иметь смысл нанять консультанта по техническому SEO. Если вы команда разработчиков, возможно, вам нужны копирайтеры. И, если вы команда из одного человека, не забудьте воспользоваться доступными вам ресурсами SEO.

Нужна помощь с SEO? Дайте нам знать, у нас есть запатентованная корпоративная платформа и команды по решениям и услугам, которые помогут вам достичь ваших целей.