Кто видит вашу рекламу? Создание аудиторий поисковых запросов

Последнее обновление: 30 ноября 2020 г.

Аудитории с оплатой за клик и как они помогают

С самого начала основной идеей рекламы было донести информацию о вашем продукте или услуге до тех, кто получит от них наибольшую пользу или кого можно убедить в том, что им нужен ваш продукт или услуга, когда они увидят вашу рекламу. Довольно часто люди разговаривают с друзьями и узнают о продукте, который они используют, и о том, насколько им нравится, как он помогает им в проекте или обычной работе. Может быть, это такая услуга, как парикмахеры, которые не только являются отличными стилистами, но предлагают и освоили окрашивание или ретро-прически.

На протяжении многих лет мне нравилось работать во дворе, чтобы выходить на улицу и ухаживать за клумбами, это может быть соревнование с соседями, чтобы увидеть, у кого самые впечатляющие цветочные композиции каждый сезон и кто следит за тем, чтобы газон был ухоженным и свободным от сорняков. Теперь у меня наступило время, когда я не могу сгибаться, стоять на коленях и мириться с летней жарой, поэтому мне пришлось найти газон, который также будет обслуживать цветочные клумбы, конечно, за дополнительную плату.

Немного истории

Это всего лишь несколько примеров того, почему вы хотите, чтобы ваши объявления показывались нужным людям или вашей целевой аудитории. Если вы вернетесь к тому, что можно было бы считать первой рекламой, вы, возможно, вернетесь к египтянам, когда они вешали листы папируса для рекламных сообщений или настенных плакатов. Демонстрации политической кампании были найдены в Помпеях и Аравии среди руин. Древние греки и римляне вешали знаки для потерянных вещей.

Хотя бумажная реклама была очень полезной, не все люди могли извлечь из нее пользу, если не посещали место, где были развешены бумажные листы. Один из используемых методов заключался в том, чтобы кто-то стоял на городской площади и очень громко читал сценарий предприятия. Их называли городскими глашатаями, и они могли заставить прохожих услышать объявления, когда они, возможно, не видели рекламу.

В Древнем Египте, Риме и Греции появились вывески, которые висели над входом в бизнес с названием компании и изображением их услуги или продукта.

С годами реклама переместилась в печатные издания, такие как газеты и журналы. Первые еженедельные газеты появились в Венеции в начале ¹⁶ века.

Прыжок в будущее

Совсем недавно реклама перешла в цифровой мир из-за повышенного интереса к Интернету. Цифровая реклама, также известная как цифровой маркетинг, включает маркетинг по электронной почте, маркетинг в поисковых системах (SEM) и маркетинг в социальных сетях. Каждый из них можно разделить на различные формы рекламы, такие как медийная реклама, баннерная реклама и мобильная реклама.

Но это требует большего, чем создание рекламы и размещение ее перед всеми. В цифровом маркетинге вы платите за свои объявления по так называемой оплате за клик или PPC, что означает, что вы платите не каждый раз, когда ваши объявления показываются пользователям, а когда пользователь нажимает на объявление. В поисковом маркетинге у вас есть ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге, которые будут вызываться поисковым запросом пользователя.

Это хороший способ показать свою рекламу людям, которые ищут ваш продукт или услугу, но вы можете сузить свою пользовательскую базу, используя аудитории. Таргетинг на аудиторию позволяет вам сосредоточиться на том, кто видит вашу рекламу.

Создание аудиторий поисковых запросов Google

Вы можете назначать аудитории на уровне кампании или группы объявлений, чтобы лучше ориентироваться на нужных пользователей. Вы можете создавать аудитории в своей учетной записи Google Analytics на основе множества параметров, таких как «Все посетители», «Все конвертеры» или на основе того, на какую страницу переходит пользователь. Существуют варианты демографических данных, включая возраст, пол, язык, категорию близости, сегмент рынка и местоположение. Вы также можете выбрать операционную систему, версию операционной системы, браузер и версию, а также тип устройства. Вы можете создать несколько условий, чтобы они были настолько конкретными, насколько вы хотите.

После создания аудитории вы устанавливаете количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории, это может быть до 540 дней. Вам будет предложено указать место назначения или место, где можно использовать аудиторию, а также указать параметры учетной записи аналитики или учетной записи Google Ads, связанной с ресурсом.

В Google Ads у вас есть инструмент под названием «Менеджер аудитории», который позволяет создавать настраиваемые аудитории по интересам и настраиваемые аудитории по намерениям. У вас есть варианты интересов, URL-адресов, мест и приложений. Среди интересов могут быть марафонцы, любители активного отдыха или модельеры. С опцией места, в отличие от вашей первой мысли, вы попадаете в физические места, такие как рынок органических продуктов, магазин спортивных товаров или автосалон.

Индивидуальные аудитории по намерениям будут использовать ключевые слова на рынке или условия поиска Google. Аудитория поисковых запросов Google состоит из терминов, которые, по вашему мнению, введет пользователь. Google предлагает вам иметь не менее 50 слов и начать с ключевых слов из ваших поисковых кампаний. Кажется, что это дублирует то, что вы делаете в кампаниях, и это так, но создает аудиторию из пользователей, которые запускают ключевое слово из списка.

Пользовательские аудитории заинтересованных покупателей используют как ключевые слова, так и URL-адреса, связанные с вашими продуктами или услугами.

Использование вашей аудитории

Вы можете назначать аудитории на уровне кампании или группы объявлений, чтобы лучше ориентироваться на нужных пользователей. В зависимости от того, сколько аудиторий вы создали в Analytics и пользовательских аудиториях, у вас есть из чего выбирать. Выберите наиболее подходящую аудиторию для кампании или группы объявлений, с которой вы работаете. Google также дает предложения на основе прошлых конверсий, эффективности кликов или ваших поисковых кампаний.

Аудитории строго использовались для ремаркетинга медийной рекламы в течение нескольких лет, но Google начал разрешать использование аудиторий в поисковых кампаниях. Они назвали это RLSA, список ремаркетинга для поисковых объявлений. Аудитории назначаются так же, как и для медийной рекламы, и могут иметь корректировки ставок, как увеличенные, так и уменьшенные, для отдельных аудиторий. Это позволяет вам увеличить ставки для аудитории, которая показывает, что она привлекает трафик, который с большей вероятностью конвертирует, или снизить ставки для аудитории, которая, как вы знаете, является группой, из которой вы не хотите привлекать трафик или которая не произвела ожидаемого результата. .

Кто видит вашу рекламу?

Наряду с ключевыми словами, которые, как вы ожидаете, пользователи будут вызывать с помощью своих условий поиска, аудитория окажется большим стимулом для успеха вашей учетной записи с оплатой за клик. Чем четче ваша аудитория, тем ближе вы к цели. Использование комбинаций аудиторий может достичь наилучших результатов и помочь вашему бизнесу добиться успеха.

Спросите свое агентство об аудиториях и о том, как они могут помочь вашему бизнесу расти.