Обмен ссылками на Facebook: что нужно знать бизнес-страницам

В работе по маркетингу в социальных сетях, которую я выполняю для клиентов, мы сталкиваемся с общей проблемой: клиенты хотят направлять трафик из Facebook на свои веб-сайты. Это справедливая цель; они хотят, чтобы больше внимания уделяли контенту их блога и происходило больше конверсий (будь то продажи или лиды), и какая лучшая аудитория может стимулировать эти действия, чем теплые подписчики в социальных сетях?

К сожалению, Facebook сильно отличается от того, когда он запустил бизнес-страницы много лет назад. И хотя Facebook может быть важной частью вашего плана распространения, на самом деле он лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда, вовлечения и построения отношений.

Итак, если вы хотите поделиться внешними ссылками на Facebook, которые перенаправляют пользователей с их сайта на ваш, следует помнить о нескольких вещах.

В этом посте мы получим экспертный совет от специалиста по социальным сетям о лучших способах создания постов со ссылками, достойными кликов (а также о некоторых других стратегиях, которые следует учитывать).

Почему обмен исходящими ссылками на Facebook так сложен

Если вы заметили, что публикации Facebook без исходящих ссылок имеют более высокий уровень вовлеченности и показов, чем публикации со ссылками за пределами Facebook, вы не одиноки.

Facebook обычно отбрасывает приоритет исходящих ссылок, которые отвлекают пользователей от Facebook. Это означает, что ваша публикация с исходящими ссылками с меньшей вероятностью получит столько же показов, сколько другие типы публикаций.

Джек Шеперд, соучредитель социального агентства The Social Shepherd, объяснил, почему это происходит.

«Это правда… Facebook отдает приоритет публикациям с бизнес-страниц с исходящими ссылками… Модель дохода Facebook заключается в показе рекламы. Таким образом, если пользователи покидают платформу, нажимая на исходящую ссылку, а затем не возвращаясь в Facebook, они теряют возможность доставлять рекламу пользователям».

Потеря активности пользователей на сайте в сочетании с растущей необходимостью для бизнеса платить за клики стала мощным мотиватором для Facebook.

Что это означает для маркетинговых стратегий на платформе

Бизнес-страницы должны в конечном итоге уделять приоритетное внимание созданию привлекательного и ценного контента, который хочет видеть их аудитория. И чтобы гарантировать, что они это увидят, к сожалению, необходимо свести к минимуму обмен исходящими ссылками.

Это не означает, что никогда нельзя делиться ссылками — для этого есть время и место, и через минуту мы рассмотрим лучшие практики для этого.

Но это означает, что Facebook не следует использовать в первую очередь как канал распространения.

«Компании должны сосредоточиться на размещении на своей странице в Facebook ценного контента, будь то вдохновляющего или образовательного, без исходящих ссылок», — сказал Шеперд. «И страницы, и группы Facebook должны в первую очередь сосредоточиться на сообществе, а затем на рекламных акциях».

Группы сейчас особенно эффективны, и в алгоритме они часто имеют приоритет для существующих членов группы. У них также высокий средний уровень вовлеченности и чувство принадлежности к настоящему сообществу. У некоторых крупных и популярных групп уровень вовлеченности даже превышает 100%.

Почему Pages следует рассматривать платную рекламу

Если вы хотите привлечь значительный трафик за пределами Facebook, многие бренды получают значительную выгоду от использования платной рекламной платформы Meta.

И мы знаем — это не то, что вы хотите услышать. Особенно малый и средний бизнес с ограниченным бюджетом. Тем не менее, даже небольшие ежедневные расходы в платном рекламном бюджете могут помочь вашему контенту охватить больше заинтересованных пользователей из вашей целевой аудитории и фактически увеличить количество кликов.

Шеперд настоятельно рекомендует использовать платную рекламу для привлечения трафика на ключевые целевые страницы.

«Реклама в Facebook — это необходимость и приоритет, когда дело доходит до привлечения трафика на их сайт», — сказал Шеперд. «Преимущество этого заключается в том, что вы можете выбрать наиболее релевантную целевую аудиторию для вашего бренда, а также выбрать способ оптимизации кампании, что улучшает показатели, которые вас больше всего волнуют, будь то конверсии, трафик или вовлеченность».

Это наиболее эффективный способ гарантировать просмотр связанного контента, а система таргетинга Facebook отлично показывает рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью выполнят желаемое конверсионное действие (например, отправят форму для потенциальных клиентов или совершят покупку).

Лучшие практики для обмена органическими ссылками

Обмен исходящими ссылками не станет железной стратегией продвижения, которую хотелось бы многим из нас, но это не значит, что никогда не следует создавать посты, в которых они есть.

Хотя большая часть вашего контента должна быть ориентирована на сообщество и взаимодействие, создавая ценность и отношения с брендом, вы также можете применить несколько лучших практик, чтобы получить лучшие результаты при создании сообщений с исходящими ссылками.

Во-первых: размещение ссылки может иметь важное значение.

«Разместите ссылку в первом или двух предложениях подписи, следя за тем, чтобы она не появлялась под кнопкой «подробнее», — сказал Шеперд. Видимая ссылка может способствовать увеличению количества кликов.

Шеперд также рекомендует заранее подчеркнуть ценность контента и ссылки. «Компаниям необходимо дать пользователям повод кликнуть… Какая для них это ценность?»

Создание ценных ресурсов, которые действительно нужны клиентам, может стать тем, что побудит их щелкнуть мышью.

Например, ипотечный брокер может получить клики по исходящей ссылке на кредитный калькулятор, помогая заинтересованным клиентам определить размер ежемесячного платежа за дом своей мечты. Это немедленное ценное предложение для пользователей и потенциальный ресурс для привлечения потенциальных клиентов.

Например, пользователи с большей вероятностью нажмут на ипотечный калькулятор, чем на ссылку на отзыв клиента, восторженно отзывающийся об опыте работы с ипотечной фирмой. Это может быть контент, который фирма хочет продемонстрировать, но он не принесет немедленной пользы рассматриваемым пользователям.

Имейте в виду этот важный совет: «Люди используют платформу для общения со своей семьей, друзьями, авторами и брендами, которые им нравятся, а не для того, чтобы найти что-то, что отвлекает их от платформы».

Поэтому, если вы собираетесь добавить ссылку, она должна приносить пользу, и пользователи должны ее ясно видеть.

Последние мысли

Мы знаем, что этот пост, возможно, не самая волнующая новость для компаний и маркетологов, которые были рады использовать Facebook для привлечения трафика за пределы платформы. Хотя вы можете стратегически использовать публикации для направления пользователей на ваш сайт, важно сосредоточиться в первую очередь на создании вовлеченности, ценном контенте и построении отношений.

Когда вы создаете контент с исходящими ссылками, протестируйте различные стратегии, чтобы увидеть, на что ваша аудитория наиболее реагирует.

Хотите узнать больше о советах по маркетингу для малого бизнеса? Посетите наш блог, чтобы узнать больше !