BuzzFeed только что одобрил рекламные баннеры! Что тебе нужно знать…

BuzzFeed, похоже, настроен на размещение баннерной рекламы. Это звучит не так, не так ли? Ведь мы говорим о том же онлайн-издателе, который однажды заявил: «У вас больше шансов взобраться на Эверест, чем кликнуть по рекламному баннеру». Тогда во мнении поменялись. Итак, что изменилось? Это компромисс? Или медийная реклама догнала потребности поставщика онлайн-новостей?

Переход на родной язык может быть не решением

BuzzFeed уже давно дистанцировался от скромной баннерной рекламы; предпочитая нативную рекламу в качестве основного источника дохода. Это приняло форму спонсируемых викторин и другого фирменного контента. На самом деле, набор спонсируемых статей BuzzFeed впечатляет. Выполните быстрый поиск своего фирменного контента для себя — креативность и изобретательность высоки. Статьи включают «Кексы Red Velvet в исполнении Кевина Дюранта» (Nike); 11 фактов о кредитных рейтингах, которые вы должны знать (Capital One). И несколько статей Милли Бобби Браун от Converse. Все это требует времени и усилий для производства, независимо от бессмысленности предмета.

Баннерная реклама не требует такого же уровня редакционного участия. По словам Business Insider, Дейва Немеца, генерального директора Inverse.com, шаг BuzzFeed логичен. «Маржа ниже [для нативных], а исполнение требует гораздо больше усилий. Бренды и издатели могут сделать очень многое. Не каждый может делать спонсируемые списки и строить бизнес». Вот почему многие интернет-издатели, такие как BuzzFeed, экспериментируют с альтернативными источниками дохода. Простая причина, по которой BuzzFeed внедряет онлайн-рекламу, заключается в том, что они должны быть более эффективными в монетизации.

Что предлагает BuzzFeed?

Похоже, что BuzzFeed собирается представить медийную рекламу, купленную и проданную с использованием сторонних рекламных технологий, на своем сайте. В частности, это позволит рекламодателям запускать рекламные баннеры через Facebook Audience Network и Ad Exchange Google DoubleClick. Баннеры будут размещаться в верхней части главной страницы, страниц историй и в мобильных приложениях. Ранее BuzzFeed опробовал размещение баннера на своей домашней странице для потокового комедийного сервиса Seeso. В то время было сказано, что эксперимент был разовым.

Был ли запрет BuzzFeed ошибочным?

Адам Роу, пишущий для Tech.co, считает, что многолетняя вендетта BuzzFeed против рекламного баннера, возможно, с самого начала была ошибочной. Он выделяет статью 2013 года из статьи Digiday, в которой перечислены 5 причин, по которым BuzzFeed был неправ, и даже игнорирование достижений в области рекламных технологий с тех пор все еще убедительно.

Возьмем, к примеру, культурную значимость контента нативной рекламы BuzzFeed. Почти невозможно оказать влияние на несколько рынков с помощью партнерских отношений. В то время как, если аудитория уже не имеет положительного мнения о вашем бренде, у вас меньше шансов завоевать доверие при прямом взаимодействии. В обоих случаях — даже на сегодняшнем рынке — медийная реклама по-прежнему превосходна. Кроме того, если вы обнаружите хороший баннер, который выделяется, он всегда будет повышать узнаваемость бренда (кликабельность или нет).

Но был ли BuzzFeed прав?

Как ни странно, есть часть Bannerflow, которая согласна с BuzzFeed. Когда BuzzFeed только зарождался, было смело запретить медийную рекламу — некоторые объявления были действительно мрачными. Иметь сайт, испорченный рекламными баннерами, лишенный как творческого вдохновения, так и цели, выглядит не очень хорошо. Особенно для издателя, который надеется произвести впечатление на подкованных в рекламе миллениалов! Точно так же вопросы безопасности бренда и несоответствия рекламы не были в центре внимания издателей, как сейчас.

Правда в том, что виноваты плохие баннеры, а не сама концепция баннеров. По своей сути, рекламные баннеры — это дешевый и таргетированный способ размещения рекламы перед зрителями. Более того, рекламодатели помнят, что применение нулевых творческих усилий означает нулевые клики. В то время как благодаря достижениям в области таргетинга и применению программных креативов зрители с большей вероятностью увидят релевантную им рекламу. Добавьте к этому возможности рекламных платформ, таких как Bannerflow, и мы надеемся, что неуклюжие медийные объявления уйдут в прошлое. Сегодня действительно нет оправдания производству плохих баннеров!

Месть баннерной рекламы

BuzzFeed не единственная компания, которая использует медийную рекламу как источник дохода. И Mashable, и Forbes успешно используют медийную рекламу наряду с нативным контентом. По словам Сета Рогина, директора по доходам Mashable, издатель сохранил баланс между медийным и фирменным контентом. «Я не думаю, что складывать все яйца в одну корзину — хорошая идея с точки зрения обслуживания брендов и обслуживания читателей». В разговоре с Ad Age он продолжает утверждать, что медийная реклама на Mashable работает, потому что рекламодатели, «которые покупают у нас, голосуют своими долларами и возвращаются снова и снова». Без сомнения, это еще одна причина, по которой BuzzFeed изменил свое мнение.

Согласно исследованию ComScore, BuzzFeed охватывает более 75 миллионов уникальных пользователей. Это представляет огромную новую аудиторию для рекламодателей. По мнению Майка Шилдса из Business Insider, BuzzFeed «включение баннеров… это мгновенный доход». Далее он заявляет: «От этого трудно отказаться, даже если вам может не нравиться, как медийная реклама выглядит на вашем красивом веб-сайте или в приложении». Не только это, но и программная реклама также может помочь BuzzFeed привлечь рекламодателей всех размеров, а не только крупных игроков. Еще раз, позволяя ему расширять и увеличивать свои потоки доходов.

Понятно, что принятие BuzzFeed баннеров имеет смысл. Но это еще не все: eMarketer прогнозирует, что расходы на программную рекламу в США в этом году превысят 32 миллиарда долларов! В то время как, согласно другому отчету, опубликованному eMarketer, программная реклама созревает. Покупатели и продавцы больше не рассматривают его как средство автоматизации процессов, а скорее как продвинутый метод управления рекламными кампаниями. Момент баннерной рекламы не исчезает, а растет. Большинство издателей и рекламодателей в настоящее время стремятся улучшить свои программные возможности для управления размещением рекламы и таргетингом. Предоставление BuzzFeed большей уверенности в качестве рекламы, создаваемой на его страницах.

Баннерная реклама BuzzFeed будет качественной

Баннерная реклама догнала идеалы BuzzFeed. В беседе с Business Insider генеральный директор и основатель BuzzFeed Джона Перетти сказал, что «программатика улучшилась с точки зрения времени загрузки, мобильного опыта и качества рекламы». Это правда, баннерная реклама умнее. Отслеживание, оптимизация и применение аналитики стали обычной практикой. Медийная реклама — это жизнеспособная и растущая часть головоломки, которую использует большинство рекламодателей.

BuzzFeed приветствует программную рекламу на основе данных. Не только обычная таргетированная реклама, которая является основой индустрии цифровой рекламы, но и реклама с программным креативом. Реклама, которая привлекает зрителей, а не отталкивает.

Одобрение BuzzFeed баннерной рекламы показывает, что она «полностью охватывает программную рекламу». Это одобрение в создании замечательной медийной рекламы. Музыка для ушей пользователей Bannerflow, которые занимаются этим уже очень давно!

Вывод

Принятие BuzzFeed баннерной рекламы приветствуется, как и его настойчивость в производстве лучших баннеров. Контроль, прозрачность и обеспечение безопасности бренда также являются положительными факторами. Это также открывает для них еще одну возможность лучше монетизировать свою огромную аудиторию и позволяет им расширяться по всему миру. Теперь они могут получать доход от рынков, где нативная реклама неприменима или слишком нишева для производства.

О, и еще кое-что: BuzzFeed хочет стать публичной компанией в следующем году. Баннерная реклама — это простой способ увеличить доходы в преддверии такого ажиотажа.