Варианты оптимизации кампании

Оптимизация — это самое важное, что нужно сделать для успешной рекламной кампании. Это процесс анализа результатов кампаний клиента, их уточнения и решения любых проблем кампании для максимизации рентабельности инвестиций. Оптимизация кампании — это просто процесс улучшения, который может применяться к ставкам, таргетингу кампании, работе с целевыми страницами и рекламным объявлениям.

Наши показатели PPC будут зависеть от целей нашей кампании и от того, тестируем мы или масштабируем. Поскольку мы предоставляем услуги по управлению платой за клик по системе White Label, мы обязаны обеспечить для кампании наших клиентов наилучшие результаты. Белая маркировка — это лучший способ для кампаний повысить свою эффективность за счет объединения в полностью оптимизированную кампанию, которая выходит за рамки управления платой за клик.

Невозможно запустить кампанию методом проб и ошибок, чтобы помочь нам найти лучший путь к положительному возврату инвестиций (ROI). Показатели, на которых мы должны сосредоточиться, будут зависеть от наших конечных целей.

Есть кое-что, что следует учитывать при оптимизации ваших усилий PPC. Вот несколько лучших вещей, которые рекламодатели проверяют, когда работают над эффективностью аккаунта.

Мониторинг платных поисковых кампаний может разорить рекламодателей. Иногда нам требовались секунды, минуты и даже час, чтобы оптимизировать учетную запись и попытаться выяснить проблему и метрики, на которых следует сосредоточиться.

Он глубоко укоренен в данных, и он появляется быстро после того, как мы запускаем новую кампанию. Но иногда данные могут создать еще одну проблему, потому что иногда данных много, и вы не знаете, на что обратить внимание, чтобы принять решение, или, по крайней мере, на чем сосредоточиться или посмотреть в первую очередь.

Прежде чем мы начнем оптимизацию кампании, мы должны убедиться, что у нас есть понимание того, что будет нашей главной целью кампании. В противном случае мы будем оптимизировать все и в итоге аннулируем ваш прогресс.

Давайте рассмотрим некоторые способы оптимизации платной поисковой кампании.

Кампания

При рекламе нескольких кампаний важно знать, какая кампания лучше всего подходит для нашего основного KPI или ключевого показателя эффективности, а также ее вспомогательную роль. Например, платный поиск всегда будет получать более высокие конверсии, чем кампания на Youtube или другие кампании, но это не означает, что Youtube не является рабочей кампанией, просто платный поиск получает кредит.

Нам нужно время, чтобы понять, какая кампания является наиболее эффективной, и мы знаем, как правильно распределить ваш бюджет. При этом мы можем быть уверены, что месячный бюджет клиентов будет расходоваться правильно, а не просто напрасно.

Бюджет и процент полученных показов

это еще один способ оптимизации кампании. Это особенно зависит от ваших ставок на условиях вашего бренда. Вам следует пересмотреть процент полученных показов для областей, в которых вы защищаете свои фирменные ключевые слова и другие термины, которые регулярно конвертируются.

Если вы падаете на свою долю из-за ограниченного бюджета, вам следует пересмотреть, как вы распределили свой бюджет.

Регулировка разделения дня

Корректировку ставок можно выполнять на каждом уровне. Но обычно корректировка ставок вручную выполняется на уровне ключевого слова. Однако в платных поисковых кампаниях есть много разных уровней, на которых вы можете оптимизировать и применять корректировку ставок помимо этого. И корректировка ставок по часам или дням недели — один из таких вариантов. Еще одним соображением является исключение определенного времени в неделю, основанное на производительности, чтобы обеспечить хорошие результаты.

Корректировка ставок для местоположения

В большинстве случаев рекламодатели упускают из виду этот уровень, но очень важно следить за эффективностью по местоположению. Некоторые местоположения работают иначе, чем другие местоположения. Если кампания проводится по всей стране, также важно знать, сколько бюджета должно быть потрачено на огромное место по сравнению с тем, насколько хорошо оно получило конверсии. Как и в случае корректировки времени суток, вы можете увеличивать или уменьшать ставку в зависимости от ее эффективности.

Анализ поисковых запросов и минус-слова

Здесь вы должны отслеживать условия поиска всех ваших искателей, если они все еще совпадают с вашими ключевыми словами. Это поможет вам определить, какие запросы мы не хотим отображать. Вот где минус-слова помогают предотвратить ненужные расходы.

Исключение поискового партнера

Поисковые партнеры Google не позволят вам корректировать ставки — это вариант «все или ничего», но вы либо включаете их, либо исключаете. Посмотрите на всю эффективность между поиском Google и поисковыми партнерами на основе кампании. Если он работает хорошо, вы можете включить их, но если нет, то избавьтесь от него.

Ключевое слово для оптимизации кампании

Наиболее распространенный уровень, на который следует обращать внимание при оптимизации кампании. Корректировки ставок для ключевых слов уже упоминались выше, но суть ключевого слова заключается в анализе эффективности по отношению к цели. Проверьте, не работают ли определенные ключевые слова больше, но тратят большую часть бюджета? Затем эти ключевые слова должны быть удалены.

Целевые страницы

Это часто упускается из виду, когда речь идет о производительности, потому что они не являются частью рекламного аккаунта напрямую, но это имеет решающее значение для производительности аккаунта. Иногда бренды не хотят вкладывать средства в целевую страницу, но именно эти целевые страницы отвечают за конверсию пользователя. Ключевые слова и объявления приведут пользователей на веб-сайты, а целевые страницы закроют сделку.

Копия объявления

Это еще один уровень, на котором платный поиск также должен быть протестирован и оптимизирован. Вы должны проверить, какие объявления имеют самый высокий рейтинг кликов и какие имеют самую низкую цену за конверсию. Google создал такие функции, как эксперимент, чтобы помочь вам протестировать и использовать их.

Устройство

Это также важно при оценке его эффективности. Мы должны знать, оптимизированы ли страницы и целевые страницы наших кампаний для мобильных устройств. И давайте сравним, на каких устройствах кампания работает хорошо: на компьютере, мобильном телефоне или планшете. Мы можем корректировать ставки по его производительности, а также исключать устройства.

Аудитории

Мы должны проверить, как работает наш список ремаркетинга, и внесем коррективы в эти результаты. Добавьте как можно больше аудиторий на уровне наблюдения и посмотрите, как каждая аудитория сравнивается с вашими базовыми пользователями.

Стратегия типа соответствия

У нас есть типы широкого, фразового и точного соответствия, и эти типы соответствия играют разные роли в каждом ключевом слове. Итак, мы должны изучить, какой тип соответствия будет лучшим для наших кампаний, и принять некоторые решения, чтобы максимизировать стоимость по сравнению с показателями конверсии в каждой учетной записи.

Использование экспериментов в оптимизации кампаний

Это отличная функция Google Ads, которую можно использовать в эксперименте. Это полезно, когда вы хотите попробовать некоторые оптимизации кампании, но нервничаете по поводу их результатов. его инструмент поможет вам продублировать существующую кампанию, изменить области, в которых вы хотите провести тестирование, и запустить ее для запуска вместе с исходной кампанией.

Вывод

Иногда оптимизация учетной записи нашего партнера Whitelabel довольно запутанна, потому что мы не знаем, что нужно оптимизировать в первую очередь для достижения наилучшего результата PPC. Но во-первых, это зависит от нашей общей цели с аккаунтом. Во-вторых, это зависит от текущей ситуации в кампании и ее эффективности. Суть в том, что существует несколько различных уровней платного поиска, на которые следует обратить внимание при оптимизации определенной учетной записи, которую необходимо регулярно просматривать, анализировать и оптимизировать. Данные дадут вам подсказку о том, где проверить в первую очередь. Таким образом, вы должны обращать внимание на все данные о каждой вашей кампании.