Полное руководство по поисковой оптимизации каннабиса

Опубликовано: 2021-08-31

COVID-19 нанес ущерб ряду отраслей. К счастью, каннабис не был одним из них: индустрия росла рекордными темпами. Тем не менее, если вы являетесь одним из 28 000 или около того американских компаний, занимающихся каннабисом, вы уже знаете, как трудно вырваться из толпы. После всплеска продаж в марте 2020 года амбулатории были признаны жизненно важными предприятиями. Продажи немного снизились в апреле, но остались высокими, стабилизировавшись на уровне, который на 40% выше, чем в 2019 году.

SEO имеет решающее значение для брендов каннабиса, потому что трудно продвигать бизнес марихуаны в Интернете . Twitter, Facebook, Instagram и Google имеют запретительные ограничения в отношении рекламы каннабиса и оплаты за клик. SEO — это наиболее комплексное решение, позволяющее вашим клиентам напрямую перейти к вашему самому важному маркетинговому каналу: вашему веб-сайту.

Так как же использовать эту силу? Правильная SEO-стратегия позволит вашему бизнесу получить свою долю роста рынка и добиться необходимой онлайн-видимости.

SEO 101

Прежде чем мы углубимся в суть SEO для каннабиса, важно понять основы. Клиенты не просто натыкаются на ваш сайт — они находят его через поисковую систему, обычно Google. Основная цель поисковой системы — гарантировать, что ее пользователи найдут то, что ищут, и поэтому они отдают приоритет сайтам, которые, по их мнению, лучше всего отвечают потребностям их пользователей. Частично это определяется тем, как часто посетители переходят на ваш сайт из списка поиска и как долго они остаются на нем.

Поисковая оптимизация (SEO) — это метод, используемый для того, чтобы показываться в верхней части этих результатов поиска, тем самым привлекая больше трафика на ваш сайт. Чтобы получить максимально возможный рейтинг, проекты оптимизации обычно фокусируются на правильных ключевых словах. Эти ключевые слова включают поисковые термины, которые ваша целевая аудитория подключает к Google и другим поисковым системам. Кроме того, оптимизация гарантирует, что ваш сайт будет структурирован таким образом, чтобы поисковые роботы Google могли легко читать и понимать его содержимое.

После оптимизации ваш сайт имеет больше шансов оказаться в верхней части страницы, чтобы вас увидели любознательные люди, потенциальные партнеры и квалифицированные покупатели перед конкуренцией. План состоит в том, что эти люди затем будут посещать ваш веб-сайт, покупать ваши продукты или приходить в ваш бизнес и конвертировать в конечный доход.

Наличие надежной стратегии SEO имеет решающее значение для успеха любого бизнеса в Интернете, и это считается одним из наиболее экономически эффективных способов улучшить имидж вашего бренда и увеличить продажи.

Каннабис SEO: ключевые стратегии

SEO работает для любого бизнеса. Это еще более важно для новых продуктов на сильно фрагментированных рынках. Так много игроков и так мало исторических данных. Без явных лидеров отрасли Google сложно определить, кто из них лучший. Это означает, что игровое поле по-прежнему относительно ровное. Если вы хотите быть лидером рынка, сейчас самое время установить господство. Но вам нужна SEO-стратегия.

SEO на странице

Выбор правильных ключевых слов

Поскольку индустрия каннабиса очень строго регулируется, может быть трудно найти ключевые слова. Имейте в виду, что старый надежный Планировщик ключевых слов Google возвращает термины, подходящие для рекламных кампаний в соответствии с политикой Google. Поскольку реклама медицинского каннабиса является незаконной, вы обнаружите, что когда вы вводите «медицинскую марихуану» в Планировщике, результатов нет. Конечно, это не означает, что термин «медицинская марихуана» не входит в число поисковых запросов Google. Но это означает, что сложнее найти ключевые слова, дающие хорошие результаты в индустрии каннабиса.

Поиск хороших ключевых слов — это и искусство, и наука. Авторитетное агентство проведет обширное исследование с использованием таких инструментов, как Ahrefs , чтобы найти подходящие для вашего бизнеса. В идеале вы сможете использовать ручное исследование и инструменты планирования ключевых слов, чтобы провести конкурентный анализ и понять, какие пробелы может заполнить ваш бренд. Чем более целенаправленной вы можете быть, тем меньше конкуренция у вас будет. Сосредоточьтесь на своей конкретной нише. Что отличает ваш бизнес? На какие вопросы вы можете ответить своему целевому покупателю?

Эта методология позволит вам использовать копию и структуру вашего сайта для ранжирования по низкоконкурентным ключевым словам с длинным хвостом. Если у вашего сайта мало авторитета, со временем вам нужно будет его нарастить. Пока вы этого не сделаете, может быть сложно конкурировать по наиболее конкурентоспособным ключевым словам. Как только Google признает ваш сайт авторитетным, у вас будет больше шансов ранжироваться по более популярным ключевым словам.

Помимо выбора правильных ключевых слов, существуют и другие способы оптимизации SEO на странице с использованием этих ключевых слов. Они включают:

  • Теги заголовков отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в виде кликабельного заголовка и важны для удобства использования и SEO.
  • Теги заголовков сообщают Google и посетителю, что содержит статья и почему это важно.
  • Мета-описание функционирует как короткая реклама в поисковой выдаче, повышая рейтинг кликов.
  • Изображение ALT-текст помогает слабовидящим и помогает поисковым системам ранжировать ваш сайт.
  • Структуры URL сообщают Google, о чем ваш сайт и как страницы связаны друг с другом.

Да, вам нужен блог

Если вы хотите улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, вам нужно вести блог. Блог может помочь вам завоевать доверие к вашему веб-сайту, подняв его выше других компаний, занимающихся каннабисом, в результатах поиска. Блог также является лучшим форматом, который можно использовать для ранжирования ключевых слов с образовательной целью поиска, которые может искать ваша целевая аудитория. Например, такое ключевое слово, как «каннабис вызовет у вас сонливость?» вероятно, имеет меньшую сложность, чем «марихуана для сна». Создание сообщения в блоге, отвечающего на этот вопрос, позволит вам как ранжироваться по релевантному поисковому запросу, так и познакомить потенциальных клиентов с вашими продуктами таким образом, чтобы ценность и информация ставились выше продаж, тем самым устанавливая немедленное доверие.

Кроме того, поскольку многие бренды каннабиса имеют ограниченное количество продуктов, доступных в Интернете, сообщения в блогах часто являются лучшим способом создать большое количество страниц с богатым содержанием, которые понадобятся вашему сайту, чтобы подняться на вершину результатов поиска. . Регулярно публикуя контент и предоставляя полезную информацию своей аудитории, вы можете побудить пользователей дольше оставаться на вашем сайте, побуждая Google повышать ваш рейтинг.

Структура сайта и техническое SEO

В дополнение к отличному контенту убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться на компьютерах и мобильных устройствах как для пользователей, так и для поисковых роботов. Чтобы соответствовать техническим требованиям SEO, необходимым для того, чтобы занять первое место в рейтинге, ваш сайт должен быть…

  • Скорость: критический фактор, который вы не должны упускать из виду, — это скорость загрузки ваших страниц. Слишком медленный сайт отрицательно скажется на пользовательском опыте. Исследования показывают, что у посетителей сайта мало терпения ждать загрузки вашего сайта.
  • Готовность к мобильным устройствам: убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. Именно столько людей имеют доступ к Интернету, поэтому ваш сайт должен хорошо выглядеть на маленьком экране.
  • Без мертвых ссылок: посетители не хотят переходить на страницы, которых больше не существует. Это расстраивает пользователей и может сигнализировать о том, что ваш сайт устарел.
  • Отсутствие дубликатов: когда вы показываете повторяющийся контент, поисковые системы не понимают, как его ранжировать. В результате они могут ранжировать дубликаты страниц ниже.
  • Безопасность: внедрите HTTPS. Это гарантирует вашим посетителям, что их данные в безопасности и не будут перехвачены. Кроме того, Google оценивает безопасные сайты выше.
  • Возможность сканирования: Google использует роботов для поиска контента на вашем сайте. Когда ваш сайт доступен для сканирования, поисковые системы знают, какой контент важен, а какой нет. Это улучшит ваш рейтинг.

Внешнее SEO

Обсуждаемые до сих пор методы SEO — это только половина истории, потому что одним из самых важных факторов, которые поисковые системы, такие как Google, используют для оценки авторитетности веб-сайта, является количество других сайтов, которые ссылаются на него. Наличие надежной стратегии внестраничного SEO может помочь дополнить тяжелую работу, которую вы проделали на своем сайте, и гарантировать, что у вас есть наилучшие шансы для достижения рейтинга, необходимого для охвата ваших целевых клиентов.

Обратные ссылки и линкбилдинг

Думайте о обратных ссылках как о версии социального доказательства поисковых систем. Чем больше сайтов — и чем более авторитетными — вы должны направлять пользователей обратно на свой, тем больше вероятность того, что Google будет отдавать приоритет вашим сообщениям в блоге или страницам продуктов над другими. Так как же получить эти ссылки?

Создание ссылок — это получение ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов, и существует несколько стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать, чтобы получить обратные ссылки, необходимые вашему сайту, чтобы он считался авторитетным. Вот несколько наиболее распространенных:

    • Обмен ссылками: один из самых простых способов заработать обратные ссылки — это провести работу с веб-сайтами и блогами, посвященными темам, схожим с вашими, чтобы предложить обмен ссылками, в котором вы будете размещать ссылку на их сайт, если они содержат ссылку на ваш. Имейте в виду, что в идеале вы получите обратные ссылки с сайтов с более высоким авторитетом домена, чем ваш сайт, поскольку эта ссылка поможет передать часть доверия к этому сайту в поисковой системе вашему собственному.
    • Добавьте свой веб-сайт в общие каталоги: один из самых простых способов получить обратные ссылки — представить свой бизнес в авторитетных каталогах каннабиса. Это могут быть Bing Places, Yelp, Yahoo Local и т. д.
  • Агентства, занимающиеся обратными ссылками. Чтобы стабильно увеличивать количество обратных ссылок, вы можете обратиться к агентству, занимающемуся обратными ссылками. Эти компании работают с внештатными авторами для создания контента для лучших веб-сайтов, которые ссылаются на ваш бренд по вашим целевым ключевым словам. Имейте в виду, что хотя этот контент будет содержать ссылку на ваш бренд, он, скорее всего, будет скорее образовательным, чем рекламным.
  • Связи с общественностью. Если ваша цель — получить обратные ссылки с сайтов с чрезвычайно высоким авторитетом домена, таких как Healthline или The New York Times, традиционные усилия по связям с общественностью, вероятно, будут вашим лучшим путем. Чтобы максимально использовать эти усилия, убедитесь, что у вашего PR-партнера есть список ключевых слов, на которые вы хотели бы настроить таргетинг, чтобы он мог запрашивать публикации, включающие в себя ссылки do-follow в этих словах и фразах в своем содержании.

Соберите свою SEO-стратегию вместе

Наиболее успешные SEO-стратегии каннабиса являются преднамеренными и долгосрочными. Не рассчитывайте добиться успеха за одну ночь — компании, которые освоят SEO, сделают это, потому что они вложили необходимое время и ресурсы. Вы не получите мгновенных результатов. Но как только вы завоюете авторитет у поисковых систем, вас будет не остановить.

SEO — это больше, чем быстрое создание поста для вашего блога. Вам необходимо регулярно публиковать высококачественный SEO-контент и оптимизировать этот контент, используя правильные ключевые слова. Это сложная задача для компаний, занимающихся выращиванием каннабиса. Если вам нужна помощь с вашей стратегией SEO, Hawke Media может вам помочь. Мы являемся экспертами в продвижении таких компаний, как ваша, на вершину результатов поисковых систем. Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня, чтобы узнать больше.

Использованная литература:

Statista — количество предприятий по производству марихуаны в США