Как оптимизация на основе правил может помочь в масштабировании ваших кампаний
Опубликовано: 2018-09-14Из этой статьи вы узнаете:
Что такое функция оптимизации на основе правил;
Как автоматически масштабировать свои кампании;
Популярные варианты использования оптимизации;
Каких результатов можно ожидать от оптимизации на основе правил в Zeropark.
Времена ручной оптимизации кампаний давно прошли. Конечно, вы все еще можете сделать это самостоятельно, но почему бы не доверить работу умным алгоритмам и одновременно спланировать отпуск?
Объяснение функции оптимизации на основе правил
RBO в Zeropark позволяет вам эффективно самостоятельно оптимизировать свои кампании в соответствии с установленными вами правилами.
Алгоритм Zeropark проверяет, соблюдены ли правила оптимизации, а затем соответствующим образом корректирует кампанию. Под корректировкой понимается повышение, понижение ставок или приостановка на уровне цели/источника/географии и кампании.
Если условия оптимизации не соблюдены, то настройки вообще не выполняются.
Важно, эта функция доступна только для пользователей, которые отслеживают свои кампании.
Пример :
Если в течение последнего часа у цели было потрачено 5 долларов США, а CR ниже 0,05 %, приостановите цель.
Алгоритм приостановит цель только в том случае, если цель потратила 5 долларов в течение последнего часа. Это означает, что цель не будет приостановлена, если она потратила 5 долларов в течение трех часов.
Это гарантирует, что ваши кампании работают хорошо, и вы тратите деньги только на конвертируемый трафик.
Итак, подведем итог:
Вы устанавливаете правила автоматической оптимизации, а Zeropark делает всю работу!
Отлично, не так ли?
Здесь нет подвоха. Это простой и эффективный процесс, который экономит ваше время и деньги.
Однако вы должны иметь в виду, что вам все равно нужно проверять эффективность ваших кампаний и убедиться, что установленные вами правила приносят ожидаемые результаты.
С RBO улучшение заключается в том, что работа, которую вам нужно сделать, сведена к минимуму. Вам нужно только следить за своими кампаниями, пока правила RBO действуют автоматически.
RBO экономит ваше время и предотвращает потерю денег . Только представьте, что у вас 50 кампаний или больше… Ежедневная ручная оптимизация заняла бы много времени. Вместо этого вы устанавливаете правила RBO, применяете их к выбранным вами кампаниям, и работа сделана!
«С тех пор, как я обнаружил RBO в Zeropark, я никогда не переставал его использовать».
Майкл Танг, WKT Internet Marketing
Как автоматически масштабировать ваши кампании Zeropark
Изначально нужно указать задержку конверсии .
Поскольку о некоторых конверсиях может сообщаться с небольшой задержкой, этот параметр гарантирует, что все конверсии учитываются в окне статистики, в котором они произошли. Посмотрите, как это работает:
Далее вам необходимо:
Настройте правила оптимизации
Есть четыре поля, которые вы можете использовать, чтобы начать настройку правил: Geo , Source , Target и Campaign .
Автоматизация оптимизации кампаний
Алгоритм оптимизации может реагировать тремя способами:
- Приостановить цель/источник/географию/кампанию:
Цель или источник приостановлены, и вы больше ничего не будете покупать у них. Кроме того, алгоритм также может приостановить всю кампанию, если выполняются указанные требования по затратам/посещениям. - Снижайте ставки для цели/источника/географии:
Система снижает ставку для данной цели на выбранный вами процент и прекращает снижать ставки, если цель достигает минимальной ставки. - Сделайте ставку на цель/источник/географию:
Система увеличивает ставку для данной цели на выбранный вами процент и прекращает повышать ставки, если цель достигает максимальной ставки.
Совет Zeropark: В случае правил паузы — чтобы убедиться, что алгоритм работает правильно и ловит каждую неэффективную цель , лучше всего установить увеличенные временные рамки, например, последние 24 часа или даже больше.
И последнее, но не менее важное: установите период статистики для ваших правил. Это период времени, за который алгоритм проверяет статистику. Если установленные вами правила соблюдены для этого временного окна, то вносятся коррективы.
Вы можете указать разные периоды статистики для целей, источников, гео и кампании.
Совет Zeropark : когда вы устанавливаете свои правила, дважды проверьте все настройки и убедитесь, что они соответствуют потребностям вашего бизнеса.
Популярные варианты использования оптимизации
Ниже вы можете прочитать о некоторых вариантах использования, которые являются хорошо известными примерами того, как предотвратить слишком большой трафик для эффективности кампании, который может снизить эффективность вашей кампании.
Блокировка аномалий
При наличии каких-либо колебаний или аномалий на стороне источника трафика, которые могут негативно сказаться на эффективности кампании и, как следствие, повлиять на ваши отношения с партнерской сетью.
Что вы можете сделать тогда, чтобы защитить себя?
Примените правило оптимизации, чтобы избежать таких случаев.
Пример :
Когда вы видите, что коэффициент конверсии слишком высок, автоматически приостанавливайте источники или цели.
Зная максимальный коэффициент конверсии, который вы можете получить, например, для поп-рекламы он составляет примерно 0,5%, создайте правило, согласно которому каждый раз, когда коэффициент выше этого, цель должна быть приостановлена:
Нет конверсий или очень плохая производительность
Вы можете позволить RBO приостановить цели, которые не имеют или имеют слабую производительность.
Установите период статистики за последние 7 дней, без задержки конвертации. Если конкретная цель потратила более 10$ с низкой эффективностью — с учетом eCPA и конверсий — приостановите цель:
Оптимизация на основе кликов
Есть способ использовать правила RBO для оптимизации на основе кликов.
Чтобы иметь возможность отслеживать клики, вам необходимо использовать платформу отслеживания, такую как Voluum .Установите Zeropark в качестве пользовательского источника трафика в своем решении для отслеживания и запускайте конверсию каждый раз, когда вы кликаете на своей стороне. Клики будут регистрироваться как конверсии на панели инструментов Zeropark, и вы будете проводить оптимизацию eCPC. В этом случае коэффициент конверсии будет вашим CTR .
Каких результатов можно ожидать от оптимизации на основе правил
Итак, настало время для самого интересного, на мой взгляд. Давайте посмотрим, как функция оптимизации на основе правил работала на реальных людях, не так ли?
Пример № 1. Как RBO снизил эффективную цену за конверсию почти на 50 %
Наш клиент открыл кампанию с включенным RBO. Это была поп-кампания по установке приложений, нацеленная на пользователей из США на устройствах iOS.
Кампания была запущена 14 января. Стартовая эффективная цена за конверсию — цена за действие — была снижена с 7,80 долларов США в течение следующих 8 дней до 4 долларов США.
Это на 48 % меньше эффективной цены за конверсию благодаря функции RBO в Zeropark.
Как это круто? Это было сделано путем установки правил RBO, которые автоматически позаботились об оптимизации.
Владелец кампании, вероятно, потягивал напиток на пляже… Мы все еще подтверждаем
Кейс № 2: Как RBO упрощает оптимизацию кампании
В этом случае клиент открыл поп-кампанию «Загрузка программного обеспечения», ориентированную на пользователей из Швейцарии на компьютере Mac.
Вы можете увидеть тенденцию eCPA за двухнедельный период. Кампания началась с эффективной цены за конверсию в размере 4,30 доллара США, которая была снижена до 2,11 доллара США 30 марта. Был всплеск до 4,41 доллара США, а затем падение до 1,45 доллара США 4 апреля.
Средняя эффективная цена за конверсию за первые 7 дней составляет 3,37 доллара США, а средняя эффективная цена за конверсию за последние 7 дней — 2,16 доллара США.
Это на 36 % меньше эффективной цены за конверсию благодаря функции RBO в Zeropark.
Таким образом, даже в случае сложного жизненного цикла кампании, как здесь, функция RBO смогла эффективно оптимизировать кампанию.
Мы все знаем, что трафик, который получают кампании, всегда колеблется, но благодаря RBO вы охвачены. В случае аномалии вы всегда можете приостановить такую кампанию. Вы также можете установить правила повышения/понижения ставок, чтобы оптимизировать эффективную цену за конверсию на основе поведения цели/источника.
RBO позволяет вам легко масштабировать ваши рекламные усилия. Владелец этой кампании одновременно запускал гораздо больше кампаний, но ему не нужно было оптимизировать их вручную, так как об этом позаботился RBO.
Подводя итог, можно сказать, что функция RBO может сэкономить ваше время, деньги и позволяет легко масштабировать ваш рекламный бизнес.