Брендинг CBD: идеи и советы по созданию вашего бренда

Эшли — молодой предприниматель, который хочет использовать преимущества КБР в каждом доме. Она глубоко заботится о секторе здоровья и считает, что ее продукты могут изменить ситуацию.

Хотя продажа продуктов CBD является законной во многих частях мира, у Эшли есть более серьезные проблемы в создании своего бренда CBD.

CBD — один из самых популярных и противоречивых продуктов на мировых рынках сегодня. И постоянно появляются новые исследования, продукты и взгляды на КБД.

Это сделало КБД темой домашнего обихода и помогло снять табу, окружающее его. Но Эшли знает, что это также потенциальная проблема для ее бренда CBD.

Как и в любой отрасли, путь к успеху здесь также зависит от брендинга. Это означает создание уникальной ниши для ваших продуктов и формирование лояльного сообщества клиентов, которые будут поддерживать вас.

Может быть, вы похожи на Эшли и хотите начать бизнес с КБР. Или вы хотите превратить свой существующий бизнес в бренд. В любом случае, этот блог — именно то, что вам нужно для начала.

Брендинг CBD - важность и проблемы

Рынок CBD становится переполненным, так как каждый день появляются новые бренды. Но это не единственная проблема, с которой приходится сталкиваться предпринимателям в этой сфере. В Интернете также есть огромный объем информации, которая может напугать кого-то, кто не уверен в использовании CBD.

Как человек в этой области, вы, вероятно, имеете солидный опыт в КБР. Не стесняйтесь пропустить вперед, если это так. Если нет, вот краткий обзор:

Каннабис является родительским растением с более чем сотней соединений, называемых каннабиноидами. КБР — лишь один из них. Другим популярным каннабиноидом из каннабиса является ТГК, психоактивное соединение, которое связано с опьяняющими свойствами каннабиса.

КБД не опьяняет и оказывает благотворное влияние на многие физические и психические заболевания.

Но это различие теряется для большей части широкой публики. К сожалению, они слышали рассказы об интоксикации и стигматизации каннабиса гораздо дольше, чем слышали о его преимуществах.

CBD Branding стремится преодолеть эту предвзятость и отсутствие осведомленности / образования, а также вплетая в это вашу личную историю. Брендинг помогает вам создать положительный образ вашего бизнеса и продукта (ов), используя стратегический дизайн и контент в ваших маркетинговых кампаниях. Это включает в себя логотипы, страницы в социальных сетях, веб-сайты, брошюры и упаковку продуктов.

Такой подход к брендингу поможет вам привлечь тех, кто знает о преимуществах КБД. И это привлечет тех, кто любопытен или даже не знает.

Брендинг CBD также помогает вам ориентироваться на новаторские инновации и опьяняющие соединения, которые связаны с большей стигматизацией. Ваш брендинг поможет вам позиционировать свой бизнес в определенной категории. И это сделает его еще более доступным для клиентов. Это укрепит доверие, видимость и прозрачность, которые потребители так высоко ценят сегодня.

Как создать бренд CBD, который работает

Мы рассмотрели, почему брендинг CBD абсолютно необходим для вашего бизнеса. Итак, давайте перейдем в режим реализации.

Как вы можете создать бренд CBD, который расскажет клиентам, кто вы, за что вы стоите и какое место вы занимаете в их личной жизни?

У нас есть 5-этапный процесс для вас, чтобы сделать именно это. Обычные шаги, направленные на создание идентичности бренда, узнаваемости бренда и хорошей репутации на рынке, работают и здесь. Но, как вы увидите ниже, есть определенные вещи, которые необходимо адаптировать специально для этой ниши.

1) Не прячьте КБР.

В мире CBD самая большая ошибка, которую может совершить бренд, — это относиться к проблеме CBD с лайковыми перчатками. Если вы ходите на цыпочках и предполагаете, что слишком много упоминаний о КБД является табу, клиенты тоже это сделают.

Вместо этого вы должны сделать все возможное — рекламировать бренд и с гордостью заявить, что ваш бизнес имеет дело с продуктами CBD. Обеспечение легитимности путем нормализации продукта и бизнеса — это первый шаг к преодолению любых барьеров. Помимо четкого отображения вашего продукта и текста CBD, вы также можете указать некоторые преимущества в своей копии. И вы даже можете кратко упомянуть о том, что продукт является законным, подчеркнув преимущества, подтверждающие, почему это так.

2) Тщательно изучите свой рынок

Рынок CBD разделен между рекреационными, оздоровительными и медицинскими клиентами. Вы должны понимать, что ищет конкретная демографическая группа или набор клиентов, прежде чем нацеливаться на них. Они ищут интересный бренд? Или это более профессиональный и фармацевтический бренд, который найдет у них отклик?

Исследование рынка важно для определения фирменного стиля любого бизнеса, и то же самое касается продуктов CBD.

3) Сформулируйте четкую идентичность бренда

Следующим шагом, основанным на вашем исследовании рынка и наилучшем соответствии продукта рынку, является формализация идентичности бренда. Все, от вашего процесса продаж, видения, миссии и ценностей до того, как вы будете взаимодействовать с клиентами, попадает в эту категорию.

От вашей визуальной идентификации до обслуживания клиентов и вашего УТП важно, чтобы вы создавали четкий и последовательный опыт для потребителей.

Последовательная идентичность бренда — это единственный способ сохранить свой бренд в центре внимания или облегчить его запоминание, когда вашим клиентам нужны продукты CBD, такие как ваши. Подробнее об этом в следующих разделах.

4) Создайте уникальный визуальный образ

Если вы хотите, чтобы клиенты вспоминали вас всякий раз, когда они думают о КБД, и продолжали возвращаться к вам, вашему бизнесу нужна зацепка. Люди — визуальные существа, и ваша визуальная идентичность должна иметь сильные, уникальные и легко узнаваемые элементы. Это включает в себя все, что клиент будет визуализировать, когда думает о вашем бренде.

Логотипы, листовки, фирменные цвета, талисман, ваши изображения и каждый физический актив должны быть тщательно разработаны и адаптированы к идентичности вашего бренда. Ознакомьтесь с этим подробным руководством по созданию визуальной идентичности для справки.

5) Согласованность между платформами

Согласованность контента и публикации на платформах социальных сетей — это то, на чем сосредоточены все бренды. Но что не менее важно, так это обмен сообщениями и рекомендации по брендингу, которым необходимо следовать. Каждая публикация и список должны соответствовать бренду и идентичности, которые вы хотите создать в сознании своих клиентов.

Советы и рекомендации по брендингу CBD

Помимо основных рекомендаций по созданию бренда CBD, у Kimp есть несколько внутренних советов и передовых методов, которые помогут вашему бренду затмить всех остальных на рынке.

1) Логотипы

Логотип бренда CBD важен, потому что чаще всего он служит ледоколом. Для тех, кто имеет предубеждение к вашей отрасли, ваш логотип должен делать больше, чем представлять бизнес. Это должно привлечь покупателя и заставить его захотеть забрать посылку.

Человеческий разум по своей природе имеет некоторые воспринимаемые представления о логосе и о том, что он означает. Прямые линии и логотипы с краями, такие как квадраты, треугольники или прямоугольники, передают практичность, а кривые, такие как круги, овалы и эллипсы, вызывают у людей эмоциональную связь. Они пробуждают в них чувство общности, дружбы и гармонии.

Вы можете использовать эти формы и предвзятые представления, которые они сопровождают, чтобы обозначить свои ценности и адаптировать их к рынку, на который вы ориентируетесь. При этом важно помнить, что дизайн логотипа — сложный и абстрактный процесс. Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем работать с профессионалами, которые раньше работали с брендами CBD.

2) Цветовые палитры

Теория психологии цвета довольно популярна в кругах маркетинга и брендинга. Даже в повседневной жизни люди выбирают цвет своей одежды в зависимости от того, как они себя чувствуют в этот день. Вот почему такие выражения, как «чувствовать себя синим» или «видеть красное», являются повседневными фразами.

Хороший брендинг и графический дизайнер скажет вам, что цвет — это сильный инструмент управления вашим имиджем и реакцией на него ваших клиентов. Зеленый — это цвет, который у большинства людей ассоциируется с продуктами CBD, но нет предела возможностям, если вы хотите проявить творческий подход.

Дизайнеры также расскажут вам, как тот или иной цвет будет выглядеть в печати, на этикетках, упаковке и в Интернете. Мы составили руководство по этому вопросу (RGB, Pantone или CMYK), если вы хотите узнать больше.

Все эти мелочи имеют большое значение для создания бренда, который делает все правильно.

3) Типография

Как дизайн вашего логотипа и цветовая палитра являются неотъемлемой частью истории вашего бренда, так и типографика. Выбранный вами шрифт говорит о ваших чувствах: дружелюбный, случайный или профессиональный.

Тем не менее, путь минимализма считается полезным в отраслях CBD, где клиентам нравится, чтобы информация об их продуктах была подробно изложена разумными и профессиональными шрифтами. По сути, цель состоит в том, чтобы сделать ваш брендинг и маркетинговый контент максимально удобным для чтения и взаимодействия.

Навигация по всем этим различным аспектам создания бренда может быть ошеломляющей. Поговорите с членом команды Kimp, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам в развитии вашего бренда CBD.

4) Упаковка

Упаковка имеет огромное значение в индустрии CBD. На этикетках ваших продуктов есть что добавить. После того, как вы добавили все, от юридических заявлений об отказе от ответственности до сведений о продукте, может показаться, что у вас больше нет места для творческих вариантов.

Тем не менее, вы по-прежнему можете отображать свой бренд, не затрагивая юридические требования, установленные вашим правительством. Правильный дизайн освободит место для обоих: прозрачного, честного и юридически обоснованного дизайна упаковки, который заставит их доверять вам.

Удобный для пользователя и удобный для печати дизайн упаковки может помочь вам заработать баллы с покупателем. Упаковка в КБР — это океан, ожидающий своего исследования; все, что вам нужно, это непредубежденность и талантливый дизайнер.

Ниже приведен пример дизайна упаковки CBD для конкретного продукта, который по-прежнему сохраняет единую идентичность и стиль бренда.

5) Социальные сети

Поскольку более 50% людей в мире являются активными пользователями социальных сетей, очевидно, что это область, в которой вы хотите добиться успеха. Даже если это кажется немного пугающим. Помимо создания уникального образа бренда в социальных сетях, у вас есть некоторые дополнительные проблемы, о которых следует помнить. Компании CBD несут дополнительную ответственность за соблюдение отраслевых стандартов и требований законодательства.

Идентичность вашего бренда должна быть видна во всех формах, таких как контент и изображения. Органический рост жизненно важен для брендов CBD, поскольку большинство цифровых платформ ограничивают их рекламные усилия. Таким образом, внешний вид ваших профилей в социальных сетях имеет большое значение для вашего брендинга и продаж.

Дизайн профиля в социальных сетях, обложка, изображение профиля и используемая графика являются ключевыми компонентами вашего органического охвата на разных платформах.

Вышеупомянутый бренд включает свою цветовую палитру и стиль в свои сообщения, основные моменты истории и изображение профиля для сильной визуальной идентичности.

6) Дизайн веб-сайта

Социальные сети — это прекрасно, но компании по-прежнему настороженно относятся к контенту CBD и могут в конечном итоге подвергнуть цензуре большую его часть. Итак, если вам нужна точка соприкосновения, где клиенты всегда могут связаться с вами и сохранить контроль над контентом, который вы там размещаете, вам нужен веб-сайт.

И поскольку вы собираетесь генерировать трафик и рекламировать свой цифровой актив, это место, где брендинг должен сиять. От баннера до целевой страницы и всех страниц вашего продукта дизайн должен соответствовать вашим ценностям, визуальной идентичности и видению бренда.

Веб-сайты также являются отличным способом создания списков адресов электронной почты, поэтому целевая страница должна быть разработана безукоризненно, чтобы люди могли заинтересоваться тем, что у вас есть, и подписаться, чтобы узнать больше.

Ознакомьтесь с нашим руководством по целевым страницам и узнайте, какое значение они имеют для вашего взаимодействия.

7) Модели офлайн-рекламы

Помимо дизайна упаковки, бренд CBD должен приложить много усилий, чтобы обратиться к офлайн-клиентам. Многие из тех, кто выиграет от продуктов CBD, относятся к старшей демографической группе, которая не активна в Интернете. Или, в тех случаях, когда они есть, они могут не так доверять тому, что видят в Интернете.

Учитывая эти препятствия, один из лучших способов справиться с ними — создать бренд с помощью моделей офлайн-маркетинга/рекламы. Это означает вложение средств в хорошо продуманную печатную рекламу, такую ​​как рекламные щиты, листовки и брошюры. Вы можете использовать их для повышения узнаваемости бренда, а также для повышения доверия к вашим онлайн-платформам и привлечения трафика на них.

Хотя форматы могут различаться, ваши онлайн-идентификаторы и офлайн-идентификаторы не должны конфликтовать друг с другом. Они должны быть визуально последовательными, чтобы гарантировать, что независимо от того, как клиент встречается с вами, он чувствует связь с вашим брендом в каждой точке соприкосновения.

Так как же всего этого добиться? Выберите дизайнера, который имеет опыт в обоих проектах для достижения наилучших результатов. Например, Кимп работал со многими компаниями CBD в их маркетинговых усилиях в Интернете и в автономном режиме. Мы понимаем нюансы и связь между обеими этими моделями, чтобы добиться наилучших результатов.

Партнер по инновационному дизайну для вашего бренда CBD

Бизнес CBD достаточно сложен из-за юридических аспектов, социальной стигмы и разнообразной демографии клиентов, чтобы ориентироваться. Владельцу бренда тоже может быть сложно иметь дело с брендингом.

Так что вычеркните дизайн из своего списка дел. Попробуйте поработать с таким партнером, как Kimp, у которого есть уникальное понимание брендинга для нишевых предприятий и глубокая страсть к дизайну.

Кимп фокусируется на том, чтобы выразить ваши ценности через дизайн, чтобы донести их до ваших клиентов и преодолеть барьер первого впечатления.

Нужна ли вам помощь в разработке логотипа, руководства по стилю бренда, некоторых шаблонов для социальных сетей или во всем вышеперечисленном и многом другом, наши фиксированные подписки на дизайн помогут вам получить все, что вам нужно. В том числе исходные файлы.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию и убедитесь сами, как Kimp может помочь вам создать бренд CBD.