Подъем влиятельных лиц CGI: что эта тенденция означает для маркетинга влияния

Когда компании или маркетологи стремятся продвигать продукты или создавать бренды, многие обращаются к инфлюенсерам. По сути, влиятельные лица — это люди, которые имеют опыт в определенной области или имеют высокий уровень социального влияния на своих последователей. Инфлюенсеры могут помочь повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие, расширить охват и многое другое, что делает их очень ценным товаром.

Однако в наши дни в социальных сетях появился новый тип влиятельных лиц, о котором вы, возможно, не знаете. Это тип инфлюенсера, который выглядит, говорит и действует как человек, но таковым не является. Введите инфлюенсеров CGI (компьютерные изображения), цифровых персонажей, разработанных для удовлетворения конкретных потребностей конкретной компании или бренда. Каждый CGI-инфлюенсер имеет уникальный внешний вид и «личность», которые могут казаться реальными, но полностью вымышленными.

Ранние влиятельные лица CGI

Хотя вы можете подумать, что инфлюенсеры компьютерной графики появились недавно, на самом деле они существуют уже некоторое время. В 1997 году Лара Крофт из Tomb Raider появилась на обложке The Face — бывшего британского журнала, специализирующегося на моде, музыке и культуре. Это доказало, что она имела влияние не только в индустрии компьютерных игр.

В 2007 году Crypton Future Media создала Хатсуне Мику, цифровую 16-летнюю поп-звезду с неоново-голубыми волосами до колен. Она была разработана, чтобы быть лицом программного обеспечения синтезатора Yamaha, Vocaloid. С момента своего создания Хацунэ Мику сотрудничала с Леди Гагой и Фарреллом Уильямсом. Она также собрала 100 миллионов просмотров на YouTube и вдохновила дизайнеров моды, таких как Риккардо Тиши и Марк Джейкобс.

Текущие инфлюенсеры CGI

Такие персонажи, как Лара Крофт и Хацунэ Мику, проложили путь к большему количеству CGI-персонажей. Эти виртуальные влиятельные лица созданы для того, чтобы побуждать потребителей покупать продукты, скачивать музыку или посещать мероприятия.

Лил Микела

Лил Микела, созданная трансмедийной студией Brud из Лос-Анджелеса, впервые появилась на сцене Instagram в 2016 году. Эта очаровательная 19-летняя цифровая поп-певица со своей прической космический пучок и веснушчатым лицом собрала 3 миллиона подписчиков. люди. Стремительный рост популярности привел к тому, что Лил Микела появилась в модных журналах и стала партнером различных люксовых брендов. Кроме того, более 80 000 пользователей ежемесячно транслируют ее песни на Spotify. Лил Микела настолько известна, что журнал Time включил ее в число 25 самых влиятельных людей в Интернете в 2018 году. Она появлялась вместе со звездами, такими как Рианна, Канье Уэст и Кайли Дженнер.

Виртуальный полковник KFC

Созданный как умная пародия на влиятельных людей, KFC придумал Виртуального Полковника, более молодую и модную версию оригинального Полковника Сандерса. В течение двух недель Virtual Colonel бомбардировал социальные страницы KFC яркими фотографиями. Его можно было увидеть тренирующимся в тренажерном зале, готовящим еду на кухне, отдыхающим в частном самолете, катающимся на лошади и появляющимся со всевозможными большими шишками по всему миру.

В ходе кампании Virtual Colonel представил другие продукты, такие как Dr. Pepper и Old Spice, и привлек 1,3 миллиона подписчиков в Instagram. Все его посты в Instagram содержали хэштег «секретный рецепт успеха», отсылку к запатентованной компании смеси особых трав и специй.

Шуду

Shudu был создан в 2017 году Кэмероном-Джеймсом Уилсоном, бывшим британским фэшн-фотографом, ставшим визуальным художником. Вдохновленный принцессой Южной Африки куклой Барби, этот потрясающе красивый цифровой персонаж был назван первой в мире виртуальной супермоделью и собрал почти четверть миллиона подписчиков в Instagram. Шуду была представлена ​​​​в таких журналах, как WWD и Vogue, и работала моделью для Balmain, французского дома моды, и Ellesse, итальянской компании, специализирующейся на спортивной одежде. Шуду дебютировала на красной дорожке премии Британской академии кино и телевизионных искусств (BAFTA) в 2019 году.

Проблема подлинности

Потребители любят и доверяют аутентичным брендам. На самом деле, согласно опросу Stackla, примерно 86% людей верят в важность аутентичности, когда дело касается симпатии и поддержки брендов. Несмотря на то, что создатели компьютерных инфлюенсеров добавляют глубины своим персонажам с помощью выдуманных историй, тот факт, что персонажи не настоящие, не оставляет ничего, с чем можно было бы связать или что-то понять. Возможно, именно поэтому инфлюенсеры CGI широко используются в индустрии красоты и моды, которые больше руководствуются внешним видом, чем повествованием.

Некоторые этические проблемы CGI Influencer Marketing

Что касается этических опасений по поводу использования CGI-инфлюенсеров, возможно, одним из наиболее важных соображений является то, могут ли CGI-инфлюенсеры действительно влиять на людей. Исследование под названием «Могут ли CGI-инфлюенсеры иметь реальное влияние?» был проведен компанией социальных развлечений Full Screen. Выяснилось, что 42% представителей поколения Z и миллениалов следили за инфлюенсерами компьютерной графики, не зная, что они созданы компьютером. Опрос также показал, что 22 процента опрошенных следуют за инфлюенсерами CGI после того, как обнаруживают, что они не настоящие. И 55% сделали покупку или посетили мероприятие по совету влиятельного лица CGI.

Эти несколько тревожные статистические данные напоминают предсказание Жана Бадрийяра, французского социолога и философа. Он предупредил, что с ростом использования телевизоров, компьютеров и компьютерных игр люди станут менее способны различать реальность и смоделированную реальность. Он назвал эту ситуацию «гиперреальностью». Это может объяснить, почему политики и другие люди в глазах общественности могут переписывать свои истории и заставлять некоторых представителей общественности верить им, даже если они могут быть неправдой.

Как бы тяжело это ни было слышать людям, которые очень заинтересованы в CGI-инфлюенсерах, реальность такова, что они не заботятся о своих последователях и не общаются с ними. По сути, эти цифровые персонажи представляют собой просто набор двоичных цифр и кодов, созданных исключительно для получения прибыли компаниями и брендами. Несмотря на то, что итоговый результат влиятельного человека зависит от того, сколько у него последователей, по крайней мере, у него есть настоящие мысли, чувства и жизненный опыт.