3 проблемы разработки платформы рекламных технологий

Если вы планируете начать свой собственный цифровой бизнес, вам не обязательно брать большие кредиты. Более 58% всех зарегистрированных стартапов удается удержаться на плаву со стартовым капиталом менее $25 000, а треть из них даже доходит до $5 000. В то же время нехватка денег составляет вторую по значимости причину ухода стартапов в течение первого года (30% случаев).

Ситуация, когда цифровой продукт не находит реализации на рынке, по-прежнему лидирует в списках самых популярных провалов проектов (42%). Поэтому перед тем, как выбрать нишу, нужно тщательно изучить рынок, оценить риски, составить одностраничный бизнес-план и только после этого спроектировать и разработать сервис, который покорит мир.

Поскольку понятие рекламных технологий вышло за рамки традиционного размещения баннеров и включило маркетинговые данные, аналитику и другие космические платформы «безумных технологий», число предпринимателей, решивших построить бизнес в этой нише, значительно увеличилось. Как одна из самых многообещающих технологических отраслей, рекламные технологии могут предложить множество возможностей.

Расходы на планирование

Для начала вам нужно решить, какой рекламный продукт вы создаете и какие потребности рынка он будет удовлетворять. Например, в то время как платформы на стороне спроса помогают рекламодателям приобретать онлайн-ресурсы, платформы на стороне предложения создаются для агрегирования этих ресурсов от издателей. Тем временем рекламные сети работают как торговые площадки для прямой торговли медиа между издателями и рекламодателями. Когда вы определились, что представляет собой ваш продукт и для кого вы его делаете, самое время подумать о деньгах.

Важно помнить, что прибыль от услуг — это не конечная точка достижения, а результат решения проблем ваших клиентов. Это нужно планировать, иначе вы рискуете потратить месяцы на создание компании, которая в долгосрочной перспективе окажется убыточной.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам проверить себя:

• Сколько денег я получу в течение первого года? (доходы)
• Сколько денег я потрачу в течение года? (затраты)
• В чем разница между доходами и расходами? (выгода)

В самом начале не стоит строить многостраничные документы Excel. Ваши первые расчеты должны буквально уместиться на бумажной салфетке.

Если внимательно посмотреть на таблицу, возникает вопрос: где взять все деньги, которые будут держать ваш стартап на плаву в течение первых месяцев? Для этого вы можете выбрать следующие варианты: банковские кредиты, привлечение средств инвесторов, краудфандинг или финансирование за счет собственных средств.

Сбор команды

Как и любое другое техническое решение, создание рекламной платформы потребует найма команды профессионалов, хорошо разбирающихся в разных областях: от технической разработки до проектирования, тестирования и технической поддержки. Разработчики и технические специалисты будут отвечать за внедрение технологий для торгов в реальном времени, обработки данных и показа рекламы — практически всего, что необходимо для работы платформы.

Также на определенном этапе разработки продукта может потребоваться привлечение SEO-специалиста, маркетолога, копирайтера и представителей службы поддержки (ежемесячно). Главный вопрос на этом этапе — привлечь специалистов на аутсорсинг или нанять их в штат?

Многие компании применяют смешанный метод: например, отдают PHP-программистов на аутсорсинг и держат в штате дизайнеров (поскольку они выполняют множество других задач, таких как разработка этикеток, веб-сайтов).

Остальные компании имеют в штате разработчиков платформы, единственное, что им нужно, это нанять дизайнеров и копирайтеров, чтобы сделать привлекательный сайт. Различные потребности вашего бизнеса будут определять выбор.

Сборка и запуск платформы

В условиях, когда вы нашли очень привлекательную, а главное, малопредставленную нишу рынка рекламных технологий, все будет определять то, насколько быстро вы сможете развернуть работающее решение. Время – деньги, и если вы не сможете заполнить вакантную нишу, это сделают ваши конкуренты.

Рассчитывайте, что разработка индивидуальной платформы с нуля займет не менее 6 месяцев, даже если вам обещают меньше. Сроки определяются не только работой вашей команды, добавьте к ним необходимые процедуры, такие как подготовка учебных материалов, предпроектное обсуждение, утверждение прототипа и технического задания, официальное лицензирование, тестирование и интеграции.

В голове всплывает другой вопрос: не проще ли купить уже готовую и полностью запущенную платформу, исключающую все риски, связанные с этими опасениями? Действительно, это выглядит как простое, хотя и очень дорогое решение для компаний, которые хотят диверсифицировать свой бизнес. Однако для небольших стартапов это не самый оптимальный вариант.

Кроме того, из-за того, что готовое решение уже подходит для конкретного бизнеса, оно может включать в себя слишком много избыточных функций, возможностей и элементов, усложняющих использование платформы. Часть лишнего функционала для вашей платформы придется отключить, но тем не менее за это придется заплатить. Разработка платформы white label — это то, что помогает преодолеть большинство этих проблем.

White Label: готовый, но индивидуальный

Бизнес-модель White Label — относительно новая концепция, которая очень напоминает покупку готовой платформы у другой рекламной компании. Разница в том, что поставщик рекламных технологий предоставляет вам полностью настроенную и работающую технологию «белой этикетки», которая еще не помечена и не позиционируется на рынке.

Если вы создадите рекламную биржу с белой этикеткой, используя существующий стек технологий, это будет означать, что вам не придется вкладывать деньги в ее создание с нуля. White-label также избавит вас от рутинной работы по лицензированию, тестированию и проектированию, но, что более важно, вы получите законченный программный продукт, качество которого проверено временем.

Как правило, установка и запуск платформы white label занимает от нескольких дней до нескольких недель (в зависимости от количества пользовательских функций, которые вам потребуются).

Однако время и экономическая эффективность — не единственные причины, по которым стартапы предпочитают использовать эту модель. Рано или поздно ваша платформа с нуля потребует обновлений для масштабирования и адаптации к новым потребностям ваших клиентов. Если вы не хотите отставать от конкурентов, вам потребуются дополнительные инвестиции в обновление платформы и ее дальнейшее развитие. Платформа White Label, однако, представляет собой гибкое и индивидуальное решение, которое можно корректировать и изменять при возникновении новых потребностей.

Последнее слово

Создание собственного проприетарного рекламного решения — чрезвычайно ресурсоемкая задача с точки зрения всего: денег, времени, людей и их усилий. В то время как некоторые предприниматели планируют это по-старому, без гарантий того, что будущее решение будет соответствовать существующим, другие активно строят их по схеме white label. Поскольку эта модель имеет все преимущества готового решения, но исключает ее популярные недостатки, она может быть доступным способом для малых и средних компаний построить рекламный бизнес в нужной им нише.

Нужна проверенная платформа WL, чтобы ваш рекламный бизнес рос и развивался? Дайте нам знать!