Проблемы программной рекламы

Итак, каковы проблемы с программной рекламой? Что ж, мы здесь, чтобы дать вам небольшое руководство по ним, чтобы вы могли избежать потенциальных проблем. Если это поможет нарисовать картину, подумайте об этом…

На улице светит солнце, дверь в ваш идиллический сад открыта, и вы можете слышать пение птиц. У вас есть кто-то, кто готовит вам ваш любимый завтрак, и, что самое приятное, сегодня суббота. У вас нет планов, и день тянется впереди вас. Гамак манит. Тогда вы слышите это. Страшный стук наверху, за которым последовало медленное, протяжное шарканье по полу наверху. Тогда до вас доходит. В доме подросток…

Сегодня 50 на 50, и у вас будет либо замечательный, запоминающийся день, либо разочаровывающий. Все зависит от настроения. Что ж, на сегодня давайте подумаем о программатике как о неуклюжем подростке. Раздражающий и непредсказуемый, иногда, да. Но на ваших глазах (и с вашей помощью) становится полноценным, успешным взрослым. Вот вопросы, которые вам нужно решить, пока программатик-реклама переживает трудные годы.

Рекламное мошенничество

Это касается не только программной рекламы, но и всей онлайн-рекламы. Вся индустрия онлайн-маркетинга вращается вокруг впечатлений. Сколько просмотров получает ваша реклама и кликов. Все идет нормально. Тогда есть настоящая трудность. То, с чем хочет бороться каждый рекламодатель и издатель: как узнать, увидит ли ваше объявление реальный человек?

Мошенничество с рекламой — это когда эти клики и показы исходят от бота, а не от человека. Это самая большая проблема, с которой сталкивается программная реклама. Он несет ответственность за огромные куски рекламного бюджета, в результате чего нет реальных результатов, которые можно было бы показать. Мошенничество с рекламой — это большой бизнес, но бизнес по его предотвращению еще больше.

Уже более десяти лет сам Google работает над способами борьбы с ботами. Вместе с парой других компаний, таких как AppNexus, она даже начала предлагать рекламу без мошенничества. Попытка обнаружить мошеннические клики до того, как они появятся в вашем анализе или съедят ваш бюджет. Это умная система, но она еще не совершенна. По-прежнему будут зарегистрированы клики и показы, в которых не участвует реальный человек. Но сокращение будет.

Еще один способ, с помощью которого рекламодатели могут бороться с этим, — публиковать свои объявления только на авторитетных веб-сайтах. Кроме того, старайтесь использовать издателей и сети, которых они знают и которым доверяют. Чтобы это сработало, каждая сторона должна быть прозрачной, но это не выходит за рамки возможного. Эти рекламные места могут стоить немного дороже, но они предлагают гораздо большую ценность, чем инвентарь, предназначенный для ботов. Боты не покупают.

Еще один совет: избегайте рекламы в странах с высоким уровнем мошенничества. Следуйте этому совету, и вы уменьшите шансы потерять свой с трудом заработанный бюджет из-за цифровых демонов.

Отсутствие знаний

Знание или его отсутствие всегда является проблемой для новых технологий. Всегда есть множество противоречивых мнений, тысячи новых аббревиатур и специфический технический язык. Все это очень сбивает с толку при анализе нового релиза. Если вы не думаете, что разбираетесь в программной рекламе, вы далеко не одиноки. Почти 50% людей, использующих его, не думают, что понимают его!

Тот факт, что существует так много разных платформ, только усугубляет трудности, связанные с отсутствием знаний. Подход к каждому из них похож на попытку выучить новый язык. Это особенно верно, если у вас нет никакого опыта в programmatic. Каждая платформа будет иметь свой собственный подход и свои теории о том, что работает лучше всего, и вам придется изучить каждую из них. Просто взгляните на различные типы алгоритмической покупки рекламы! Есть все шансы, что любое агентство, с которым вы разговариваете, порекомендует другой вариант и другой подход. Чтобы принять обоснованное решение, вам нужно знать, что означает каждый из них и как он может работать на вас.

Однако есть простое решение, и нужно потратить время, чтобы узнать об этом. Потребляйте всю возможную информацию. Когда это разбито простым и простым способом, это кажется намного менее сложным и больше похоже на здравый смысл. Существует также множество ресурсов, и нет недостатка в учебных материалах. Также есть наша электронная книга, которую можно бесплатно скачать здесь.

Как говорится в старой поговорке, знание – сила. Чем больше у вас есть, тем больше вы можете преодолеть другие проблемы, связанные с алгоритмической продажей, такие как мошенничество с рекламой, и в то же время помочь обучать других. Затем мы все вместе можем уйти навстречу закату, зная, что мы внесли свой вклад в улучшение ландшафта медийной рекламы в Интернете.

Качество инвентаря

Расходы на программатик-рекламу растут и в ближайшее время не собираются останавливаться на достигнутом. eMarketer прогнозирует, что программная реклама будет составлять 83% всех медийных покупок, что является ошеломляющей цифрой. Однако это приносит свои собственные проблемы. Мы уже обнаружили, что, несмотря на огромное количество потраченных средств, половина тех, кто его использует, не понимают его. Так как же может этот огромный профиль маркетологов гарантировать, что их деньги покупают наилучший инвентарь?

К счастью, большинство компаний работают над тем, чтобы ваша реклама показывалась наиболее релевантной и заинтересованной аудитории. Даже с таким количеством плохого или несовместимого инвентаря! В конце концов, успешность ваших кампаний для DSP (платформы со стороны спроса) так же выгодна, как и то, что вы покупаете у них больше и рекомендуете их коллегам.

Есть вещи, которые вы можете делать и как маркетолог. Вы можете выбрать прямую рекламу и убедиться, что точно знаете, где будет показываться ваша реклама. Или можно работать только с проверенными рекламными сетями. Сделайте это, и вы будете знать, что инвентарь высокого качества. Кроме того, у них отличная программная функциональность, которая обеспечивает размещение рекламы в наиболее релевантных местах. Обеспечение того, чтобы ваш бренд сохранял желаемую репутацию, появляясь только на сайтах, которые вы хотите ассоциировать с ним.

Выводы

Есть несколько постоянных проблем с programmatic, но с образованием и усилиями их можно избежать. Это включает вопросы, связанные с безопасностью бренда. Это все еще молодая технология, подросток, поэтому обязательно будет несколько проблем.

Одно можно сказать наверняка: вам нужно очень хорошо изучить программирование, прежде чем оно созреет. Сделайте это, и отношения между programmatic и вашей маркетинговой стратегией будут процветать. Как только рынок полностью освоит программатик, он навсегда изменит медийную рекламу к лучшему.