Изменение ради изменения обычно НИКОГДА не является хорошей идеей

Последнее обновление: 17 сентября 2018 г.

Редизайн вашего веб-сайта — это выбор, полный подводных камней. Понимание подводных камней и опасностей, прежде чем приступить к этому начинанию, является ключевым. Важно понимать, что это решение может повредить вашей бизнес-модели в Интернете, если у вас уже есть успешный онлайн-бизнес.

Как изменения могут повредить вашему онлайн-бизнесу

Это может привести к потере органического рейтинга ключевых слов, потере платной рекламы (PPC) и неработоспособности ключевых областей конверсии вашего сайта. Это также может создать плохой пользовательский опыт как для новых, так и для существующих клиентов. В дополнение к этому есть много других способов, которыми изменения могут нанести ущерб вашему онлайн-бизнесу!

Если вы должны измениться

Изменения могут повредить вашему присутствию в Интернете. Вам следует менять дизайн/систему администрирования веб-сайта только по ряду причин.

• Если информация устарела/неверна;
• Ваш рейтинг чрезвычайно низок, и вам некуда идти, кроме как вверх;
• Ваш сайт работает некорректно;
• Ваш сайт не работает на мобильных устройствах (для вас может подойти dudamobile);
• Ваша CMS или плагины устарели и постоянно взламываются (требуется безопасное решение).

Существующие результаты рейтинга

Чтобы защитить существующие результаты ранжирования ключевых слов по терминам обычных поисковых запросов, вам нужно знать несколько вещей, прежде чем вносить изменения в дизайн своего веб-сайта. Имейте в виду, что вы, скорее всего, потеряете примерно 15% своего текущего рейтинга. Изменение формата кода .html является серьезной проблемой для результатов ранжирования ключевых слов в органическом поиске. Вы только что изменили то, что находится «в файле» в индексе Google или любой другой поисковой системы. Индекс — это запись того, что паук поискового индекса собрал во время многочисленных посещений вашего сайта. Эти данные сохраняются на сервере очередей. Бот/паук просто собирает эти данные.

Затем эти данные сравниваются с алгоритмом поисковых систем, ранжируются в соответствии с условием поискового запроса и помещаются на индексный сервер (их тысячи). Подобно тому, как вы кладете лист бумаги в папку с файлами, а затем в ящик для документов в картотеке, эти данные хранятся в записи. Когда вы изменяете эти данные в записи, ваш новый код .html не совпадает с существующими проиндексированными данными в записи. Обычно это означает падение текущего результата ранжирования для любой данной страницы, пока поисковые системы повторно сканируют; перезапустите алгоритм, а затем «наконец» проиндексирует страницу с удовлетворительным результатом ранжирования поискового запроса. Если у вас есть хорошие результаты ранжирования поисковых запросов, готовы ли вы воспользоваться этим шансом?

Пункты для рассмотрения

Вы захотите сохранить существующую страницу и качество прочности сайта. Существующая сила страницы и сайта состоит из сочетания качественных входящих ссылок, качественного привлекательного контента сайта, внутренней структуры ссылок, которая имеет смысл, хорошо размещенных внешних ссылок, поисковой оптимизации страницы и уже проиндексированного контента, а также множества других факторов.

Если у вас уже есть результаты ранжирования органического поиска:

• Сохранить существующий заголовок страницы метаданных с возможными изменениями после запуска
• Сохранить существующее описание метаданных с возможными изменениями после запуска
• Сохранить существующий контент на странице с возможными изменениями после запуска
• Попытаться сохранить структуру именования URL-адресов, аналогичную/точную существующим проиндексированным URL-адресам.
• Используйте 301 редиректы; это гарантирует, что качественные входящие ссылки найдут новую страницу/URL-адрес
• Укажите поисковым системам (SE), что страница перемещена навсегда и теперь находится здесь
• Сохраняйте URL-адреса изображений на содержательных страницах — они уже есть в индексе.

Для платных рекламных кампаний:

• Сохраняйте URL-адреса изображений для торговых каналов
• Поддерживать/управлять существующими URL-адресами, чтобы они указывали на недавно созданные целевые страницы платных объявлений/корневую страницу.
• Обеспечьте правильное размещение кодов отслеживания
• Поддерживайте согласованность существующих кодов отслеживания, чтобы избежать потери исторических данных.
• Сохраняйте URL-адреса изображений на содержательных страницах — они уже есть в индексе.
• Текущие плохие результаты органического поиска
• Если вы меняете внешний вид, ощущение и функциональность своего сайта из-за низкого трафика посетителей, скорее всего, из-за плохих результатов ранжирования для желаемых условий поискового запроса, вам следует применить полную SEO-оценку и реализацию и полностью протестировать перед запуском.
• Да! Мы видели это слишком часто.
• «Мой сайт не ранжируется по моим ключевым словам. Я создал новый сайт. Мне сказали, что он создается в соответствии со спецификациями SEO, но после запуска мой рейтинг так и не улучшился, а посетители, которые, наконец, попадали на мой сайт, не конвертировались!»

Что делать в этом случае

• Выполните всесторонний, глубокий, предварительный анализ конкуренции ключевых слов.
• Пересмотрите заголовок страницы метаданных в соответствии с текущими спецификациями и включите желаемый термин органического поиска — на страницу.
• Пересмотрите описание метаданных в соответствии с текущими спецификациями и включите желаемый термин органического поиска — на страницу.
• Пересмотрите содержимое страницы, чтобы оно соответствовало текущим спецификациям и включало желаемый термин органического поиска — на страницу.
• Переименовывать имена файлов изображений с условием поискового запроса — для каждого изображения, для каждой страницы
• Переименовать замещающий текст/заголовок изображения с условием поискового запроса – для каждого изображения, для каждой страницы
• Пересмотрите/создайте контент с правильным использованием тегов заголовков h1, h2 и, если возможно, h3.
• Включить поисковый запрос в теги заголовков
• Протестируйте все ссылки
• Протестировать все изображения
• Протестируйте все формы, ДА! Я сказал "проверить все формы" - Верьте или нет, это происходит очень часто.
• Протестируйте во всех версиях браузера
• Протестируйте на нескольких мобильных устройствах
• Протестируйте с помощью инструмента Google для удобства использования мобильных устройств.
• Создайте карту сайта в формате .xml
• Создайте карту сайта .html
• Создайте учетную запись Google Search Console
• Создайте учетную запись Google Analytics

Мы все это видели

Мы видели все вышеперечисленное и многое другое. Как насчет того, чтобы сайт разработки не создавал URL-адреса так, как предполагалось? Не включили этот файл переадресации 301 в свою работу? Удачи. Вы будете делать работу. Вы не включили эту копию существующих метаданных, контента, изображений в свой объем работы. Больше работы для вас. И больше денег, чтобы тратить их на SEO-компанию, пытаясь решить все проблемы.

Все работает, но сайт все равно не конвертируется. Вы проверили, что ваша форма работает? Что это удобно для пользователя? Отображает ли он правильную страницу благодарности с кодом отслеживания Google Analytics или Google Adwords? Отправляет ли форма уведомление или запись о том, что кто-то заполнил вашу форму?

Вы изменили свои целевые страницы в своей учетной записи PPC? Наш лучший совет — убедиться, что вы тестируете, тестируете, тестируете, прежде чем запускать новый сайт, а не перестраивать сайт, который в настоящее время занимает рейтинг, без понимания всех связанных с ним ловушек и опасностей.

– Марк Грей, старший SEO-менеджер