Изменения в правилах фильтрации рекламы Google

Этот пост был последний раз обновлен 16 августа 2019 г.

Еще в январе Google объявил, что с 9 июля 2019 года они будут вносить большие изменения в работу своего браузера Chrome, при этом сайты, которые неоднократно нарушают стандарты Better Ads, останавливают всю рекламу (включая соответствующую рекламу).

Поскольку на Chrome приходится более 60% всего трафика как на настольных, так и на мобильных устройствах (данные за май 2019 года: 62,7% по данным StatCounter и 67,9% по данным NetMarketShare), это может оказать значительное влияние на издателей, размещающих эти типы рекламы. Мы собираемся еще раз взглянуть на стандарты Better Ads, изменения, объявленные Google, а также дать наши рекомендации, чтобы вы не потеряли доход.

Каковы стандарты лучшей рекламы?

Коалиция за лучшую рекламу была создана в 2016 году группой ведущих рекламных агентств, издателей, рекламодателей и торговых ассоциаций. Первоначальные стандарты были запущены в марте 2017 года после обширных исследований влияния различных рекламных объявлений на взаимодействие с пользователем.

Эти стандарты охватывают Северную Америку и Европу. В настоящее время он состоит из 4 типов десктопных и 8 типов мобильных объявлений, которые не соответствуют требуемому уровню приемлемости для потребителей.

Вы можете просмотреть 12 типов рекламы, которые не соответствуют стандартам, здесь, но вкратце:

Источник: https://www.betterads.org/standards

Всплывающие объявления (для настольных компьютеров и мобильных устройств): объявления, которые появляются и блокируют всю страницу или ее часть без запроса пользователя на их просмотр.Объявления, которые расширяются и заполняют страницу после того, как пользователь нажимает на них, не затрагиваются. Они появляются во время или сразу после загрузки страницы.

Видеообъявления с автоматическим воспроизведением звука (для компьютеров и мобильных устройств): стандартные видеообъявления в ленте, которые не отключены по умолчанию.Как и выше, если пользователь нажимает, чтобы включить звук объявления, он соответствует требованиям.

Prestitial-объявления (для компьютеров и мобильных устройств): это объявления, которые загружаются перед контентом и отображаются до того, как пользователь увидит какой-либо контент.На мобильных устройствах все рекламные объявления, которые закрывают экран и не позволяют пользователю просматривать какой-либо контент, не соответствуют стандартам. На настольном устройстве нарушением являются только те объявления, которые требуют от пользователей ожидания в течение нескольких секунд, прежде чем они смогут его закрыть (предварительные объявления с обратным отсчетом).

Крупные липкие объявления (для компьютеров и мобильных устройств): липкие объявления остаются на экране в фиксированном положении, в то время как содержимое с возможностью прокрутки можно просматривать на оставшейся части экрана.Любая липкая реклама размером более 30% видимой области противоречит стандартам.

Плотность выше 30 % (мобильные устройства): не только прикрепленные объявления, но и все объявления на странице учитываются при определении плотности (рассчитывается как сумма высоты всех объявлений, деленная на высоту основного раздела контента на странице).

Мигающая анимация (мобильные устройства): поскольку реклама может занимать относительно большую часть общей видимой области экрана мобильного устройства, быстро или непрерывно мигающие объявления считаются отвлекающими и раздражающими.

Постстатические объявления с обратным отсчетом: объявления, которые появляются в то время, когда пользователь пытается покинуть страницу (например, когда он нажимает на другую ссылку или пытается закрыть вкладку), и не позволяют пользователю двигаться дальше, пока объявление не будет показано в течение несколько секунд.

Полноэкранная прокрутка рекламы: реклама, которая появляется, когда пользователь прокручивает страницу вниз, но полностью скрывает содержание.Пользователь должен продолжать прокручивать всю длину объявления до того, как оно выйдет за пределы области просмотра, а содержимое под ним снова станет видимым.

Так что же меняется?

Большое изменение заключается в том, что Google активизирует свои усилия по искоренению этой рекламы. Ранее он отфильтровывал рекламу на сайтах в Северной Америке и Европе, которые неоднократно нарушали правила Better Ads.

Когда в январе 2019 года Коалиция за лучшую рекламу объявила, что расширит свои стандарты, чтобы охватить весь мир, Google объявил, что любой сайт, неоднократно отображающий рекламу с нарушением стандартов, будет заблокирован в браузере Chrome.

Таким образом, если вы неоднократно показываете одно большое прикрепленное объявление пользователям на одной из своих страниц, вы можете обнаружить, что ваш доход от рекламы от посетителей, использующих Chrome, падает до нуля в одночасье.

Повлияет ли это на меня как на издателя?

Мы не можем сказать, что теперь это применимо ко всем издателям на всех территориях. Если вы решили показывать рекламу, противоречащую стандартам Better Ads Standards, потенциально вы можете показывать ее только в других браузерах. Тем не менее, это, вероятно, не будет возможно навсегда.

Стандарты существуют главным образом из-за очень навязчивого характера плохой рекламы. Издатели и рекламные агентства теряли доходы, поскольку люди обращались к блокировщикам рекламы, чтобы удалить всю рекламу, даже соответствующую требованиям.

Хороший опыт работы в Интернете на всех сайтах означает лучший опыт для всех, в том числе с точки зрения дохода. Важно отметить, что Google намерен значительно повысить уровень проверки и фильтрации нежелательной рекламы.

Что я должен делать?

Самое главное, вы должны просмотреть объявления на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что ни одно из них не нарушает перечисленных выше стандартов. У Google есть полезный отчет Ad Experience, который анализирует ваш сайт и сообщает вам, есть ли какие-либо проблемы с рекламными блоками вашего сайта, но вы также можете проверить сайт вручную.

Если какие-либо нестандартные объявления поступают из одной из ваших сторонних сетей, вам следует рассмотреть возможность их приостановки до тех пор, пока сеть не сможет гарантировать, что больше не будет отображаться реклама, противоречащая стандартам.

Как использовать отчет о качестве рекламы?

Во-первых, вам нужна учетная запись Google Search Console; это бесплатно и полезно для вас как издателя, чтобы проверять и просматривать данные поиска Google для вашего сайта и получать оповещения о спаме. Вы можете зарегистрироваться с помощью существующей учетной записи Google. Затем вы должны добавить свой сайт в качестве собственности веб-сайта и доказать, что вы являетесь его владельцем. Есть несколько способов проверить это с помощью Google (например, вы можете разместить HTML-тег на своем сайте, чтобы доказать, что вы можете изменить код сайта).

См. здесь, как добавить свойство веб-сайта, и здесь, чтобы узнать, как подтвердить. После того, как вы успешно добавили свой веб-сайт, вы можете просмотреть отчет об эффективности рекламы здесь.

А в будущем?

Время от времени следите за стандартами Better Ads, так как вполне можно добавить больше возможностей для рекламы. Есть ряд других типов рекламы, которые также могут быть запрещены в какой-то момент.

Имейте в виду, что даже если ваш сайт соответствует стандартам, он все равно может терять доход из-за неэффективного дизайна, который приводит к низкой вовлеченности. Думайте о пользовательском опыте всякий раз, когда вы разрабатываете новую страницу, чтобы пользователи продолжали возвращаться, рекомендовать и делиться вашим контентом.

Нужна помощь, чтобы сбалансировать ваши цели монетизации с новыми Better Ads Standards? Свяжитесь с MonetizeMore сегодня!