Ваше здоровье! Духовные бренды, доминирующие в маркетинге Pinterest

С чего начать маркетинг Pinterest? Эти алкогольные бренды вызывают у нас желание добраться до выпивки в этой поисковой системе/социальном канале.

Я создал свой аккаунт Pinterest 10 лет назад. В то время я просто рассматривал это как онлайн-площадку, где можно помечтать о кухне, которой у меня никогда не будет, в доме, который у меня никогда не будет. Лишь намного позже, когда я слушала эпизод подкаста The Goal Digger, он, наконец, щелкнул: Pinterest — это не пассивный, односторонний сайт закладок, это мощная поисковая система с бесконечными маркетинговыми возможностями.

Ключевым моментом здесь является то, что платформа вдохновляет . Пользователи входят в систему, чтобы найти вдохновение для того, что они хотят сделать или купить, и внедрить эти советы и идеи в свою повседневную жизнь. От крупных строительных проектов до идей для здоровых закусок на Хэллоуин для дошкольного учреждения моей дочери, Pinterest — это место, куда я иду, когда я не совсем уверен, с чего начать.

С 320 миллионами активных пользователей в месяц, которые на сегодняшний день в совокупности размещают 200 миллиардов элементов на 4 миллиардах досок, бренды должны думать как клиент при разработке своей собственной стратегии. Несмотря на то, что платформа требует относительно мало обслуживания с точки зрения вовлечения аудитории, бренды должны заранее вложить значительные средства для разработки визуального контента, который стоит закрепить. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователя во время поиска и максимально использовать растущую технологию электронной коммерции Pinterest, чтобы клиенты могли «купить булавку».

Pinterest призывает бренды, чья целевая аудитория находится на платформе, присоединиться к вечеринке. После выпуска нашего отчета «Лучшие алкогольные бренды в социальных сетях» мы думаем об алкоголе, а теперь давайте посмотрим, как следующие популярные алкогольные напитки оптимизируют Pinterest, опережают своих конкурентов и наслаждаются максимальной производительностью платформы.

Маркетинговое коктейльное меню Pinterest

Капитан Морган

Оригинальный дух вечеринки. Согласно веб-сайту бренда, все, что вам нужно знать, это то, что он вкусный. И что он смешивается со всем. Капитанская честь.

Статистика Pinterest

• 8,3 миллиона зрителей в месяц
• 9,7 тыс. подписчиков
• 35 досок
• 498 контактов

Почему это заслуживает внимания

Бранч — это всегда хорошая идея, и капитан Морган, безусловно, знает, что философия широко распространена среди их целевой аудитории: пьющих от 18 до 34 лет. Поскольку этот возрастной диапазон в основном состоит из миллениалов, капитан должен обратиться к поколению, которое считается легкомысленным транжирой и любителем тостов с авокадо (отказ от ответственности: как миллениал, я приношу извинения за суровый стереотип… честно говоря, я не я даже с этим согласен)

Тем не менее, среди множества досок, посвященных различным напиткам, выделяется доска «Поздний завтрак».

Предлагая рецепты популярного утреннего блюда, бренд надеется, что клиенты обратятся к рому, а не к стандартной кровавой мэри или обычной мимозе. Лучше всего то, что все больше людей используют подход «сделай сам» к тренду позднего завтрака (собираются и готовят дома вместо того, чтобы идти в ресторан), рецепты напитков становятся еще более востребованными.

Доска для завтрака в сочетании с другими креативно и категорично оформленными рецептами иллюстрирует, как капитан Морган использует Pinterest, чтобы поддерживать узнаваемость своего бренда среди миллениалов.

Королевская корона

Купажированный канадский виски: профессионально купажированный, терпеливо выдержанный.

Статистика Pinterest

• 9,9 миллиона зрителей в месяц
• 12,4 тыс. подписчиков
• 16 досок
• 186 контактов

Почему это заслуживает внимания

Из всех духов Crown Royal держит бразды правления в качестве маркетингового центра Pinterest. Как следует из названия, Crown Royal была впервые создана в 1939 году в качестве подарка королю и королеве Англии. Поскольку этот дух действительно подходит королю, бренд воплощает в себе характеристики изысканности и гламура, подбирая правильный тон голоса в социальных сетях.

Чтобы поддерживать верный голос бренда и репутацию бренда, Crown Royal создает доски с предложениями по улучшению обыденности. В частности, одна креативная доска содержит советы по обновлению стандартной задней двери. (Я не уверен, что Уилл и Кейт пойдут на такую ​​вечеринку, но давайте просто согласимся, не так ли?)

Хвастаться пивными банками? Шикарно! Как вы думаете, кто клиенты Crown Royal, крестьяне?! Crown Royal напоминает любителям спорта, что они могут по-настоящему насладиться игровым днем ​​с горячим пуншем или королевским сидром в руке. Для спиртного, который не обязательно выбирают для дневного выпивки, это стратегический способ для Crown Royal заслужить свое место под солнцем для этого классического американского времяпрепровождения.

Виски Джек Дэниэлс Теннесси

Доски Pinterest такие же гладкие… как Tennessee Whiskey (спросите Криса Стэплтона ).

Статистика Pinterest

• 10+ миллионов зрителей в месяц
• 14,1 тыс. подписчиков
• 13 досок
• 130 контактов

Почему это заслуживает внимания

Многие люди предпочитают пить по особым случаям, будь то день рождения или просто потому, что это обычный вечер вторника (здесь нет осуждения). Если вам нужна причина, чтобы выпить, забавно придумать повод, чтобы смешать коктейль или два. Jack Daniel's здесь для того, чтобы дать миксологам Pinterest бесконечное вдохновение и веские причины, чтобы подойти к бару.

Вот почему во время баскетбольного сезона Jack Daniel's создала линейку фирменных рецептов коктейлей, чтобы фанаты могли почувствовать себя в игре. Это хорошая стратегия, основанная на волнении, которое уже возникло по поводу любимых команд клиентов, привнеся немного старомодного духа. Лучше всего то, что когда люди собираются вместе, чтобы посмотреть, как их команда доминирует на корте, хозяева всегда находятся в поиске хороших фирменных коктейлей, чтобы предложить своим гостям. Jack Daniel's с радостью предлагает креативные рецепты для любого идеального случая.

Ирландский крем Бейлис

Добавляем немного блеска Pinterest по #StylishShot за раз.

Статистика Pinterest

• 10+ миллионов зрителей в месяц
• 24,9 тыс. подписчиков
• 38 досок
• 803 контакта

Почему это заслуживает внимания

Bailey обращается к Pinterest, чтобы напомнить пользователям, что их продукт можно использовать практически в любом рецепте еды или напитка, который только можно придумать. Независимо от того, наливается ли он прямо как охлажденный мартини, добавляется ли в качестве секретного ингредиента, чтобы поднять фирменный десерт на ступеньку выше, или сочетается с чашкой кофе для усиления вкуса, у Bailey's есть почти 40 досок, демонстрирующих, что они являются ИДЕАЛЬНЫМ духом. для любого случая.

Хотя неудивительно, что большинство их досок посвящено рецептам, они также продвигают контент с несколько иной точки зрения: моды и красоты. Мода и красота являются одними из самых популярных категорий, которые ищут на платформе, вероятно, потому, что 70% пользователей Pinterest — женщины.

Учитывая эти демографические данные, Bailey's создает упакованный контент, чтобы их бренд отображался в результатах поиска по этим популярным запросам. Таким образом, когда пользователи обращаются к доске, чтобы прикрепить великолепное платье или классный маникюр, они также увидят контент, связанный с духом, связанным с булавками. Такой подход позиционирует бренд как синоним моды, красоты и образа жизни, которого желают многие люди. Чтобы следить за кампанией, Bailey's использует хэштег #StylishShot.

Смирнов

Этот ультрамягкий спирт с классическим вкусом является самым титулованным водочным именем.

Статистика Pinterest

• 10+ миллионов зрителей в месяц
• 42,5 тыс. подписчиков
• 50 досок
• 1,2 тыс. контактов

Почему это заслуживает внимания

Интернет-мемы всегда пользуются большим спросом. Когда контент в социальных сетях очень смешной и понятный для масс, он почти гарантированно распространяется со скоростью лесного пожара. В случае со Смирноффом они знают силу солидного мема. Вот почему они создали булавки «Smirnoff Socials», которые представляют собой уморительно созданные материалы для социальных сетей, предназначенные для того, чтобы рассмешить людей.

«Счастливый час: единственное, с чем могут согласиться все в офисе». Смирнофф сохраняет шутку в качестве главного «героя» мема, решив тонко включить «Смирнофф» мелким шрифтом на бутылке Смирнофф с иллюстрированной фигурой вместо того, чтобы ставить на изделии большую марку бренда. Когда мем распространяется, по-видимому, по нескольким социальным каналам, он закладывает основу, так что зрители с большей вероятностью будут думать о Смирнофф в следующий раз, когда они выйдут из системы и отправятся наслаждаться тем, что может быть самым счастливым часом их долгого дня.

Бай

Не смейтесь над этим безалкогольным напитком, пока не попробуете. Bai наконец-то объединяет великолепный вкус и лучшие для вас ингредиенты.

Статистика Pinterest

• 3,7 миллиона зрителей в месяц
• 47,2 тыс. подписчиков
• 9 досок
• 501 контакт

Почему это заслуживает внимания

Миллениалы спровоцировали революцию в трезвости, и бизнес это замечает. Если кажется, что трезвость в тренде, то это потому, что так оно и есть. На самом деле, по данным Всемирной организации здравоохранения, с 2000 года число лиц, употребляющих алкоголь, в мире сократилось почти на 5 процентов. Чтобы удовлетворить требования клиентов, в крупных городах появляются трезвые бары и другие предприятия, привлекательные для тех, кто ведет трезвый образ жизни, а также для трезвых любопытных.

Хотя Bai — безалкогольный напиток, они часто создают и продвигают рецепты коктейлей, в которых алкоголь сочетается с их продуктом. Тем не менее, у них также есть доска, посвященная рецептам безалкогольных коктейлей, также известных как веселые безалкогольные напитки.

Учитывая недавний всплеск популярности трезвости, количество поисковых запросов безалкогольных напитков в Интернете также растет. Bai очень разумно представляет свой продукт как трезвую альтернативу другим коктейлям, которыми они делятся со своей аудиторией. По мере того, как все больше людей будут прикреплять рецепты безалкогольных напитков, бренд Bai получит больше известности на этом нишевом рынке.

Следует отметить, что метрика для просмотра в Pinterest — это количество сохранений, которое полностью отличается от лайков и комментариев в Facebook, Instagram и Twitter. Глядя на данные на этой пользовательской панели инструментов, хотя Бай — новичок в блоке, у которого есть возможности для роста на платформе, их уровень вовлеченности фактически превосходит гигантские бренды в этом списке. Это указывает на светлое будущее в долгой игре Бая.

Наблюдение

Следует отметить, что алкогольные бренды по-прежнему имеют значительные возможности для роста на Pinterest, особенно по сравнению с контентом таких гигантов розничной торговли, как Target и Kroger. Рецепты великолепны, но есть и большие возможности для изучения. Например, мне бы хотелось, чтобы в них было включено больше идей для путешествий, особенно с учетом глобального присутствия многих из этих брендов.

Духи могут делать заметки от VinePair, цифровой медиа-компании, «предоставляющей доступный, развлекательный и вдохновляющий контент о напитках и впечатлениях, которые вы получаете со стаканом в руке». С 50,5 тысячами подписчиков и более чем 3 миллионами зрителей в месяц VinePair делится «восхитительными капельками знаний об употреблении алкоголя» на досках объявлений о путеводителях, инфографике и образовании об алкоголе, выпивке в новостях, музыке и многом другом. VinePair имеет явное преимущество перед одной алкогольной компанией, потому что они могут говорить о неограниченном количестве брендов и продуктов, а не только о небольшой партии спиртных напитков. Тем не менее, у алкогольных компаний все еще есть возможность предложить более масштабные идеи.

Завершение

В заключение, Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff и Bai проделывают невероятную работу, делясь рецептами и придумывая творческие причины, чтобы насладиться коктейлем или безалкогольным коктейлем. Если вам интересно, как эффективность вашего бренда в социальных сетях сравнивается с другими брендами в алкогольной индустрии, обязательно ознакомьтесь с нашими бенчмарками в социальных сетях. Ваше здоровье!