Вдохновение для дизайна: маркетинговые идеи китайского Нового года

Идет подготовка к фестивалю, который отмечают около 25% населения планеты! Мы говорим о китайском Новом году, также известном как Лунный Новый год, который выпадает на 1 февраля 2022 года. И если ваш бренд хочет принять участие в праздновании, у нас есть несколько маркетинговых идей для китайского Нового года.

Но сначала давайте кратко рассмотрим, что влечет за собой фестиваль. Каждый год животное представляет новый год согласно зоолатрии (поклонению животным). Знаки зодиака включают крысу, быка, тигра, кролика, дракона, змею, лошадь, козу, обезьяну, петуха, собаку и свинью. 2020 год был годом крысы, 2021 год был годом быка, а в 2022 году мы вот-вот вступим в год тигра.

Люди, которые следуют китайской культуре, ассоциируют тигра с чертами смелости, конкурентоспособности и уверенности. Следовательно, люди ассоциируют тех, кто родился в годы, представляющие тигра, как энергичных, готовых пойти на риск и смелых.

В 2022 году во время пандемии торжества снова будут выглядеть совсем по-другому. Но мы все еще можем ожидать, что более 2 миллиардов человек во всем мире в той или иной форме отметят китайский Новый год.

Учитывая цифры, есть ли у вашего бренда естественная привязка к фестивалю? Или вы думаете, что это будет значимо для вашей аудитории? В любом случае стоит изучить некоторые маркетинговые идеи китайского Нового года.

Празднование китайского Нового года в условиях пандемии

Многие компании и даже правительство Китая в этом году предлагают некоторые финансовые стимулы с одной целью. Они хотят призвать людей оставаться дома во время празднования в следующем месяце. Эти поощрения включают в себя денежные бонусы, ваучеры на покупки, билеты в кино, бесплатный вход в местные достопримечательности и даже еду и украшения.

Помимо стимулов, считается, что люди будут оставаться дома чаще, чем в прошлые годы. Поскольку многие места по всему миру сталкиваются с усилением ограничений из-за новых волн пандемии, в настоящее время существует много сомнений в отношении путешествий.

Как мы видели и в другие праздники, по мере того, как все больше людей остаются дома, количество покупок в Интернете также будет увеличиваться. Все больше и больше людей будут искать способы отправить подарки своей семье и друзьям и оставаться на связи в этот китайский Новый год.

Маркетинговые идеи китайского Нового года 2022

Китайский Новый год — особенно важное время, когда семья и друзья собираются вместе и празднуют. Поэтому, когда вы разрабатываете свои маркетинговые кампании, связанные с этим событием, обязательно попадите в нужные места. Вот несколько блестящих стратегий и примеров, которые помогут вам вдохновиться.

Определите, что ваши клиенты хотят от вас

Каждая хорошая маркетинговая кампания начинается с понимания того, кто ваши клиенты и чего они хотят от вас. Прежде чем реализовать свои маркетинговые идеи в честь китайского Нового года, найдите время, чтобы провести небольшое исследование. Узнайте, чего ждут от вас ваши клиенты. И посмотрите на свои прошлые праздничные кампании, чтобы узнать, какие сообщения и предложения работали лучше всего.

Вы даже можете опубликовать опрос или опрос по электронной почте или в социальных сетях, чтобы решить, какой тип контента лучше всего, и собрать отзывы. Чем более целенаправленным будет ваш подход, тем лучше будут ваши результаты. Конечно, если вы впервые пробуете некоторые маркетинговые идеи китайского Нового года, вы пробуете воду.

Но просмотр типов кампаний и контента, которые хорошо зарекомендовали себя во время других праздников, может дать вам хорошую отправную точку.

Обновите свою ленту в социальных сетях

Один из самых простых способов связаться со своей аудиторией во время любого праздника — это просто публиковать сообщения в социальных сетях. Это может быть просто обмен пожеланиями в день китайского Нового года. Или вы можете создать несколько постов и историй до, во время и после празднования. Вторая стратегия особенно эффективна, если вы будете проводить акции, связанные с китайским Новым годом.

Вот некоторые изображения и элементы, которые следует рассмотреть для включения в ваш дизайн:

• Цвет красный. Он ассоциируется с богатством и удачей.
• Дополняя доминирующую палитру красного, вы можете включить желтый. Цвет был традиционным символом китайского императора. И по сей день предполагает более высокий статус.
• Изображения счастливых красных конвертов. Люди обычно дарят их в это время.
• Рыба кои, олицетворяющая богатство и успех.
• Мандарины и апельсины — китайские новогодние символы изобилия счастья.
• Цветки персика и цветки сливы. Цветущие плоды символизируют начало нового цикла.
• Петарды, отпугивающие злых духов, и красные фонари, освещающие путь семейному богу кухни.

Вы также можете ознакомиться с нашим подробным руководством по маркетинговым идеям китайского Нового года для социальных сетей здесь для вдохновения.

Совет Кимпа: даже если вы обновляете стиль и формат своих лент в социальных сетях в связи с китайским новогодним маркетингом, не отказывайтесь от основного фирменного стиля. Убедитесь, что есть баланс.

Если вы хотите, чтобы ваши посты в социальных сетях о китайском Новом году соответствовали стилю вашего бренда, подумайте о подписке на Kimp Graphics и Kimp Video! Вы получите работу с преданной командой профессиональных дизайнеров за фиксированную плату.

Подключайтесь к полезному обмену сообщениями

Полезные и теплые сообщения принесут пользу в преддверии фестиваля. Теплые и приветливые истории помогут клиентам установить эмоциональную связь и почувствовать хорошее отношение к вашему бренду.

Даже если некоторые сообщения могут быть тяжелыми (например, упоминание о том, что семьям придется разлучиться в этом году), вполне нормально использовать их, если есть счастливый конец и искренний тон. В этом году многие люди не могут поехать, чтобы увидеть своих близких или побыть со своими семьями. Дайте им возможность воссоединиться со своими близкими, даже если они могут быть далеко друг от друга. Это поможет им почувствовать эмоциональную связь с вашим брендом и сделает расстояние менее болезненным.

Например, одной из самых эффективных маркетинговых кампаний в честь китайского Нового года всегда будет кампания McDonald's в 2016 году. Их кампания «You Are My CNY» стала хитом! Многие люди путешествуют, чтобы встретиться со своими семьями, поскольку это единственное время, когда они могут увидеть своих близких. McDonald's в Китае сосредоточился на чувстве «единства и важности общения с людьми, которых вы любите» в своей кампании.

Например, одну из самых эффективных маркетинговых кампаний сезона провел McDonald's в 2016 году. Их кампания «You Are My CNY» стала хитом! Многие люди путешествуют, чтобы встретиться со своими семьями, поскольку это единственное время, когда они могут увидеть своих близких. McDonald's в Китае сосредоточился на чувстве «единства и важности общения с людьми, которых вы любите» в своей кампании.

Они сняли видео, в котором снялся их талисман Рональд Макдональд. Игрушечный Рональд следовал за путешественниками в пути, который они возвращали домой. В конце видео они воссоединили игрушку с настоящим Рональдом Макдональдом.

Совет Кимпа: Видео всегда покоряет сердца больше, чем изображения или текст. Но они могут быть дорогими в производстве. Выбирайте анимационные видеоролики и видеоролики с дизайном для того же эффекта по более низкой цене.

Не знаете, как это сделать? Свяжитесь с командой Kimp Video, чтобы узнать, как мы можем разработать видео для маркетинговой кампании вашего бренда в честь китайского Нового года.

Используйте пользовательский контент

Попросите своих клиентов создать и поделиться тематическим контентом в преддверии фестиваля и после него, если хотите. Обязательно дайте им фирменный хэштег, и вы даже можете поощрять их делиться определенными типами изображений. Вот несколько идей для вдохновения:

• Любимый декор CNY ваших подписчиков для создания праздничного настроения.
• Лучшие закуски или блюда для празднования фестиваля — вы можете предложить подписчикам публиковать или делиться рецептами с изображением конечного продукта. Или вы можете попросить их порекомендовать свои любимые местные блюда, чтобы получить еду за CNY.
• Любимые наряды или образы ваших подписчиков для праздничного сезона.
• Как все становятся творческими и остаются на связи.

Это улучшит узнаваемость вашего бренда и повысит вовлеченность. Даже в эпоху цифровых технологий сарафанное радио продолжает оставаться одной из лучших форм PR для любого бренда.

92% клиентов с большей вероятностью будут доверять тому, что другой клиент может сказать о вашем бренде, а не только вашему фирменному контенту. Если рассматривать только миллениалов, 84% говорят, что пользовательский контент влияет на решения о покупке, которые они принимают.

Совет Кимпа: Вы также можете проводить конкурсы и розыгрыши, чтобы стимулировать своих клиентов делиться своими изображениями и советами. Просто убедитесь, что ваши промо-дизайны тщательно сочетают цвета китайского Нового года с вашим брендом. Если цвета немного конфликтуют, попробуйте просто добавить свой логотип.

Подберите правильные маркетинговые материалы

Для вашей рекламы и брендинга необходимо выбрать правильные маркетинговые материалы и форматы. Ни для кого не секрет, что потребители с большей вероятностью посмотрят дважды или купят продукты, основанные на великолепном дизайне упаковки или рекламы. И имейте в виду, что товары, которые вы предлагаете в праздничный сезон, могут помочь вам произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов.

Когда они собираются или думают о покупках в Интернете, вы хотите, чтобы ваш бренд был тем, что приходит им на ум. Если выбранные вами маркетинговые материалы — будь то онлайн или офлайн — полезны и актуальны, шансы на это возрастают в геометрической прогрессии.

Хорошим примером этого может быть то, что WeChat сделал за последние пару лет. Они представили электронные версии красных пакетов, или Хун Бао, вещей, которые люди традиционно дарят друг другу во время празднования китайского Нового года. Тем самым они упростили отправку денег близким в цифровом виде.

WeChat привнес в цифровую форму проверенную временем традицию и позволил людям делать то, что они будут делать каждый год, только более удобным способом. Насколько велика эта традиция? По данным Reuters, в 2017 году люди отправили более 46 миллиардов красных пакетов.

Запуск ограниченных выпусков

Многие бренды по всему миру выпускают товары ограниченным тиражом, чтобы помочь людям отпраздновать китайский Новый год. На большинстве этих продуктов используются красный и золотой цвета, а также изображено животное зодиака, которое представляет этот год.

Помимо этого, на этих продуктах ограниченного выпуска также были изображены известные китайские иероглифы, которые символизируют удачу или процветание. Например, Apple выпустила две модели спортивных часов красного цвета. Они также были доступны только в течение короткого периода времени.

Тем временем Nike выпустила кроссовки с символом удачи на пятке. Благодаря большому количеству исследований, которые они провели перед выпуском своих кроссовок, они добились успеха. Поэтому, если вы планируете запустить какие-либо продукты, чтобы отпраздновать китайский Новый год, убедитесь, что вы сначала провели исследование, а затем разработали продукт таким образом, чтобы он понравился вашему целевому рынку.

Совет Кимпа: вы можете привлечь своих последователей и подписчиков в преддверии запуска с помощью тизеров, трейлеров, эксклюзивных кратких обзоров и обратного отсчета. Таким образом, вы можете гарантировать, что запуск получит то внимание, которого он заслуживает.

Ознакомьтесь с нашим руководством по рекламным идеям, чтобы узнать больше об этом. С неограниченной подпиской на дизайн Kimp Graphics + Video вы теперь можете получать неограниченное количество креативов в этих форматах за фиксированную ежемесячную плату.

Ваша упаковка имеет значение

Люди всегда думают о Новом году как о времени для участия в позитивных и благоприятных традициях, которые, по их мнению, принесут удачу и счастье. Они хотят привлечь удачу и положительные эмоции.

Итак, когда вы работаете над своей упаковкой для клиентов, ищите способы включить эту мысль в свой дизайн упаковки. Например, Годива в 2019 году положила на коробку рыбку кои. Рыба кои в китайской традиции является признаком изобилия.

Изучите традиции, связанные с китайским Новым годом, и подумайте, как вы можете включить их в свою упаковку. Это может быть карточка, бирка или наклейка, которые вы вставляете в существующую упаковку.

Кроме того, рассмотрите возможность включения традиционных красных пакетов бесплатно или предметов ограниченного выпуска в зависимости от счастливых номеров. Эти маркетинговые идеи, посвященные китайскому Новому году, побудят людей покупать у вас больше, а также порекомендуют ваши товары или услуги другим.

Поделитесь, как ваша команда празднует

Когда людям нравится или доверяют вашему бренду, они с большей вероятностью будут связываться с вами и делать покупки у вас более одного раза. Один из способов, с помощью которого вы можете завоевать доверие, а также стать более привлекательным, — это рассказать о делах и организациях, которые вы поддерживаете.

Возможно, ваша компания могла бы пожертвовать товары или услуги местному центру для пожилых людей или общественному центру, где люди празднуют Китайский Новый год. Скорее всего, местные организации ищут помощи, чтобы отпраздновать творчески в этом году.

Попробуйте обратиться к своим подписчикам за предложениями, если вы еще не связаны с организацией, которую вы можете поддержать.

Поскольку это время праздника и празднования, еще один способ поделиться культурой вашей компании — поделиться с командой тем, что для них значит праздник. Или как они будут праздновать. Например, вы можете взять интервью у сотрудников и опубликовать короткие видеоролики о том, как они рассказывают, как они празднуют китайский Новый год со своими семьями.

Если члены вашей команды не празднуют Китайский Новый год, но многие из ваших клиентов празднуют, вы все равно можете публиковать публикации, в которых уважительно отмечают праздник.

Вот несколько идей:

• Члены вашей команды могут поделиться своими любимыми аспектами фестиваля.
• Или вы можете собрать истории своих подписчиков и попросить членов вашей команды прочитать их в виде коротких видеоклипов.
• Вы можете получить влиятельного человека, имеющего отношение к вашей нише, и аудиторию, которая празднует CNY, чтобы захватить власть в социальных сетях в течение дня.

Трогайте струны сердца отличной историей

В 2020 году Prada сняла документальный фильм с участием китайской модели Чун Джун и ее семьи. Документальный фильм был о том, как семья праздновала китайский Новый год. Также была представлена ​​новая коллекция бренда, как раз к Новому году. Красный цвет был доминирующей чертой коллекции, и бренд также переосмыслил свой культовый треугольник в красном цвете, чтобы изобразить удачу.

Эта умная стратегия помогла Prada установить связь со своими покупателями через интересную историю семейных уз, детских воспоминаний и смеха. Поэтому, если вы хотите рассказать историю, сделайте ее подлинной и подлинной. Это должно быть что-то, что резонирует с жизненным опытом людей. А это, в свою очередь, побудит их покупать у вас продукты, с которыми, по их мнению, они связаны.

Используйте видео в рекламе китайского Нового года

Одним из самых востребованных форматов контента сейчас является видео. Только в 2020 году рентабельность инвестиций в онлайн-видео увеличилась, потому что люди проводили больше времени в Интернете, просматривая их. 99% маркетологов заявили, что хотели бы сосредоточиться на видео в прошлом году, и 95% из них рассчитывали либо увеличить, либо сохранить расходы на видеоконтент.

Все больше и больше людей ценят сырой и откровенный стиль видео, которым все чаще делятся бренды. Аутентичность — это все. На самом деле, 63% опрошенных клиентов из более чем 12 мировых рынков заявили, что хотели бы покупать продукцию бренда, который, по их мнению, является подлинным. 60% сказали, что они также порекомендовали бы настоящий бизнес своей семье и друзьям.

Вот несколько идей, которые помогут вам создать выдающиеся видеоролики, которые кажутся аутентичными:

• Создавайте видеоролики о том, что китайский Новый год означает для вашего бренда и как ваш бренд связан с ним.
• Делитесь видеоруководствами по подаркам из вашего ассортимента, чтобы сделать покупки проще для ваших клиентов.
• Снимайте, как ваша команда украшает витрины вашего магазина/бизнеса, чтобы поднять настроение прохожим.

Совет Кимпа: Короткие видео становятся все более популярными в наши дни. Они также получают более широкое распространение на платформах социальных сетей, почтовом маркетинге и SEO-видео. Создавайте видео, которыми вы можете поделиться на нескольких каналах, и повышайте рентабельность инвестиций.

Хотите создать аутентичные видеоролики для маркетинговых кампаний, посвященных китайскому Новому году? Работайте с командой Kimp Video для получения доступных и профессиональных услуг.

Создайте кампанию вокруг дела

В своей маркетинговой кампании, посвященной китайскому Новому году 2022 года, Prada связала празднование фестиваля с поднятием общего дела. Группа Prada, удачно названная « Действие в год Тигра», побуждает к обсуждению и изменениям двумя способами:

• Проект, который приглашает художников моложе 30 лет для создания интерпретаций тигра с использованием таких средств, как живопись, дизайн и скульптура. Затем произведения искусства будут оценены жюри и использованы в специальном проекте.
• Пожертвование на « Прогулку с тигром и леопардом» . Эта программа, являющаяся частью China Green Foundation, направлена ​​на повышение осведомленности о сохранении тигров и леопардов.

Эта кампания не только создает хороший ажиотаж, но также расширяет возможности и поощряет потребителей и художников поддерживать позитивные изменения. Полная беспроигрышная кампания.

Чего следует избегать в маркетинговых идеях китайского Нового года

Точно так же, как есть лучшие практики для маркетинговых идей китайского Нового года, есть также вещи, которых вам действительно следует избегать. Ниже мы рассмотрим некоторые из этих примеров:

Отсутствие культурной чувствительности

Если вы хотите создать что-то юмористическое или остроумное для своего маркетинга, это может быть действительно отличным подходом. Но юмор должен быть уместным, и он не должен идти за счет культурной бесчувственности.

Независимо от того, что вы создаете, всегда убедитесь, что вы уважаете культуру своей аудитории. И если вы не уверены, что идея будет реализована, обратитесь к нескольким различным контактам или организациям, чтобы убедиться, что ваши сообщения соответствуют действительности. Когда Dolce & Gabbana решили сделать рекламу, в которой китаянка пыталась есть итальянскую еду палочками, они думали, что людям это понравится.

Вместо этого Dolce & Gabbana пришлось столкнуться с массовой негативной реакцией, поскольку люди считали их расистскими и бесчувственными, не говоря уже о неуважении. Компания была снята с Alibaba.com, JD.com и других подобных китайских платформ электронной коммерции. Им также пришлось отменить шоу после того, как многие знаменитости и другие известные бренды начали выступать против дизайнерского лейбла.

Будьте на бренде, но не глухой

В 2019 году Burberry запустила свою первую кампанию в честь китайского Нового года. Они решили показать изображение в стиле традиционного семейного портрета, на котором семья изображена в одежде Burberry. Звучит достаточно безопасно, верно? Ну, они промахнулись, потому что многие люди сравнили эстетику с тем, что можно увидеть в азиатских фильмах ужасов.

Кампания называлась «Современная традиция» и предназначалась для того, чтобы по-новому взглянуть на традиционные настроения в связи с китайским Новым годом. Но когда вы имеете дело с проверенным временем праздником, вы должны быть осторожны, чтобы любые новые вращения, которые вы пытаетесь сделать, не переворачивали с ног на голову то, с чем потребители чувствуют себя наиболее связанными.

Вот почему так важно уделить время тому, чтобы понять свою аудиторию и выяснить, как истории, которые вы рассказываете, и контент, который вы создаете, могут быть связаны с ними.

Помните о правах животных

Теперь то, что знаки зодиака включают животных, которые представляют каждый Новый год, не означает, что вы должны буквально использовать животных в своих кампаниях. Особенно, если они находятся под угрозой исчезновения. Мы смотрим на тебя, Гуччи.

В этом году Gucci вызвала много шума — и не в хорошем смысле — из-за использования настоящих тигров в своей маркетинговой кампании, посвященной китайскому Новому году 2022 года. Вы увидите в твите ниже некоторые красные флаги этой кампании.

Общайтесь с клиентами в этот китайский Новый год с дизайнами от Kimp

Китайский Новый год уже не за горами, но у вас еще достаточно времени, чтобы собрать несколько разных материалов для связи с вашими клиентами. Делайте их простыми или творческими, как вам хочется.

Но просто помните, что ваша конечная цель должна быть связана с вашей аудиторией. Ищите способы быть актуальными и привлекательными. И помните, если дизайн соответствует бренду, но не передает чувства и идеи, связанные с фестивалем, вам лучше изменить его или попробовать другой подход.

Ищете помощь в этой области, не ломая банк? Почему бы вам не проверить подписки Kimp Graphics и Kimp Video. Мы предлагаем неограниченное количество дизайнов, версий и поддержку во множестве категорий дизайна. И вы получаете возможность работать с выделенным менеджером проекта и командой дизайнеров.

Все это за фиксированную ежемесячную плату.

Зачем ждать? Спешите записаться на бесплатную пробную версию прямо сейчас. Отпразднуйте китайский Новый год вместе с Kimp.