Как выбрать правильные шрифты для вашего логотипа и брендинга

Когда вы думаете о своих друзьях, вы в первую очередь думаете об их лицах или именах? Ваш ответ, конечно же, их лицо. То, что кажется таким естественным, на самом деле имеет под собой серьезное научное обоснование.

Зрительная область нашего мозга гораздо более активна, чем область текстурной памяти. Таким образом, большинство людей в первую очередь запоминают визуальные эффекты, а не связанные с ними имена.

Это также причина, по которой маркетологи и эксперты по брендингу настаивают на создании мощной визуальной идентичности. Это позволяет легко добиться узнаваемости, запоминаемости и узнаваемости бренда — всего, что вам нужно, чтобы прочно закрепиться в умах ваших клиентов.

В наших блогах мы много говорили о роли цвета, образов и стиля дизайна. Теперь мы собираемся заняться другой частью основы вашей визуальной идентичности — шрифтами.

Может быть, вам интересно, действительно ли шрифт так важен. Чтобы ответить на этот вопрос, мы предлагаем вам провести небольшой эксперимент. Подумайте об eBay. Закройте глаза и обратите внимание на то, что приходит вам на ум. Веб-сайт, его продукты, реклама или культовый логотип? Это логотип, не так ли?

Теперь попробуйте представить слово eBay, написанное любым другим шрифтом. Нет, так легко, да?

Шрифт eBay многое говорит нам о личности самого бренда, осознаем мы это или нет. Так что менять его близко к кощунству.

В этом сила выбора правильного шрифта. Культовые бренды трансформировали свой фирменный стиль с помощью правильного шрифта. Вы также можете сделать это с помощью этого руководства по выбору правильного шрифта для вашего логотипа и фирменного стиля.

Взволнованный? Мы тоже.

Давайте устроим это шоу в дороге.

Выберите правильные шрифты для вашего бизнеса

Вопреки тому, что говорят вам большинство досок Pinterest и сайтов DIY, попытка выбрать правильные шрифты для вашего бренда — сложное дело. Требуется время, творческий подход, знание психологии шрифтов и много экспериментов, прежде чем вы сорвете джекпот.

Существует тонкая грань между новаторством и выбором непонятного шрифта, который в конечном итоге оттолкнет вашу аудиторию. И общий шрифт, который «лучше всего подходит для вашей отрасли», как утверждают многие веб-сайты, может превратить ваш бренд в обычную компанию без уникальной идентичности.

Итак, как вы это делаете?

Прежде чем мы дадим вам краткое изложение различных шрифтов, стилей шрифтов и вариаций, давайте рассмотрим различные факторы, которые следует учитывать.

Выберите правильные шрифты для индивидуальности вашего бренда

Намерение, стоящее за вашим выбором типографики, состоит в том, чтобы передать своим клиентам, кто вы как бренд. Для этого начните с понимания индивидуальности вашего Бренда.

Клиенты относятся к человеческой версии бренда. Черты характера облегчают покупателям понимание бренда с точки зрения таких человеческих характеристик, как консервативность, суровость, игривость и современность. Выбранный вами шрифт распространяет это сообщение среди вашей целевой аудитории. Итак, чтобы получить правильный шрифт, вы должны сначала правильно понять сообщение.

Принятие решений по типографике — важный шаг в брендинге. Типографика в дизайне заимствует семиотические принципы создания значений и извлечения значений из символов. Индивидуальность бренда строится на принципах психологии шрифтов, то есть на эмоциях и восприятиях, которые клиенты связывают со шрифтами, а затем используют это, чтобы передать характеристики вашего бренда.

Выберите правильные шрифты для гибкости

Брендинг нуждается в последовательности, чтобы оказать влияние на рынок. Каждый из ваших элементов брендинга играет жизненно важную роль в обеспечении согласованности. Шрифт должен быть достаточно гибким, чтобы хорошо выглядеть при разном начертании и вариациях, чтобы соответствовать разным типам маркетинговых материалов.

Например, часть вашего контента может включать только заголовки, тогда как другие, такие как блоги и брошюры, включают в себя развернутый контент.

Шрифт должен быть доступен для настройки без потери его идентичности. Таким образом, вы можете использовать их в заголовках, подзаголовках, разрывах страниц и т. д., не теряя визуальной иерархии/потока.

Выберите правильные шрифты для универсальности

Наряду с гибкостью важна и универсальность. Если вы хотите, чтобы покупатели узнавали ваш бренд на переполненной полке в супермаркете или останавливали свой экран для рекламы, вы должны упростить им задачу.

В идеале вы можете использовать один и тот же шрифт в телевизионной рекламе, веб-сайте, печатных плакатах или SWAG, не беспокоясь об искажениях или проблемах с качеством. В противном случае вам придется прибегнуть к переключению шрифтов, когда вы рекламируете цифровую рекламу вместо печатной.

Когда вы решаете, какой шрифт или вариант шрифта использовать в рекламной кампании, попробуйте несколько образцов в каждом дизайне, прежде чем сделать свой выбор.

Знаете ли вы, что с планами Kimp Graphics на основе подписки вы получаете неограниченное количество запросов на опробование шрифта в печатном и цифровом дизайне?

Выберите правильные шрифты для удобства чтения

Эмпирическое правило заключается в том, чтобы всегда ставить удобочитаемость и удобочитаемость выше любых дизайнерских предпочтений. В процессе выбора подходящего шрифта для вашего бренда держите во главе угла принцип дизайнерского мышления.

Поймите, как шрифт повлияет на взаимодействие с пользователем, когда вы используете его на кружке и плакате. Мы рассматриваем плакаты на расстоянии, тогда как кружки имеют изогнутые поверхности и близкий контакт.

Правильный шрифт удобочитаем в любом случае или может быть изменен, чтобы сделать его удобочитаемым без потери своей идентичности.

Этот шрифт также будет частью всего вашего письменного контента, в большинстве случаев, например, сообщений в социальных сетях, блогов и информационных бюллетеней. Таким образом, тип шрифта, размер, стиль и результирующий межстрочный интервал также будут влиять на скорость потребления контента. Итак, выбирайте с умом.

Выберите правильные шрифты для общественного восприятия

Интернет сильно относится к определенным шрифтам, вплоть до создания фильмов или проведения кампаний по их искоренению. Одна из таких кампаний была посвящена Comic Sans и попала на обложку Wall Street Journal.

Психология шрифтов говорит нам, что гарнитуры и шрифты вызывают у людей довольно сильные эмоции. Это может сделать ваши сообщения умными или легкомысленными. Некоторые дизайны шрифтов также не соответствуют общему соглашению о балансе и красоте. Так что лучше избегать таких спорных шрифтов. Последнее, что вы хотите, это отказаться от выбора шрифта.

Как шрифты влияют на брендинг

Клиенты психологически или подсознательно извлекают смысл из дизайна, который они видят от вашего бренда. Каждый маленький дизайн, штрих, стиль и формат несет в себе скрытый смысл для клиентов. Таким образом, вы должны намеренно выбирать правильные шрифты, чтобы избежать недопонимания.

Теперь, прежде чем мы пойдем дальше, давайте проясним разницу между шрифтом и гарнитурой, а также типографикой, так как вы часто будете встречать эти термины в этом руководстве.

Гарнитура — это полный набор алфавитов или глифов, которые имеют одни и те же свойства дизайна. Шрифт является подразделом этой категории. Между тем типографика относится к созданию эстетически приятного и разборчивого текста за счет расположения текста и букв .

После этого давайте перейдем к типам шрифтов, которые дизайнеры предпочитают, чтобы через них сияла индивидуальность вашего бренда. Эти четыре широкие категории облегчают вам понимание ваших вариантов и того, что лучше всего подходит для вас, а также индивидуальность бренда, которую вы хотите спроецировать.

с засечками

Споры между Serif и Sans-Serif носят давний характер. Что бы ни утверждали стойкие поклонники каждого из них, есть место как для шрифтов с засечками, так и для шрифтов без засечек для конкретной индивидуальности бренда.

Serif — один из старейших типов шрифтов, который создает такое же изображение и для вашей компании. Шрифт имеет небольшую декоративную черту или ножку, как любят ее называть некоторые. Если вы являетесь признанным брендом или развивающимся брендом с традиционными ценностями, Serif — правильный выбор для вас.

Для брендов с личными прилагательными, такими как традиционный, честный, стильный, лидер, заслуживающий доверия, высококачественный и литературный, Serif кажется идеальным вариантом. Самый популярный шрифт с засечками — Times New Roman, он используется в каждом документе Microsoft.

Шрифты с засечками также хорошо читаются, поэтому вы можете использовать их в книгах, брошюрах, плакатах, листовках и мелком шрифте в руководствах по продуктам.

Отрасли, в которых шрифты с засечками являются обычным явлением, включают традиционные модные бренды, фирмы по производству предметов роскоши, юридические фирмы, финансовые компании, газеты и страховые компании.

Вы можете найти этот шрифт в логотипах таких брендов, как Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex и The New York Times. Все эти бренды являются традиционными, устоявшимися и лидерами на своем рынке, которым люди доверяют и на которые полагаются.

Без засечек

Sans Serif — это молодежная и модернизированная версия Serif. Оба типа шрифта выглядят одинаково, если бы не маленькая ножка в конце каждой буквы. Эти шрифты доминируют в цифровом мире и отражают именно то, что нужно клиентам и отраслям.

Этот тип шрифта выявляет эмоции и действия, которые вы можете ассоциировать с брендами, такими как современные, элегантные, современные и шикарные бренды.

Покупатели воспринимают бренды с такими типами шрифтов как сложные, технологически ориентированные и соответствующие нынешнему поколению.

Этот шрифт нравится молодому поколению, которое ищет обновленный, элегантный и футуристический фирменный стиль.

Наиболее популярными вариациями этого типа шрифта являются легкие и сверхлегкие модели, которые придают брендингу изысканный вид.

Стартапы, технологические компании, бренды современной моды, развлекательные компании и другие компании с преимущественно молодой клиентской базой выигрывают, выбирая этот тип шрифта.

Популярные бренды, которые используют этот тип шрифта как часть своей визуальной идентичности, имеют некоторые известные имена, такие как Nestle, Netflix, Levis, Samsung, Nike и Adidas.

Скрипт

Хотя вы можете считать шрифты с засечками и без засечек универсальными и популярными, тип шрифта Script действительно немного экспериментальный.

Этот тип шрифта имеет корни в каллиграфии и почерке, что придает ему очень личное и интимное ощущение. Если вы являетесь брендом, который хочет показать женственные, интимные, классические, элегантные, причудливые, игривые и / или изысканные личности, этот шрифт — правильный выбор для вас.

Эксперты по брендингу согласны с тем, что определение пола вашего бренда помогает вам установить связь с вашей нишевой аудиторией, и этот тип шрифта помогает вам сделать это довольно легко.

Более того, дизайнеры могут настроить этот шрифт так, чтобы он выглядел официально или небрежно, не теряя сути. Просто подумайте о том, насколько эффективны логотипы Coca-Cola и Ford.

Памперсы – еще один такой пример. Шрифт, который использует бренд, является классическим примером типа шрифта Script. Стиль бренда говорит вам, что это интимный, игривый и личный бренд, каким хотелось бы, чтобы они были. Матери инстинктивно тянутся к этим продуктам на любой полке супермаркета, потому что это связано с ними.

Другие бренды с рукописными шрифтами включают Disney, Kellogg's, Sharpie и Budweiser. Все они имеют более молодую клиентскую базу, и клиенты связываются с ними из-за их игривого и юного характера. Их реклама также следует тому же тону.

Показать шрифты

Новый ребенок в блоке, который многие эксперты могут предостеречь от использования с ограничениями, — это Display Font. Экранные шрифты выглядят стилизованными, индивидуальными, инновационными и декоративными. В то время как инновации могут выделить вас в отрасли, слишком много чего-либо никогда не бывает хорошим.

Вы можете использовать их, чтобы произвести впечатление веселой, уникальной и авантюрной личности. Но следует помнить, что выбор шрифта влияет на кампанию по повышению узнаваемости бренда.

Слишком много деталей затрудняет запоминание или масштабирование в разных средах.

Лучше придерживаться его как части комбинированного шрифта, где шрифты Display используются только в заголовке, заголовке и некоторых примечательных фразах. Таким образом, вы привлечете внимание к инновациям без ущерба для запоминаемости бренда или удобочитаемости.

Логотип IBM стильный, уникальный, запоминающийся и является отличным примером сдержанного использования экранных шрифтов. Поскольку название компании состоит всего из 3 символов, логотип эффектный, но не перегруженный.

Комбинирование шрифтов: что можно и чего нельзя делать

Когда выбор одного шрифта сам по себе превращается в масштабную битву, представьте, как сложно комбинировать шрифты. Итак, зачем это делать? Почему бы не придерживаться только одного шрифта?

Ну, ты можешь. Но если вам нужен эффективный дизайн, читаемый, действенный и удобный для просмотра, вам нужна комбинация шрифтов.

Комбинирование шрифтов:

1. Строит визуальную иерархию внутри документа или дизайна. Это помогает читателям легко перемещаться по документу.
2. Помогите понять важность и вес каждого раздела или части информации. Для клиентов, которые хотят просмотреть, это очень полезно.
3. Избегает монотонности в дизайне.

Итак, как следует комбинировать шрифты? Можно ли совместить любые два шрифта? Некоторые передовые практики, которые отвечают на эти вопросы:

Что ж, эмпирическое правило заключается в том, чтобы выбирать шрифты, которые принадлежат к одному и тому же большому генеалогическому древу, но имеют некоторые отличительные факторы. Кроме того, не выбирайте шрифты, похожие друг на друга, потому что тогда вы устраните любую визуальную иерархию.

Используйте комбинацию шрифтов только в том случае, если разделы значительно различаются как по весу, так и по контексту, чтобы не запутать читателей.

Когда вы разрабатываете руководство по фирменному стилю шрифта, включите варианты цветных шрифтов на различных фонах, а также простые черно-белые шрифты, так как это оказывает значительное влияние на результат.

Будьте осторожны с изменением межстрочного интервала и выравнивания, возникающего при объединении двух шрифтов. Межстрочный интервал и выравнивание влияют на удобочитаемость содержимого, поэтому вы должны учитывать это, прежде чем завершать комбинацию.

Экспериментируйте и обсуждайте эстетику, удобочитаемость и индивидуальность бренда, которые получаются в результате комбинации, прежде чем заблокировать ее.

Выбирайте правильные шрифты с Kimp

Типографические решения трудны, сложны и отнимают много времени, тем более что нужно учитывать так много подтекстов. Вот почему экспериментирование — лучший способ выяснить, какие шрифты и комбинации шрифтов дадут вам наилучшие результаты.

А Kimp — ваш партнер в A/B-тестировании каждой части вашего дизайна. Наши команды дизайнеров работали с множеством компаний в самых разных отраслях по всему миру, и у них есть это. Этот и наши неограниченные пакеты подписки на дизайн гарантируют, что вы получите дизайн, который подходит именно вашему бренду.

Так зачем ждать? Зарегистрируйтесь и найдите подходящий шрифт для своего бренда уже сегодня!