Выберите правильную цветовую палитру для своего дизайна

Вы идете домой с работы после очень долгого дня, и вдруг что-то привлекает ваше внимание. Все потому, что кто-то знал, как выбрать правильную цветовую палитру. Это красивая ярко-желтая реклама бренда одежды с изображением подсолнухов. Смотришь, читаешь и улыбаешься. Даже когда вы вернетесь домой и на следующий день, вы не забудете об этом. И в следующий раз, когда вы захотите купить джинсы, вы сразу же вспомните подсолнухи и этот удивительный желтый цвет.

Это так называемая психология цвета. Цвета способны вызывать у нас определенные эмоции и настроения. Как бренд, когда вы рекламируете или продвигаете свой бренд каким-либо образом, важно понимать, какие цвета сделают вас запоминающимся. В сегодняшнем блоге мы немного поговорим о цветах и ​​о том, как правильно включить их в свой дизайн.

Психология цвета и о чем говорят цвета

Когда вы проведете исследование своего дизайна, вы поймете, почему определенные теплые или холодные цвета лучше всего отражают ваш бренд. Настроения и коннотации, которые вызывают эти цвета, делают их лучшим выбором.

Короче говоря, теория цвета — это идея о том, что любой цвет может быть связан с настроением или ценностью. Некоторые из этих связей будут инстинктивными, в то время как другие будут тонкими. Цвета, которые вы выберете, окажут большое влияние на ваш бренд. Ниже приведен снимок некоторых настроений, которые вызываются цветами.

Почему важно выбрать правильную цветовую палитру для вашего бренда

Теперь, когда вы знаете, что означают несколько популярных цветов бренда, вам также необходимо понять, почему выбор правильных цветов является жизненно важным для вашего бренда.

Когда вы выбираете цвета для своего бренда, очень важно тестировать цвета во всех возможных случаях использования в бизнесе. Вот несколько основных причин, почему это так важно:

• Яркие и яркие цвета могут заставить людей щуриться или вызвать у них головную боль, если они используются слишком часто. Обязательно используйте такие цвета в умеренных количествах или, если это возможно, или в минимальных количествах.
• Высококонтрастные цвета будут хорошо работать, если смотреть на них с расстояния. Если у вас есть вывеска магазина или презентация, которую вы делаете для большой аудитории, выберите их.
• Разные цвета также могут привлекать разных покупателей. Например, красный, оранжевый или ярко-синий привлечет импульсивных покупателей, а бирюзовый и темно-синий — покупателей с ограниченным бюджетом.
• Они тоже влияют на конверсию. Например, исследование, проведенное Hubspot, оценило взаимосвязь здесь. Они использовали зеленый и красный цвета по отдельности, чтобы посмотреть, повлияет ли это на конверсию.

Они поняли, что изменение цвета на красный на самом деле увеличило конверсию на 21%. На красную кнопку кликнуло больше людей, чем на зеленую. Все остальные цвета на страницах остались прежними, и это была единственная разница. Это ясно указывает на то, что некоторые цвета могут даже стимулировать лучшую реакцию. Было бы полезно, если это возможно, провести некоторое тестирование, прежде чем выбирать цвета для своего бренда. И каждый раз вы запускаете новую кампанию.

Если вы не уверены, какие цвета хорошо сочетаются друг с другом, изучите распространенные цветовые схемы и не выбирайте по своему желанию. Они могут выглядеть великолепно, но могут негативно повлиять на бизнес. Хорошим способом начать было бы изучить различные веб-сайты и дизайны и отметить, что привлекло ваше внимание и почему!

Вот некоторые статистические данные о том, почему важно выбрать правильную цветовую палитру:

• Цвета могут влиять почти на 90% первоначального впечатления потребителя.
• Люди по-разному воспринимают цвета в зависимости от пола и возраста.
• Синий цвет предпочитают 57% мужчин и 35% женщин.
• Цвет влияет на решение о покупке 85% всех покупателей.
• Цвета могут повысить узнаваемость бренда примерно на 80%.
• Ошеломляющие 93% покупателей просто полагаются только на визуальные эффекты, когда думают о совершении покупки.

Как правильно подобрать цветовую палитру для дизайна

Поскольку вы знаете, насколько важны цвета для вашего бренда, давайте посмотрим, как выбрать правильные цвета при создании дизайна.

• Предпочтения — это все о том, чтобы поговорить с вашим клиентом и убедиться, что ему подходят цвета, которые вы выбрали. Если вы разрабатываете дизайн для своей компании, убедитесь, что цвета действительно отражают то, что символизирует бренд.
• Предыстория — изучите историю своего собственного бренда или бренда вашего клиента, прежде чем приступить к разработке. Если вы работаете над брендинговым проектом, знание этой предыстории поможет вам придумать несколько крутых идей. Это может помочь вам выбрать цвета, которые заставят идентичность бренда сиять и действительно представят все ее нюансы.
• Конкуренция — изучение конкуренции проинформирует вас об общих цветах, которые используют представители той же отрасли, а также покажет, чего вы можете избежать. Таким образом, вы не создадите что-то слишком похожее. В то же время вы будете использовать цвета, которые лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.
• Психология — как мы упоминали выше, важно знать, как ваша аудитория отреагирует на выбранные вами цвета.

• Культура — исходя из культурной демографии вашего рынка, вы можете убедиться, что использование вами цветов не оскорбит и не оттолкнет определенную этническую принадлежность или культуру. В то же время вы хотите выбрать правильную цветовую палитру, чтобы представить природу / культуру вашего бизнеса, чтобы вы выглядели как аутентичные. Выбирайте цвета, которые говорят как о вашем бренде, так и о вашей аудитории.

• Ваша аудитория — ваши клиенты могут изменить направление вашего дизайна. Оранжевый может показаться новым черным, но если ваше маркетинговое исследование говорит, что вашей аудитории нравится желтый, значит, именно желтый. Цветовые предпочтения также будут меняться в зависимости от возрастных групп вашей аудитории. Если вы не знаете, с чего начать, посмотрите на похожую компанию и посмотрите, какие цвета они используют. Посмотрите, сработало ли это для них, и соберите данные своего исследования.

Но как выбрать правильные цвета для сочетания?

Возможно, вы хотите создать совершенно новую цветовую палитру для набора дизайнов или попробовать расшифровать текущую цветовую палитру, которая у вас есть. Существует 4 основных типа цветовых палитр, о которых вам следует знать:

• Монохроматический — это относится к цветовой палитре, которая имеет разные оттенки и глубину одного и того же цвета. Из-за этого они являются одной из самых простых палитр для создания. С этим вы не слишком рискуете создать плохую цветовую схему. Но если они сделаны плохо, они могут просто выглядеть скучно.

Аналоговая — эта цветовая палитра имеет один основной цвет, а затем цвета с обеих сторон цветового круга. Это поможет вам сохранить последовательность и единообразие в ваших проектах. Так как в оттенке нет большой дифференциации, с этой палитрой будет легко работать. Контраст проявляется через вариации оттенков. Это не будет отвлекать внимание от контента.

Дополнительные — это цвета, которые находятся на противоположных сторонах цветового круга, например, синий и оранжевый или красный и зеленый. Они отлично подходят для создания дизайна, который передает баланс. Добавляя оттенки и тени, вы сможете расширить эту палитру. Таким образом, вы не рискуете получить слишком резкий контраст.

Триадный — эта цветовая палитра состоит из цветов, расположенных на одинаковом расстоянии друг от друга на цветовом круге, таких как синий, оранжевый и красный. Это делает цветовую палитру более разнообразной, и требуется гораздо больше экспериментов, чтобы попасть в правильные ноты.

Теперь, зная цветовые палитры этих типов, при выборе следуйте этим 3 советам:

• Сначала нарисуйте свои проекты в оттенках серого. Это поможет вам сосредоточиться на удобстве использования и ясности навигации, а не на правильном отображении цветов с первой попытки. Оптимизируйте пустое пространство и сначала разместите свои элементы. Правильный тип и элементы обеспечат лучший пользовательский опыт.
• Используйте цвета в пропорции 60% + 30% + 10%. Это даст вам цветовой баланс. Это позволяет глазам чувствовать себя комфортно, когда они перемещаются от одной фокусной точки к другой. 60% будут вашим доминирующим оттенком, а 30% будут второстепенными. 10% — это просто акцентный цвет.
• При проектировании смотрите на природу, потому что там созданы идеальные цветовые палитры. Подумайте о пляжах, закатах, рассветах и ​​листве. Что-то вроде Adobe Capture, например, может помочь вам выделить цветовую палитру из фотографии.

Инструменты, которые помогут вам создать и выбрать правильную цветовую палитру

У вас есть идея поиграть с цветами для ваших дизайнов? Большой! У нас есть классные инструменты, которые помогут вам:

Цветная охота

Это бесплатная, а также открытая платформа, которая даст вам массу цветового вдохновения. У них также есть тысячи модных и подобранных вручную цветовых палитр. Все, что вам нужно сделать, это просто прокрутить их и найти те, которые привлекают ваше внимание и работают на ваш бренд.

Охладители. Ко

Если вы предприимчивый дизайнер, это действительно быстрый инструмент, позволяющий создавать потрясающие цветовые схемы. Если вы используете Photoshop и Illustrator, этот инструмент поставляется с приложением для iOS, а также надстройками Adobe, которые вы можете использовать. Вы сможете просматривать буквально тысячи цветовых палитр их сообщества. Вы можете сохранить их, а также получить к ним доступ, а также использовать их в своих проектах всего за пару кликов.

Палеттон

Этот инструмент похож на два, которые мы только что перечислили, за одним исключением — они не ограничиваются только 5 основными тонами. Если вы отсортировали свои основные цвета и теперь хотите изучить некоторые дополнительные тона, это идеальный инструмент для использования. Если вы также хотите изучить 4 типа цветовых палитр, о которых мы говорили ранее, этот инструмент может вам помочь.

Как подобрать основной и дополнительный цвета для бренда

Какова ваша фирменная идентичность?

Выбранные вами цвета будут отражать индивидуальность вашего бренда. Ваша цветовая палитра должна отражать ценности и сообщения, которые вы хотите отправить. Составьте список прилагательных, описывающих характер вашей компании. Спросите себя, например, как бы вы хотели, чтобы бренд воспринимался, и что делает вас уникальным по сравнению с вашими конкурентами. На изображении ниже показаны черты фирменного стиля, о которых вы, возможно, захотите подумать при выборе цветов.

Посмотрите, что означают цвета

Как мы уже говорили ранее, проверьте значения выбранных вами цветов. Вы не хотите выдавать неправильные эмоции своей аудитории.

Исследования для вдохновения

Начать исследование. Посмотрите на некоторые из успешных брендов, которые создали непоколебимую идентичность с помощью своих логотипов и цветов, и посмотрите, как они выбрали свои основные и дополнительные цветовые палитры.

Выберите основной цвет

Это будет самый доминирующий цвет, связанный с вашим брендом. Например, у Тиффани синий цвет, а у Pinterest красный в качестве основного оттенка. Что вам нужно искать, так это единственный цвет, который будет воплощать в себе наилучшее значение, к которому относится ваш бренд. Вы также можете попробовать различные оттенки и оттенки этого цвета, от темного до мягкого и неонового, если это то, что вы хотите.

Теперь выберите вторичные цвета

После того, как вы определились со своим основным цветом, вы можете остановиться на 2-4 других цветах, которые будут хорошо сочетаться с ним. Они должны дополнять основной оттенок и могут появляться рядом с ним или сами по себе. Помните 4 типа цветовой палитры, которые мы перечисляли ранее? Обратитесь к тем, кто выбирает эти вторичные цвета.

Вам также понадобятся нейтральные цвета.

Нейтральные цвета обычно черный, белый или серый. Они будут отображаться в качестве фона или также будут видны в надписях, которые у вас есть в дизайнах, созданных вашим брендом.

Проверьте это

После того, как вы завершили выбор цветовой палитры, протестируйте ее в различных сочетаниях, чтобы убедиться, что они создают правильный голос бренда и хорошо сочетаются друг с другом.

Цвета являются очень важной частью вашего фирменного стиля, руководства по стилю и дизайна, который вы создаете. Они не только передают сообщение, но и приближают людей к вашему бренду. Вам нужно будет провести значительное исследование, чтобы выбрать правильную цветовую палитру для вашего бренда.

Будьте тем брендом, который остается в памяти ваших клиентов, когда они думают о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете. Выделитесь и не бойтесь быть настолько смелыми, насколько вам нужно.