Поиск идеальных цветов брендинга для вашей компании B2B SaaS

Почему цвета бренда имеют значение

Цвета вашего бренда являются неотъемлемой частью вашего бренда. Они являются важным компонентом того, как вы рассказываете историю своего бренда и развиваете узнаваемость бренда и ассоциации. Чтобы оказать самое сильное влияние на вашу аудиторию, цвета вашего бренда должны вызывать эмоциональный отклик, отражать и передавать голос вашего бренда и запоминаться.

Распространенной ошибкой, которую я наблюдал при ребрендинге B2B SaaS-компаний, является использование слишком большого количества цветов, которые неэффективно передают историю бренда, или недостаток усилий, приложенных для создания цветовой палитры, из-за которой создается впечатление, что у них нет бренда. совсем. Это может значительно снизить доверие к вашей компании и вовлеченность аудитории.

Создание этого первого впечатления очень важно для SaaS-компаний, поскольку вы пытаетесь привлечь внимание и убедить аудиторию узнать больше о вашем сервисе. Ваша аудитория будет искать компанию, которая выглядит современной, заслуживающей доверия, технически подкованной и инновационной. Об этом будет сообщено через дизайн вашего логотипа и фирменные цвета. Вот почему стоит научиться использовать теорию цвета для формирования настроения и восприятия вашей аудитории, если вы хотите произвести сильное и впечатляющее первое впечатление.

Вот несколько советов, которые следует учитывать при выборе фирменных цветов:

Сообщение бренда

Каков голос вашего бренда и что вы визуально пытаетесь передать? Примите во внимание слова вашего бренда, сообщение бренда и целевую аудиторию. Это будет определять направление цветовой палитры вашего бренда.

Является ли ваша компания дружелюбной, доступной, ориентированной на людей и общительной? Тогда вы, вероятно, выберете более светлую или яркую цветовую палитру, которая вызывает эту эмоцию. Возьмем, к примеру, Asana, это бренд, ориентированный на людей, поэтому цвета их бренда отражают теплоту и креативность.

Если вы являетесь новым передовым технологическим стартапом, который действительно рассчитан на аудиторию новаторов и первых последователей, вы можете выбрать смелые, яркие и захватывающие цвета, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. Возьмем, к примеру, цветовую палитру Stripe. Если вы посетите их веб-сайт, вы увидите, что они мгновенно привлекают ваше внимание цветовыми градиентами, которые заставляют их выглядеть и чувствовать себя очень современно и кажутся очень «техническими технологиями нового века».

Или вы смелый, инновационный, авторитетный, опытный лидер отрасли? В этом случае вам подойдет смелая, изысканная или простая цветовая палитра. Возьмем, к примеру, бренд FSI, они давно работают в отрасли и сообщают об этом с помощью своих фирменных цветов с более приглушенной, формальной и изысканной палитрой, которая нравится менеджерам предприятий старшего поколения.

Психология цвета

Подумайте о том, как психология цвета играет роль, когда вы пытаетесь вызвать у аудитории определенные эмоции. Это может быть мощным инструментом для глубокого погружения в вашу целевую аудиторию.

Например, холодные тона, такие как синий и фиолетовый, создают ощущение безопасности и расслабления. Это часто ассоциируется с заслуживающим доверия, стабильным, надежным, надежным и понятным. Вот почему многие компании по умолчанию используют синий цвет. Для SaaS-компаний это хорошо работает, так как может обеспечить бесперебойный пользовательский интерфейс или беспрепятственный и беспроблемный сервис.

Более яркие цвета, такие как красный, передают волнение, страсть, энергию, смелость, силу, бесстрашие и жизнь. Это цвет, который усиливает реакции и связан с человеческим телом и эмоциями. Вот почему многие бренды товаров для здоровья, продуктов питания, спорта и образа жизни используют этот цвет.

Зеленый или бирюзовый означает рост, безопасность, молодость, жизнь и равновесие. Это связано с новыми начинаниями, очень ориентировано на человека и доступно.

Лучшие практики для цветовой палитры вашего бренда SaaS

Чтобы создать сильный бренд, вам действительно нужно всего 3-4 цвета. Что-либо большее, чем это, ослабит индивидуальность вашего бренда и затруднит узнавание вас вашими клиентами. У сильных брендов есть сочетание цветов, которые мгновенно узнаются аудиторией, часто без текста или логотипа. Например, когда вы видите синий и желтый вместе, это напоминает вам ИКЕА.

Важно выбрать сильную цветовую палитру, чтобы оказать эмоциональное воздействие. При выборе цветов я обычно руководствуюсь тремя критериями:

1. Выбор основного цвета: обычно это более темный или нейтральный цвет, который помогает скруглить остальные цвета бренда. Этот цвет будет использоваться в качестве цвета фона и второго наиболее часто используемого цвета вашего бренда.
2. Основной акцентный цвет бренда: обычно это более яркий цвет, который представляет индивидуальность вашего бренда.
3. Вторичный нейтральный цвет: это цвет акцента, который дополняет основной цвет бренда и помогает сделать палитру вашего бренда уникальной.

При выборе цвета убедитесь, что он соответствует этим четырем типам цветовых палитр. С помощью этого инструмента вы можете протестировать собственную цветовую палитру.

1. Монохроматические : это оттенки одного цвета. Это здорово, если вы хотите современный минималистский бренд.

   

2. Аналоговые : это цвета, расположенные близко друг к другу на цветовом круге и создающие приятную гладкую цветовую палитру.

   

3. Дополнительные: это два противоположных цвета на цветовом круге, которые хорошо дополняют друг друга. Это отличное направление, если вы хотите, чтобы бренд выглядел смелым и выделялся.

   

4. Триада: это три дополнительных цвета на цветовом круге. Это направление также является отличным вариантом для брендов, которые хотят выделиться из толпы.

   

Конкурентное исследование

Взгляд на цвета вашей отрасли и конкурентов поможет вам получить некоторое представление о том, что работает, почему и как вы можете подойти к рынку под другим углом.

С таким количеством брендов, доступных на рынке, может быть очень сложно придумать совершенно уникальную цветовую палитру. Если вы стремитесь каким-то образом выделиться среди своих топ-5+ конкурентов, то вы на правильном пути. Также стоит отметить, что вполне нормально иметь цветовую схему, которая может быть похожа на другую торговую марку, если только они не конкурируют с вами напрямую.

Что дальше?

Эмоции сильны, и у каждого цвета есть эмоция. Вот почему выбор правильных цветов бренда так важен, потому что это вызывает эмоциональный отклик у вашей аудитории. Не бойтесь исследовать за пределами обычного синего поддона. Самые сильные бренды используют смелые сочетания цветов, чтобы рассказать историю своего бренда. Это то, что отличает хороший бренд от великого бренда.

Узнайте больше о том, как создать сильный бренд B2B SaaS, из этих статей:

• Ваш бренд — это больше, чем просто ваш логотип
• Контрольный список для ребрендинга вашей компании
• BSMS 10: Какую роль бренд играет в вашем маркетинге?
• Создайте свое первое руководство по фирменному стилю
• Основы брендинга и ребрендинга B2B SaaS
• Как выбрать название компании-разработчика программного обеспечения