Выбор лучшей SEO-платформы или поставщика решений — полная шпаргалка

Выбор лучшей SEO-платформы, поставщика услуг или того и другого для вашего бизнеса может занять много времени. Выбор вариантов поставщика, просмотр демонстраций и добавление в цикл продаж — это не лучшее времяпрепровождение. В другой статье о выборе правильной платформы для SEO и контент-маркетинга мы обсуждаем пять этапов процесса, которые помогут вам выбрать правильное решение.

Краткий обзор пяти шагов (но подробнее читайте в статье):

1. Составьте список основных потребностей — тех вещей, которые должны быть у вас в инструменте. Мы углубимся в это ниже.
2. Подумайте , какие функции вашего текущего контента и SEO-инструментов вас расстраивают или их отсутствие.
3. Составьте список желаемых функций , которые вы хотели бы иметь, если есть место в бюджете.
4. Определите руководство по бюджету и не бойтесь поделиться им с компаниями, которые вы рассматриваете.
5. Подумайте, кто будет использовать этот инструмент в вашей организации, и убедитесь, что все вышеперечисленные вопросы были обсуждены с ними.

Здесь мы просто переходим к фактическим функциям и возможностям SEO-платформы или поставщика решений, чтобы вы могли отметить то, что вам нужно.

Загрузите окончательный контрольный список здесь.

Сначала рассмотрим нашу SEO-платформу: сколько вам нужно

Вот список количественных показателей, которые вы должны рассмотреть, прежде чем приступить к работе с решением для SEO или контент-маркетинга.

Мониторинг ключевых слов

Когда мы говорим о ключевых словах, есть два варианта: отслеживание позиций и мониторинг. Люди обычно используют эти термины взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Отслеживание рейтинга — это проверка размещения ключевого слова в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), в то время как мониторинг осуществляется намеренно для получения информации, действий и отчетов. Мониторинг ключевых слов должен включать несколько элементов, которые мы перечисляем ниже, такие как универсальные функции поиска, информация для мобильных и настольных компьютеров, а также ранжирование по сравнению с конкурентами. Если вы ищете автономный инструмент отслеживания рейтинга, есть несколько, но обычно у них меньше соображений с точки зрения набора функций.

Сколько ключевых слов «достаточно»?

это общий вопрос. Если вы используете платформу, которая заставляет вас думать, что вам нужно срезать углы в своей стратегии ключевых слов, то, вероятно, это не подходящая платформа для вас. Независимо от выбранной вами платформы или инструмента, никто не предоставит вам неограниченное количество ключевых слов без соответствующих затрат, поэтому либо имейте некоторое представление о своих потребностях в отслеживании ключевых слов, либо будьте готовы обсудить стратегию, чтобы выяснить это.

Прочтите несколько наших статей о стратегии ключевых слов, если у вас есть вопросы.

• Что такое хорошая стратегия ключевых слов и как она влияет на маркетинговую экосистему
• Создание стратегии ключевых слов, которая выигрывает для маркетологов
• Достаточно ли вы отслеживаете ключевые слова? Насколько «достаточно» для SEO?
• Выбор правильных ключевых слов для вашей SEO и маркетинговой стратегии

Мы коснемся частоты мониторинга ключевых слов (или отслеживания рейтинга) в описании наших функций ниже, но упомянем его здесь, поскольку иногда его также можно рассматривать как количество. Это вступает в игру, если вы используете инструмент, основанный на «кредитах», и будет взимать дополнительную плату за каждый раз, когда вы получаете данные о рейтинге. Стандартные суммы мониторинга ключевых слов варьируются от нескольких сотен до сотен тысяч, а стратегии подходят для чего-то среднего. Вы можете отслеживать свою организацию в разных местах и ​​на разных языках и настраивать их как отдельные сайты, или вы можете по-разному отслеживать папки и поддомены в зависимости от предложений.

Просканированные страницы/URL

Насколько велик сайт, который вы анализируете, существует ли более одного сайта? Вы также хотите отслеживать URL-адреса внешнего контента? Хотите сканировать сайты конкурентов? Все эти вопросы следует задать при рассмотрении того, что вам нужно с точки зрения сканирования и как выглядит бюджет вашей организации.

Настольный и мобильный

Вам нужно отслеживать рейтинг для настольных и мобильных устройств отдельно? Вам нужно это отслеживание для всех ключевых слов или только для определенных? Хотя многие платформы не взимают плату за отслеживание рейтинга как для мобильных, так и для настольных компьютеров, некоторые из них это делают, поэтому убедитесь, что вы знаете, что вам нужно в первую очередь. Учитывайте свои потребности в местоположении, когда смотрите на мобильные устройства — часто сайты, у которых есть региональные или международные пользователи, должны рассматривать пары местный + мобильный.

Вы также можете рассмотреть отдельные типы устройств, например устройства iPhone или Android, чтобы получить наиболее релевантные данные для вашего бизнеса. Если вам требуется или вы думаете, что вам нужен такой уровень данных, обязательно спросите не только о его наличии в вашем SEO-решении, но и о возможной стоимости. (Мы не взимаем дополнительную плату за отслеживание на уровне устройства или нескольких поисковых систем в DemandSphere.)

Места

Местоположение — это может быть город, почтовый индекс, штат, регион или местоположение на уровне страны — в зависимости от ваших потребностей. То, что вы ищете в платформе контент-маркетинга и SEO, должно соответствовать потребностям вашей организации в отношении анализа аудитории и понимания любой выбранной вами детализации локального поиска.

Рассмотрите пары вашего местоположения и поисковой системы, как мы еще раз упомянем ниже. Вы можете отслеживать Google для местоположений в США, но Яндекс в России и Naver в Корее. (Дополнительную информацию о мониторинге международных поисковых систем см. здесь.) Если вы не уверены, нужно ли вам учитывать локальный поиск, спросите одного из наших специалистов по стратегии и узнайте больше о местных практиках SEO здесь.

Поисковые системы отслеживают

Выход за пределы Google может не понадобиться многим людям. Но это может иметь большое значение, когда вам нужно отслеживать экземпляры Google И других поисковых систем в каждой стране. Будь то Yahoo! и Bing, или Baidu, Qihoo360, Yandex, Naver или другие поисковые системы — если они вам нужны, спрашивайте!

Пользователи

У вас может быть определенное количество пользователей, и вы должны определить, сколько вам нужно или за сколько вы готовы платить, если это влияет на цену. DemandSphere предлагает неограниченное количество пользователей, как и некоторые другие инструменты, поэтому убедитесь, что вы проверили, прежде чем предполагать, что кто-либо может войти в систему или что вы будете ограничены пользователями.

Конкуренты отслеживаются

Хотите узнать, как ваш контент ранжируется среди целевых конкурентов? Узнайте, сколько конкурентов вы можете отслеживать на платформах контента и SEO, которые вы рассматриваете, и какова стоимость добавления большего количества.

Отчеты и экспорт

Их часто упускают из виду, потому что многие платформы перешли на неограниченные отчеты (включая нашу), но не все инструменты контент-маркетинга и SEO позволят вам получить доступ к неограниченным отчетам или создавать свои собственные отчеты, вы должны использовать их шаблоны. Вы можете в конечном итоге доплатить за экспорт необходимой информации, даже если вы нашли более дешевый инструмент.

Часы работы с аккаунтом и обучение

В зависимости от того, насколько велика платформа и насколько многофункционален инструмент, который вы выбираете, вам могут потребоваться разные уровни поддержки. Количество людей, которые будут его использовать, и их опыт работы с платформами контент-маркетинга и SEO также является ключевым фактором в определении того, какая поддержка вам понадобится.

Некоторые провайдеры настроят все для вас и предоставят программу адаптации, будь то через базу знаний с видео или статьями, или менеджер по работе с клиентами проведет вас через адаптацию, специфичную для вашей организации. Узнайте, что включено и что стоит дополнительно, и если вы думаете, что вам может понадобиться больше, чем включено, сколько это будет стоить.

Также спросите о том, что произойдет, когда присоединятся новые члены команды – кто будет их обучать и чего от них ждут?

Функции, которые могут вам понадобиться в вашем контент-маркетинге и SEO-решении

Помимо основ мониторинга (который отличается от отслеживания рейтинга — мы обсудим это в другой статье), какие еще функции следует учитывать при поиске платформ и услуг SEO?

Универсальные элементы поиска

Вероятно, это хорошая идея, чтобы отслеживать все, что загромождает страницы результатов поисковых систем на настольных и мобильных устройствах. Тем более, что Google меняет их быстрее, чем вы успеваете обновить на своей аналитической платформе!

Возможности ключевых слов

Получение списка ключевых слов с приоритетом, которые у вас есть возможность поднять на верхние позиции, может быть функцией, которую вы ищете на своей платформе. Возможности ключевых слов могут помочь диктовать создание нового контента, оптимизацию существующего контента и другие маркетинговые инициативы. Подумайте, захотите ли вы и будете ли использовать этот вид понимания.

Ключевые слова под угрозой

Подобно поиску возможностей для ключевых слов, знание того, когда целевые ключевые слова находятся под угрозой или теряют верхние позиции, может помочь вам справиться с этим, прежде чем это вызовет серьезные проблемы с трафиком.

Здоровье сайта

Говоря о проблемах с трафиком — вы хотите отслеживать состояние своего сайта с помощью платформы SEO? Если это так, вы можете спросить, какие проблемы они обнаруживают и как часто инструмент их ищет. Вы также должны спросить, в каком формате(ах) доставляются проблемы и собираются ли они отслеживать прогресс и повторяющиеся проблемы.

Аудиты

Варианты аудита аналогичны состоянию сайта. В некоторых инструментах команды периодически проводят углубленный аудит вашего сайта или проводят более тщательное сканирование вашего сайта или ваших конкурентов. Если вы подумываете о проведении аудита сайта, посмотрите, есть ли на выбранной вами платформе услуга, позволяющая сделать это за вас, и вы можете сэкономить немного денег!

Рекомендации по контенту и SEO

Это связано с состоянием вашего сайта и параметрами аудита, но, хотя некоторые инструменты могут показать вам наличие проблемы, они могут не давать заблаговременных рекомендаций по ее устранению (если применимо). Проверьте, какие рекомендации может дать платформа — технические рекомендации по обходимости, включают ли они обновления контента, такие как метаописания или оптимизацию изображений?

Белая маркировка

Вам нужны информационные панели, отчеты и т. д. для клиентов? Узнайте, возможно ли это и стоит ли это больше. Мы предлагаем бесплатную белую маркировку и единовременную плату за настройку URL, но это не является отраслевым стандартом. Если вам нужно создать «белую метку» для многих клиентов, узнайте, насколько легко будет добавить новых клиентов, вам нужно обратиться к менеджеру по работе с клиентами или вы можете сделать это самостоятельно?

Пользовательские информационные панели

Как и в случае с белой маркировкой, возможность настройки вашей платформы SEO и контент-маркетинга важна для того, насколько хорошо она будет интегрироваться с целями вашей команды. Вы захотите посмотреть, сможете ли вы перемещать модули, создавать фильтры, сохранять представления или запрашивать интеграцию новых наборов данных.

Мы также рекомендуем рассмотреть возможность создания информационных панелей на основе команд, целей и ключевых показателей эффективности, отчетов, отдельных ролей пользователей, местоположений и многого другого. Все это поможет вам быстрее получить доступ к необходимой информации.

Кураторские отчеты

Отчетность — один из важнейших элементов любой платформы. Вы не только захотите получить доступ к отчетам на самой платформе, но и взять их с собой в другие инструменты данных, презентации и многое другое. Спросите о параметрах экспорта и возможностях настройки отчетов на платформе, которую вы рассматриваете.

Некоторые контент- и SEO-платформы содержат предварительно созданные шаблоны отчетов, которые вы можете лишь слегка изменить. Другие дают вам чистый лист для создания собственных представлений. Есть также те, которые предлагают услуги по созданию отчетов для вас.

Обнаружение конкурентов

Вы знаете о целевых конкурентах вашего бренда (брендов), которые кажутся наиболее заметными, но как насчет новых брендов, нового контента, влиятельных лиц, изменений в таргетинге продуктов и других вещей, влияющих на ваш трафик? Получение платформы, которая включает в себя аспект обнаружения конкурентов, может помочь вам опередить новый контент, новые продукты или услуги и другой контент, который ваша аудитория считает актуальным.

Также хорошо видеть, фильтрует ли инструмент обнаружения конкурентов обнаруженных конкурентов по продуктам и услугам, которые вы предлагаете, конкретным стратегиям обмена сообщениями, целевым ключевым словам и другим элементам, относящимся к вашему бизнесу.

Исследование и открытие ключевых слов

Стратегия ключевых слов является постоянно развивающейся частью умного маркетинга и стратегий SEO. Ключевые слова, которые год назад были самыми важными для вашей аудитории, теперь обновляются и имеют другие возможности. Если ваша команда ищет редакционные идеи, лучшую оптимизацию на вашем рынке или очень специфическую сегментацию для высококонкурентных или нишевых рынков — функция исследования и обнаружения ключевых слов является важной частью вашего набора инструментов SEO.

Интеграции и доступ к API

Если вы хотите, чтобы данные были стандартизированы и собраны в одном месте, важно знать, как выбранная вами платформа будет интегрироваться с вашими существующими инструментами аналитики, маркетинговыми каналами или предоставлять доступ к API.

Рабочий процесс и управление задачами

Большинство сайтов имеют много страниц и несколько оптимизаций или опций для каждой из них. Это также часто означает работу между командами над техническими обновлениями или обновлениями на уровне шаблонов, а не над редакционными изменениями. Если вы выберете платформу с управлением рабочими процессами и задачами, ваша команда и организация смогут выполнять задачи быстрее и эффективнее.

Элементы рабочего процесса также могут включать добавление примечаний или аннотаций к вашей платформе для отслеживания изменений алгоритма или изменений, которые ваша команда могла внести в ваш контент .

Ресурсы и адаптация

Предоставляет ли инструмент, на который вы смотрите, текущие ресурсы и обучение по контент-маркетингу, SEO, цифровой стратегии и другим актуальным темам? Если да, то находятся ли эти ресурсы в свободном доступе или являются частью услуги по подписке?

Также важно, если вы добавите новых членов команды, будут ли они включены в курс дела? Это необходимо, учитывая сложность инструмента, или есть учебные пособия, к которым они могут получить доступ? Учитывайте уровень знаний членов команды и предшествующее использование подобных инструментов, когда решаете, нужны ли вашей команде адаптационные и образовательные материалы.

Доступность услуг и решений

Иногда вы обнаружите, что платформа предлагает много идей и информации, но у вашей команды есть ограничения, и она не может действовать своевременно или не имеет опыта для их реализации. Именно здесь наличие группы решений может быть чрезвычайно полезным. Они могут проводить аудит сайта, исследование ключевых слов, настройку платформы или адаптацию, а также другие вещи, которые ваша команда может быстро принять.

Выбор лучшей платформы для контент-маркетинга и SEO: все сводится к планированию

Мы надеемся, что этот список станет хорошей отправной точкой для выбора подходящего ресурса для вашей организации. Как и при внедрении любой новой платформы или инструмента, необходимо учитывать компромиссы и приоритеты.

Мы рекомендуем перейти на новую платформу как минимум на год, что обеспечит надежную интеграцию и внедрение. Если ваша организация согласится (или, по крайней мере, обсудит) то, что должно иметь функции, а не то, что приятно иметь, бюджетные ограничения, доступность команды и другие соображения, сделает процесс успешным.

Вышеупомянутые элементы доступны здесь в виде контрольного списка для использования при оценке вариантов, и наша команда всегда рада обсудить, подходит ли один из инструментов или услуг от DemandSphere.

Скачайте контрольный список здесь