Выбор SEO-инструмента, подходящего для ваших целей

Перегружены инструментами SEO и контента?

Отслеживание бесконечных изменений алгоритмов, обновлений и новых методов является основной частью работы оптимизатора. Борьба с несколькими инструментами и попытка найти корпоративную платформу, которая выполняет все необходимые вам функции, — это еще одна работа на полную ставку. Как выбрать правильный инструмент для своих нужд сейчас, который также будет работать с потребностями организации по мере ее роста?

Мы рассмотрим ряд соображений по выбору правильного инструмента (ов) SEO и тому, как ориентироваться в функциях и функциях.

Рекомендации по выбору SEO-инструмента

Выбор правильной поисковой и контентной платформы поможет вам получить ценную информацию и быть в курсе изменений рынка, алгоритмов и конкурентов. Возможно, вы уже изучили инструменты или уже используете некоторые из них. На рынке так много вариантов и постоянно появляются новые инструменты, поэтому при выборе наилучшего решения необходимо учитывать множество факторов.

Давайте посмотрим, что предлагает большинство инструментов SEO и почему это важно для вас.

Ключевые слова

Инструменты подсказки ключевых слов могут быть отдельными предложениями или частью более крупной платформы. Если вы ищете информацию о ключевых словах, обычно предлагаются инструменты основных элементов. Например, наш инструмент DemandRankings — это инструмент мониторинга рейтинга, который также подходит для более крупной платформы DemandSphere. При выборе платформы важно учитывать гибкость и масштабируемость платформы в долгосрочной перспективе.

Отслеживание рейтинга

Отслеживание рейтинга ключевых слов часто является первым признаком изменений, влияющих на ваш сайт, трафик и конверсии. Независимо от того, наблюдаете ли вы резкое падение, стремительный взлет или неуклонный рост, вы можете узнать подробности о производительности вашего контента и возможностях для улучшения.

Инструменты отслеживания рейтинга могут предоставлять ежедневные, еженедельные или ежемесячные обновления эффективности вашего контента в поисковой выдаче. Мы рекомендуем ежедневное отслеживание рейтинга или, по крайней мере, три раза в неделю, независимо от объема, который вы отслеживаете. Ежедневное отслеживание рейтинга дает вам 30 точек данных в месяц вместо четырех или только одной. Еще несколько вещей, которые нам очень нравятся в ежедневном отслеживании рейтинга:

• Он быстро предупреждает вас о влиянии изменений алгоритма или тестов.
• Вы можете увидеть, является ли повышение или понижение рейтинга результатом краткосрочного теста и вернуться к «нормальному» в течение дня или двух — вместо того, чтобы ждать еще неделю или месяц для обновления.
• Вы можете ежедневно отслеживать рейтинг контента конкурентов , видя, как их новый контент и оптимизация изменили вашу позицию и трафик.
• Более эффективно отслеживать прогресс оптимизации трафика и конверсий вашего контента.

При выборе инструмента обязательно учитывайте не только то, как часто они отслеживают результаты поисковой выдачи, но и отслеживают ли они ваших конкурентов. (Подробнее об этом ниже.) Вы также хотите убедиться, что вы получаете максимальное количество поисковых систем и устройств, отслеживаемых в соответствии с вашим бюджетом. Давайте углубимся в это более подробно…

Поисковые системы, устройства и местоположения

Вы отслеживаете ключевые слова, но в каких поисковых системах? Сколько устройств? В конкретных местах? Если вы ищете инструмент или уже используете более одного, получаете ли вы максимальную отдачу от своих денег?

Спецификация поисковой системы для компаний, работающих на местном уровне, часто специально нацелена на Google, однако более крупным организациям и электронной коммерции может потребоваться больше. Этим организациям может понадобиться Google и различные локальные экземпляры Google, такие как Google UK. Также часто необходимо отслеживать совершенно разные поисковые системы, такие как Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum или Naver.

Еще одним соображением является более гиперлокальный подход. Например, ваш таргетинг на Атланту может отличаться от таргетинга на Нэшвилл, и вам нужно понять, почему для этих двух мест нужен конкретный контент. Вы также можете ориентироваться на район Атланты и хотите посмотреть, как Бакхед, Мариэтта и Альфаретта работают в качестве пригородов большого мегаполиса.

Не забывайте и о мониторинге на уровне устройств . В каждой поисковой системе и местоположении вы должны иметь возможность сегментировать производительность мобильных устройств, настольных компьютеров и планшетов. Такие инструменты, как DemandRankings, позволят вам настроить таргетинг на устройства iPhone, iPad и Android, чтобы лучше понять поведение потребителей.

Новые типы поисковых систем: Amazon, YouTube и Pinterest.

Поисковые системы больше не просто поисковые системы… По мере расширения социальных сетей и платформ электронной коммерции, создающих собственную матрицу релевантности, они становятся собственными поисковыми системами. Алгоритм Amazon A9 ранжирует релевантность продуктов продавцов иначе, чем Google, хотя между ними существует связующая ткань. Кроме того, можно извлечь ценные уроки из реализации стратегии кросс-оптимизации для Amazon и Google.

YouTube и Pinterest также работают над тем, чтобы демонстрировать контент на основе истории поиска, лайков и стратегий обмена людьми. Предоставление графического и видеоконтента, который соответствует интересам и направляет потребителей к новым продуктам и идеям.

Если вы присутствуете на Amazon, YouTube или Pinterest, убедитесь, что вы рассматриваете эффективность своего контента как часть своей маркетинговой стратегии. Вы получите мощное конкурентное преимущество, если поймете, как каждая из этих платформ по-разному позиционирует ваш контент, и что вы можете сделать, чтобы оказаться на вершине.

Группы ключевых слов и сегменты

Возможность упорядочивать ключевые слова по группам также является очень полезной функцией. Создание сегментов для ваших ключевых слов (и контента) позволяет создавать подробные представления об отдельных аспектах вашего маркетинга, целевых аудиториях и т . д. Вы также можете комбинировать сегменты, чтобы понять влияние таких вещей, как стратегии обмена сообщениями на линейки продуктов, новые кампании на местоположения и многое другое.

В зависимости от характера вашего сайта вы можете сгруппировать ключевые слова по:

• Товары
• Функции
• Решения
• Преимущества
• Аудитории
• Персонажи
• Места
• Кампании
• Сообщения
• Бренды
• Тип содержимого
• Другие способы, имеющие отношение к вашему бизнесу

Также важно, чтобы созданные вами группы оставались постоянными на всей платформе. Вы должны иметь возможность фильтровать свои данные по этим сегментам разными способами и использовать сегменты в отчетах. Как только ваши ключевые слова сгруппированы, вы можете сосредоточиться на ключевых областях или расставить приоритеты в работе. Это не только значительно экономит время, но также может помочь в раскрытии идей.

Исследование ключевых слов

Одной из наиболее часто запрашиваемых функций инструмента SEO и контент-маркетинга является исследование ключевых слов. Хотя я лично не согласен с тем, чтобы начать маркетинг с исследования ключевых слов, это важный шаг в создании наилучшего контента для вашей целевой аудитории. (Хотите знать, почему я не думаю, что это отправная точка? Спросите о нашем рабочем процессе Get Found.)

Возможно, вы ищете идеи для новых тем, расширяете базу сегментов или ищете способы расширить возможности своего контента . Может быть, вы хотите знать, на чем сосредоточить свое внимание, исходя из объема поиска, рейтинга конкурентов, оценки возможностей или того, где у вас есть легкие плоды.

Проведение исследования ключевых слов может решить эти и многие другие проблемы, если вы выберете инструмент, соответствующий вашим потребностям. Обязательно узнайте, что вам нужно исследовать и почему, прежде чем использовать инструмент для исследования. Почему это важно? Исследование ключевых слов в идеале должно быть связано с отслеживанием вашего рейтинга, мониторингом конкурентов и возможностями оптимизации. Поэтому выберите инструмент, который занимается исключительно исследованием ключевых слов или отслеживанием рейтинга, когда вам понадобится и то, и другое, это может привести к большому использованию ресурсов.

Универсальный поиск

Универсальные элементы поиска — это то, что мы должны учитывать как SEO-специалисты и маркетологи. Изменения в том, как контент обслуживается на настольных и мобильных устройствах, быстро растут, в результате чего трафик организаций сокращается.

Почему важно, чтобы в вашей поисковой выдаче были универсальные элементы поиска, и почему вы должны выбрать инструмент, который это отслеживает? Во-первых, по мере того, как Google (и другие поисковые системы) начинает предоставлять потребителям больше информации непосредственно в поисковой выдаче, клики в определенных областях сокращаются. Независимо от ранга. Панель знаний, поле для ответов, люди также спрашивают, избранный фрагмент и многое другое дают поисковикам удовлетворительный самородок того, что им нужно, без кликов.

Ты должен знать:

• Как эта тенденция влияет на вас и ваш контент
• Когда и как попасть в универсальные элементы поиска
• Альтернативные стратегии таргетинга на ключевые слова
• Информация о конкурентах

Хороший инструмент SEO покажет вам, какие универсальные элементы поиска появляются в поисковой выдаче для всех ваших отслеживаемых ключевых слов. Наличие этой информации, доступной во всем инструменте, где это уместно, означает, что вам не нужно тратить дополнительное время, щелкая или собирая вещи вместе. Хорошо продуманные функции ключевых слов сэкономят ваше время и предоставят информацию, которой у вас сейчас нет.

Аналитика конкурентов

Другая часть вашего арсенала SEO и контента — это мониторинг, обнаружение и опережение конкурентов. В дополнение к информации о ключевых словах и данным о ранжировании, мощный инструмент SEO покажет вам, как вы сравниваете себя с конкурентами и каковы ваши позиции на рынке .

Сегодняшняя маркетинговая воронка на самом деле совсем не воронка для большинства продуктов и услуг. Исследования показывают, что сегодня многие потребители начинают с более узкого подхода, чем в предыдущие десятилетия. Исследование также показывает, что затем оно расширяется в зависимости от нашей способности к исследованию. Или как мы знаем в SEO — поиск. Будь то непосредственно из поисковой выдачи, результатов отзывов, сарафанного радио или социальных сетей, потребители в конечном итоге рассматривают больше вариантов на втором этапе, чем когда-либо прежде.

Это означает, что конкурентная среда и то, как мы ею управляем, теперь выглядят по-другому. Прежний подход к маркетингу, ориентированный на осведомленность и закрытие контента, заменяется более специфичным для сегмента взглядом. Новый акцент делается на этапах рассмотрения и послепродажных отношениях. Во многом благодаря обзорам в режиме реального времени, сторонним сайтам обзоров и социальным сетям у конкурентов больше возможностей для доминирования. Но это значит, что и у нас так же.

Открытие конкурента

Поиск инструмента, который ежедневно обнаруживает новый конкурирующий контент и бренды, дает вам преимущество . Погружение в детали того, почему их контент работает и как их сегменты соотносятся с вашими, — это мощный набор данных.

Выявление конкурентов — это не раз в год. Вам нужно знать, когда на вашем рынке появляются новые бренды, продукты и услуги и как они позиционируются. Без этой информации вам придется отслеживать одну и ту же пару конкурентов на всем рынке, независимо от их релевантности. Представьте, если бы вы могли обнаружить конкурентов по любому сегменту, включая кампании, местоположения, функции, преимущества, целевую аудиторию и т. д.!

Поиск инструмента, который способствует этому типу открытий, а затем и более глубокому связанному с ним пониманию, улучшит вашу организацию.

Мониторинг конкурентов

Как только вы обнаружили своих конкурентов, вам нужно будет следить за ними и за действиями, которые они предпринимают. Выбор инструмента, который просто обнаруживает их, означает, что вам понадобится другой инструмент для их отслеживания — или выберите инструмент, который делает и то, и другое с самого начала. Если вы используете отдельные инструменты, ищите тот, у которого есть API или другое соединение, позволяющее легко добавлять недавно обнаруженных конкурентов в систему мониторинга.

Инструмент мониторинга должен предоставить вам возможность добавить несколько конкурентов в каждый сегмент и подтвердить их важность для вашего рынка. Возможность обновлять их ежедневно или еженедельно дает вам возможность оперативно оценивать критерии конкурентов.

Состояние сайта, оптимизация и возможности

Собирая все данные, которые собирает ваш инструмент, и превращая их в действенные следующие шаги, происходит волшебство. Независимо от того, занимаетесь ли вы, команда или внешняя группа технической оптимизацией, обновлениями контента и общим состоянием вашего внутреннего и внешнего контента, эта часть является ключевой.

Состояние сайта и аудиты

Ваш сайт состоит из технических деталей и аспектов «мягкого контента», влияющих на ранжирование. С технической стороны, такие вещи, как скорость страницы, влияют на то, получит ли кто-нибудь тщательно созданный вами контент. Техническое состояние вашего сайта является постоянным аспектом вашего маркетинга, а это означает, что проверки нельзя проводить раз в год или реже.

Выбор инструмента, который будет информировать вас о проблемах, влияющих на способность поисковой системы сканировать ваш контент или на способность пользователей взаимодействовать с ним, является основой возможности поиска.

С помощью любого инструмента, который вы рассматриваете, проверьте, как часто они сканируют ваш сайт и дают рекомендации по его работоспособности. Также не забудьте спросить, стоят ли они дополнительных денег или требуют ручного запроса инструмента — вы захотите учесть эти детали в том, как вы управляете платформой, которую вы вводите.

Оптимизация существующего контента

Где вы можете сделать больше всего улучшений для вашего органического трафика и что лучше всего подходит для ваших денег? У всех нас есть ресурсы, которые нам нужно выделять на задачи, даже если это только наше собственное время. Это означает расстановку приоритетов. Вы, вероятно, захотите найти инструмент, который не только представляет оптимизацию контента вашего сайта, но и помогает вам расставлять приоритеты.

Многие инструменты предоставят вам список ошибок на вашем сайте, что может стать отличным началом. Что может помочь вам перейти на следующий уровень, так это поиск оптимизаций, которые не обязательно являются «ошибками», а способами улучшить ваш контент, чтобы он соответствовал своему сегменту.

Когда вы ищете инструмент, который выявляет возможности оптимизации, обязательно спросите, классифицируют ли они оптимизацию и как. Это может быть полезно для направления оптимизаций нужному члену команды или принятия решения о том, когда и нужно ли их решать.

Идентификация возможности

Шаг вперед, помимо технического состояния вашего сайта, и оптимизация вашего текущего контента — это возможности для нового контента. Выявление пробелов в сегментах рынка или мест, где отсутствует конкуренция, является ценным инструментом для продвижения вперед.

Хороший инструмент SEO и контента может дать вам представление об этих вещах и сможет отслеживать контент, который вы создаете, чтобы соответствовать возможностям. Это поможет вам понять, что ваши усилия работают, а открывающиеся возможности того стоят.

Обязательно спросите у компании, с которой вы разговариваете, как часто она открывает возможности и как она их определяет.

Составление отчетов

Полнофункциональный инструмент отчетности необходим и является важным фактором при выборе инструмента SEO. Это поможет вам увидеть необходимые сведения с первого взгляда и даст вам возможность глубже изучить данные, когда это необходимо. Найти инструмент с функциями отчетности, отвечающий всем потребностям вашей организации, может быть непросто.

Несколько вещей, которые следует учитывать при составлении отчетов:

• Автоматизация . Может ли платформа создавать, обновлять и распространять отчеты автоматически или это ручной процесс?
• Варианты экспорта . Является ли PDF единственным способом? Можете ли вы получить доступ к своим данным через Excel, CSV, html или API? Можете ли вы отправлять электронные письма по расписанию, которое подходит вам и вашим клиентам?
• Частота — как часто можно обновлять отчеты? Например, если вы выбрали инструмент, выполняющий еженедельное сканирование, это означает еженедельные отчеты, а не ежедневные сводки.
• Настройка — можно ли настроить отчеты в соответствии с вашими потребностями? Можете ли вы изменить порядок данных и создать шаблоны, соответствующие целям и командам? Доступен ли в отчете только подмножество данных инструмента или для отчета доступны все аспекты?
• Белая маркировка — стоит ли это дополнительных затрат? Это вообще возможно? Что можно пометить в отчетах, и есть ли у вас контроль над этим или вам нужно, чтобы кто-то из их команды участвовал?

Это лишь некоторые из соображений, связанных с отчетностью, которые часто возникают при разговоре с SEO-специалистами и маркетологами. Полностью автоматизированный пакет отчетов, скорее всего, сэкономит вам и вашей команде часы каждый месяц, поэтому обязательно изучите возможности.

Какой SEO-инструмент вам подходит?

Если у вас все еще есть вопросы о том, как правильный инструмент SEO может принести вам пользу, мы будем рады поговорить. Возможно, вы уже используете несколько инструментов, у вас есть один, который съедает тонны бюджета, или, возможно, вы чувствуете себя перегруженным всем выбором на рынке.

Свяжитесь с нами, чтобы запланировать звонок и узнать, как правильный выбор может помочь вам сэкономить драгоценное время в течение дня.