7 рождественских рекламных роликов от крупных брендов + уроки маркетинга

'Это сезон, чтобы быть веселым. Рождество уже в пути. Когда вы готовите свой бренд к Рождеству, у вас могут возникнуть смешанные чувства. Радость от поиска новых способов привлечения клиентов. И стресс от того, чтобы не отставать от тенденций этого года в рождественском маркетинге. Необходимость придумать креативную рекламу раньше, чем это сделает ваш конкурент. Все эти чувства реальны в мире бизнеса. Посреди всего этого, не остановимся ли мы на минутке, чтобы оглянуться на некоторые рождественские объявления? Рекламу, от которой сердца людей загораются, как рождественская елка? Кто знает? Возможно, вы найдете вдохновение, которое искали!

Что делает хорошую рождественскую рекламу?

Вы когда-нибудь задумывались, почему так много брендов выпускают рождественскую рекламу, но запоминаются лишь немногие? Итак, что делает их особенными? Вот секретные ингредиенты, необходимые для создания рождественской рекламы, которая не затеряется в толпе.

• Вам нужна концепция, которая затрагивает самые струны сердца потребителей. Эмоциональная связь, как правило, является важным атрибутом рекламы, но для рождественской рекламы она немного более особенная. Реклама, которая волнует клиентов, реклама, которая заставляет их улыбаться, смеяться, испытывать ностальгию или трогать их до слез, — это те, которые запоминаются.
• Хотя реклама напоминает Рождество, она также должна быть похожа на ваш бренд. Если тон объявления, как в форме визуальных эффектов, так и в сообщении, не соответствует остальным вашим маркетинговым материалам, возможно, оно не вписывается в вашу существующую маркетинговую стратегию. Это может не иметь большого значения для вашего бренда. Многое зависит от того, насколько сильный имидж бренда вы создадите перед Рождеством. От последовательных визуальных стилей до сильного голоса бренда — вам нужно много вещей, чтобы добиться этого. Итак, да, подготовка к рождественскому маркетингу начинается задолго до Рождества.
• Реклама должна иметь четкую цель. Люди любят целеустремленные бренды. На самом деле 64% потребителей больше склоняются к брендам с четко определенной целью. Все ваши маркетинговые проекты и дизайны брендинга должны быть согласованы с этой целью. И ваша рождественская реклама не исключение.

Разобравшись с мелочами, давайте также поговорим о цифрах. Понимание того, что в магазине, облегчает подготовку к рождественскому маркетингу.

Рождественский маркетинг – немного статистики

• Согласно исследованию праздничной розничной торговли Deloitte 2021 года, ожидается, что 62% расходов в праздничный сезон будут совершаться в Интернете. Поскольку все больше и больше людей переходят на онлайн-платформы, чтобы избежать толпы и суеты покупок в последнюю минуту, пришло время усилить вашу стратегию электронной коммерции.
• 23% покупателей в США зависят от социальных сетей при принятии решения о покупке. Это включает в себя открытие новых продуктов, а также получение дополнительной информации о них. Итак, у вас должен быть надежный план маркетинга в социальных сетях, который дополнит ваш рождественский маркетинг.
• 68% покупателей более внимательно относятся к электронным письмам брендов в праздничный сезон. Итак, убедитесь, что у вас есть четкий и эффективный план электронной почты для резервного копирования ваших рождественских объявлений. На самом деле, видео делают письма более интерактивными и повышают CTR. Итак, если у вас есть короткие и креативные рождественские видеообъявления, вы можете повторно использовать их на нескольких каналах.

Подводя итог, вам нужна реклама, которая хорошо выглядит на разных платформах. Вам нужна реклама, которая быстро и четко передает ваше сообщение и влияет на решения ваших клиентов о покупке. Вооружившись этой информацией, давайте перейдем непосредственно к нашим примерам рождественской рекламы. Это рождественская реклама, которая завоевала сердца потребителей и критиков и поэтому выдержала испытание временем.

Рождественская реклама – учимся у лучших

1. Поцелуи Херши – Рождественские колокола

Рекламный ролик Hershey's 2012 года показывает, что рождественская реклама не должна быть сложной. Эта простая покадровая анимация буквально заставляет звенеть рождественские колокольчики!

Что делает эту рекламу особенной? Реклама использует силу образов. Реклама производит впечатление, просто создавая метафорическое изображение рождественских колокольчиков с поцелуями Херши. Итак, в следующий раз, когда вы увидите рождественские колокола, вы, скорее всего, подумаете о поцелуях Херши.

Подключение вашего бренда или ваших продуктов к самым простым вещам может оказать положительное влияние на ваши усилия по брендингу. Когда вы делаете это последовательно и четко, клиенты начинают легко вспоминать ваш бренд.

2. Lidl – большое Рождество, в которое можно ВСЕГДА верить

Вышеупомянутое объявление фокусируется на одном продукте и простой копии. В нем говорится о том, что продукты из года в год «превосходны по качеству, а Lidl по цене». Он показывает, как меняется мир, все, от домашних технологий до людей, и как Lidl остается прежней, несмотря ни на что.

46% потребителей покупают товары у брендов, которым они доверяют. А доверие исходит из последовательности и надежности. Это именно то, что Lidl утверждает в своей рекламе. Реклама показывает Lidl как имя, которому они могут доверять в ближайшие годы.

В сочетании с этой мощной концепцией реклама также содержит нотку юмора, которая придает ей идеальный завершающий штрих.

3. Diageo — знайте, когда остановиться

Diageo, многонациональная компания по производству алкогольных напитков, провела исследование того, как взрослые в Великобритании отмечают Рождество и общие праздничные привычки. Исходя из этого, 35% людей сообщают, что едят и пьют больше во время курортного сезона. Есть много других неприятных удовольствий, которым люди предаются во время праздников. Итак, Diageo придумала кампанию, чтобы рассказать об этих праздничных привычках.

Эта кампания под названием «Знай, когда остановиться» состояла из серии рекламных объявлений, в которых говорилось о наличии «счастливого предела» для многих нездоровых праздничных привычек, таких как:

• Запойный просмотр телевизора
• Переедание
• Экранное время
• Накопление новогодних украшений
• И пить тоже

В преддверии Рождества большинство брендов сосредотачиваются на всех прибамбасах празднования. Но есть ответственный способ отпраздновать и о нем мало кто говорит. Диаджео сделал. Такие здоровые темы встречаются редко. И они показывают клиентам, что вы действительно заботитесь о них, а не только о своем бренде. Это один из способов укрепить отношения с клиентами.

Совет Кимпа: некоторые идеи, подобные приведенной выше, могут быть сложными для воплощения в реальных кадрах. Или иногда может быть трудоемко изобразить идею. В обоих этих случаях вы можете использовать простые анимационные ролики, как это сделала Diageo. У вас есть свобода выбора цветовой палитры и визуального стиля для этого видео, чтобы сохранить бренд.

Хотите создать анимированную рождественскую рекламу для своего бренда? Выберите подписку Kimp Video .

4. McDonald’s – готов к оленям

Вышеупомянутая телевизионная реклама McDonald's показывает, как самые маленькие вещи имеют самое большое значение. В рекламе показано, как Санта посещает дом за домом, оставляя подарки и находя угощения, оставленные для Санты, но ничего для его оленей. В конце концов, он находит для них морковные угощения в ресторане McDonald's. Ведь никто не хочет чувствовать себя обделенным.

Реклама показывает, что в McDonald's каждый найдет что-то для себя. Ближе к Рождеству McDonald's предлагал бесплатные угощения северного оленя (морковные палочки) в некоторых магазинах вместе с регулярными заказами.

Телевизионная реклама, посты в соцсетях — бренд рассказал о кампании на своих каналах. Но что сделало эту кампанию хитом, так это смысл, который бренд привнес в эту кампанию. Наряду с угощениями для кормления оленей McDonald's также пожертвовал 60 тонн бесплатной еды британской благотворительной сети FareShare.

Ранее мы говорили о создании целенаправленных кампаний. И этот из McDonald's является хорошим примером.

Совет Кимпа: в наши дни маркетинг требует многоканального подхода, важно, чтобы ваша реклама на разных каналах была визуально привлекательной. Ваши видеообъявления, неподвижные изображения и анимированные сообщения в социальных сетях должны выглядеть взаимосвязанными. Только тогда клиенты будут знать, что все они являются рекламой одной и той же кампании. Чтобы запомнить бренд или даже кампанию, требуется несколько впечатлений.

Сочетать ваши требования к графическому дизайну и дизайну видео для праздничного сезона никогда не было так просто. Выберите подписку Kimp Graphics + Video и сэкономьте деньги и время.

5. M&M's действительно существуют

Вышеупомянутая реклама M&M впервые была показана в 1996 году. Это короткая, но милая реклама M&M's. Он точно передает волнение от встречи с Санта-Клаусом, а также блестяще включает в себя талисманы бренда.

Подобная реклама очеловечивает ваш бренд, а также помогает усилить влияние талисмана вашего бренда. Несмотря на то, что прошли десятилетия, рекламу до сих пор помнят. Именно поэтому бренд придумал продолжение в 2017 году.

Продолжение немного длиннее, но в нем есть дух Рождества. Он фокусируется на идее «собрать всех вместе с M&M’s». Обе эти рекламы дразнят цвета бренда и сохраняют видимость талисманов бренда повсюду. Таким образом, хотя они отражают настроение фестиваля, они также сильны в брендинге.

Воспроизведение ваших успешных рекламных объявлений из прошлого — отличная идея, и многие бренды делают это. Это работает, потому что сиквел вызывает ностальгию у существующих клиентов. Например, в случае с M&M's сиквел нашёл отклик у миллениалов, потому что вызвал у них ностальгию, вспомнив рекламу, которая транслировалась в их детстве. Ностальгия — это хорошая эмоция, особенно во время традиционных праздников, таких как Рождество.

И новые клиенты, увидевшие сиквелы, подобные этому, проявляют любопытство и немного копают, чтобы узнать больше о старой версии. Это помогает укрепить доверие и помочь им немного больше оценить бренд.

Итак, когда у вас есть сильный имидж бренда, развивайте его. Если у вас есть классическая реклама, посмотрите, будет ли современная версия оригинальной рекламы привлекательна для вашей аудитории. Это помогает клиентам оглянуться на прогресс, достигнутый вашим брендом.

6. Яблоко – Сюрприз

Рождественский рекламный ролик Apple 2019 года демонстрирует силу сторителлинга в маркетинге.

Что делает эту рекламу особенной, так это то, что она не похожа на рекламу. Он чувствует себя сырым. Он захватывает хаос и множество эмоций, окружающих Рождество. Реклама делает это реальным и относительным. И все же ему удается передать идею о том, как устройства Apple можно использовать для создания самых красивых вещей. Чтобы не забыть, красивый конец.

Если вы помните рождественскую рекламу Apple 2013 года под названием Misunderstood, вы, возможно, поняли, насколько они похожи с точки зрения передаваемого сообщения. Но вы также сможете оценить, насколько вырос бренд за короткий промежуток времени. Посмотрите старую рекламу сами, и вы поймете, что мы имеем в виду.

Обе эти рекламы по-новому смотрят на то, как мы видим молодежь и как они активно используют гаджеты. И в конечном итоге они растопят ваше сердце. Свежий взгляд, безусловно, хороший подарок на Рождество.

Итак, если вы можете придумать рекламу, которая бросает вызов существующей идее, не стесняйтесь экспериментировать с ней.

7. Рекламный ролик «Собаки доверяют»

Время от времени мы сталкиваемся с рекламой, которая надолго остается в нашей памяти. И реклама Dogs Trust, британской благотворительной организации по защите животных, является одной из таких.

Вышеупомянутая реклама работает, потому что она точно отражает то, что означает бренд, но включает в себя нужное количество праздничного духа. Он затрагивает идею о том, что некоторые люди раздают собак в качестве рождественских подарков, не задумываясь о долгосрочных обязанностях, которые возникают, когда они приносят домой собаку.

Реклама, рассказывающая об ответственных покупках, особенно важна в праздничный сезон. Самое приятное, что этот делает это без оттенков негатива. В конце концов, вы не хотите создавать рекламу, которая кажется мрачной или негативной в сезон, посвященный счастью.

Все приведенные выше объявления являются примерами того, какой должна быть рождественская реклама. Теперь давайте также поговорим о том, какой не должна быть рождественская реклама. Вот несколько объявлений, которые преподают урок о том, как не создавать рекламу на Рождество.

Рождественская реклама, которая не попала в цель

Некоторые объявления, подобные приведенным выше, мгновенно создают праздничное настроение. А есть и другие, слишком скучные или откровенно негативные. Такая реклама может стоить репутации вашего бренда. Сезонный маркетинг привлекает внимание к вашему бренду. Пусть это будет по уважительной причине, а не из-за плохой рекламы.

Итак, давайте посмотрим на некоторые не очень успешные рождественские объявления, потому что обучение на чужих ошибках также экономит время и деньги на маркетинг.

M&S Перси свинья

В рекламе нет ничего плохого, но и ничего запоминающегося в ней тоже нет. А во времена конкуренции, такие как Рождество, когда все другие бренды из кожи вон лезут, пытаясь произвести впечатление на клиентов, вы не можете довольствоваться чем-то скучным.

Вышеупомянутая реклама с изображением свиньи Перси определенно кажется праздничной, и она начинается хорошо. Но тогда это кажется слишком рекламным и не имеет сильной эмоциональной ценности, чтобы люди запомнили рекламу.

Что ж, бренд установил высокие стандарты в своих предыдущих рождественских кампаниях, таких как кампания Love The Bear с участием Паддингтона, медведя, любящего мармелад. Естественно, ожидания клиентов высоки. Вот что делает эту рекламу 2021 года от M&S не такой уж особенной.

Газетная реклама Пирены

Вышеприведенная реклама принадлежит Pyrene, бренду, занимающемуся противопожарным оборудованием. Действительно, вызвать чувство страха и показать, как ваш бренд защищает людей, — хорошая идея. Но стоит ли делать это во время Рождества? «Страх» — это последняя эмоция, которую люди будут хотеть во время веселья.

Когда мы обсуждали основные составляющие рождественской рекламы, мы говорили об эмоциях от рекламы. И это именно то, что мы имели в виду. Хотя ваша реклама должна быть связана с эмоциями, в такие времена, как Рождество, придерживайтесь положительных эмоций. Вспомните рекламу от Dogs Trust или даже рекламу от Diageo — обе они касаются более серьезных тем, но сохраняют тон и настроение легкими и легко усваиваемыми во время праздничного сезона. Вот как вы это делаете, когда у вас есть серьезное сообщение, которое нужно доставить во время Рождества.

Подтолкните свой праздничный маркетинг с помощью рождественской рекламы, разработанной Kimp

Часы тикают. Ваши конкуренты уже работают над своими кампаниями. 40% покупателей в США начинают рождественские покупки до декабря. Лучшее время для планирования рождественских кампаний было вчера, а второе лучшее время — сейчас. Итак, очистите колоды. Завершите свой план производства контента. Для всех ваших праздничных маркетинговых дизайнов подписка Kimp находится всего в одном клике. Существует даже безрисковый 7-дневный пробный период, на который можно окунуться перед оплатой. Зарегистрируйтесь сейчас и узнайте, как подписка на графический дизайн может изменить ваши сезонные маркетинговые усилия.

Похожие сообщения