Обновление Chrome 80: 25 самых популярных вопросов и ответов

4 февраля 2020 года индустрия рекламных технологий боялась дня. Новость, появившаяся в блоге Chromium, вызвала спекуляции и безумие среди цифровых рекламодателей, но как только мы углубимся в тему… это не так страшно, как кажется.

Мы уже можем сказать, что это не был конец света партнерской рекламы. Кроме того, это не конец рекламы толчка. И нет, нет явного плана захватить мир рекламных технологий, незаметно лишив вас любимых файлов cookie.

А для тех, кто все еще беспокоится, вот 25 главных вопросов, касающихся обновления Chrome 80, на которые вы ответили. Читайте, отдыхайте и следите за новостями!

1. Что такое обновление Chrome 80 ?

Чтобы интернет-браузеры оставались безопасными и хорошо функционирующими, регулярно добавляются новые функции и обновления безопасности. Для Chrome стабильная версия обновленного браузера выпускается каждые шесть недель. Рассматриваемое обновление, известное как обновление Chrome 80, — это просто еще одна функция, добавленная в текущую версию браузера. Только на этот раз обновление имеет прямое отношение к индустрии партнерского маркетинга, а именно к пуш-трафику.

Это связано с тем, что обновление Chrome 80, выпущенное 4 февраля 2020 г., блокирует сторонние файлы cookie и вводит тихие уведомления пользовательского интерфейса.

2. Что означает обновление Chrome 80 для партнерской рекламы?

Многие обновления браузеров не оказали ни малейшего влияния на индустрию рекламных технологий или, по крайней мере, не оказали негативного влияния. То же самое следует сказать об обновлении Chrome 80 — да, оно меняет ситуацию, но к лучшему это или к худшему для сектора аффилированного маркетинга, еще предстоит решить.

То, что мы можем сказать через три недели после обновления Chrome 80 , пока очень хорошо. Кардинальных изменений для пуш-трафика обнаружено не было, и обновление Chrome 80 не повлияет напрямую на другие форматы рекламы.

Что, как ожидается, изменится в долгосрочной перспективе, так это качество списков подписки и, следовательно, увеличение трафика. Это связано с новой политикой блокировки сторонних файлов cookie. Потребуется немного больше тестов, чтобы решить, улучшится ли качество, принеся нам чистые конверсии, не тратя наши ресурсы там, где это того не стоит, или это вообще не повлияет.

СТАРАЯ МОДЕЛЬ ЗАПРОСА РАЗРЕШЕНИЯ НА УВЕДОМЛЕНИЕ

3. Почему в обновлении появилось разрешение на тихий интерфейс?

Как указано в блоге Chromium:

«Уведомления в Интернете позволяют пользователям получать важные обновления, даже если они не взаимодействуют с веб-сайтом. Уведомления являются важной возможностью для широкого спектра приложений, включая обмен сообщениями, календари, почтовые клиенты, совместное использование поездок, социальные сети и службы доставки.

К сожалению, уведомления также являются распространенной жалобой, поскольку многие веб-сайты запрашивают разрешение на уведомление при первом посещении, а не в контекстно значимые моменты пути пользователя. Незапрашиваемые запросы на разрешение прерывают рабочий процесс пользователя и ухудшают его работу».

Это доказывает, что изменение было сделано для удовлетворения потребностей пользователей, оставаясь при этом максимально ненавязчивым. Давайте помнить, что это была единственная причина, по которой push-реклама стала такой успешной. Это произошло благодаря их удобной и ненавязчивой форме, которая позволяет пользователям оставаться на связи с онлайн-миром, даже когда они не взаимодействуют с ним активно.

Если это истинная причина введения тихого изменения пользовательского интерфейса, то мы можем предположить, что то, что когда-то считалось наиболее удобным вариантом для пользователей (push-уведомления), было просто использовано до такой степени, что стало слишком навязчивым. Следовательно, необходимо заново изобрести коммуникационную модель и приспособить ее к текущим рыночным тенденциям, сохранив при этом ее основные характеристики.

4. В чем разница между предварительным разрешением push-уведомлений и тихим пользовательским интерфейсом?

Чтобы вам было проще, вот обзор того, чем две модели разрешений на уведомления отличаются друг от друга.

О. В обновлении Chrome 80 представлена ​​новая модель разрешения уведомлений, чтобы сохранить ненавязчивость push-уведомлений и удобный для пользователя подход из-за текущих рыночных тенденций и насыщения запросов на push-уведомления.

НОВАЯ МОДЕЛЬ ЗАПРОСА РАЗРЕШЕНИЯ НА УВЕДОМЛЕНИЕ

B. Пользователи Chrome 80 смогут подписаться на новый пользовательский интерфейс вручную, в отличие от отображения по умолчанию предыдущего разрешения на push-уведомления.

C. Тихий пользовательский интерфейс будет автоматически включен для пользователей при двух условиях:

• Для пользователей, которые обычно блокируют запросы на разрешение уведомлений
• На сайтах с очень низким уровнем подписки.

D. Пользователи могут подписаться на более тихие подсказки вручную или полностью отключить их.

5. Как обновление Chrome 80 повлияет на пуш-трафик?

Предполагается, что обновление Chrome 80 из-за изменений в способе, которым издатели смогут собирать своих push-подписчиков, повлияет на качество, цену и объемы push-трафика.

6. Повлияет ли это на качество пуш-трафика?

Да, это будет. Как уже было показано, обновление Chrome 80 было запущено для улучшения взаимодействия с пользователем с помощью push-уведомлений. Из-за того, что запросы на разрешение постоянно поступают к пользователям из самых разных мест, пользователи могли удержаться от подписки. Они часто выбирали блокировку или нажимали кнопку « Разрешить » , просто чтобы избавиться от запроса . Таким образом, подписные списки, созданные издателями, будут состоять из меньшего количества или ложных пользователей.

С обновлением Chrome 80 издатели должны побудить свежих и мотивированных пользователей добровольно подписаться на получение push-уведомлений со своих веб-сайтов. Ожидается, что такая очистка положительно скажется на качестве пуш-трафика.

7. Подорожает ли пуш-трафик из-за обновления Chrome 80?

Да, наверное, будет. Качество приходит с деньгами — это универсальная истина. Свежие и лучше сегментированные списки push-подписчиков, вероятно, будут стоить дороже, чем раньше.

Однако давайте помнить, что когда-то пуш-трафик считался намного дороже, чем другие форматы рекламы. Тем не менее, поскольку результаты явно показывали положительную рентабельность инвестиций, рекламодатели с радостью приняли положение вещей и поспешили запустить рекламные кампании с push-трафиком, которые охватили партнерские заработки 2019 года.

Тот же сценарий можно ожидать и сейчас — да, стоимость, вероятно, вырастет, но и ваши конверсии тоже.

8. Пуш-подписчиков станет меньше?

Да, вероятно, после обновления Chrome 80 пуш-подписчиков станет меньше. Но эй, меньше больше! Хотя тысячи пользователей ежедневно подписываются на push-уведомления, это не значит, что все они конвертируются. Если большая часть этих подписок является ложной , подобная очистка должна быть только хорошей вещью. Объем доступного пуш-трафика может стать меньше, а цена может стать еще выше, но это будет означать только то, что рекламодатели могут рассчитывать на хорошо сегментированные и более конвертируемые источники трафика.

Это связано с тем, что пользователи, которые разрешили получать push-уведомления после обновления Chrome 80, попадают в группу пользователей, которые часто и охотно делают это, или делали это на странице с высоким уровнем подписки, следовательно, уже зарекомендовали себя как надежный источник трафика.

НАСТРОЙКИ РЕГИСТРАЦИИ И ОТКАЗА ВРУЧНУЮ ДЛЯ НАСТОЛЬНЫХ И МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

9. Как обновление Chrome 80 решает, что и когда блокировать?

Это будет сделано в соответствии с правилами, объявленными в блоге Chromium . Хотя мы считаем, что они требуют дополнительной спецификации, на данный момент это все, что дает нам обновление Chrome 80.

A. Пользователи, которые часто блокируют запросы на push-уведомления.

В таком случае Chrome 80 по умолчанию будет блокировать запросы на подписку на уведомления. Пользователи по-прежнему могут вручную разрешать или блокировать запросы на подписку. Они также могут установить свои предпочтения относительно того, смогут ли они снова видеть такие запросы или нет.

B. Веб-сайты с низким уровнем подписки.

Для таких веб-сайтов Chrome 80 по умолчанию блокирует все запросы на push-уведомления. Это может произойти, если посетители часто нажимают блокировку для получения push-уведомлений на данном веб-сайте. По мере сбора данных Chrome будет блокировать push-запросы на таких веб-сайтах, а также те, которые используют push-уведомления для вредоносных программ и спама.

C. Настройки предпочтений.

У всех пользователей есть возможность заблокировать все push-запросы с помощью бесшумного пользовательского интерфейса в рамках своих настроек. Они также могут подписаться на их получение по своему желанию.

10. Означает ли обновление Chrome 80 конец пуш-трафика?

Нет.

11. Как издатели будут собирать списки своих push-подписок с обновлением Chrome 80 ?

Издатели по-прежнему смогут собирать списки push-подписок с обновлением Chrome 80, и на самом деле этот процесс не сильно изменится. Основное изменение — это политика блокировки Chrome 80, описанная ниже.

О. Если страницу посещает пользователь, который часто блокирует запросы на разрешение push-уведомлений, шансы на подписку в любом случае невелики. В целях обеспечения ориентированности на пользователя запросы будут автоматически блокироваться. Но если посетитель действительно заинтересован в содержании страницы, он или она, естественно, сможет подписаться. Следовательно, издатели будут собирать только качественные лиды, избавляя себя от проблем с некачественным трафиком.

B. Для страниц с низким процентом подписок, несмотря на отсутствие достаточной информации о том, что такое «низкий процент подписок», процесс будет усложнен. Это связано с тем, что данные, собранные браузером Chrome, помечают страницу как непривлекательную для пользователей. Если непривлекательный, то запросы на push-подписку будут заблокированы. Это предназначено для защиты пользователей от получения нежелательного или низкокачественного контента. Опять же, если пользователи решат подписаться, они могут сделать это, изменив настройки браузера вручную.

Издатели могут попробовать применить или обеспечить выполнение следующих советов, чтобы сделать свои страницы максимально привлекательными и ориентированными на пользователя. Таким образом, они смогут предотвратить автоматическую блокировку запросов на push-подписку на своих страницах.

Вот несколько хороших способов запроса разрешения на уведомление, предоставленных командой блога Chromium, например:

• Протестируйте поток запросов на разрешение сайта с помощью пользовательского интерфейса разрешений на тихие уведомления.
• Не просите пользователей подписаться на веб-уведомления, когда они впервые заходят на вашу страницу.
• Вместо этого подождите, пока пользователи поймут контекст и увидят преимущества получения уведомлений, прежде чем запрашивать разрешения.
• Не отображайте предварительный запрос в области содержимого перед запуском собственного запроса на разрешение, так как это может прервать путешествие пользователя.
• Сайты, которые запрашивают разрешение в контекстно-зависимые моменты, имеют более низкий показатель отказов и более высокий коэффициент конверсии.
• Если вам нужна помощь с UX с разрешениями пользователей, вы можете обратиться к этому 5-минутному видео о повышении показателей принятия разрешений пользователей.
• Ознакомьтесь с рекомендациями по запросу разрешений.

12. Есть ли какие-либо измеримые доказательства того, как обновление повлияло на рекламу пуш-трафика для издателей?

Никаких резких изменений или всплесков объемов пуш-трафика пока не наблюдалось, но последствия обновления Chrome 80 еще не проявились.

13. Есть ли какие-либо измеримые доказательства того, как это повлияло на рекламу push-трафика для рекламодателей?

Как и в случае с издателями, для рекламодателей кардинальных изменений не наблюдается.

Есть несколько сообщений о довольно прибыльных кампаниях по push-подписке после обновления на форумах сообщества, но индустрии нужно больше данных, чтобы назвать это успехом. Что касается других результатов обновления Chrome 80, то они еще не раскрыты.

14. Каковы прогнозируемые последствия обновления Chrome 80 для издателей?

Как уже говорилось, есть два основных сценария для мира после обновления Chrome 80.

Либо мало что изменится, так как люди, желающие подписаться на получение push-уведомлений, все равно это сделают. Или, если обновление значительно снизит производительность пуш-трафика, потребуются определенные меры, чтобы веб-мастера не потеряли свои подписные списки.

15. Каковы прогнозируемые последствия обновления для рекламодателей?

Опять же, это может означать две вещи для рекламодателей push-трафика. Во-первых, мало что изменится, а если и изменится, то в лучшую сторону. Трафик более высокого качества может означать только более высокие коэффициенты конверсии, даже если цена немного выше.

Второй вариант заключается в том, что если у издателей возникнут проблемы со сбором списков подписки на пуш, появятся новые форматы рекламы, которые заменят пуш-трафик. Всякий раз, когда на рынке есть ниша, индустрия рекламных технологий должна позаботиться о ней.

16. Будет ли Chrome продолжать внедрять такие обновления?

Да, это делается регулярно, и мы можем ожидать новых подобных обновлений в любое время. Спасибо, Гугл!

17. Как издатели могут подготовиться к таким изменениям, как обновление Chrome 80?

Поскольку такие изменения неизбежны, а каждое крупное обновление вызывает суматоху и безумие, издатели могут предпринять определенные шаги, чтобы безболезненно пройти подобные ситуации.

• Отслеживайте отраслевые новости, например, блог Chromium, форумы, веб-сайты технических новостей и т. д.
• Соблюдайте правила самых популярных браузеров.
• Обновите процесс и проанализируйте, насколько он удобен для пользователя.

18. Как рекламодатели могут подготовиться к таким изменениям, как обновление Chrome?

Поскольку рекламодатели зависят от предложения, предоставляемого издателями, в таком случае рекламодатели мало что могут сделать.

Таким образом, подготовка может означать более универсальную рекламу (сосредоточенную на различных рекламных форматах) или опробование новых возможностей, которые индустрия рекламных технологий спешит предоставить нам, например: push-трафик на странице.

19. Чем in-page push отличается от push-рекламы?

Внутристраничный push-трафик, хотя и отличается с технической точки зрения, выглядит и ощущается во многом как push-трафик. Основные характеристики пуш-трафика на странице:

• Внутристраничные push-объявления показываются непосредственно на веб-сайте издателя.
• Push-объявления на странице можно оптимизировать как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.
• Внутристраничные push-объявления напоминают push-уведомления.
• Встроенные push-объявления похожи на push-рекламу, но отличаются техническими терминами.
• Встроенные push-объявления не требуют списков подписки.
• Push-объявления на странице работают для устройств iOS и Mac OS.
• Обновление Chrome 80 не влияет на push-объявления на странице.
• Встроенные push-объявления отображаются мгновенно, то есть нет никаких задержек между временем показа объявления и временем клика по объявлению.

20. Что это значит для in-page push?

Кроме того, что in-page push вышел в удобное время с учетом обновления Chrome 80 — абсолютно ничего.

Внутристраничные push-уведомления не требуют списков подписки, поскольку внутристраничные push-объявления отображаются непосредственно на веб-сайте издателя. Это другой вид рекламного трафика. Это означает, что они не зависят от блокировки запросов на подписку Chrome 80 и могут служить альтернативой тому, где push-реклама не работает.

21. Заменит ли пуш-трафик пуш-трафик?

Два рекламных формата выглядят одинаково, у них одна и та же цель — конверсия, — но процесс получения этих конверсий разный.

В то время как push-трафик был признан рекламным форматом 2019 года за его прямоту и ненавязчивость, позволяя пользователям взаимодействовать с рекламой в любое время, push-трафик на странице не соответствует этим требованиям.

Push-объявления на странице показываются пользователям только тогда, когда они активно просматривают данный веб-сайт. Таким образом, это скорее рекламный баннер, напоминающий push-уведомление.

С другой стороны, там, где использование пуш-рекламы больше невозможно, пуш-трафик на странице кажется отличной альтернативой. Кроме того, рекламодателям не нужно беспокоиться о задержке конверсии push-рекламы.

Заменит ли пуш-трафик внутристраничный пуш-трафик, пока нельзя сказать однозначно. Кроме того, мы рекомендуем рассматривать эти два компонента как дополняющие друг друга, а не как конкурирующие форматы объявлений. Давайте воспользуемся тем, что дает нам индустрия, протестируем и убедимся в этом сами.

22. Каково будущее отслеживания на основе файлов cookie после обновления?

Google, Safari, Firefox — эти цифровые гиганты в настоящее время работают над избавлением от сторонних файлов cookie, о чем уже было объявлено. Завершить процесс планируют через два-три года. Это означает, что сторонняя реклама на основе файлов cookie, безусловно, потребует некоторого повторения. К счастью, меры уже приняты, и даже если сторонние файлы cookie перестанут существовать, мы надеемся, что будет альтернативное ожидание.

23. Можем ли мы вообще отказаться от отслеживания сторонних файлов cookie?

Некоторые уже сделали это, поэтому ответ — да, мы можем . Это возможно и, скорее всего, скоро станет обычной практикой.

Текущая альтернатива, по-видимому, заключается в сертификатах SSL и HTTPS, обеспечивающих безопасное и безопасное отслеживание данных без риска быть затронутым обновлением Chrome 80. Если вы еще не перешли на протокол HTTPS, что ж… вам лучше поторопиться.

24. Будут ли другие браузеры следовать за Chrome?

Safari и Firefox уже сделали это, а Chrome только что присоединился к команде. Те, кто этого еще не сделал, обязательно сделают это в ближайшее время, пытаясь догнать самые популярные браузеры.

25. Что ждет партнерскую рекламу в будущем?

Ну… одному Богу известно.

Приспосабливайтесь, приспосабливайтесь и приспосабливайтесь!

Запустите свои кампании с Zeropark сейчас