Проверка атмосферы кинотеатра: что нового появилось на большом экране?

Оскар 2022 оставил нам много тем для обсуждения. Мы не только стали свидетелями печально известной пощечины, но и увидели, как CODA выиграла лучший фильм. Это стало первым в отрасли событием, вручившим высшую награду Голливуда потоковому сервису, но этот шаг разделил многих, а некоторые игроки отрасли сочли, что победа также была пощечиной.

В мире потокового вещания многое пошло не так. У Netflix была довольно трудная пара недель, потерявшая рыночную капитализацию на 54,4 миллиарда долларов за одну ночь, а CNN переживает еще худшие времена, потому что ему пришлось закрыть свой потоковый сервис через месяц после запуска.

В общем, это были тяжелые годы для киноиндустрии.

Студии только снова начинают выпускать крупные фильмы в допандемическом темпе, а индустрия все еще пытается оценить привычки кинозрителей — то, что может снова колебаться из-за кризиса стоимости жизни.

Генеральный директор AMC прогнозирует, что кассовые сборы не поднимутся до допандемического уровня в этом году и, возможно, не восстановятся полностью до 2025 года.

Но как себя чувствуют кинозрители?

Текущая атмосфера

С июля 2021 года, когда мы в последний раз спрашивали потребителей, как они относятся к возвращению в кино, комфорт вырос на 38%, и более половины теперь чувствуют себя комфортно, возвращаясь на большой экран.

Но значит ли это, что они будут?

Это все немного в воздухе. В то время как посещаемость ресторанов возвращается к норме, посещаемость кинотеатров продолжает снижаться.

Таким образом, несмотря на то, что все больше людей чувствуют себя комфортно, возвращаясь в кинотеатры, есть что-то в кинотеатрах, что не соблазняет людей вернуться назад, как, например, в рестораны — одним из возможных факторов является конкуренция со стриминговыми сервисами.

Для 3 из 10 кино — это место, где они, скорее всего, будут смотреть новинки, которые им очень нравятся. Однако более трети с большей вероятностью выберут потоковый сервис, либо платный, либо бесплатную версию.

Тем не менее, некоторые из этих стримеров могут планировать воспользоваться преимуществами выпусков в тот же день новых фильмов, которые они с нетерпением ждут.

Модель выпуска в тот же день позволяет выпускать некоторые фильмы на стриминговых платформах одновременно с кинотеатрами. Он был представлен во время Covid как необходимая часть процесса восстановления кассовых сборов, и считается, что он больше не нужен.

Прошлым летом он вызвал настоящий ажиотаж, и с тех пор было обнаружено, что он вызвал всплеск пиратства. В результате, по версии TorrentFreak, « Черная вдова » три недели подряд после выхода была самым пиратским фильмом.

Если студии решат отказаться от выпусков в тот же день, это может побудить больше смотреть новые выпуски на большом экране.

Магия серебряного экрана

Также нельзя отрицать, что кинотеатр создает впечатления, которые трудно воспроизвести в вашей гостиной. Мы видим, что это исходит непосредственно от потребителей — это касается не только фильма, но и всего опыта.

Для кинозрителей важен не только большой экран и качество звука, но и общая атмосфера. Даже когда его спросили о положительных сторонах просмотра фильмов дома, атмосфера также была важна для четверти. Атмосфера всегда имеет значение – дома или на фотографиях.

Это может быть причиной того, что сектор бутик-кинотеатров продолжает расти, несмотря на вызовы пандемии. Пропустив так долго, люди ищут настоящих впечатлений, и поход в кино не исключение.

Небольшие бутик-кинотеатры также могут быть более привлекательными для киноманов и тех, кто предпочитает смотреть фильмы дома, поскольку они предлагают все прелести кинотеатра, большой экран, выбор еды и напитков, хороший звук, но также предлагают более домашнюю обстановку. как атмосфера.

Независимые кинотеатры выиграли от адаптации во время пандемии. Многие стали больше смотреть коммерческие фильмы, а некоторые стали более креативными: Техасский театр в Далласе установил гигантский экран на своей парковке еще в 2020 году и предоставил концессии на автомобили. Такие кинотеатры также могут получить поддержку со стороны местного сообщества.

Для кинотеатров будет важно сохранить эту гибкость и адаптируемость в будущем, поскольку новые проблемы, такие как кризис стоимости жизни, усиливают потенциальное давление.

Потоковые войны

Несмотря на то, что это долгое время считалось самой большой угрозой для отрасли, цена акций Netflix резко упала после того, как компания объявила о чистой потере 200 000 подписчиков по всему миру, и, как мы упоминали ранее, Warner Bros. Discovery закрыла потоковый сервис CNN.

Стриминговые сервисы множатся во время пандемии, и сейчас есть большой выбор, но не хватает времени, чтобы посмотреть их все. Зрители теперь сталкиваются с возможностью отбраковывать подписки, которые не предоставляют контент, который им нужен.

Еще одна проблема для потокового вещания заключается в том, что среди тех, кто берет напрокат или покупает недавно выпущенные фильмы, более половины считают, что цены на них высоки.

Эта проблема назревала уже некоторое время — число тех, кто считает, что услуги подписки, такие как Netflix, становятся слишком дорогими, в наших данных росло волна за волной. Теперь более трети считают их слишком дорогими по сравнению с примерно четвертью во втором квартале 2020 года.

Кризис стоимости жизни, вероятно, обострил проблему: более 1 из 5 планируют тратить меньше на домашние развлечения из-за инфляции.

Кризис, вероятно, затронет и кинотеатры, поскольку 41% потребителей стремятся сократить потребление угощений или предметов роскоши, и посещение кинотеатра может считаться одним из них.

Некоторые театры предпринимают шаги, чтобы остаться на плаву. Cinemark тестирует динамическое ценообразование на билеты, при этом цены увеличиваются или уменьшаются в зависимости от времени суток, рынка и других факторов. Мы можем увидеть, как другие кинотеатры последуют этому примеру.

Но генеральный директор Cineworld Муки Грейдингер не обеспокоен и вместо этого предсказывает, что инфляция пойдет на пользу кинотеатрам, и многие потенциально рассматривают ее как доступное удовольствие по сравнению с отпуском и билетами в кинотеатр.

Таким образом, с точки зрения атмосферы кинотеатра, восстановление идет полным ходом, но инфляция все еще может что-то изменить.

Тем не менее, это все для захвата — если кинотеатры и стримеры будут делать правильные вещи, любой из них может воспользоваться ситуацией.

Вот что мы знаем прямо сейчас:

• Поход в кино — это опыт. Поскольку потребители чувствуют, что за последние пару лет они что-то упустили, многие могут искать новых впечатлений, и это может прийти к просмотру нового релиза на киноэкране, а не в их гостиной.
• Не все виды деятельности вне дома возвращаются к той же скорости, которая была до пандемии, например, кино. Театры должны воспользоваться возможностью, чтобы напомнить потребителям, что поход в кино — это опыт, который более доступен, чем другие виды деятельности.
• Мы живем в нестабильные времена, и по-прежнему сложно предсказать привычки людей — отрасли необходимо сохранить ту гибкость и адаптивность, на которые она опиралась во время пандемии.