Дизайн 101: цветовые модели RGB, Pantone и CMYK

Знание - сила.

Никогда не помешает узнать немного больше о вещах, над которыми вы работаете в своей личной или профессиональной жизни. Дизайн, безусловно, существует в обоих случаях. Мы живем в визуальном мире.

А понимание основ некоторых дизайнерских и цветовых тенденций, которые вы видите повсюду, может сделать вас на один шаг ближе к правильному брендингу.

Да, вы можете делегировать свои креативы профессиональным дизайнерам. У вас есть много работы, и таким образом вы можете получать стабильные высококачественные проекты. Но если вы понимаете нюансы дизайна, цветовые тенденции и даже проблемы, связанные с некоторыми стилями дизайна, вы будете лучше подготовлены к написанию четких брифингов.

И вы сможете лучше работать с вашими дизайнерами.

Представьте это. Вы найдете определенные элементы, которые отлично смотрятся на доске настроения или в дизайне, который вы нашли в Интернете. Но ваш дизайнер говорит вам, что они просто не подойдут для вашего рекламного щита. Вы бы расстроились, верно? Не только потому, что вы не можете получить тот дизайн, на который надеялись. Но также и потому, что вы не можете понять то, что влияет на ваш бизнес.

Мы видели, как наши клиенты прошли через то же самое.

Итак, вот ускоренный курс, чтобы понять, как цветовые схемы, цветовые режимы и дизайны работают на разных платформах.

Важность цветовых схем в брендинге

Большинство владельцев бизнеса хотят сконцентрироваться на ведении своего бизнеса, а не каждый день разбираться в мельчайших деталях брендинга. И, это полностью оправдано. Некоторые из наших клиентов — супергерои, которые подняли свой бизнес на те высоты, которые у них есть.

Тем не менее, знание некоторых составляющих вашего бренда поможет вам в этом невероятно сложном путешествии.

Возьмем сверху. Брендинг и маркетинг — это понимание того, что лучше всего повлияет на ваших клиентов. Между тем управление восприятием клиентов и благоприятное представление о себе — это искусство маркетинга.

А дизайн? Ну, это играет большую роль в достижении этих целей. В частности, выбор цвета и стиля дизайна оказывает глубокое влияние на окончательный результат брендинга.

Психология цвета

Цвет оказывает значительное влияние на наше восприятие, независимо от того, замечаем мы это активно или нет. Разные цвета вызывают у нас разные эмоции и суждения.

Понимая психологию цвета, вы можете понять, какой цвет лучше всего подойдет для вашего бренда, исходя из ваших ценностей и демографических данных клиентов.

Вы веселый бренд или серьезный? Вам нужен яркий, резкий цвет в вашем логотипе? Или более торжественная, серьезная цветовая палитра?

Клиенты часто формируют впечатление о вашем бренде менее чем за 10 секунд. Это может быть когда они смотрят на ваш продукт на полке в магазине, онлайн-рекламу или пост в социальных сетях. Цвета — это простой способ для покупателя понять, соответствуют ли ценности вашего бренда их собственным, и стоит ли им уделять вам больше внимания.

Цветовые модели

Хорошо, теперь, когда мы установили значение цвета в брендинге, давайте обсудим следующую часть головоломки — цветовые модели.

Итак, что такое цветовые модели и зачем о них нужно знать?

Вернемся к тому сценарию, который мы обсуждали ранее. Разочаровывающая, в которой вы не можете понять, почему конкретная цветовая схема не будет работать для вашего рекламного щита, в то время как она отлично выглядит на экране вашего компьютера.

Это связано с цветовыми моделями, также известными как цветовые системы.

Самый простой способ объяснить цветовые модели состоит в том, что они дают нам средства для определения различных цветов. Каждая цветовая модель использует определенный набор компонентов (т. е. набор основных цветов) для получения большего количества цветов.

Некоторые цветовые модели предназначены для печати, а другие — для цифрового вывода. Вот почему дизайнеры часто изо всех сил пытаются воссоздать цвет, который вы видели на доске Pinterest, когда вы запрашиваете дизайн для печати.

Различные цветовые модели

Три основных цветовых режима или модели, используемые дизайнерами по всему миру:

1. Модель RGB
2. Модель CMYK
3. Модель Pantone

Дизайнер обычно решает, какая модель лучше всего подойдет для вашего проекта, основываясь на вашем брифе.

Но понимание того, как на самом деле работают эти цветовые модели, может стать для вас ценным уроком. Выбрав правильный режим и выделив желаемый оттенок, вы действительно можете сформировать свой общий опыт брендинга.

Добавьте к этому, что постоянство цветовых палитр и дизайнов бренда гарантирует, что вы будете рассматриваться как надежная, опытная и профессиональная компания на рынке.

Выбор правильного оттенка в правильной цветовой модели — первый шаг к согласованности бренда. Вы не можете представить свой бренд двумя оттенками красного, это было бы серьезной ошибкой для узнаваемости бренда.

Цветовая модель RGB и дизайны, которые лучше всего работают с RGB

Не пугайтесь причудливых аббревиатур — они просто обозначают цвета в определенной цветовой системе или модели.

RGB здесь означает красный, зеленый и синий. Когда вы смотрите на любой дизайн или изображение на цифровом экране, эти цвета объединяются, чтобы создать оттенки.

На черном экране (мобильном, настольном или планшетном) дизайнеры используют различные уровни красного, синего и зеленого света для создания нужного цвета. Если добавить 0% каждого цвета, результирующий будет черным, поскольку основой является черный экран. Точно так же 100% света каждого цвета будут давать белый цвет (максимальное присутствие света).

Это свидетельствует о том, что модель RGB является аппаратно-зависимой.

И причина, по которой синий цвет на вашем экране иногда может выглядеть иначе на глазах ваших клиентов. Это может показаться незначительным, но на самом деле это может стоить вам довольно дорого. Исследования показали, что неточное представление цвета может привести к «потере продаж, увеличению количества возвратов и жалоб, а также оттоку клиентов».

Дизайнеры используют модель RGB, когда работают над элементами дизайна и маркетинговыми материалами, которые бренды могут использовать в Интернете, т. е. на экране.

Некоторые из проектов, для которых модель RGB даст наилучшие результаты, включают:

1. Элементы дизайна веб-приложений и мобильных приложений, такие как значки, кнопки и графика для просмотра на экране.
2. Интернет-материалы для брендинга, такие как баннеры и дизайны онлайн-рекламы.
3. Визуальный информационный контент, такой как графика блога, инфографика, изображения для социальных сетей, веб-сайт и видеоконтент и т. д.

Важно отметить, что цветовая модель RGB не может использоваться для печати. Мы воспринимаем цвет на бумаге благодаря поглощающей способности типографской краски. Он не излучает свет, как экраны. Другими словами, чернила получают свои цвета, поглощая цвета белого света и отражая другие цвета.

Например, синие чернила выглядят синими, потому что они отражают синюю часть белого света и поглощают все остальные. Поскольку печатные проекты требуют белого света, цветовая модель, созданная для черных экранов, для них просто не подойдет.

Цветовая модель CMYK и дизайны, которые лучше всего работают с CMYK

Конечно, не все ваши проекты будут предназначены исключительно для Интернета. Предприятиям также требуются дизайны и маркетинговые материалы для офлайн-мира, так что же делать?

Цветовая модель CMYK — это модель, используемая дизайнерами и полиграфистами для передачи цветов на бумаге или любом другом печатном материале.

Как обсуждалось в предыдущем разделе, мы видим цвета на бумаге в зависимости от того, что отражается и поглощается чернилами.

Цвета CMYK: голубой, пурпурный, желтый и черный (ключевой). Это четырехцветная система, которая в сочетании образует различные оттенки по желанию.

Мы видели, как к черному экрану добавляются разные уровни RGB-подсветки, чтобы добиться различных оттенков цвета, которые мы видим в цифровом дизайне. Напротив, модель CMYK использует метод вычитания.

Голубой, пурпурный, желтый и черный смешиваются вместе, образуя темный черный цвет, который мы видим. При печати каждый оттенок закрепляется на бумаге, а затем прокладывается. Если вы увеличите напечатанную бумагу, вы все равно сможете увидеть маленькие цветные точки, наложенные друг на друга.

Основной проблемой, с которой все сталкиваются при использовании CMYK, является непротиворечивость. Различные принтеры и наборы чернил дают разные оттенки. Вот почему лучше всего попробовать образец печати, прежде чем приступать к проекту. Особенно, если вы будете печатать тонны копий!

Таким образом, вместо того, чтобы зависеть от устройства, CMYK зависит от чернил/принтера.

Проекты, в которых дизайнеры выбирают CMYK, включают:

1. Визитные карточки
2. Канцелярские товары, такие как фирменные бланки и блокноты
3. Дизайн меню
4. Офлайновые маркетинговые материалы, такие как рекламные щиты, листовки, брошюры, каталоги, брошюры и оклейка автомобилей.
5. Офлайн-материалы для брендинга, такие как вывески, наклейки, таблички с именами, витрины и киоски.
6. Дизайн упаковки продукта
7. Дизайн товаров, таких как шляпы, кружки, брелки, футболки, держатели для ручек и т. д.

Что делать, если вам нужен дизайн для Интернета и печати?

Да, именно так обычно создаются маркетинговые материалы. Вы делаете дизайн, а затем тиражируете его для разных онлайн- и офлайн-каналов.

Что ж, в этом случае ваш дизайнер начнет с настроек CMYK, а затем перейдет к изменению дизайна в режим RGB.

Это немного сложнее, чем кажется, и лучше всего предоставить его профессиональному дизайнеру для получения согласованных результатов на разных носителях.

PS : В Kimp вы можете с легкостью завершить все свои проекты и доставить их вам в нужном вам формате. Все это за фиксированную ежемесячную плату. Посмотрите, что наши клиенты говорят о нас здесь.

Цветовая модель Pantone и дизайны, которые лучше всего работают с Pantone

Мы говорили о том, как разные принтеры могут давать разные результаты даже для одного и того же цветового кода из-за качества чернил и системных настроек.

Pantone — это цветовая модель, разработанная для решения этой проблемы. Как дизайнеры, мы хотим, чтобы наши клиенты без проблем работали над своими проектами даже после того, как мы их завершили.

Благодаря системе Pantone Matching System каждый цвет имеет уникальный код, на который печатникам легко ссылаться, чтобы получить точный оттенок, который мы имели в виду при разработке. Это значительно упрощает работу с отпечатками.

Эта простота стандартизации и надежность результатов сделали систему Pantone Matching основой для всех дизайнов, связанных с печатью и брендингом. Всякий раз, когда дизайн должен быть воспроизведен в разных местах, Pantone был спасителем.

Хотя этот процесс сложен, таблица преобразования цветов Pantone поможет вам определить подходящий цвет для нужного вам оттенка.

Если вы считаете, что дизайн будет использоваться различными торговыми точками и франчайзинговыми подразделениями, не имеющими контроля над типографией, сообщите об этом дизайнеру. Они будут знать, как справиться с этим блокпостом.

Использование системы Pantone Matching предотвращает проблему непохожести цветов в разных приложениях, а также стандартизирует ваши печатные материалы.

Роль дизайнера в подборе правильной цветовой схемы

Ваш разум немного переполнен всеми деталями этих цветовых моделей? Вам также может быть интересно, позаботятся ли ваши дизайнеры об этих мелких деталях, какова ваша роль здесь? Или, я должен даже принять участие?

Позвольте нам пояснить это для вас.

Да, вы правы, полагая, что большая часть тяжелой работы, когда дело доходит до выбора цветовых моделей и поддержания согласованности цвета на разных носителях, является сильной стороной дизайнеров.

Но вашим дизайнерам также нужна ваша помощь, чтобы понять:

1. Где дизайн в первую очередь предназначен для использования?
2. Будет ли дизайн использоваться в качестве печатного материала в любой момент времени?
3. Есть ли у вас контроль над процессом печати или он будет децентрализованным?

Иногда компании имеют в наличии существующие маркетинговые материалы и хотят, чтобы новые дизайны соответствовали одной и той же цветовой палитре без изменений. В таких сценариях наличие доступа к файлу в правильном формате становится жизненно важным для дизайнера, чтобы точно подобрать цветовой профиль.

Цвет в дизайнерской программе сложнее, чем в коробке с мелками. Желтый — это не просто желтый, а оттенков белого — десятки.

Встретив вашу команду дизайнеров на полпути с этими знаниями, вы сэкономите время и предоставите команде дизайнеров больше возможностей для инноваций и творчества. И разве вы не предпочли бы, чтобы ваша команда дизайнеров тратила все свое время на поиск фактов об определенном оттенке?

Kimp — интуитивно понятный брендинг

Мы понимаем тонкости цвета и цветовых моделей и то, как это влияет на ваш брендинг. Вот почему мы не торопимся, чтобы понять ваш бизнес и путь, даже прежде чем взять ручку или открыть файл в Photoshop.

С Kimp цель состоит в том, чтобы предоставить клиентам беспроблемный опыт и решения для брендинга, которые идеально подходят для их кампаний.

Мы верим в брендинг, который объединяет, и мы здесь, чтобы сделать процесс проектирования проще для вас.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию здесь, и ваши проекты будут выполнены экспертами, которые знают RGB от CMYK и Pantone. И что сделает дизайн вашего бренда популярным!