10 простых лайфхаков, чтобы определить и использовать цветовые тренды в маркетинге

Вы знаете, что важнее, чем определение цветовых трендов в маркетинге? Увидеть их вовремя! Вы не хотите начинать использовать их, когда рынок насыщен. И новые тенденции начали появляться!

Роль цветов в маркетинге не нуждается в представлении. Но некоторые маркетологи не понимают, что при выборе цветов для вашего дизайна очень важно знать, что в тренде. Не волнуйтесь, мы расскажем вам, как. Потому что мы продолжаем говорить о трендовых цветах года. Но мы почти никогда не говорим о том, как распознать их раньше, чем это сделает ваш конкурент. Давайте изменим это! В этом блоге мы дадим вам советы по определению цветовых трендов и их надлежащему использованию в вашем маркетинге.

Как определить цветовые тренды в маркетинге

Что ж, мы называем их цветовыми тенденциями в маркетинге, но они не отделены от остальных отраслей. На самом деле, когда Pantone объявляет цвет года, вы не просто видите этот цвет в рекламе. Вы видите их повсюду. На подиуме, в мире гаджетов и технологий, в дизайне интерьеров и в ряде других мест. Итак, это отличные места для поиска, когда вам нужно знать цвета, которые будут в тренде в этом году.

1. Из мира моды

Безумие сезона Barbiecore привлекло ваше внимание? Последние пару месяцев на подиумах доминирует ярко-розовый. Вы видите знаменитостей, щеголяющих ими, дизайнеров, с энтузиазмом принимающих их.

Эта тенденция берет свое начало от розового цвета Valentino, созданного Pantone для итальянского модного бренда класса люкс Valentino.

Итак, если вы прямо сейчас используете ярко-розовый цвет в своей рекламе, вы обязательно привлечете внимание. До тех пор, пока цвет не будет резко отличаться от стиля вашего бренда!

Точно так же следите за такими цветовыми тенденциями на подиуме. Вы увидите, как крупные бренды одобряют новые коллекции, основанные на этих цветах. Это будут цвета, о которых люди много говорят в социальных сетях.

2. Из мира технологий

Помимо маркетинга с использованием цветов, бренды, занимающиеся гаджетами и технологиями, также используют цветовые тенденции через дизайн своей продукции. Вы видели шикарный Alpine Green iPhone 13, который Apple выпустила в марте? ( помните , мы говорили о том, что зеленый цвет станет одним из цветовых трендов 2022 года? )

Точно так же вы видите, что определенные цвета в тренде в мире технологий. Когда один бренд смартфонов представляет новые телефоны в этом цвете, вскоре за ним следуют и другие. Если это произойдет, то, скорее всего, это цвет для подражания.

Например, часто ли вы в последнее время видели оттенки фиолетового? Когда мы говорим о Метавселенной и даже когда мы говорим о космосе и футуристических конструкциях! Неудивительно, что Pantone назвал Very Peri цветом года.

Microsoft даже привнесла этот цвет во многие выпуски своих гаджетов в этом году. И как тему в Microsoft Edge.

Совет Кимпа: следите за объявлением цвета года по версии Pantone, которое будет объявлено в декабре. Выбор Pantone основан на коллективном наблюдении за различными тенденциями. Итак, это будет цвет, который вы определенно увидите в мире маркетинга.

Трудно угнаться за трендами в цвете? Посетите наш блог, чтобы быть в курсе регулярных обновлений цветовых трендов и дизайнерских трендов в маркетинге. Вот наш пост об объявлении Very Peri и несколько советов о том, как использовать его в маркетинге.

3. От социальных и политических сигналов

В месяц гордости вы внезапно видите, что бренды добавляют фирменную тему радужного цвета на свои веб-сайты и даже отображают фотографии в социальных сетях. Это один из примеров того, как вы можете определить и принять цветовые тренды, ориентируясь на социальные тренды.

Бренды обращаются к зеленому в преддверии Всемирного дня окружающей среды и даже Дня Святого Патрика. Розовый в преддверии дня осведомленности о раке молочной железы. И так далее. Это цветовые тренды, с которыми вы никогда не ошибетесь. Но когда за цветом стоит политическая или социальная причина, используйте его осознанно. Эмоции, которые вы пытаетесь вызвать с помощью этого цвета в своем маркетинге, не должны нарушать ассоциацию цвета с конкретным событием.

Хотите знать, как тонко включить цветовые тенденции в маркетинг? Подписки Kimp позаботятся обо всех ваших маркетинговых проектах.

4. Из тенденций дизайна интерьера

Как и мода, дизайн интерьера — это отдельный мир. В один год вы видите, как появляются промышленные детали. А в следующем году в моде эклектичная мебель и смелые цвета. Если у вас есть привычка отслеживать эти тенденции, то вам повезло. Вы обязательно найдете несколько полезных идей для включения в свои маркетинговые стратегии.

Например, в нашем предыдущем блоге о цветовых тенденциях на 2022 год мы говорили об использовании землистых и нейтральных тонов. Эти цвета также популярны в мире дизайна интерьера. В конце концов, подписка на этот архитектурный журнал была неплохой идеей!

5. От ваших конкурентов и других крупных брендов

Вы можете получить ценную информацию о хитах и ​​промахах ваших конкурентов в маркетинге. И одним из таких идей будут цвета, которые нужно использовать. Если вы видите, что ваши конкуренты внезапно используют определенный цвет в своих кампаниях, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, стоит ли смотреть на этот цвет. Это справедливо, даже если вы видите, что крупные бренды часто используют определенный цвет. Как в своей отрасли, так и за ее пределами.

Советы по эффективному использованию цветовых трендов в маркетинге

Итак, вы знаете, какие цвета в тренде. И вы знаете, где и как их вовремя заметить. Но тогда возникает большой вопрос, как вы их используете? Мы расскажем вам.

1. Держитесь подальше от фирменных цветов вашего конкурента

Итак, вы видите, что Very Peri — цвет года. И вы хотите как-то ввести этот цвет в свой маркетинг. Но что, если у вашего ближайшего конкурента фиолетовый логотип, фиолетовая упаковка продукта и все фиолетовое? Когда вы вдруг используете этот цвет на своих рекламных щитах или даже в социальных сетях, не смутится ли ваша аудитория? Если бы Pepsi вдруг представила полностью красную банку, вы бы не подумали, что это кока-кола?

Вот почему, когда вы выбираете цветовые тренды, важно выбирать цвета, которые и близко не соответствуют фирменным цветам ваших конкурентов.

Помните, когда KFC похитил фирменные цвета Ikea? Реклама, в которой KFC использовала цвета Ikea, многих смутила. Но тогда это было намеренно. Потому что новый ресторан KFC, рекламируемый на этой вывеске, был открыт в месте, популярном среди местных жителей как район, «где есть Ikea». Ну, такие экземпляры редкость. Но это был чистый маркетинговый гений!

Поскольку оба эти бренда являются крупными брендами, а за этой кампанией стояла сильная идея, подход сработал. Но так бывает не всегда. Поэтому держитесь подальше от цветов, которые являются фирменными цветами вашего конкурента.

2. Поймите психологию тренда

Когда определенный цвет становится трендовым, часто за этим стоит история. Это может быть что-то из недавнего времени или немного истории. И когда вы выбираете цветовые тенденции в маркетинге в основном из Pantone COTY или других мировых тенденций, часто это связано с глубоким смыслом.

Например, Classic Blue был объявлен цветом Pantone 2020 года. Вот что компания сказала о значении этого выбора.

Точно так же, когда бренды в разных отраслях охватывают новую цветовую тенденцию, это может быть связано с эмоциями. Поймите эту эмоцию, чтобы правильно использовать ее в своих проектах.

Если в какой-то момент вы обнаружите, что все трендовые цвета не имеют никакого отношения к ценностям вашего бренда, вполне нормально придерживаться своей обычной цветовой палитры. Вместо того, чтобы посылать запутанные сигналы.

3. Цвета вашего бренда по-прежнему в приоритете

Каждый цвет в вашем дизайне играет свою роль. Когда вы видите много красного и зеленого, вы знаете, что сейчас Рождество. Или красный и синий могут навести вас на мысли о 4 июля. Но поскольку вы используете эти цветовые тренды в маркетинге, вы не можете полностью исключить цвета своего бренда.

Например, используйте его в ключевых словах или тексте заголовка. Или у вас может быть стандартный шаблон, в котором выделенный текст или поля, в которых появляется копия, окрашены в ваш фирменный цвет. Делая это, вы можете использовать выбранные цвета из цветовых тенденций в других элементах дизайна.

Например, приведенный ниже дизайн социальных сетей имеет немного фиолетового цвета. Достаточно, чтобы привлечь ваше внимание. Но не слишком сильно, чтобы отвлечь вас от сообщения или названия бренда.

Это всего лишь один из способов использовать трендовые цвета в своих проектах, не доминируя над цветами вашего бренда.

4. Знайте, какие цветовые схемы сочетаются

Просто потому, что вы видите список цветов, помеченных как трендовые цвета года, вы не можете начать использовать их все во всех своих проектах. Это принесет больше вреда, чем пользы. Найдите те, которые хорошо сочетаются с цветами вашего бренда. Это сохранит эстетику вашего маркетингового дизайна, пока вы изучаете тенденции.

Например, нейтральные тона в дизайне ниже соответствуют цветовым тенденциям 2022 года, а также позволяют продукту быть в центре внимания.

Вы можете использовать цветовые гармонии и, возможно, искать цвета в дополнительных, триадных или тетрадных схемах для цвета вашего бренда. Если вы обнаружите, что оттенки или оттенки этих цветов появляются в цветовых трендах года, значит, вы нашли свой вариант!

Совет Кимпа : Цвета определяют смайлики вашего дизайна. Так что, если вы не слишком уверены в психологии цвета и цветовых сочетаниях, лучше оставить это профессионалам.

5. Поймите, где использовать трендовые цвета

Наконец, после того как вы составили окончательный список цветов, основанных на цветах брендов конкурентов, цветовой психологии, существующих цветах вашего бренда и их сочетаниях, вот несколько мест, где вы можете их использовать.

• Дизайн упаковки — если вы планируете представить какую-либо новую линейку продуктов, это было бы отличным местом для использования выбранных цветов в тренде. Если тенденция началась из-за исторического события, у вас будет продукт, память о котором сохранится на долгие годы.
• Эстетика социальных сетей — мы поняли, у вас есть тема для социальных сетей. Но сможете ли вы добавить тонкие изменения? Хотите сохранить шаблон, но просто изменить цвет шрифта для нескольких сообщений, чтобы уловить тенденцию? Конечно, когда вы внезапно вносите такие изменения в свой визуальный стиль, вы также должны сообщить своим подписчикам, почему вы использовали эти цвета. Сказав им, что вы принимаете то, что в тренде, вы показываете, насколько активно ваш бренд адаптируется к рынку.

• Используйте их в рекламе в социальных сетях, но будьте осторожны, для большинства людей это может быть первое знакомство с вашим брендом. Таким образом, цвета вашего бренда по-прежнему должны быть в центре внимания.
• Как цвета вашего бренда — если вы запускаете новый бизнес, и трендовые цвета совпадают с индивидуальностью вашего бренда, вы также можете создать вокруг него идентичность своего бренда.
• Наружная реклама — когда вы пересекаете рекламный щит, цвет привлекает внимание раньше, чем текст. Итак, если вам посчастливится использовать цвета, о которых говорили в городе, например ярко-розовый тренд, о котором мы говорили ранее, вы обязательно заставите людей остановиться и заметить вашу рекламу.

Использование цветовых трендов в маркетинге с помощью подписки Kimp

Одно из преимуществ работы с неограниченным дизайнерским сервисом, таким как Kimp, заключается в том, что вы работаете с выделенной командой дизайнеров. Поэтому ваша команда знает визуальный стиль вашего бренда наизусть. Поэтому, когда вы просите их использовать цветовые тенденции в маркетинговом дизайне, они быстро знают, как это сделать, не подведя цвета вашего бренда. Это позволяет вам уверенно исследовать трендовые цвета года, не теряя визуальной согласованности вашего бренда.

Хотите увидеть, как это работает? Подпишитесь на бесплатную пробную подписку Kimp сегодня и узнайте сами.