Вниз по щуке в Google AdWords

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Перемены — это хорошо, по крайней мере, так говорят. Я не говорю, что все изменения плохи или бесполезны, но я скажу, что не все изменения улучшают результат для всех.

Взгляд на текущую историю

Показательный пример: ранее в этом году Google переместил поисковые объявления с боковой панели в нижнюю часть страницы. Конечно, они добавили еще одно объявление в верхнюю часть страницы, что дало этому рекламодателю преимущество перед теми, кто находится на пятой позиции и ниже. Но если посмотреть на это под другим углом, то компания, занимающая пятую позицию, должна была заплатить больше, чтобы оказаться в нижней части страницы или со второй страницы и оказаться в верхней части страницы. Так что, по сути, это был обман, если только они не обратились. А те, кто находится на пятой позиции и ниже, должны продолжать увеличивать свои ставки, чтобы достичь этих желанных позиций в верхней части страницы.

Взгляд в будущее

Google объявил и будет реализовывать пару новых поворотов в SEM. Во-первых, это переход от долгоживущего отслеживания кликов с конверсиями к конверсиям. Во-вторых, это новые расширенные текстовые объявления для AdWords. О втором было объявлено достаточно заранее, чтобы можно было создавать и тестировать новые объявления вместе со старым форматом. Давайте посмотрим на некоторые подробности о предстоящих развертываниях, не за горами.

Прощайте, клики с конверсиями, здравствуйте, конверсии

Как объясняет Google, когда началось все это безумие с оплатой за клик, отслеживание конверсий собирало данные о том, что произошло после того, как клиент нажал на рекламу. Неважно, было ли это заполнение формы или крупная покупка, как рекламодатель вы знали, что кто-то «конвертировался» после нажатия на одно из ваших объявлений. Поскольку это клик с конверсией, данные нельзя было сегментировать таким образом, чтобы вы знали, какие из ваших конверсий совершил клиент или сколько конверсий они совершили.

В некоторых аккаунтах AdWords использовалась опция «конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах», но в каком-то смысле она также исчезнет. Он исчезнет только как вариант, который можно включить в подсчет «Все конверсии», и он будет автоматически включен в число, о котором сообщается. Google автоматически преобразует вашу учетную запись из кликов с конверсиями, если вы не сделали этого до даты перехода 21 сентября 2016 года. Если вы собираетесь преобразовать свою учетную запись самостоятельно, есть два способа сделать это: с помощью инструмента переноса и вручную.

Если вы хотите следить за изменениями, но не хотите ждать крайнего срока, используйте инструмент миграции. Находясь в своей учетной записи, щелкните меню « Инструменты », « Конверсии». В правом верхнем углу экрана над списком конверсий вы увидите поле с надписью «Клики с конверсиями исчезают». Если вы не видите поле, вам не нужно вносить никаких изменений, в противном случае нажмите на поле. Вы увидите список предлагаемых изменений, которые будут внесены в вашу учетную запись. Чтобы внести изменения, нажмите кнопку «Подтвердить изменения». Простой!

Если вы хотите иметь больший контроль или хотите выбрать некоторые параметры, отличные от значений по умолчанию, которые использует инструмент миграции, тогда доступен ручной процесс. Google изложил шаги для этого с простыми инструкциями. Если вы используете целевую цену за конверсию или расширенную цену за клик в какой-либо из своих кампаний, позвольте им работать в течение двух недель, чтобы алгоритмы назначения ставок могли адаптироваться к новым данным.

Это приведет к изменению цифр, которые вы видите в отчетах, поскольку они будут увеличиваться с новыми настройками. Найдите время, чтобы просмотреть и понять результаты, чтобы вы могли скорректировать ставки в кампаниях, для которых настроено назначение ставок вручную.

Развернутые текстовые объявления

Это изменение, которое давно назревало. Многие пользователи AdWords настаивают на большем количестве места или символов, чтобы донести свое сообщение до всеобщего сведения. Он доступен уже сейчас и станет единственным способом создания объявлений после 26 ^{октября} . Google позволит показывать существующие поисковые объявления стандартного или старого формата после этой даты, но вы не сможете создавать новые или изменять существующие объявления. На данный момент они еще не решили, как долго они будут продолжать показывать рекламу старого формата.

Почему изменение?

Есть два взгляда на это. Владельцы учетных записей AdWords и агентства уже давно просят увеличить количество символов, чтобы донести свое сообщение до ищущей публики, но в этом ли причина? Это может быть частью рассуждений, но другие считают, что это больше связано с мобильным миром.

Со всеми функциями смартфонов и их большими экранами можно отображать больше информации. Ниже приведена таблица, которую Google использует для сравнения функций текущего формата с новым форматом ETA.

В общей сложности 45 дополнительных символов дают на 50 % больше символов, чтобы донести ваше сообщение до широкой публики. Самое большое изменение — это заголовок, который стал более привлекательным, потому что он содержит детали, которыми вы хотите поразить потенциального клиента. Будь то более подробная информация о вашем продукте или услуге или призыв к действию, такой как «Скидка 20% сегодня» или «Запишитесь на наш семинар». настольные компьютеры по сравнению с мобильными, поэтому вы должны продублировать объявление и выбрать вариант «Мобильный», чтобы больше ориентироваться на мобильные устройства. Благодаря новому формату реклама отлично выглядит на всех устройствах, а настройка устройства недоступна, но можно корректировать ставки, влияющие на частоту показа ваших объявлений на разных устройствах. Корректировка ставок для устройств Раньше вы могли повышать или понижать ставки для мобильных устройств. чтобы управлять показом рекламы на мобильных устройствах. Одним из дополнительных преимуществ нового формата будет настройка ставок для ПК или мобильных устройств, чтобы определить, на какое устройство вы ориентируетесь. Хотя это не будет доступно для всех пользователей, и оно будет полностью развернуто в течение следующих нескольких месяцев. Давайте подведем итоги. В начале этого блога я сказал, что изменения — это не всегда хорошо. Видите ли вы положительные и отрицательные стороны любого из этих предстоящих изменений? Положительным моментом является то, что вы увидите более точный подсчет конверсий с переходом от кликов с конверсиями к конверсиям, и вы будете получать больше информации о своем продукте или услуге перед потребителей с расширенными текстовыми объявлениями. Плохо? Ну, и как это соотносится с вашим совокупным сравнением данных? Мы начали с позиции объявления в феврале, когда реклама на боковой панели была удалена, не говоря уже о повышении ставок, чтобы оставаться в верхней части страницы. Куда нас приведет изменение в отслеживании конверсий?

– Гэри Харвисон, PPC-менеджер